中华网汽车极温挑战大众途观合作方案.ppt

1、目录我们的中华网1活动内容描述2活动背景及意义3合作形式4中华网整体介绍日访问量超过13000万日访问用户超过3500万邮箱用户达到3390万 中华网主要提供网络媒体及丰富的内容资讯及娱乐，通过多种形式进行资源的有效组合，为客户提供内容营销、事件营销、口碑营销以及互动活动相结合的推广一体化、性价比最高的一站式服务网站。跨越汽车.生活访问量PV：600万/日独立访问用户：100万/日 中华网汽车是中华网重点频道，是中国排名第一的门户网络垂直化专业汽车频道 我们一直致力于充分应用互联网技术手段将内容、数据、社区、服务有机的结合在一起，打造成以内容为主，以服务为重的国内首屈一指的“汽车信息网络服务平

2、台”中华网频道建设垂直频道u 浏览量PV：1200万/天；独立IP：100万/天u 活跃用户数：300万u 用户日平均在线时间：超过3小时u 每日发帖量：1万新帖，30万跟帖p卓越的品牌知名度和强大的社会综合影响力p极强的内容创造力，著名的新闻诞生地、舆情集散地、信息反馈中心p活跃的用户群，广泛的用户参与度，较强的互动性p针对不同领域的24个大板块100多个小板块的设置，更有利于成就精准营销中华网频道建设互动社区最具影响力的网络社区最具人气的网络社区互动营销的优质平台男性青年受众居多，年龄在23-40岁之间地域分布主要集中在东南沿海地区活动简介 在寒风瑟瑟的冬季，中华网汽车频道举办北京至阿尔山

3、极温挑战人文之旅活动，活动通过全程自驾大众途观的形式，一路上感受冬季的北国风光，以及了解在那里生活的人们，他们的生活习俗，生活状态。并对我们驾驶的大众途观以及机油、防冻液、玻璃水也是一次极度考验，对GPS的精准信号也是评测重点。最终中华网汽车频道以专题实施报道的方式，展现每一天的所见所闻.活动时间：2011年1月路线1（推荐）：北京-张家口-锡林浩特-阿尔山-乌兰浩特-通辽-阜新-锦州-山海关-北京（7天）路线2：北京-山海关-锦州-阜新-通辽-乌兰浩特-阿尔山-新巴尔虎左旗-新巴尔虎右旗-满州里-呼伦贝尔（海拉尔）-齐齐哈尔-长春-沈阳-北京（15天）活动路线：活动背景 由于特殊的地理环境，

4、阿尔山市每年10月初形成有效降雪直至次年的4月份。在长达7个月的冰雪期内，阿尔山冰清玉洁、银装素裹，而且这里雪期长、雪质好，积雪厚度平均超过350毫米，加上特殊的山形地貌，为开展冰雪运动和冰雪旅游提供了无与伦比的资源。来华考察的奥地利著名滑雪专家奥匹兹对这里的雪资源赞不绝口，称之为“东方的瑞士”。探明在阿尔山柴河地区拥有200多平方公里保护完好的亚洲最大的火山熔岩地貌，这里的一些火山熔岩景观是亚洲仅存的，其他地方看不到的独特的熔岩形态，专家称之为天然火山博物馆。并确定阿尔山地区有四座活火山，从而使阿尔山火山群成为中国活火山家族的第七位成员。走进阿尔山，你可以欣赏壮观的天池群、堰塞湖群和地震断裂

5、带等景观，让你感受到大自然的伟大和神奇。活动意义在已经到来的寒冬，中华网汽车频道将通过本次的长距离驾驶体验，在低温和复杂路况中，展现车辆性能和可靠性，并将车辆与美景用镜头凝固在一起。放大车辆带给我们的放松心情，体现出车辆自身的魅力。通过本次的自驾之旅，为广大的中华网用户介绍冬季旅游资源，探秘北国冬季风光和在那里各族人民的生活状态，让寒冷的冬季不再枯燥无味，去感受茫茫的北国风光。通过本次的冰雪之旅的活动报道，向网友展示座驾大众途观的动力性能、美孚机油的耐低温性能、倍耐力轮胎的抓地通过性能、中恒GPS的精准性能。这将是一次全方位立体式的大型测试活动。活动构成车队队员组成：中华网汽车试车编辑、伙伴媒

6、体编辑、中华网论坛网友活动车辆：大众途观四辆活动服装：户外品牌服装（如羽绒服、冲锋衣、登山鞋、睡袋等）汽车用品：倍耐力轮胎、美孚机油、中恒GPS。主驾车辆2部工作车辆2部活动行程车队行进前期准备发车仪式到达目的地返程专题上线2011年1月10日1月12日1月15日1月16日1月19日活动行程 前期准备车队行进前期准备发车仪式到达目的地返程专题上线2011年1月10日1月12日1月15日1月16日1月19日宣传物料：队旗：4面车标：活动主办方车标标志：话筒和摄像机上的标志条幅标语户外物资GPS等安全装备活动专题页招募网友车队行进前期准备发车仪式到达目的地返程专题上线2011年1月10日1月12日

