第3章绿色营销宏观战略课件.ppt

1、2023-1-10第3章绿色营销宏观战略第第3章绿色营销宏观战略章绿色营销宏观战略2023-1-10第3章绿色营销宏观战略第一节绿色营销的障碍分析一、绿色营销消费障碍u在我国，绿色消费只是刚刚起步，现实中，绿色消费只是作为一种时尚，广大公众主动选择绿色消费的动力不足。究其原因，绿色消费在我国主要存在以下障碍：2023-1-10第3章绿色营销宏观战略一、绿色营销消费障碍2345市场需求障碍意识障碍价格障碍 消费环境障碍消费能力障碍12023-1-10第3章绿色营销宏观战略 1.市场需求障碍u原因：目前在我国，生态需要未被多数消费者所意识，不能对绿色产品形成有效需求；其次，我国人均收入不高，消费水

2、平低，购买力有限，而绿色产品因考虑环境社会成本，定价较高，难以被普通的消费者接受。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u 2.意识障碍 u我国居民的生态意识、环保意识近年有明显提高，但远未达到实现绿色消费的要求，相当一部分人认为，环境保护是政府的事情，与己无关，缺乏从我做起，从小事做起的环保行动，只希望政府、机构解决环境问题，而自身则做着各种不利于环保的非理性行为；u加之，人口比重较高的广大农村居民较城镇居民绿色消费观念更为落后，进一步制约着我国绿色市场的形成和企业绿色营销的实施。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u3.价格障碍 u绿色产品大多采用较为高新的技术和材料制成，成本和生产

3、工艺以及市场开拓费用相对高昂，具有较高附加值，因而价位较高。u由于我国消费者购买力较低，绿色消费观念淡漠，在现实生活中，更关注产品是否价廉、是否质优、是否适用，而不是产品的绿色标志，绿色产品的高价格往往使消费者感到难以接受。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u 4.消费环境障碍 u部分企业利用消费者的这种消费心理，利用已经启动的绿色消费市场做虚假绿色广告，根本不是绿色产品，却假意包装，自称为“绿色产品”，谎报绿色指标，非法使用绿色产品标识，导致消费者对真正的绿色产品信心不足，不仅损害了消费者的和益，而且严重威胁着实施绿色营销企业的生存，甚至造成整个社会经济秩序的紊乱，整个社会福利因此下降

4、。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u 5.消费能力障碍。u我国消费者普遍缺乏绿色消费、绿色产品方面的知识，消费时具有较大的盲目性，很多消费者不知道什么是“绿色产品”，不知道“绿色产品”对身体是否真有好处；分辨绿色产品能力弱，自我保护能力弱。u有的根据自己的认识判断“绿色产品”，有的根据营销人员的介绍或广告宣传判断，有的根据产品包装上的绿色标志做出判断，甚至有人认为难以做出判断，这使得消费者在选择绿色产品时存在很大障碍，给一些不法经营者带来可乘之机。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略二、绿色营销生产障碍2345观念障碍观念障碍绿色产品生产研制的困难绿色产品生产研制的困难企业实施绿色

5、营销的物质基础薄弱企业实施绿色营销的物质基础薄弱营销创新能力不足营销创新能力不足绿色市场发育不成熟绿色市场发育不成熟12023-1-10第3章绿色营销宏观战略二、绿色营销生产障碍u 1.观念障碍。u在观念上企业实施绿色营销是无奈选择。u不少企业在国际市场面临绿色壁垒的巨大障碍或在国内由于国家和各级政府制定了对企业有很大限制和威胁的环境保护法律法规，虽然从自己主观意愿并不想实施绿色营销，但为了企业继续生存，在无奈之下，不得不进行绿色营销。u这种被动式的市场营销只是应对绿色壁垒或政府管制，往往只是应对显现问题，看不到潜在问题，从而使企业绿色营销缺乏战略意识和战略眼光。2023-1-10第3章绿色营

6、销宏观战略 2.绿色产品生产研制的困难，表现如下：绿色产品开发难度大、成本高、风险大，获利不稳定，这使得很多企业轻视长期前景好、眼前收益低、能长期增加社会受益面的绿色产品的生产和开发，从而使绿色企业总量少，规模小，提供的绿色产品数量少，档次低。绿色产业发展滞后。u作为新兴产业的绿色产业在我国刚刚兴起，多数绿色产品尚未形成规模生产，产品结构单一，趋同严重，技术含量低，在数量和质量上都不能满足广大消费者的绿色需求，更未形成品牌效应。绿色产品研制困难，我国绿色产品研制开发技术落后，专业人才缺乏，绿色产品科研与生产结合不紧密，开发绿色产品投资缺口大，同时要承担较大投资风险。2023-1-10第3章绿色

