第四章旅游地生命周期理论课件.ppt

1、12掌握旅游地生命周期理论的内容；掌握旅游地生命周期理论的内容；应用旅游地生命周期理论分析旅游地发展过程；应用旅游地生命周期理论分析旅游地发展过程；了解国内关于该理论的各种见解，并形成自己的观点；了解国内关于该理论的各种见解，并形成自己的观点；掌握旅游地空间竞争理论。掌握旅游地空间竞争理论。34几个名词：几个名词：Resort life cycle(Stansfield，1978)Tourist area of evolution(Butler，1980)Destination life cycle(Cooper&Jackson,1989)Tourism area life cycle(Ben

2、edetto&Bojanic,1993)5一、旅游地生命周期理论一、旅游地生命周期理论1963，W.Christaller，Some Consideration of Tourism Location in Europe:The Peripheral RegionUnderdeveloped CountriesRecreation Areasdiscoverygrowthdecline6一、一、旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论1980，R.ButlerThe concept of a tourist area cycle of evolution:implications for mana

3、gement of resourcesexplorationinvolvementdevelopmentconsolidationstagnationdecline of rejuvenation7一、一、旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论零散游客，没有特别设施零散游客，没有特别设施起步阶段起步阶段游客增多，简便设施，有简单的旅游投资、游客增多，简便设施，有简单的旅游投资、广告活动，旅游季节性形成广告活动，旅游季节性形成发展阶段发展阶段大量广告宣传，旅游市场成熟，游客量迅大量广告宣传，旅游市场成熟，游客量迅速增长，旅游设施现代化速增长，旅游设施现代化巩固阶段巩固阶段游客数增长缓慢，广告为了扩

4、大市场和延游客数增长缓慢，广告为了扩大市场和延长旅游季节，当地居民产生反感和不满长旅游季节，当地居民产生反感和不满停滞阶段停滞阶段游客量达到饱和，环境、社会问题增多，游客量达到饱和，环境、社会问题增多，寻求发展潜力寻求发展潜力衰落或复苏阶段衰落或复苏阶段探索阶段探索阶段旅游地接待游客数量、旅游地接待游客数量、旅游地自身对旅游业的旅游地自身对旅游业的各种态度以及旅游对当各种态度以及旅游对当地的影响为标准地的影响为标准8一、一、旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论9一、旅游地生命周期理论一、旅游地生命周期理论衰落或复苏阶段：衰落或复苏阶段：A A：深度开发卓有成效（建人造景观或者发挥未开发资源优势

5、）可深度开发卓有成效（建人造景观或者发挥未开发资源优势）可促使游客再增加和市场扩大；促使游客再增加和市场扩大；B B：较小规模地改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量较较小规模地改造和调整，持续对资源吸引力的保护，游客量较小幅度增长；小幅度增长；C C：再调整容量水平，遏制游客量下滑；再调整容量水平，遏制游客量下滑；D D：过度利用资源，竞争能力降低，导致游客量显著下降；过度利用资源，竞争能力降低，导致游客量显著下降；E E：发生灾难性事件，游客量急剧下降，基本没有复苏的可能。发生灾难性事件，游客量急剧下降，基本没有复苏的可能。10补充：旅游地生命周期的另一种划分补充：旅游地生命周期的另一

6、种划分旅游者心理可以分为五种：旅游者心理可以分为五种：谨小慎微，多谨小慎微，多忧多虑，不爱忧多虑，不爱冒险冒险思想开朗，兴思想开朗，兴趣广泛多变，趣广泛多变，喜新奇，好冒喜新奇，好冒险险11补充：旅游地生命周期的另一种划分补充：旅游地生命周期的另一种划分阶段阶段特征特征探索探索少量的少量的“多中心型多中心型”游客或游客或“探险者探险者”；少有或没有旅游基础设施，；少有或没有旅游基础设施，只有自然的或文化的吸引物只有自然的或文化的吸引物起步起步当地投资于旅游业；明显的旅游季节性；旅游地进行广告宣传活动；当地投资于旅游业；明显的旅游季节性；旅游地进行广告宣传活动；客源市场形成客源市场形成发展发展旅

