第九章广告设计与制作2课件.ppt

1、2023-1-22第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2 一、广播广告的录制一、广播广告的录制 广播广告利用电波传播信息，在传播速度广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围上，要优于报纸杂志广告；而且，广及传播范围上，要优于报纸杂志广告；而且，广播广告可以随时收听，不受时间和地点的限制，播广告可以随时收听，不受时间和地点的限制，这一点又优于电视广告。缺点是广播广告转瞬即这一点又优于电视广告。缺点是广播广告转瞬即逝，无法查寻或保存；广播有声无形，在感染力逝，无法查寻或保存；广播有声无形，在感染力上不及电视广告。上不及电视广告。第九章广告设计与

2、制作2 (一一)广播广告的播出形式广播广告的播出形式 广播广告可分为节目赞助型和插播型两种。广播广告可分为节目赞助型和插播型两种。1节目赞助型广告节目赞助型广告 2插播型广告插播型广告 3特约广告特约广告 4特别赞助广告特别赞助广告 还有专题广告、电台分类广告等。还有专题广告、电台分类广告等。第九章广告设计与制作2 (二二)广播广告的三要素广播广告的三要素 广播广告的声音包括人声、音响和音乐三个要素。广播广告的声音包括人声、音响和音乐三个要素。1人声人声 (1)要符合广播特点。语言应尽量简明扼要，多用要符合广播特点。语言应尽量简明扼要，多用短句，少用修饰语，注意口语化。短句，少用修饰语，注意口

3、语化。(2)声音应与广告内容相宜。声音应该充分配合声音应与广告内容相宜。声音应该充分配合和体现广告内容，要有个性和形象和体现广告内容，要有个性和形象感。第九章广告设计与制作2(3)发挥好重复朗诵的作用。广播广告中的某发挥好重复朗诵的作用。广播广告中的某些词句，是需要重复的。反复朗诵主要有两种些词句，是需要重复的。反复朗诵主要有两种作用：一是鼓动，二是加强记忆。作用：一是鼓动，二是加强记忆。(4)注意吸引听众的注意力。广告的开头要有注意吸引听众的注意力。广告的开头要有特色，一开始就明确重点，能够形成有力的刺特色，一开始就明确重点，能够形成有力的刺激，抓住听众的注意力。激，抓住听众的注意力。第九章

4、广告设计与制作2 2音乐音乐 在广播广告中，音乐的作用有三个方面：在广播广告中，音乐的作用有三个方面：一是引起听众的兴趣，避免广告平淡单调；一是引起听众的兴趣，避免广告平淡单调；二是创造气氛与情调，加深听众对企业或商二是创造气氛与情调，加深听众对企业或商品的印象；三是突出广告主题，增强广告的品的印象；三是突出广告主题，增强广告的感染力。感染力。在广告中配音乐，首先要注意与广告主题在广告中配音乐，首先要注意与广告主题风格相一致，音乐选择得当，可以使广告主风格相一致，音乐选择得当，可以使广告主题得到更好的表现。其次音量要适中，不要题得到更好的表现。其次音量要适中，不要让音乐的音量盖过广告词。让音乐

5、的音量盖过广告词。第九章广告设计与制作2 3音响音响 广播广告配上各种音响，主要是制造现广播广告配上各种音响，主要是制造现场气氛，能使听众有亲临其境的感觉。广场气氛，能使听众有亲临其境的感觉。广告中的音响主要有：一是环境音响，如风、告中的音响主要有：一是环境音响，如风、雨、雷、波涛、鸟鸣等自然环境音响；二雨、雷、波涛、鸟鸣等自然环境音响；二是产品音响，指广告商品在使用中发出的是产品音响，指广告商品在使用中发出的各种音响，如使用吸尘器发出的声音，使各种音响，如使用吸尘器发出的声音，使用照相机的快门声等；三是人物音响，即用照相机的快门声等；三是人物音响，即广告中人物活动的声音。广告中人物活动的声音