7、营销宏观战略u3.企业实施绿色营销的物质基础薄弱，表现为：u资金匮乏，投资成本高。u企业推行绿色管理，初期的技术投资、运行费用及员工的配型费用总额很大，对短期行为严重的企业而言，高额的投资成本无疑成为推行绿色管理的门槛。u技术落后，绿色技术开发能力不够。u由于绿色技术开发周期长、费用高、风险大、市场需求不明显，使得技术开发很难提供适用系列的绿色技术，从而阻碍企业绿色管理的进行。u 2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u4.营销创新能力不足。u企业生产管理方式滞后。u企业营销组合策略不相适应。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u 5.绿色市场发育不成熟。u我国绿色市场发育不完善，市场秩

8、序极为混乱。u有些企业擅自使用“绿色产品”标识，市场假冒绿色产品品牌的现象比较突出；u有的将“绿色产品”证明商标直接作为商品名称或者包装使用；u有的超过许可使用年限，仍继续使用“绿色产品”证明商标，产品质量严重缩水；u有的地方政府违规批准企业使用“绿色产品”标识，误导消费。u这些现象严重损害绿色产业信誉，坑害消费者利益。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略案例u2011.1-8月沃尔玛重庆三家店用冷鲜肉假冒绿色猪肉。总量1万斤多。最后被罚罚金60万。u沃尔玛回应将双倍赔偿消费者。u2006至今先后20次被处罚。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略第二节 政府对绿色营销的管理和促进 在绿

9、色营销中，企业是主体，消费者是对象，作为国家意志代表的政府处于关键的地位，其作用也是重要的、根本的.政府应通过法律手段、经济手段、行政手段及舆论宣传等，对全社会进行绿色管理和治理，推动绿色营销的顺利发展。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略第二节 政府对绿色营销的管理和促进一、制定促进绿色营销的宏观战略(一)树立绿色战略思想 1树立环境保护是基本国策的战略思想 2确立经济与生态协调发展的战略思想(二)制定绿色政策体系 1制定绿色环境保护的政策 2制定有利于绿色产业发展的产业政策 3制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系(三)制定绿色产品发展战略2023-1-10第3章绿色营销宏

10、观战略二、绿色营销中的制度与政策支持把环境保护、维护生态环境平衡纳入社会经济发展规划，建立绿色制度；(一)以市场机制促进自然资源的产业化 第一，推进资源价格合理化。第二，对自然资源实行产业化管理。第三，将资源核算纳入国民经济核算体系，让防治公害和节能的成本由企业内部消化，并反映在企业效益上。第四，实施环境成本制度 (二)大力培育绿色市场(三)建立政府的绿色采购制度(四)调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业(五）在政策资金方面给予支持2023-1-10第3章绿色营销宏观战略三、建立宏观管理和监控体系(一)建立有效的环境宏观管理机制(二)建立科学的评价体系(三)完善绿色法规管理体系，规范绿

11、色营销市场四、以绿色国民生产总值考核各级领导干部的政绩；2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u 我国对绿色产品审核活动，还不尽科学完善，从而造成，一方面国内绿色产品市场的混乱与不规范，甚至许多企业打出自己企业的绿色产品。例如，耗费如此多粮食的白酒，不知怎么也能打上“永远的绿色”旗号；u另一方面，就是造成我国在进出口方面频频遭遇“绿色壁垒“。u 因此，为了规范我国绿色产品市场、纠正混乱、政府按照 IS014000系列标准，尽快制订出一套客观、公正、统一的评价标准与方法，对我国是一项非常紧迫任务。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略“环保警察环保警察 开始执法开始执法我省首个环保治安办公室

12、在石挂牌我省首个环保治安办公室在石挂牌2023-1-10第3章绿色营销宏观战略2023-1-10第3章绿色营销宏观战略2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个社会的发展，还是对企业的持续发展都是十分有利的。u从短期来看，实施绿色营销可能会增加资金的投入，为企业带来诸多不便，使一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性。u因此，建立绿色营销的宏观监控体系，从宏观上加强对企业的绿色营销活动的管理，对于促进绿色营销的健康有序发展具有重要意义。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略第三节绿色组织与绿色营销相关法规u绿色组织的建立始于20世纪70年代的英国

