1、 满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。（1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。（2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。（1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。（2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。（3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.你的手机里有多少个APP？这些APP分别有哪些功能？为什么你会添加这个APP到你的手机？该APP安装到手
2、机中以后的体验如何？2.日常生活中你遇到过什么形式的APP营销活动？什么样的活动或内容会吸引你下载这个APP？App营销任务任务7-37-3认识App营销App营销入口设计App营销场景构建知识准备知识准备APP是英文Application的简称。中文直译为“应用”或“运用”。APP营销指应用程序营销，即通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的各种应用程序而开展的企业营销活动。认识APP一、认识APP APP是根据现实生活中的场景需要而出现的，特别是O2O领域，更是互联网进一步场景化的体现。一、认识APP二、APP类型三、APP营销入口设计要点（一）初始界面初始界面正面观点二负面观点二（四）
3、（三）（二）实用功能实用功能优质细节优质细节恰当模式恰当模式 资源共享资源共享真实场景真实场景用户模块用户模块（五）（七）（六）实例分析三、APP营销场景构建技巧有特色的内容有趣味的游戏有跨界合作有社交连接有分享互动APP营销场景内容APP营销场景化设计技巧三、APP营销场景构建技巧选好场景营销时间节点根据用户分类进行场景营销根据地点进行场景营销实例分析1.项目训练内容项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目训练的要求：项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的
4、APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。（1）目标人群定位准确；（2）APP小程序符合目标人群偏好；（3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（4）二维码营销活动效果良好；（5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。3.项目考核要求项目考核要求 （1）活动策划方案要点齐全；（20分）（2）二维码制作有创意；（30分）（3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20）（4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库
