1、 从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。（1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。（2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。（1）了解视频营销的概念以及特点。（2）了解营销视频的创作、上传及优化。（3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.请你列举一个目前在网络上做的较成功的直播营销案例？请深入的讨论一下其取得成功的原因？2.如果让你开展一次直播营销活动
2、，你会怎么样开展？直播营销任务任务5-45-4认识直播营销直播营销的实施直播营销的复盘15243直播营销的概念直播营销的主要特点主流直播平台直播营销的优势直播风险防范一、认识直播营销直播直播营销营销知识准备知识准备一、认识直播营销 直播营销就是企业以直播平台为载体进行营销活动，达到品牌提升或销量增长的目的。基于互联网的直播营销，通常包括场景、人物、产品、创意等四大要素。第一是场景，企业需要用直播搭建销售场景，让观众仿佛置身其中；第二是人物，主播或嘉宾是直播的主角，他的定位需要与目标受众相匹配，并友好地引导观众互动、转发或购买；第三是产品，企业产品需要巧妙地植入主持人名词、道具、互动之中，从大而
3、达到企业营销软性植入直播之中的目的；第四是创意，网民对于常规的“歌舞晚会”、“朗诵直播”等已经审美疲劳，新鲜的户外直播、互动提问、明星访谈等，都可以为直播加分。一、认识直播营销更低的营销成本更直接的销售效果更快捷的营销覆盖更有效的营销反馈一、认识直播营销二、直播营销的实施直播活动的开场形式直播互动的玩法直播收尾的核心思路二、直播营销的实施 二、直播营销的实施数据分析1 1经验总结2 2三、直播营销的复盘将品牌口碑数据与直播目的中的产品进行比对把目标用户比例与直播目的中的用户进行比对将效果数据与直播目的中的目标进行比对1.项目训练内容项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营
4、销知识，设计视频营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目训练的要求：小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。（1）选定产品的目标人群定位准确；（2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好；（4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。（5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.项目考核要求项目考核要求 （1）视频营销方案要点齐全；（10分）（2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库