13、，此后在世界各地广为普及。我国于1993年初成立了“中国绿色食品发展中心”，并于1994年加入了“有机农业运动国际联盟”。u目前，我国各个省都设立了绿色食品办公室，确定了绿色食品环境监测及环境质量评价机构，制定并颁布执行了绿色食品标志管理规章和办法。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略一、绿色组织与机构(一)国际绿色组织1联合国环境规划理事会2联合国环境规划署3人与生物圈计划4联合国野生动物基金会5联合国世界环境与发展委员会 2023-1-10第3章绿色营销宏观战略(二)绿色和平组织u 在国际组织的推动下，各国政府和社会公众也纷纷成立环境保护部门与机构。u其中，最有影响的是绿色和平组织(即

14、“绿党”)：“绿色和平组织”是西方一个国际性民间组织，它是由加拿大工程师戴维麦塔格发起，于1971年9月15日成立的。u这个组织的发起人曾任该组织的主席，还曾获联合同颁发的“全球500佳”奖，也曾作为联合国大使，就环境问题向世界各国的政府领导人游说。目前这个组织的总部设在伦敦，其成员有70余万人，美国、加拿大、德国等十几个国家都有它的成员。看视频2023-1-10第3章绿色营销宏观战略二、绿色教育与宣传活动 环境问题关系到每一个国家、每一个人的生存与发展。要使大家都自觉地善待环境，关怀和维护人类共同的生存空间，就必须通过教育和宣传，提高全球每一个国家、每一个公民的环境意识。2023-1-10第

15、3章绿色营销宏观战略u1.开展消费者绿色教育活动u开展消费者绿色教育，使消费者了解环境问题的严重性和有关绿色产品的实质、品质、优点，对自己、对人类的好处，增长绿色知识。消费者环境意识的提高，绿色知识的普及必然会对生产者、经营者形成巨大的压力，迫使他们生产、经营绿色产品，同时消费者对环境问题的关注，又在一定程度上形成对生产者和经营者的有效监督。u课后上网：国家环保总局宣传教育中心 2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u环境教育环境教育杂志杂志环境教育（月刊）是由国家环保总局主管的全国唯一国家级环境教育权威期刊，面向全民，辐射全国各级政府、环保、教育、机关单位及相关行业。2023-1-10第3

16、章绿色营销宏观战略u 2加强企业全员绿色教育，推行绿色营销活动u 实现绿色营销，涉及到企业生产经营活动过程的每一方面，既要向各企业决策者宣传绿色市场营销观念，也要向包括财务、人事、环境专家、工程师及其他专业人员及生产工人的进行宣传教育。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u3.利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护生态环境的活动，并动员全社会的力量来促进企业增强环保意识，监督企业实施绿色市场营销。u4.在中小学校和高等院校开展环境教育，培养专业人才；继续加强对地方政府领导人和企业决策者的环境培训，提高他们综合决策的能力。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略国际生态学校项目简介国际生态

17、学校项目简介 u国际生态学校项目（Eco-School，ES）是国际环境教育基金会（FEE）在全球推展的五个环境教育项目之一，是当今世界上面向青少年的最大的环境教育项目，旨在帮助学校改善当地环境，节约资源并减少他们的碳足迹。u该项目也是环保部宣教中心作为中国代表机构加入国际环境教育基金会后，首次在中国启动的全球性环境与可持续发展教育项目。u该项目为帮助中小学校和幼儿园更好地开展环境教育和可持续发展教育，提出了国际生态学校的七项标准（七步法）。u目前全世界已有50多个国家（FEE国家会员组织）开展了国际生态学校项目，覆盖亚洲、欧洲、非洲、美洲和澳洲，并形成了全球生态学校网络和资源平台，以促进全校

18、性的环境和可持续发展教育能力建设。目前生态学校网络还在不断扩展。uFEE与联合国有关机构，如UNEP、UNESCO、UNDP等建立了良好的合作伙伴关系。FEE的生态学校项目还得到联合国可持续发展教育十年计划（DESD）的认可，作为优秀的项目予以支持。u2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u国际生态学校项目由各国FEE的成员机构负责项目实施，帮助本国的学校了解国际生态学校标准，组织开展教育教学资料开发和培训工作，推动学校的环境教育，并在FEE授权下对符合标准的学校授予生态学校绿旗和证书，并向学校有关教师颁发荣誉证书。u各国获得绿旗的生态学校可以在生态学校国际协调机构的帮助下，通过全球生态学校