7、1月15日1月16日1月19日活动行程 发车仪式活动内容：发车仪式将在中华网汽车办公大楼举行，届时将由中华网领导到场，为车队发出启程宣言，所有人员统一着装、所有车辆统一涂装，并按照编号顺序依次发车，驶离北京，向目的地阿尔山进发。车队行进前期准备发车仪式到达目的地返程专题上线2011年1月10日1月12日1月15日1月16日1月19日活动行程 发车仪式线路一：北京-张家口-锡林浩特-阿尔山线路二：北京-山海关-锦州-阜新-通辽-乌兰浩特-阿尔山活动行程 到达目的地车队行进前期准备发车仪式到达目的地返程专题上线2011年1月10日1月12日1月15日1月16日1月19日活动内容：车队到达阿尔山地区

8、，在阿尔山地区由中华网专业试车编辑为自驾游网友传授冰雪驾车技巧，寒地车辆使用常识，并举办大众途观冰雪试驾活动。在活动当天，组织网友进行冰雪项目活动、驱车进入山区进行摄影活动，在快乐中体验户外服装用品的功能与作用。夜晚将于当地生活的居民进行座谈，了解阿尔山了解这里的生活习俗。活动行程 返程车队行进前期准备发车仪式到达目的地返程专题上线2011年1月10日1月12日1月15日1月16日1月19日返程线路一：阿尔山-乌兰浩特-通辽-阜新-锦州-山海关-北京返程线路二：阿尔山-新巴尔虎左旗-新巴尔虎右旗-满州里-呼伦贝尔（海拉尔）-齐齐哈尔-长春-沈阳-北京活动亮点 车友征集令 车友征集本次活动不仅仅

9、是中华网汽车编辑的参与，我们将在中华网论坛发布队友征集令，征集关注环保、关注大自然、热爱汽车、热爱摄影的同志一起去见证由汽车、美景、文化组成的人文之旅。活动亮点 寒冬日记寒冷的冬天是对车辆性能的严峻考验，在本次长距离的驾驶过程中，我们将关注车辆行驶中的细节表现，并且每日实时更新他们的工作状况，讲解在寒冷季节中对车辆的保养常识。服装记录户外服装是户外活动者的安全保障，虽然看上去与普通的衣物别无二致，但价格往往却高出很多，其实它们都具有很高的技术含量，在保暖的同时还要具备良好的通气性能、防水性能、防滑性能，我们将每日更新一件衣物，并通过在极地区域真正感受科技带来的好处。活动亮点 大众之星途观在本次

10、的行程中，我们将涉及到多种的路况，例如：高速公路、国道、省道，山路以及湿滑冰雪路段。因此大众途观对这些复杂的路况的适应程度会是如何？他的奔跑极限是在哪里呢？因为我们将选出每日行程中最具代表力的路段行驶的过程，并撰写文章说明抢眼理由。山 路冰 雪 路高 速 公 路活动亮点 途观“色”影斗秀场途观色影斗秀场北国风光 千里冰封 万里雪飘。在这样一个如画的景色之中，车队成员尤其是色友一定是长枪短炮齐上阵，进行自由拍摄，拍摄照片的背景中也将途观作为背景融入到作品中，我们将上传当日拍摄的一组图片参与PK，通过与网友在线互动的形式，由网友选出每日最“色”。活动亮点 途观我心中的焦点在本次活动结束后，参与本次

11、活动的车队成员将会以对活动回忆录的形式撰写文章、主题贴，记录本次活动中带给他印象最深刻的有关途观的趣事、趣闻。作为本次活动的一个总结性的展示。报道推广亮点借助中华网全站资源，利用SNS病毒式、论坛互动式、重点优势位置的图片及文字链的形式对这次大型活动进行传播。参与此次活动的人员涉及专业试车编辑、自驾爱好者、摄影爱好者、穿越爱好者等。此次大型活动将在国内知名的各大汽车网站、旅游网站、摄影网站同步进行推广。报道推广 线下推广车前脸部拉花提升活动关注度。车身尾部拉花提升品牌关注度。车身侧面拉花提升品牌活动形象。报道推广 活动专题活动行程照片及内容展示区行程表活动简介大众途观品牌相关信息网友倡议留言板

12、中华网汽车极寒之旅大众途观品质体现极寒之旅网友谏言极寒之旅内容展示区专题功能分为两块：活动推广 站内推广中华网汽车首页焦点图中华网汽车首页今日头条中华网汽车首页最新活动中华网汽车首页中华网首页汽车区文字链中华网首页活动推广 站内推广活动推广 站内推广中华网论坛置顶贴中华网有料社区SNS病毒式传播活动推广 站内推广报道推广 站外推广网络推广媒体1.人民网 2.凤凰网 3.和讯网 4.户外资料网 5.光明旅游网 6.大旗网 7.车讯网 8.中国汽车网 9.卓众汽车网 10.乐途网11.图牛网12.腾讯旅游 13.摄影之友 14.汽车探索 15.网上车市 16.MSN汽车 17.慧聪 18.金融界 19.新诺汽车 20.太平洋汽车网21.绿野户外网合作费用推荐位置合作形式单价（元）天数总价中华网首页汽车版块文字链20,00010天200,000汽车频道首页最新活动图文60,00020天1,200,000汽车频道首页焦点图80,0005天400,000汽车频道首页今日头条40,00010天400,000中华网论坛置顶贴15,00010天150,000有料频道视频30,00010天300,000站外资源线下活动费用吃、住、行等-10天50,000总价2,700,000打包价250,000