7、游接待量迅速增长；旅游接待量迅速增长；“中间型中间型”游客取代游客取代“探险者探险者”和和“多中心型多中心型”游客游客巩固巩固吸引了吸引了“自我中心型自我中心型”游客游客停滞停滞新游客越来越少，严重依赖新游客越来越少，严重依赖“回头客回头客”衰落衰落客源市场在空间和数量上减少；旅游设施可能转做他途客源市场在空间和数量上减少；旅游设施可能转做他途复兴复兴开发新的资源；新的吸引物取代了原有的吸引物开发新的资源；新的吸引物取代了原有的吸引物12二、二、旅游地演进的动力旅游地演进的动力13具有广域旅游市场的国际级旅游地具有广域旅游市场的国际级旅游地具有区域旅游市场的国家级旅游地具有区域旅游市场的国家级

8、旅游地喀斯特地貌旅游地喀斯特地貌旅游地14具有广域旅游市场的国际级旅游地具有广域旅游市场的国际级旅游地颐和园、泰山、黄山等颐和园、泰山、黄山等15黄山历年游客数量黄山历年游客数量0 010102020303040405050606070708080909010010019791979 19811981 19831983 19851985 19871987 19881988 19891989 19911991 19921992 19931993东部东部唐宋至上个世纪早期：探索阶段1930s-1970s：参与阶段发展阶段发展阶段巩固阶段巩固阶段16通过黄山的案例可以说明：通过黄山的案例可以说明：以

9、黄山为代表的以黄山为代表的具有国际吸引力的旅游地具有国际吸引力的旅游地，由于其，由于其旅游资源具有垄断性，吸引力强，所以一般不会进旅游资源具有垄断性，吸引力强，所以一般不会进入停滞阶段。而且随着旅游环境营造的不断完善、入停滞阶段。而且随着旅游环境营造的不断完善、基础设施不断健全，这一类旅游地在发展、巩固阶基础设施不断健全，这一类旅游地在发展、巩固阶段之后将会进入较为理想、维持实践较长的成熟阶段之后将会进入较为理想、维持实践较长的成熟阶段段(稳定阶段稳定阶段)。17具有区域旅游市场的国家级旅游地具有区域旅游市场的国家级旅游地以广东肇庆星湖风景区为例以广东肇庆星湖风景区为例0 0202040406

10、06080801001001201201401401601601801802002007676 7777 7878 7979 8080 8181 8282 8383 8484 8585 8686 8787 8888 8989 9090 9191 9595 9696发展阶段发展阶段衰退阶段衰退阶段发展阶段发展阶段缓慢衰退缓慢衰退阶段阶段18通过肇庆星湖的案例可以说明：通过肇庆星湖的案例可以说明：以星湖风景名胜区为代表的以星湖风景名胜区为代表的具有区域吸引力的旅游具有区域吸引力的旅游地地，由于其旅游资源不具垄断性，所以容易在竞争，由于其旅游资源不具垄断性，所以容易在竞争中失去优势，旅游地进化过程中

11、具有停滞或衰落过中失去优势，旅游地进化过程中具有停滞或衰落过程。因此，需要在新景点、新资源的开发方面多下程。因此，需要在新景点、新资源的开发方面多下功夫，以延缓衰退。功夫，以延缓衰退。19喀斯特洞穴旅游地喀斯特洞穴旅游地云南建水燕子洞云南建水燕子洞20探索阶段探索阶段1980年之前年之前参与阶段参与阶段发展阶段发展阶段衰落阶段衰落阶段21通过燕子洞的案例可以说明：通过燕子洞的案例可以说明：以建水燕子洞为代表的以建水燕子洞为代表的喀斯特洞穴旅游地喀斯特洞穴旅游地，由于其，由于其旅游资源具有遍在性、共性大等特点，导致喀斯特旅游资源具有遍在性、共性大等特点，导致喀斯特洞穴旅游地的洞穴旅游地的“火柴式

12、火柴式”的进化的进化有短暂的辉煌有短暂的辉煌时期，但总免不了急剧衰退的结果。因此，喀斯特时期，但总免不了急剧衰退的结果。因此，喀斯特洞穴的开发要慎重考虑。洞穴的开发要慎重考虑。22补充：喀斯特洞穴的开发模式补充：喀斯特洞穴的开发模式景色极美的喀斯特洞穴开发景色极美的喀斯特洞穴开发本溪水洞本溪水洞镶嵌在旅游景区内的喀斯特洞穴开发镶嵌在旅游景区内的喀斯特洞穴开发山西沁水山西沁水组合的喀斯特洞穴开发组合的喀斯特洞穴开发贵州、云南等地贵州、云南等地2324理论基础：理论基础：产品生命周期产品生命周期 投入、成长、成熟、衰退投入、成长、成熟、衰退 以销售额为主要的划分标准以销售额为主要的划分标准25销售