19、网络，就有关主题与全球其他的生态学校进行交流合作，并参加国际生态学校项目中的各种活动。FEE在中国的会员机构为环境保护部宣传教育中心，FEE已授权环保部宣教中心对符合该标准的学校授予国际生态学校绿旗。u 生态学校项目具有全面性、参与性以及学习与行动相结合的特点。通过建立生态学校委员会、开展环境评审、制定行动计划、对效果进行监测评估等一系列步骤，能够提升环境保护和可持续发展的意识，增强全员参与环境保护和可持续发展的积极性，提高学校环境教育和环境管理水平，改善学校和周边社区的环境。项目实施还会给学校带来良好的环境效益和经济效益，并带来良好的社会影响。u2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u为推

20、动我国学校环境和可持续发展教育工作迈上一个新的台阶，并为我国的绿色学校提供一个更广阔的发展空间和展示的舞台，环境保护部宣教中心2009在中国正式启动国际生态学校项目。u生态学校项目可以作为我国建设生态文明社会的有益的教育工具。该项目鼓励青少年采取积极的行动，把自己的学校建设成为环境友好型校园。u项目还将帮助我们中国的学校加入国际生态学校网络，与世界各国的生态学校共同分享学校环境和可持续发展教育的经验，并在更广阔的国际舞台上展示学校的教育成果。u此外，生态学校项目还与教育质量提升融合在一起，共同促进学校的优质教育，为我们国家的可持续发展和生态文明建设做出贡献。2023-1-10第3章绿色营销宏观

21、战略西安工业大学开展西安工业大学开展“绿色世园绿色世园走走 进高校进高校”宣传活动宣传活动 为进一步传播2011西安世园会“绿色引领时尚”的理念，让全校师生积极参与建设低碳环保的校园环境，投身绿化美化和环保实践活动。4月25日，西安世园会执委会与共青团中央学校部联合举办的“绿色世园 走进高校”宣传活动走进了西安工业大学。本次宣传活动分为两个部分，分别是世园会大型图片展及世园会环保自行车的发放仪式。通过观看世园会宣传图片，进一步增强了该校广大师生对西安世园会的了解与认识；同时，当天中午该校青年志愿者协会在该校未央校区举办了世园会环保自行车的发放仪式，持续推进大学生绿色环保理念，号召广大师生都加入

22、到关注世园、奉献世园的行动中来。当天，该校12个院系的学生代表及校级学生组织代表都参与了活动，所有成员身着西安世园会的绿色短袖，骑乘自行车在校园行驶一周，用这明亮的绿色来号召同学践行世园会所倡导的低碳、绿色、环保的健康新理念。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略世园会环保自行车的发放仪式 2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u5.加强“世界环境日”的宣传u根据1972年斯德哥尔摩大会的建议，联合国于1973年1月成立了“联合国环境规划署”决定以1972年人类第一次环境会议开幕的日子6月5日作为“世界环境日”。每年的6月5日这一天，我国要像世界各地一样都开展相应的活动，而且每年的“世界环

23、境日”活动都有不同的“主题”。u从年起，联合国环境规划署每年都为世界环境日确立一个主题，并开展相关宣传活动，以提高人们的环保意识。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略2023-1-10第3章绿色营销宏观战略2023-1-10第3章绿色营销宏观战略2011年世界环境日主题年：“森林大自然为你效劳”，中国主题是“共建生态文明，共享绿色未来”年：“多样的物种，唯一的地球，共同的未来”，中国主题是“低碳减排绿色生活”年：“地球需要你：团结起来应对气候变化”，中国主题是“减少污染行动起来”年：“改变传统观念，推行低碳经济”，中国主题是“绿色奥运与环境友好型社会”年：“冰川消融，后果堪忧”，中国主题是