6、。第九章广告设计与制作2 一块钱篇一块钱篇 30秒秒男男1：一块钱能做什么呢？：一块钱能做什么呢？女女1：坐公交车？（模糊的背景音：马达：坐公交车？（模糊的背景音：马达声、喇叭声）声、喇叭声）男男2：吃两个包子？（模糊的背景音：吃两个包子？（模糊的背景音：“包子馒头包子馒头”的特色叫卖声）的特色叫卖声）女女2：买棵青菜？（模糊的背景音：市场：买棵青菜？（模糊的背景音：市场嘈杂声，叫卖声）嘈杂声，叫卖声）男男3：买包方便面？（模糊的背景音：吃：买包方便面？（模糊的背景音：吃面时的嗦嗦声）面时的嗦嗦声）女女3：何不换种眼光看世界？（穿插众人：何不换种眼光看世界？（穿插众人疑问的：呒疑问的：呒）现在

7、有了更好的选择，用一）现在有了更好的选择，用一块钱订阅一份块钱订阅一份泉州广播电视报泉州广播电视报，了解更多，了解更多资讯，让生活更精彩。资讯，让生活更精彩。同声合：拨打订阅专线：同声合：拨打订阅专线：000000，用一，用一块钱点亮你一周的生活。块钱点亮你一周的生活。第九章广告设计与制作2广告语：动感地带，爱你无处不在广告语：动感地带，爱你无处不在（一）（一）爱情篇爱情篇女：好久没和你聊天了，真想你女：好久没和你聊天了，真想你 打不打呢？不是说主动的女人更美丽吗？打不打呢？不是说主动的女人更美丽吗？打吧！打吧！（电话接通中（电话接通中）彩玲响起：彩玲响起：My heart will go o

8、n(我心永恒我心永恒)（电话接通）（电话接通）女：哭泣，你到哪动能哄我开心女：哭泣，你到哪动能哄我开心第九章广告设计与制作2（二）（二）亲情篇亲情篇父亲：天气凉了，这小子在外地不知道父亲：天气凉了，这小子在外地不知道过的怎么样？过的怎么样？他总说不让我们担心，可哪有父母他总说不让我们担心，可哪有父母不关心自己的儿子的呢？不关心自己的儿子的呢？母亲：打个电话问问吧！母亲：打个电话问问吧！（电话接通中（电话接通中）彩玲响起：彩玲响起：懂你懂你父亲：这小子父亲：这小子第九章广告设计与制作2（三）（三）兄弟篇兄弟篇兄弟：重色轻友的家伙，刚找上女朋友就兄弟：重色轻友的家伙，刚找上女朋友就把我们忘得一干二

9、净了把我们忘得一干二净了 打电话非要骂他一顿。打电话非要骂他一顿。（拨电话声）（拨电话声）（电话接通中（电话接通中）彩玲响起：彩玲响起：兄弟兄弟兄弟：沉默兄弟：沉默第九章广告设计与制作2 (三三)广播广告的制作过程广播广告的制作过程 1选择演员选择演员 2确定音乐效果确定音乐效果 3实地录制实地录制第九章广告设计与制作2 二、电视广告的摄制二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、画面、音乐、语言、电视是集声像、色彩、画面、音乐、语言、文字于一体的，同时对受众视觉和听觉产生影文字于一体的，同时对受众视觉和听觉产生影响的大众传播媒体。由于传递的信息表现形式响的大众传播媒体。由于传递的信息表现形式多

10、种多样、形象生动、娱乐性强，所以电视成多种多样、形象生动、娱乐性强，所以电视成为传递广告信息的主要途径之一。广告主企业为传递广告信息的主要途径之一。广告主企业也不惜投入大量人力、物力和财力，来制作电也不惜投入大量人力、物力和财力，来制作电视广告。视广告。第九章广告设计与制作2 (一一)充分发挥电视广告的优势充分发挥电视广告的优势 1用画面讲话用画面讲话 电视是一种视听传播媒介，既有图像，电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。电视广告要尽量做到用画面说又有声音。电视广告要尽量做到用画面说话，用画面突出主要信息，抓住观众的注话，用画面突出主要信息，抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通过