13、额销售额利润利润销售额和利润销售额和利润时时间间投入投入成长成长成熟成熟衰退衰退典型的旅游产品生命周期曲线典型的旅游产品生命周期曲线02627销售销售时间时间风格风格销售销售时间时间流行流行销售销售时间时间时潮时潮28课堂思考课堂思考1请分析说明下列产品分别处请分析说明下列产品分别处于于PLC的哪个阶段？的哪个阶段？导入期成长期成熟期衰退期家用汽车汽车电话计算机电视机打字机传呼机29不同提法：不同提法：旅游产品生命周期：导入、成长、成熟、衰退旅游产品生命周期：导入、成长、成熟、衰退旅游地生命周期：探索、参与、发展、巩固、停滞、旅游地生命周期：探索、参与、发展、巩固、停滞、衰退或复苏衰退或复苏3

14、0相关文章：相关文章：杨森林杨森林.“旅游产品生命周期论旅游产品生命周期论”置疑置疑.旅游学刊旅游学刊.1996.1余书炜余书炜.“旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论”综论综论兼与杨森林商榷兼与杨森林商榷.旅游学旅游学刊刊.1997.1许春晓许春晓.“旅游产品生命周期论旅游产品生命周期论”的理论思考的理论思考.旅游学刊旅游学刊.1997.5阎友兵阎友兵.旅游地生命周期理论辨析旅游地生命周期理论辨析.旅游学刊旅游学刊.2001.6徐红罡徐红罡.潜在游客市场与旅游产品生命周期系统动力学模型方法潜在游客市场与旅游产品生命周期系统动力学模型方法.系统工系统工程程.2001.5陈建新、李周、雷卫中陈建

15、新、李周、雷卫中31 旅游地生命周期旅游地生命周期or旅游产品生命周期旅游产品生命周期？国外的名称有几种：国外的名称有几种：Resort life cycleTourist area of evolutionDestination life cycleTourism area life cycle旅游地生命周期旅游地生命周期32旅游地生命周期理论的置疑（国外）旅游地生命周期理论的置疑（国外）Gray R Hovinen,分析美国兰卡斯特县的旅游业发展，认为旅游地的相分析美国兰卡斯特县的旅游业发展，认为旅游地的相对位置、旅游地的多样性和规划的有效性影响旅游地可能达到的衰落程度；对位置、旅游地的多

16、样性和规划的有效性影响旅游地可能达到的衰落程度；Meyer Arend，分析美国路易斯安娜海湾的度假区，认为旅游地的周期分析美国路易斯安娜海湾的度假区，认为旅游地的周期演进与自然环境作用、休憩开发的密度有密切联系；演进与自然环境作用、休憩开发的密度有密切联系；Cooper&Jackson以男人岛为例，指出旅游地生命周期依赖于旅游地经以男人岛为例，指出旅游地生命周期依赖于旅游地经营者的决策和旅游地的环境因素。营者的决策和旅游地的环境因素。旅游地生命周期理论可以用来分析旅游地的发展轨迹，旅游地生命周期理论可以用来分析旅游地的发展轨迹，但对于预测毫无用处但对于预测毫无用处33结论：结论：旅游地生命周

17、期理论存在致命的逻辑漏洞旅游地生命周期理论存在致命的逻辑漏洞如果所有的旅游地最终都走向衰退，旅游者去哪里旅游呢？如果所有的旅游地最终都走向衰退，旅游者去哪里旅游呢？如果旅游地生命周期理论成立，那么推动旅游地走向衰亡的动如果旅游地生命周期理论成立，那么推动旅游地走向衰亡的动力是什么？力是什么？从旅游地发展的实际情况来看，几乎没有旅游地的发展轨迹会从旅游地发展的实际情况来看，几乎没有旅游地的发展轨迹会与与S曲线完全相符。曲线完全相符。杨森林等人杨森林等人3435一、旅游地空间竞争的理论解释一、旅游地空间竞争的理论解释研究背景：研究背景：多个旅游地在同一地域内出现时，旅游地各自的吸引力往多个旅游地在

18、同一地域内出现时，旅游地各自的吸引力往往出现此消彼长或同步增长的动态变化，地域旅游市场结往出现此消彼长或同步增长的动态变化，地域旅游市场结构会发生再组织。构会发生再组织。36一、旅游地空间竞争的理论解释一、旅游地空间竞争的理论解释研究基础研究基础引力模型、概率旅行模型和价格需求交叉弹性分析引力模型、概率旅行模型和价格需求交叉弹性分析 Tij G Tij客源地客源地i与目的地与目的地j之间的旅游次数的某种量度；之间的旅游次数的某种量度；Pi客源地客源地i人口规模、财富或旅行倾向的量度；人口规模、财富或旅行倾向的量度；Aj目的地目的地j吸引力或容量的某种量度；吸引力或容量的某种量度；Dij客源地客