24、“污染减排与环境友好型社会”年，沙漠和沙漠化，中国主题是“生态安全与环境友好型社会”2023-1-10第3章绿色营销宏观战略2011年“六五”世界环境日u联合国环境署确定今年世界环境日主题是“森林：森林：大自然为您效劳（大自然为您效劳（forestforest：nature for your nature for your serviceservice）”，旨在配合联合国国际森林年，强调森林的生态价值，提高人们森林保护意识。中国主题在呼应世界主题保护森林和呵护绿色家园的同时，更加强调推进生态文明建设重大而紧迫的战略任务，呼吁人人行动起来，树立绿色发展理念，共创绿色未来。u中国主题：“共建生态文

25、明，共享绿色未来共建生态文明，共享绿色未来”。主题旨在唤起社会公众对环境与发展关系的清醒认识和自觉行动，强调生态文明、绿色发展理念和公众参与，号召全社会行动起来为可持续发展之路做出贡献。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u2011年6月5日世界环境日，天津海事局与天津东疆保税港区管委会共同组织开展了以“倡导绿色文明，建设生态东疆”为主题的系列公益宣传活动。u6月5日下午，双方单位共同组成现场宣传咨询小组，布设了环境保护图片展，展板内容涉及环境日主题、“大连7.16”油污染事件、海洋环境保护、温馨提示等，吸引了不少游客驻足观看，千余名游客纷纷在标有“同在一片蓝天，共享绿色文明”的横幅上郑重

26、签名，做出庄严承诺。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u现场宣传咨询小组还向游客细心讲解我国在保护海洋环境方面出台的相关法律规定，宣传环境保护的重要性。u本次活动旨在营造一个了解海洋、爱护海洋、科学利用海洋的文化氛围，为天津东疆港区争创国际卫生海港打造坚实的社会文化基础。u同日，天津海河海事处也以“共建绿色海河，保护生命源泉”为主题开展了公益环保宣传活动，旨在唤起社会公众关注海河生态环境，提高保护母亲河意识。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略世界无车日：9.22日u9 9月月2222日是世界无车日，日是世界无车日，“无车日无车日”最早是由法国于最早是由法国于19881988年年发起

27、的，其宗旨是增强人们的环保意识，了解汽车对城市环发起的，其宗旨是增强人们的环保意识，了解汽车对城市环境造成的危害，鼓励人们在市区使用公共交通工具、骑车或境造成的危害，鼓励人们在市区使用公共交通工具、骑车或步行。此后，这一活动迅速扩展到全球。如今，保护环境、步行。此后，这一活动迅速扩展到全球。如今，保护环境、倡导绿色出行、发展节能型和新能源汽车已经成为全球共识。倡导绿色出行、发展节能型和新能源汽车已经成为全球共识。u如今，据不完全统计，已有如今，据不完全统计，已有3737个国家的近个国家的近15001500个城镇参与其个城镇参与其中。现在越来越多亚洲和南美洲国家的城市也开始推广这项中。现在越来越

28、多亚洲和南美洲国家的城市也开始推广这项活动。活动。u在在“世界无车日世界无车日”这一天，很多的法国市民会将自己的这一天，很多的法国市民会将自己的私家车停在车库，选择坐地铁和公交去上班；一些小城镇还私家车停在车库，选择坐地铁和公交去上班；一些小城镇还会限制汽车进入，只允许公共交通、无污染交通工具、自行会限制汽车进入，只允许公共交通、无污染交通工具、自行车和行人进城。还有很多热心的市民在网络博客上提醒自己车和行人进城。还有很多热心的市民在网络博客上提醒自己的朋友在的朋友在“世界无车日世界无车日”这一天争取做到不开车，让自己生这一天争取做到不开车，让自己生活的城市得到一天的宁静和喘息。活的城市得到一

29、天的宁静和喘息。u2023-1-10第3章绿色营销宏观战略 河北经贸大学商学院志愿者开展河北经贸大学商学院志愿者开展 城市城市“无车日无车日”宣传活动宣传活动 u2011年9月20日上午，在世界城市“无车日”来临之际，商学院20余名志愿者在新百广场与石家庄公交二公司共同举办了城市“无车日”宣传活动。u9月22日是第五届石家庄城市“无车日”，主题为“绿色交通 城市未来”。本次活动旨在通过宣传，增强广大市民关注环保、参与环保、积极响应“世界无车日”活动的意识，倡导人们更多关注和选择低能耗、低污染和低排放的绿色出行方式，为城市绿色贡献一份力量。u本次活动，让大学生志愿者深刻认识和理解了绿色交通对城市