11、画面意力。具体的、直观的信息主要通过画面来表现，而抽象的信息则通过解说来传递，来表现，而抽象的信息则通过解说来传递，画面与声音相互补充，使观众获得更丰富画面与声音相互补充，使观众获得更丰富的信息。的信息。第九章广告设计与制作2 2先声夺人先声夺人 调查发现，一条电视广告片能否吸引观调查发现，一条电视广告片能否吸引观众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的开头要富有特色，能够先声夺人，一下广告的开头要富有特色，能够先声夺人，一下子就吸引住观众。子就吸引住观众。为了吸引观众，广告的开头应该选择新为了吸引观众，广告的开头应该选择新颖独特的角度，比如报

12、道某个新闻、解决一个颖独特的角度，比如报道某个新闻、解决一个问题、展现一个精彩场面等，或者是正反面的问题、展现一个精彩场面等，或者是正反面的强烈对比等。强烈对比等。第九章广告设计与制作2 3让观众记住产品的名称让观众记住产品的名称 要想办法突出产品的名称。人们的记忆要想办法突出产品的名称。人们的记忆活动，一般对最初或最后得到的信息的印象活动，一般对最初或最后得到的信息的印象比较深，所以，应该在广告的前几秒钟，就比较深，所以，应该在广告的前几秒钟，就出现产品的名称，在广告结束时再出现一次，出现产品的名称，在广告结束时再出现一次，来加强印象。来加强印象。第九章广告设计与制作2 4突出重点突出重点

13、由于时间很短，电视广告的信息容量受到由于时间很短，电视广告的信息容量受到很大限制。一般电视广告片的长度以很大限制。一般电视广告片的长度以15秒和秒和30秒较多，所以在一个电视广告必须突出重点。秒较多，所以在一个电视广告必须突出重点。第九章广告设计与制作2 5画面要有特色画面要有特色 画面是显现电视广告内容的主要画面是显现电视广告内容的主要手段，电视广告提倡手段，电视广告提倡“此时无声胜有此时无声胜有声声”的创作意境，多用画面说话。无的创作意境，多用画面说话。无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。

14、没有冲击力的画面，肯定抓不住果。没有冲击力的画面，肯定抓不住观众。观众。第九章广告设计与制作2 6发掘声音的潜力发掘声音的潜力 电视广告的声音包括音乐、音响、电视广告的声音包括音乐、音响、语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打动语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打动观众情感。广告音响，要能从另一个侧面观众情感。广告音响，要能从另一个侧面突出商品的特点，对画面起着补充与深化突出商品的特点，对画面起着补充与深化的作用。的作用。广告语言，包括两个方面，一方面是画广告语言，包括两个方面，一方面是画面中的语言，如人物对白与独白，另一方面中的语言，如人物对白与独白，另一方面是画外音，如广告解说等，要根据画面面是

15、画外音，如广告解说等，要根据画面内容恰当运用。广告中的人物语言，比画内容恰当运用。广告中的人物语言，比画外音更容易引起观众的兴趣。外音更容易引起观众的兴趣。第九章广告设计与制作2 7用好字幕用好字幕 字幕也是电视广告中一种重要的表现手段。字幕也是电视广告中一种重要的表现手段。为了构成对观众的多重刺激，加深观众的印象，为了构成对观众的多重刺激，加深观众的印象，有些广告就使用字幕来表现。经常使用的是把有些广告就使用字幕来表现。经常使用的是把广告口号打成字幕。如诺基亚的广告口号打成字幕。如诺基亚的“科技以人为科技以人为本本”、雀巢咖啡的、雀巢咖啡的“味道好极了味道好极了”等，就打成等，就打成字幕推出

16、。字幕推出。第九章广告设计与制作2 8广告词要简练广告词要简练 电视广告词应该说是最精炼的语言，切忌电视广告词应该说是最精炼的语言，切忌废话和套话。要用尽量少的语言，传递尽可废话和套话。要用尽量少的语言，传递尽可能多的信息。能多的信息。第九章广告设计与制作2 (二二)电视广告的设计电视广告的设计 1时间安排时间安排 对电视广告时间上的安排，主要根据广告商品对电视广告时间上的安排，主要根据广告商品和内容及制作费用来确定，同时考虑广告预算的和内容及制作费用来确定，同时考虑广告预算的控制。国际上经常采用的长度是控制。国际上经常采用的长度是30秒。再长一些秒。再长一些可有可有40秒、秒、45秒、秒、6

