公文新闻与企业报刊文体写作教材课件.ppt

1、公文公文、新闻新闻与与企业报刊文体企业报刊文体写作写作山东大学文学与新闻传播学院山东大学文学与新闻传播学院谢锡文谢锡文目录目录二二 行(企)业报刊的特点 新闻作品的特点3 3 一一3 3 三三行(企)业报刊：在公文与新闻之间 行(企)业报刊的特点 激变中发展激变中发展 行(企)业报刊的媒介形态3 3 1 1 行(企)业报刊 除了大众报刊（Business To Custom）以外的期刊（Business To Business）目标受众决定不同的媒介形态目标受众决定不同的媒介形态 BtoE（BusinesstoEmployee）模式，即“内向型”BtoB（BusinesstoBusiness）

2、模式，即“行业型”BtoS（BusinesstoSociety）模式，即“外向型”共性特征共性特征1）对企（行）业的依附性）对企（行）业的依附性 中国房地产市场中国房地产市场房地产纵横房地产纵横住宅与房住宅与房地产地产中国房地产估价师中国房地产估价师 天津房地产天津房地产陕西房地产陕西房地产房地产参考房地产参考长沙房地产长沙房地产山东房地产山东房地产福州房地产福州房地产房地产世界房地产世界中国房地产中国房地产赣州房地产赣州房地产中国精品房地中国精品房地产产房地产导刊房地产导刊中国地产中国地产 新地产新地产温州房地产温州房地产家缘家缘商务房地产商务房地产金房金房选择选择南方房地产南方房地产房地产

3、经纪人杂志房地产经纪人杂志中外房地产导刊中外房地产导刊江苏房地产江苏房地产2）.目标受众的特定性个性特征（一）核心型报刊（一）核心型报刊 1发行的免费性发行的免费性 2.传播的局限性传播的局限性（二）外围型报刊（二）外围型报刊 1.内容的开阔性内容的开阔性 2.属性的双重性属性的双重性身兼数职 行(企)业报刊的作者特点 3 3 2 2 办公室文秘人员，惯于写作公文，其公文写作思维惯性导致行业报刊文体公文化。除了指示式、通报式，就是总结式、典型式，可读性、可用性差，趣味性、人情味淡，个性化需求更是满足不了。自成一格行(企)业报刊的文体定位3 3 3 3 行业报刊，不管是报刊头题，还是各个版的内文

4、，都可以看出工作总结的影子，品出经验交流材料的味道。每个版（副刊、话题讨论除外）充斥的是不同地区的工作简报，并且使用的词语和概念都是只有公文才使用的。-一位行业报刊写作者行(企)业报刊“目中无人”只见机构单位不见人 新闻作品的特点新闻作品的特点 1 易碎产品抢新闻 新闻价值的实现是一瞬间，一次性的，且 具“排他性”。2 机遇产品抓机遇 记者写稿要受新闻事实是否发生之制约。记者发稿要受报道范围之制约。记者上稿要受主管领导和版面编辑之制约。3 组合产品虑整体 采访写作：个体创造组版发稿：整体完成4 选择产品求择炼 文学创作：源于生活，高于生活，虚构想象。新闻采写：源于生活，忠于事实，绝无虚笔。5

5、传播产品要传播 如实载运 快速传播 内容为王，方便是金 新闻写作的基本要求新闻写作的基本要求1 新鲜：抓活鱼让人惊（抢眼）内容：拎起来 形式：靓起来2 简明：简单明了让人喜作 家：追求生动记 者：唯有简明“倒金字塔”结构快速交流的逻辑，既是快速表达，也是快速接受的逻辑，快：头重脚轻 便于读者快速阅读便于编辑快速删改 新闻导语新闻导语导读之语的作用告知作用 开门见山 一眼便知唤起作用吸引读者 一见钟情牵引作用确立主旨 一锤定音会议开幕型导语：本报讯(记者陆锦东)中共四川省委常委甘道明在日前召开的共青团四川省十届五次全委会上指出，要重视青年人才的培养和使用。(中国青年报2001年2月4日)会议只是