30、未来的意义，增强了市民对绿色交通的认识，对于引导城市构建低消耗、低污染、低排放的绿色交通体系，缓解交通拥堵、降低空气污染、减少交通事故等方面具有重要意义。共有近千名市民参与了调查问卷和签名活动，河北交通频道、石家庄新闻综合频道、河北日报社作了相关报道。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略世界水日世界水日u1992年12月22日，联合国大会的47193号决议设立了世界水日。这是提醒公众重视水资源问题的一个特殊的日子。在2003年12月23日的58217号决议中，大会宣布从2005年3月22日的世界水日开始，2005年至2015年为“生拿之水”国际行动十年。u(4)4月22日“世界地球日”。u

31、(5)6月17日“世界抗荒漠化及干旱日”。u(6)12月29日“国际生物多样性日”。这是联合国于1995年决定的。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略三、绿色营销相关法规 u法律是调整人与人、人与自然的关系，保证绿色世界的建设和运行的重要武器。它规定了人们在环境保护上所产生的社会关系中享有的权利和承担的义务，是一切公民和企业生产经营都必须遵循的行为准则。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略世界上最早的环保法1975年，我国考古工作者在湖北省云梦县发掘的案代古墓中，出土了大量保存良好纳竹简，其上便刻有清晰的田律原文。若用现代语翻译出来则大意如下：从春季2月开始，不准进山砍伐树木；不到夏季

32、不准入山采樵、烧草木灰；不准捕捉幼兽幼乌或掏鸟卵，不准毒杀鱼鳖；不准设置诱捕鸟兽的网和陷阱。以上禁令，到7月才得解除。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u谈到环境保护法，人们总要回忆起美国生态学家卡尔逊和他在60年代初发表的寂静的春天一文，有些人认定这篇文章是全球的第一部环保法。其实世界上最早的“环保法”诞生在我国。两千年前秦朝制订的田律，观其翔实的内容、严谨的条文，不愧为一部远见卓识、不尚空谈的保护环境法典。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略完善绿色营销相关法规u有关环境保护的国际公约 u我国在制定和实施绿色法规方面的现状 2023-1-10第3章绿色营销宏观战略三、绿色营销相关

33、法规（一）有关环境保护的国际公约 1.(一一)1972-1991年间的公约年间的公约 到1991年底，有98个国际性和区域性的环境与资源保护条约，如：濒危野生动植物物种国际贸易公约(1973年)、国际热带木材协定(1983年)、保护臭氧层维也纳公约(1985年)、关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书(1987年)、控制危险废物越境转移及其处置的巴塞尔公约(1989年)、关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书的伦敦修正案(1990年)等。此外，由一些政府机构或民间权威机构颁发的“环境标志”规定也在这一阶段登上历史舞台，为环境保护带来的新的活力。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u 2.1992年

34、后的公约u 1992年6月的“地球峰会”是人类环保史上的第二个里程碑，在这次会上，通过和签订如下5个文件：u里约环境和发展宣言；u21世纪议程；u关于森林问题的原则声明；u气候变化框架公约；u生物多样性公约。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u1992年之后，国际环保法规新的发展方向，主要表现在：u环保法规向综合方向发展；u贸易与环境的关系开始得到考虑，如何使得两者相互促进将是环保界和贸易界面临的重大课题，国际社会也将达成一个国际环境保护和贸易发展方面的总协定；u在贸易和环境两方面都应考虑发展中国家的特殊情况和利益；u强制性的手段和市场经济手段相结合，进一步强调公众广泛参与，强调保护环境

35、是人类的共同责任。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u3.中国参加的国际公约u中国自1979年起先后签署了u濒危野生动植物种类国际贸易公约、u国际捕鲸管制公约、u关于保护臭氧层的维也纳公约、u关于控制危险废物越境转移及其处置的巴塞尔公约、u关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书(修订本)、u气候变化框架公约、u生物多样性公约、u防治荒漠化公约、u关于特别是作为水禽栖息地的国际重要湿地公 约、1972年伦敦公约等一系列国际环境公约和议定书。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略（二）、我国在制定和实施绿色法规方面的现状u1.环保法规的制定与实施u 1972年“联合国人类环境会议”以后，我国同

36、世界其他国家一样，将环境保护确立为基本国策，并制定了一系列法律法规和政策；u1979年中国环境保护法问世；2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u进入20世纪90年代，中国相继制定了环境与发展十大对策和中国21世纪议程，把可持续发展确定为基本发展战略。u(1)中国已制定了环境保护法等6部环境法律和森林法等9部资源法律；u(2)修改后的刑法增加了“破坏环境与资源保护罪”的规定；u(3)国务院颁布了自然保护区条例等28件行政法规；u(4)国家环保总局制定了375项环境标准；u(5)各省、区、市颁布了900余件地方性环境法规，初步形成了中国环境法体系。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u2.