19、源地i与目的地与目的地j之间的距离；之间的距离；G b为经验参数。为经验参数。PiAjDijb37一、旅游地空间竞争的理论解释一、旅游地空间竞争的理论解释客源地为上海，旅游目的地为大连客源地为上海，旅游目的地为大连(A1)和青岛和青岛(A2)两地。两地。Ti1 G PiA1Di1b Ti2 G PiA2Di2b38一、旅游地空间竞争的理论解释一、旅游地空间竞争的理论解释Ti1Ti2A1A2()bDi1Di2大连与青岛两地竞争力的比较竞争力与目的地吸引力成正比，与两地距离成反比39二、旅游地空间竞争的理论的应用二、旅游地空间竞争的理论的应用名山旅游地名山旅游地喀斯特石林喀斯特石林 40二、旅游地

20、空间竞争的理论的应用二、旅游地空间竞争的理论的应用名山旅游地的资源特点名山旅游地的资源特点遍在性遍在性 稀缺性小稀缺性小共性大，个性强共性大，个性强重游率高低取决于名山的旅游功能重游率高低取决于名山的旅游功能 41 名山旅游地的遍在性名山旅游地的遍在性 世界文化遗产：世界文化遗产：故宫、颐和园、长城、天坛、平遥古城、承德避暑山故宫、颐和园、长城、天坛、平遥古城、承德避暑山庄及周边寺庙、周口店北京人遗址、丽江古城、苏州园林、秦始皇陵及兵庄及周边寺庙、周口店北京人遗址、丽江古城、苏州园林、秦始皇陵及兵马俑、大足石刻、武当山古建筑、布达拉宫、龙门石窟、明清皇家陵寝、马俑、大足石刻、武当山古建筑、布达

21、拉宫、龙门石窟、明清皇家陵寝、曲阜三孔、莫高窟、青城山都江堰、皖南古村落、云岗石窟曲阜三孔、莫高窟、青城山都江堰、皖南古村落、云岗石窟 世界自然遗产：世界自然遗产：九寨沟、黄龙、武陵源九寨沟、黄龙、武陵源 世界双遗产：世界双遗产：泰山、黄山、峨眉山乐山大佛、武夷山泰山、黄山、峨眉山乐山大佛、武夷山 文化景观：文化景观：庐山庐山42 名山旅游地的名山旅游地的遍在性遍在性 国家旅游局国家旅游局4A级景区：级景区：187家中有家中有42家是山地旅游区家是山地旅游区 中国国家级重点风景名胜区：中国国家级重点风景名胜区：84个中名山约占个中名山约占5043 名山旅游地名山旅游地共性大特性强共性大特性强

22、名山从外部特征看，共性大。名山从外部特征看，共性大。高差大、形象雄伟、主峰明显、群峰拥簇、险峰深谷、云雾缭绕44 名山旅游地名山旅游地共性大特性强共性大特性强 每一座名山的发展都与某一段历史阶段的社会经济政治条件、每一座名山的发展都与某一段历史阶段的社会经济政治条件、科学文化艺术水平、宗教传播等密切相关。因此，具体到每一科学文化艺术水平、宗教传播等密切相关。因此，具体到每一座名山，又都具有强烈的个性。座名山，又都具有强烈的个性。45 名山旅游地名山旅游地共性大特性强共性大特性强泰山泰山秦始皇时期便奠定了秦始皇时期便奠定了“五岳至尊五岳至尊”的地位。的地位。黄山黄山风光取胜之外还有浓厚的宗教色彩

23、。风光取胜之外还有浓厚的宗教色彩。庐山庐山避暑胜地、一山存五教、岳麓书院避暑胜地、一山存五教、岳麓书院武夷山武夷山大红袍大红袍46 名山旅游地名山旅游地旅游功能决定重游率旅游功能决定重游率以观光为主的名山重游率较低；以观光为主的名山重游率较低；以宗教朝拜、休养疗养为主的名山重游率较高。以宗教朝拜、休养疗养为主的名山重游率较高。47 名山旅游地空间竞争要素名山旅游地空间竞争要素名山的地位级别名山的地位级别旅游功能旅游功能可进入性可进入性最大效益原则最大效益原则48名山旅游地空间竞争特点名山旅游地空间竞争特点非替代性竞争非替代性竞争案例：皖南三大名山，黄山、九华山、齐云山案例：皖南三大名山，黄山、