6、一个新闻挂钩和由头，是新闻发布的时间要素，而不是新闻本身。在会议新闻报道中，新闻导语回答的是“Why”表彰先进型导语：本报北京2月6日电(记者王海洲)记者今天从团中央了解到，2000年度神农奖日前揭晓。(中国青年报2001年2月7日)总结型导语：本报讯(记者吴海鸿)记者近日从六盘山自然保护区获悉，由于林业部门和六盘山自然保护区管理处加大对六盘山自然保护区生态环境的保护和建设，六盘山的森林覆盖率已由1985年前的339增加到现在的742。与此同时，六盘山自然保护区的野生动物种群和数量也有了明显回升。目前，六盘山的野生动物种群达上千种，其中脊椎动物213种、鸟类158种。属于国家一、二类保护动物的

7、有金钱豹、林麝、豹猫、红腹锦鸡、金雕等14种。在“中日候鸟协定”中受到保护的鸟类有草鹭、白腰雨燕、角百灵等34种。(中国青年报2001年2月1日)除非是突发性事件，记者应该尽量在写作中追求新闻事件的故事化、人情化和戏剧化的过程，注重细节与现场描写，使新闻一开头就有声有色，吸引读者。概念型导语：本报讯(记者吴海鸿)记者近日从宁夏固原地区林业局获悉，农民个体植树造林已成为当地生态建设的重要力量。(中国青年报2001年2月4日)两根竹竿铺出的脱贫路两根竹竿铺出的脱贫路 新华社昆明4月3日电(记者原兴伟 周笑雪)小凉山农民哲布里清楚地记着10年前县里挖坑种苹果时发了两根竹竿。他说，“这根竹竿一根代表坑

8、挖多宽，一根代表要挖多深。我们村里人多数不识字，跟我们说有多深多宽没得用。”这“两根竹竿”可能是中国扶贫工作中采用的最简便有效的工具之一。正如国务院扶贫开发领导小组一位官员指出的那样：“我们缺少的不是农业技术，而是如何使它简单易学，以便于落后地区推广。”在过去10年中，中国政府设法使农村贫困人口从一亿两千五百万减少到五千八百万，主要就靠普及技术以发展种植业、养殖业和以当地农副产品为原料的加工业。杜绝概括性或概念型导语，坚持一事一报 尤其在成就、扶贫、教育和科技报道中，切记不要写笼统的综述。我国新近发掘出一大批西汉珍贵文物我国“九五”期间又获得一批重大科研成果不要以为一篇稿件报道的考古发现或科技

9、成果越多越好，这样的成就稿，读者(被采访者和记者本人除外)兴趣几乎是零。一篇稿件最好是把一个最生动的主题讲透，或是从一堆考古发现中挑选一件最独特、最有价值的文物加以生动细腻和具体形象的报道。1995年，中国文物报刊登一篇三千字的文章考古重大发现：徐州出土一批汉代文物。用考古学家的语言列了一批新发掘的文物。文章的倒数第二行写道，这次发掘还发现了一件世界上最完美的金缕玉衣。新华社记者根据这篇长文编发了一篇600字的中文消息中国发现世界上最完美的金缕玉衣和英文消息考古学家发现2000年前的一件用金丝和玉片制作的寿衣。路透社转发这条消息2000年前的中国王子埋葬在玉中行（企）业报刊：行（企）业报刊：在

10、公文与新闻之间在公文与新闻之间3 3错位的兼职错位的兼职部门期刊的作者特点部门期刊的作者特点 党政部门期刊，依附于行政工作的链条，其作者队伍更是行政工作体系中的行为主体党政部门的行政人员。这些人多以通讯员的身份为部门期刊撰稿，其本职工作则以公文写作和处理为主。正是这种错位的兼职，造就了部门期刊独有公文化的写作特征。部门期刊的特点部门期刊的特点“目中无人”公文姓“公”“公事公办”“公文纸”“新闻纸”“公文脸”“传媒脸”错位中转化错位中转化行（企）业期刊文体突围行（企）业期刊文体突围 错位的作者导致了错位的文体，行（企）业期刊的文体定位几乎与公文无异。文体意识的建立文体意识的建立目前行（企）业期刊

11、处在一个发展变革时期，不同的部门、行业期刊对自己的稿件有不同的写作要求，这个要求的标准和尺度，掌握在办刊者和编辑手中，因此要求作者：1、胸中有编辑2、心中有读者文体规范的转化文体规范的转化工作总结工作总结工作研究工作研究政策条文政策条文政策解读政策解读会议简报会议简报政务新闻政务新闻事迹介绍事迹介绍特色人物特色人物从工作总结到工作研究从工作总结到工作研究 业内工作研业内工作研讨讨忌面面俱到忌面面俱到 求一针见血求一针见血小处着眼 做大文章怎样做好副处长怎样当好领导干部做好社区就业大文章当前失业问题与对策 2 从政策条文到政策解说从政策条文到政策解说 行业政策宣讲行业政策宣讲忌枯燥乏味忌枯燥乏味