17、0秒等，秒等，60秒更多一些。短一秒更多一些。短一些的，可有些的，可有25秒、秒、20秒、秒、15秒、秒、10秒等，秒等，15秒更秒更多些。我国最短的电视广告为多些。我国最短的电视广告为5秒，多用于秒，多用于“标标版版”，国际上不太运用。现在，在我国电视上通，国际上不太运用。现在，在我国电视上通常播出的广告长度有常播出的广告长度有5秒、秒、15秒、秒、30秒和秒和60秒等。秒等。第九章广告设计与制作2 电视广告播出的时段，分为黄金时段和一电视广告播出的时段，分为黄金时段和一般时段。所谓黄金时段，就是电视开机率和般时段。所谓黄金时段，就是电视开机率和收视率较高的时间单元。各个国家和地区由收视率较

18、高的时间单元。各个国家和地区由于生活习惯等因素影响，黄金时段是不一样于生活习惯等因素影响，黄金时段是不一样的。我国大致分布在的。我国大致分布在19：00至至22：00，其，其他时间即为一般时段。黄金时段收费高，一他时间即为一般时段。黄金时段收费高，一般时段收费相对低一些。般时段收费相对低一些。第九章广告设计与制作2 2播出方式播出方式 国际上通行的电视广告播出方式，可国际上通行的电视广告播出方式，可分为插播广告和赞助广告两种。分为插播广告和赞助广告两种。插播广告插播广告在两个节目之间插入的在两个节目之间插入的广告。插播广告的时间长度一般以广告。插播广告的时间长度一般以15秒为秒为主。插播广告播

19、放时间一般在主。插播广告播放时间一般在2分钟至分钟至3分分钟，广告价格相对便宜，收视效果比较明显钟，广告价格相对便宜，收视效果比较明显并容易评估，受到许多广告主所的喜欢，并并容易评估，受到许多广告主所的喜欢，并有逐步增长的趋势。有逐步增长的趋势。第九章广告设计与制作2 赞助广告赞助广告在特定的节目中插入广在特定的节目中插入广告。这种广告是在一定的时段内播出，所以告。这种广告是在一定的时段内播出，所以也称为时段广告。也称为时段广告。赞助广告的长度一般以赞助广告的长度一般以30秒为主，也有秒为主，也有更长时间的，如更长时间的，如45秒、秒、60秒甚至秒甚至90秒，能秒，能够对商品性能、服务内容和企

20、业特征等，做够对商品性能、服务内容和企业特征等，做较详尽的介绍。由于节目与广告内容有一定较详尽的介绍。由于节目与广告内容有一定的相似性，针对性强。的相似性，针对性强。第九章广告设计与制作2 3结构样式结构样式 结构样式是电视广告的主体框结构样式是电视广告的主体框架，是广告创意的物化形态。设计和架，是广告创意的物化形态。设计和选择电视广告的结构样式，主要是根选择电视广告的结构样式，主要是根据创意决定的。据创意决定的。电视广告的结构样式，主要有电视广告的结构样式，主要有说明式、示范验证式、名人推荐式、说明式、示范验证式、名人推荐式、日常生活式、戏剧式、解决问题式、日常生活式、戏剧式、解决问题式、记

21、录式、比喻式等。记录式、比喻式等。第九章广告设计与制作2 (三三)电视广告的制作过程电视广告的制作过程 电视广告的摄制，大体上分为三个阶段：电视广告的摄制，大体上分为三个阶段：1策划设计阶段策划设计阶段 包括提出广告计划书，完成广告分镜头脚包括提出广告计划书，完成广告分镜头脚本的创作，确定广告制作人员，如导演、摄本的创作，确定广告制作人员，如导演、摄影、美工师等，根据脚本的需要选择演员，影、美工师等，根据脚本的需要选择演员，召开制作人员会议，做具体分工。其核心是召开制作人员会议，做具体分工。其核心是绘制分镜头脚本和组成广告摄制小组。绘制分镜头脚本和组成广告摄制小组。第九章广告设计与制作2 (1