24、九华山、齐云山49黄山、九华山、齐云山特点黄山、九华山、齐云山特点名山旅游地名山旅游地地位等级地位等级旅游功能旅游功能可进入性可进入性黄山黄山国家级风景名胜区国家级风景名胜区世界双遗产世界双遗产观光为主观光为主很好很好九华山九华山国家级风景名胜区国家级风景名胜区佛教名山佛教名山差差齐云山齐云山国家级风景名胜区国家级风景名胜区等级稍低等级稍低道教胜地道教胜地一般一般50从客源地分布看黄山、九华山、齐云山的竞争力从客源地分布看黄山、九华山、齐云山的竞争力地地区区样本样本数数各客源地所占比例各客源地所占比例安安徽徽江江苏苏浙浙江江上上海海山山东东江江西西福福建建北北京京广广东东湖湖北北河河南南辽辽宁

25、宁天天津津其其他他黄黄山山254614.912.68.65.44.24.13.67.57.15.95.83.83.812.7九九华华山山197437.314.96.18.84.43.91.42.44.68.61.00.80.55.3齐齐云云山山90146.515.35.43.81.718.50.51.82.11.43.051黄山、九华山、齐云山客源地空间分布集中性黄山、九华山、齐云山客源地空间分布集中性G黄山黄山29.94G九华山九华山43.35G齐云山齐云山52.95吸引力逐渐减弱，吸引力逐渐减弱，客源地逐渐集中客源地逐渐集中52二、旅游地空间竞争的理论的应用二、旅游地空间竞争的理论的应用喀

26、斯特石林旅游地的资源特点喀斯特石林旅游地的资源特点非遍在性非遍在性共性大，独特性小共性大，独特性小旅游功能以观光为主旅游功能以观光为主 具有稀缺性具有稀缺性53二、旅游地空间竞争的理论的应用二、旅游地空间竞争的理论的应用喀斯特石林共性大，独特性小喀斯特石林共性大，独特性小54二、旅游地空间竞争的理论的应用二、旅游地空间竞争的理论的应用喀斯特石林空间竞争的特点喀斯特石林空间竞争的特点替代性竞争替代性竞争案例：云南大小石林与乃古石林案例：云南大小石林与乃古石林石林石林地位等级地位等级旅游功能旅游功能可进入性可进入性大小石林大小石林国家级风景名胜区国家级风景名胜区知名度很高知名度很高观光为主观光为主

27、很好很好乃古石林乃古石林新开发石林景区新开发石林景区观光为主观光为主很好很好55二、旅游地空间竞争的理论的应用二、旅游地空间竞争的理论的应用大小石林与乃古石林的游客数量表大小石林与乃古石林的游客数量表 名称名称年份年份大小石林大小石林乃古石林乃古石林总游客量总游客量国际游客国际游客总游客量总游客量国际游客国际游客198695.535.004.70198795.304.804.20198896.605.604.70198980.673.695.40199084.823.824.401991100.246.411992127.9810.481.201993133.8214.321.0056二、旅游

28、地空间竞争的理论的应用二、旅游地空间竞争的理论的应用大小石林与乃古石林的游客数量表大小石林与乃古石林的游客数量表57小结小结旅游地空间竞争是旅游地发展的最根本的旅游地空间竞争是旅游地发展的最根本的动力；动力；同一地域上出现的旅游地，如果是旅游功同一地域上出现的旅游地，如果是旅游功能类似或者旅游资源性质相似，那么空间竞能类似或者旅游资源性质相似，那么空间竞争就会很激烈；如果是旅游功能互补的，则争就会很激烈；如果是旅游功能互补的，则空间竞争就会很弱，甚至不存在竞争，而相空间竞争就会很弱，甚至不存在竞争，而相互补充。互补充。58小结：小结：旅游地生命周期模式的提出：旅游地生命周期模式的提出：Butler&Christaller旅游地生命周期理论的内容旅游地生命周期理论的内容:探查、参与、发展、巩固、停滞、探查、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏衰落或复苏旅游地生命周期理论的应用：根据游客量或旅游收入等要素旅游地生命周期理论的应用：根据游客量或旅游收入等要素分析旅游地的进化阶段分析旅游地的进化阶段