12、 求生动可用求生动可用拍案说法 案例解读关于企业职工流动中若干问题的规定厨师长想跳槽 先赔250万 3 从会议简报到政务新闻从会议简报到政务新闻 政务信息传播政务信息传播 忌术语堆砌忌术语堆砌 求通俗浅易求通俗浅易1）接近受众的兴趣 趣味性2)接近受众的理解 故事化 3)接近受众的生活 生活化 1）接近受众的兴趣）接近受众的兴趣黑木耳的作用抗血小板聚集和抗凝血，能减少血液凝集，防止血栓形成，延缓动脉硬化的发生与发展。黑木耳中的木耳多糖还能降脂。每日可取黑木耳15克煲汤或炒食。洪昭光讲黑木耳的作用 一个很富有的冠心病人，要去美国做冠状动脉搭桥术，医生一看病情很重，搭一个还不行，得搭三个，但得排队

13、等。病人只好回去等。几个月之后，病人如约前来，一检查不用搭了。问他用了什么药，说只是用了一个偏方，每天木耳、肉、红枣炖服。2)接近受众的理解接近受众的理解变抽象的数字为具体，使其形象。两篇介绍乐山大佛的文字 乐山大佛身高71米，头高14.7米，宽10米。数字看似具体清晰，但抽象。佛像有三十多层楼高，耳朵有四人高，每只脚背上可以停五辆解放牌汽车，脚大拇指上，可以摆一桌酒席。这段文字也用了数字，但采用叙述的方法，使抽象的数字形象化，大佛的高大形象仿佛就在眼前。3)接近受众的生活接近受众的生活关于启用新版关于启用新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约交通银行太平洋个人借记卡领用合约的通告的通告 为提高

14、我行系统资源的使用效率，进一步提升零售客户服务水平，为客户提供更快捷、优质的服务，我行自2008年12月15日起，启用新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约（沃德财富卡和交银理财卡除外），现将有关事项通告如下：一、新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约第七条中增加了第三款规定，“连续2年乙方和丙方太平洋卡账户无任何交易，余额为零；且乙方和丙方未使用太平洋卡开通任何业务功能，包括但不限于基金交易账户、太平洋贷记卡自动还款、外汇宝、银信通、双利账户、自助转账、定制转账等，甲方有权为乙方和丙方自动办理销户手续”。二、2008年12月15日起，持卡人符合上述第七条第三款规定的，我行将按规定主动为持卡人办理

15、借记卡销户手续。本通告由交通银行负责解释。如有疑问，敬请垂询交通银行各营业网点，也可致电交通银行全国统一客服热线95559。特此通告 交通银行 二八年十二月 交行交行“睡眠卡睡眠卡”将自动销户将自动销户 据北京晚报报道 从12月15日起，交行将对连续两年账户无任何交易，余额为零，且没有使用卡片开通任何业务功能的持卡人自动办理销户手续。若“睡眠卡”有年费、挂失手续费等欠费信息记录的，银行在清理销户时，不再补收欠费。交通银行日前发布关于启用新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约的通告，这也是首家银行明文规定对“睡眠卡”进行自动销户处理。4 从事迹介绍到特色人物从事迹介绍到特色人物 业内人物写真业内人

16、物写真忌高大空泛 求形象具体 1)人性化的报道视角2)事在人为的写作理念 新闻之所以重要,主要原因那就是：人。它写人,影响人。威廉大卫斯隆人物通讯人物通讯具体、形象地报道人物事迹、经历的通讯第一种，各行各业的英雄模范人物。第二种，人们普遍关心的社会名流。第三种，在平凡的生活和工作中体现了某种人生 价值的普通人。第四种，某些对社会有警示作用的反面人物。激励学生学习的名言格言激励学生学习的名言格言220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努香港著名推销商）222、绊脚石乃是进身之阶。223、销售世界上第一号的产品不是汽车，而是自己。

17、在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。229、以诚感人者，人亦诚而应。230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。231、出门走好路，出口说好话，出手做好事。232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。233、怠惰是贫

18、穷的制造厂。234、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法）235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。238、回避现实的人，未来将更不理想。239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。243、人之所以能，是相信能。244、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。245、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。246、环境不会改变，解决之道在于改变自己。247、两粒种子，一片森林。248、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。249、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。250、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。