22、)绘制分镜头脚本。绘制分镜头脚本。电视广告经过策划后，需由美术设电视广告经过策划后，需由美术设计人员和文案撰写人员，按照电视画面的计人员和文案撰写人员，按照电视画面的特点及摄影要求，将广告内容转化为具体特点及摄影要求，将广告内容转化为具体的场面，也称绘制电视广告的分镜头脚本的场面，也称绘制电视广告的分镜头脚本（应该是工作台本）。（应该是工作台本）。第九章广告设计与制作2 (2)演员选择。广告演员的选择，也是演员选择。广告演员的选择，也是策划阶段的一项重要工作。在选择演员时，策划阶段的一项重要工作。在选择演员时，应考虑这样一些因素：演员的形象气质是应考虑这样一些因素：演员的形象气质是否符合广告脚

23、本的要求，是否与商品的特否符合广告脚本的要求，是否与商品的特点及企业的形象相吻合；这些演员是否有点及企业的形象相吻合；这些演员是否有过广告表演或其他表演的经验；演员的报过广告表演或其他表演的经验；演员的报酬如何。酬如何。第九章广告设计与制作2 (3)广告制作人员组成。电视广告制作人广告制作人员组成。电视广告制作人员有：制片人、导演、摄像师、照明师、剧员有：制片人、导演、摄像师、照明师、剧务等。务等。第九章广告设计与制作2 2实际拍摄阶段实际拍摄阶段 (1)做好拍摄前准备。做好拍摄前准备。(2)实际拍摄。实际拍摄。3后期制作阶段后期制作阶段 主要包括编辑、配音、配乐、合成，最后主要包括编辑、配音

24、、配乐、合成，最后送往电视台播出。送往电视台播出。广告片的编辑是广告制作的最后一道程序，广告片的编辑是广告制作的最后一道程序，也是一种再创造。它可以使前期拍摄的素材也是一种再创造。它可以使前期拍摄的素材发挥最大的作用，同时可以利用各种编辑技发挥最大的作用，同时可以利用各种编辑技巧，通过声画组合，以及音乐音响等因素，巧，通过声画组合，以及音乐音响等因素，为广告片增添新的魅力。为广告片增添新的魅力。第九章广告设计与制作2 第三节第三节 电脑设计技术的运用电脑设计技术的运用第九章广告设计与制作2 运用电脑设计和制作广告，是现代科技与运用电脑设计和制作广告，是现代科技与美术设计相结合的高新技术。广告设

25、计人员美术设计相结合的高新技术。广告设计人员借助电脑，创造出富有想象力及艺术美感的借助电脑，创造出富有想象力及艺术美感的广告作品，具有传统的广告设计手段无法相广告作品，具有传统的广告设计手段无法相比的强大优越性。广告创作设计人员应该掌比的强大优越性。广告创作设计人员应该掌握电脑广告设计的一些基本知识。握电脑广告设计的一些基本知识。电脑广告由于应用的范围不同，运用电脑电脑广告由于应用的范围不同，运用电脑技术设计制作广告的方法也各不相同。技术设计制作广告的方法也各不相同。第九章广告设计与制作2 一、图像处理一、图像处理 图像处理就是将输人电脑的影像、图片图像处理就是将输人电脑的影像、图片进行修饰、

26、再创作的过程。通过电脑，广进行修饰、再创作的过程。通过电脑，广告设计人员可随意改变图片的对比度、亮告设计人员可随意改变图片的对比度、亮度及饱和度；或进行改色、退底、修改缺度及饱和度；或进行改色、退底、修改缺陷、搬移等工作。还可运用变形功能及滤陷、搬移等工作。还可运用变形功能及滤镜特技功能来进行特殊效果处理，并利用镜特技功能来进行特殊效果处理，并利用图层功能来有弹性地合成多种图像和文字图层功能来有弹性地合成多种图像和文字等。等。第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2第九章广告设计与制作2 二、动画制作二、动画制作 动画一般又被称为卡通，是一种将一动画一般又被称为卡通，是一种将一幅幅静止的画连缀起来，产生连续动态幅幅静止的画连缀起来，产生连续动态画面的艺术。画面的艺术。在广告表现上，动画也受到广告主和在广告表现上，动画也受到广告主和广告设计制作者的偏爱。有些广告用动广告设计制作者的偏爱。有些广告用动画技巧作夸张的表现，变得生动活跃有画技巧作夸张的表现，变得生动活跃有趣。趣。第九章广告设计与制作22023-1-22第九章广告设计与制作2