《电子商务美工技术》课件模块十 Photoshop知识综合运用-电商美工综合实战.pptx

1、Photoshop知识的综合应用 电商美工综合实战 模块十知识点解析电商美工最常实战的内容包含首页设计和详情页设计。电商美工最常实战的内容包含首页设计和详情页设计。知识点解析首页设计首页设计一（一）首页的作用（一）首页的作用1、塑造店铺形象：最大限度提升店铺的形象，有利于店铺品牌的形成。、塑造店铺形象：最大限度提升店铺的形象，有利于店铺品牌的形成。2、展现主推产品：主推产品更容易促进点击跳转。、展现主推产品：主推产品更容易促进点击跳转。3、分类导航：挽回带有目的性的顾客继续在店内寻找。、分类导航：挽回带有目的性的顾客继续在店内寻找。知识点解析首页设计首页设计一整体色调店招整体色调首焦/Bann

2、er海报图【锚点海报】【活动海报】应季新品应季新品应季新品应季新品热销产品热销产品热销产品热销产品【需要视觉点】清仓区大库存清仓大库存清仓大库存清仓大库存清仓定位（形象）款特色宝贝分类导航分类产品分类产品分类产品分类产品下季新品（二）首页的内容（二）首页的内容如图10-1所示，首页包含：店招制作、首焦/Banner制作、产品分类区块设计、客服区块设计、产品展示区块设计、首页其他区块布局设计、页面底部设计。图10-1知识点解析首页设计首页设计一（三）首页效果图（三）首页效果图 以以一家水杯用品公司为例，一家水杯用品公司为例，其首页效果图如图其首页效果图如图10-2所示：所示：图10-2知识点解析

3、详情页设计详情页设计 二（一）详情页相关的数据一）详情页相关的数据宝贝详情页是营造良好客户体验，把客户浏览转化为客户消费的前沿阵地。通过与宝贝详情页相关数据的定性研究，深入了解客户的需求，是制作高转化率的宝贝详情页的前提，相关数据如图10-3所示。图10-3知识点解析详情页设计详情页设计 二1、客单价、客单价客单价是指每位客户购物的平均价格，其值是由“支付宝成交金额/成交用户数”进行计算。2、自然流量、自然流量自然流量是淘宝搜索的自然排名，它可以分为三大部分：一个就是自然搜索的流量，第二个就是淘宝活动的流量，第三个是回头老客的流量。这三个流量中价值最高的就是老客的流量，其次是淘宝活动的流量，价

4、值最低却往往也是最大的流量来源就是搜索的自然排名流量。3、宝贝详情页转化率、宝贝详情页转化率宝贝详情页的转化率对于店铺运营的调整和改变具有很强的指导作用，其值由产生购买行为的客户人数/所有到达店铺的访客人数进行计算。4、停留时间、停留时间停留时间是指客户在页面的浏览时间。由此可见，宝贝详情页制作得越好，带来的自然流量、停留时间、客单价以及转化率就会越高。知识点解析详情页设计详情页设计 二（二）详情页的作用（二）详情页的作用1、提高转化率提高转化率的方法有很多，例如促销活动、客户服务，而宝贝详情页中商品的展示和设计，能够让客户加深商品的印象，让客户因为页面的设计和商品的特性主动记住，继而收藏或者

5、购买。2、促进自然流量优秀的宝贝详情页描述有层次、有逻辑，让顾客看得懂也看得顺心，店铺的自然流量自然就会提升。3、带动关联销售店铺在参加活动的同时，宝贝详情页中配合策划关联销售进行导流、分流，可以提高客单价和转化率，充分利用流量资源，有效降低推广成本。知识点解析详情页设计详情页设计 二（三）详情页分解过程（三）详情页分解过程Kimi吸管保温杯是一款由上海泊溪儿童用品有限公司研发的新产品，其中一款杯身印有四叶草图案，有粉、绿、黄、蓝四种颜色，杯子的特点是防喷防溅、感应保温、独特创新排气系统以及带手柄，产品展示如图10-4所示。图10-4知识点解析详情页设计详情页设计 二1、买家诉求宝贝详情页的页

6、首如图10-5所示，由于该产品的LogoKimi已经确定为蓝、粉色调，同时结合该款商品本身就是水杯，所以整个宝贝详情页确定以蓝色作为主色调，整体呈现清新风格。图10-6通过设置疑问，罗列常见的同类用品其他品牌的客户体验，突出Kimi吸管保温杯的独特性：全球首款、防喷防溅、感温变色，以此来探究买家的诉求。页面中添加的水滴形状与产品属性相呼应。图10-5 图10-6 知识点解析详情页设计详情页设计 二2、卖点提炼提炼Kimi吸管保温杯FAB特性，其属性、作用与好处分别是：（1）属性（Feature）排气系统、感温变色；（2）作用（Advantage）防止喷溅、防止烫伤；（3）好处（Benefit）

7、产品安全、使用放心。为了说明Kimi吸管保温杯具备防喷防溅、感温变色的独特性，在详情页的展现过程中通过产品生产工艺的内部结构图，说明Kimi吸管保温杯的技术原理，意欲让用户安心接受该款产品。效果如图10-7所示。图10-7知识点解析详情页设计详情页设计 二3、基本信息基本信息分为两部分进行，如图10-8所示。一部分是产品参数，将“商品名称、容量、颜色、包装尺寸、生产标准、产地、重量和材质”进行罗列，商品的高度、宽度等量化指标用数字直观表明。另一部分是产品结构，分解Kimi吸管保温杯的“吸嘴、无弹簧按钮、杯体、感温透气阀、杯盖、手柄”各个结构，立体化展现基本信息，视觉效果更加直观。图10-8知识

8、点解析详情页设计详情页设计 二4、核心竞争力核心竞争力的主要目的是要将“卖点提炼”中的内容逐步放大，达到进一步吸引消费者的目的。制作过程中也相应采用利用“微距”拍摄效果形成的商品细节图，如图10-9所示，提高视觉效果。图10-9知识点解析详情页设计详情页设计 二5、情感营销将模特展示水杯的图片设计成类似与钟表的形式，以“一天八杯水的健康”博得消费者在生活中要多喝水的情感共鸣。如图10-10所示。图10-10知识点解析详情页设计详情页设计 二6、细节展示消费者在浏览宝贝详情页的过程中，逐渐过渡由感性过渡到理性，需要强化商品的独特性，因此图10-11进一步放大了“核心竞争力”中的内容。图10-11知识点解析详情页设计详情页设计 二7、商品差异通过差异化的比较更加凸显Kimi吸管保温杯的独特点。如图10-12所示。8、实景展示户外的实景展示与杯身的“四叶草”进行结合，从视觉上增强商品的体验度。如图10-13所示。图10-12图10-13知识点解析详情页设计详情页设计 二9、购物须知、物流与资质在某些类型的宝贝详情页中添加购物须知模块，能够有效提醒消费者的同时，减轻客户服务工作人员的负担。物流和资质的说明，更加是消费者点击率进行转化的有力保障。如图 10-14所示。图10-14THANK YOU VERY MUCH!