37、执法力度不断加强u (1)严格执法。u如1996年8月至1997年6月，全国依法取缔和关闭了15种工艺落后和污染严重的小型企业65 000多家；1996年6月，在水污染严重的淮河流域关闭了1 100余家生产能力为5 000吨以下的小造纸厂。u (2)违法必究。u根据1992年以来对14个省、自治区和直辖市的统计，环保部门对违法行为实施行政处罚63 000多件。u (3)加强对进口废物的监督管理，依法查处了多起非法进口危险废物和生活垃圾的事件。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略 3.我国环境保护的立法、执法存在的问题 (1)在环境方面立法的体系不尽健全u(2)法律、规章等的内容尚不完善、“

38、内容不完善”涉及许多方面，如该规定的未规.u(3)执法过程中，干扰太多，难以按法执行2023-1-10第3章绿色营销宏观战略三、我国绿色营销法律体系的完善绿色营销法规的界定u 所谓绿色营销法规，亦称广义环境法或可持续发展法，是指保障企业开展绿色营销活动的与可持续发展有关的法律法规的总称。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略三、我国绿色营销法律体系的完善(一)我国的环境法律体系 1宪法 2环境保护法 3环境保护单行法规 4环境保护标准 (二)建立与环境保护相协调的经济法律与社会法律 1与环境保护相协调的经济法律 2与环境保护相协调的社会法律 (三)完善我国的绿色营销法律体系 2023-1-1

39、0第3章绿色营销宏观战略绿色营销法规的组成u它主要由以下几个部分组成：u以国土资源综合开发整治、城乡规划建设、区域协调发展、区域流域综合开发为主要内容的国土开发整治法(又称区域发展和城乡建设法)；u以防治环境污染为主要内容的环境保护法环境保护法；u以保护生态环境和自然资源为主要内容的自然保护法；u以合理开发、利用管理自然资源为主要内容的自然资源法；u以节约和合理开发利用能源为主要内容的能源法；u以实施循环经济为主要内容的循环经济法。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略u完善我国绿色营销的法律体系 v国土开发整治法；v环境保护法；v自然保护法；v自然资源法；v能源法；v发展计划法和技术法。2

40、023-1-10第3章绿色营销宏观战略总结u发展绿色营销事业，既需要企业的努力，更需要政府部门的宏观管理、监督指导以及政策、资金上的扶持。u我国在环境保护方面的政策、立法，已初步建立起了基本的法律、法规框架体系。但如前面所述，此宏观体系还很不完善，还有待于进一步的修改、补充与完善。2023-1-10第3章绿色营销宏观战略案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易u1995年我国发生了震动全国的南京3家公司进口韩国1288吨危险废物的事件。几经曲折之后这批“洋垃圾”终于被遣返回国。“洋垃圾”滞留的5个月中，不仅造成了经济的巨大损失(仅对南京港一家就造成了500多万元的损失)，而且引起社会的极大恐慌。u

41、亚洲、拉丁美洲、东欧以及独联体各国正在成为发达国家的“垃圾倾倒场”。u缺乏管制的危废物品贸易近年来不断造成一些棘手的国际冲突v危险废物贸易的发展与现状：2023-1-10第3章绿色营销宏观战略案例分析：绿色营销与全球危险废物贸易u发展中国家，处理废物的表面成本虽然较低，其原因并不是由于先进的处理方法，而是来自于缺乏处理或不处理。u发达国家明智的环境政策是应着重于尽可能减少废物产生的政策，而不是在废物和污染产生之后采取事后补救的政策。u同样，富国与穷国之间的有关双边危废物品贸易协定也不能根本性地解决这些问题。美国与墨西哥的双边协定就是一例。v无管制的危废物品贸易对各国都有害：2023-1-10第3章绿色营销宏观战略讨论问题：u解决全球危废物贸易问题应从何着手？u全球废物贸易对绿色营销有何启示？2023-1-10第3章绿色营销宏观战略