视觉识别系统课件.ppt

1、第五章VI设计二、基础设计系统二、基础设计系统一、一、VISVIS的概念的概念 三、应用设计系统三、应用设计系统2023年1月24日星期二数字媒体应用技术一、一、VIS的概念的概念VIS是Visual Identity System的缩写，即视觉识别系统，是以标志、标准字、标准色为基本核心要素展开的完整的、系统的视觉表达体系，借助一切可见的视觉符号，在企业内外传递与企业相关的信息，将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。VI设计以企业标志（LOGO）为基本要素，与企业名称的标准字组成不同的单

2、元，配合各种不同的应用项目，将视觉设计要素组合在不同的应用项目上，从视觉上表现企业的经营理念和精神文化，形成企业固有的独特的企业视觉形象，透过设计视觉符号的统一化来传达企业精神与经营理念，推广企业及其产品的知名度和形象。1、VI的定义的定义课间休息作业：搜集50个以上的企业标志（LOGO）2023年1月24日星期二数字媒体应用技术一、一、VIS的概念的概念VI是由两大部分组成的：基础设计系统和应用设计系统。VI的基础设计系统由企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、商标品牌、吉祥物等基本元素组成。用于表达企业经营理念的统一性，同时也是应用设计系统的基本设

3、计元素，使VI系统在信息传播中达到视觉上的一致，从而塑造明确而统一的企业整体形象效果。VI应用设计系统由办公用品、环境系统、指示标识、服装类、广告、资料类、运输工具、公关礼品、包装类等组成。它建立在基本设计系统之上，广泛应用于各种媒介物上，透过企业全方位的整体传播系统达到统一识别的目的，应用设计系统所含项目多，层面也广，具有强烈的传播力和感染力。2、VI的构成的构成2023年1月24日星期二数字媒体应用技术在基础设计系统中，标志、标准字体、标准色是VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上，因而对三大核心的应用有着极其严格的使用规定，应用设计一旦确定，就不能随意改变。

4、标志又是三大核心之核心，它是触发和形成所有视觉要素的主导力量。一、一、VIS的概念的概念2、VI的构成的构成2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 企业名称往往会因时代的变迁而不适应与信息传递，或因与实际经营状况不符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称。企业命名至关重要，在CIS设计时要从思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。1、企业名称、企业名称思想性思想性指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象特性，命名能够结合企业特点，准确定位。在变更换名

5、称时，还要考虑与旧有名称的连贯性。德国Benz汽车公司的中文名称“奔驰”是一个很好的例证。“奔驰”是Benz的译音，他所具有的中文意义不但代表了Benz公司的汽车行业特质，同时，也隐喻了Benz公司不断创新、永不停步、快速前进的企业追求。和宝马等名称一样，让人一听就知道与汽车有关。课间作业：请举证奔驰汽车LOGO及标准名称室室内内电电气气施施工工图图 一般一项工程的电气施工图可由以下几部分组成：一、首页 首页内容包括电气工程图纸目录、图例、设备明细表、设计说明。图例一般是列出本套图纸涉及到的一些特殊图例。设备明细表只列出该项电气工程的一些主要电气设备的名称、型号、规格和数量等。设计说明主要阐述

6、该电气工程设计的依据，基本指导思想与原则，图纸中未能表明的工程特点、安装方法、工艺要求，特殊设备的使用方法及其它使用与维护注意事项等。室室内内电电气气施施工工图图二、电气系统图 它不是投影图，而是用图例的符号表示整个工程或其中某一项目的供电方式和电能输送的关系，并可表示某一装置各主要组成部分的关系。三、平面图 平面图是表现各种电气设备与线路平面布置的图纸，是进行电气安装的重要依据。在图中画出各种设备线路的走向、型号、数量、敷设位置及方法，配电箱、开关等设备位置的布置。室室内内电电气气施施工工图图 平面图包括外电总平面图和各专业平面图。对建筑装饰装修工程来说，主要以室内电气专业平面图为主，它分为

7、动力平面图、照明平面图、变电所平面图、防雷与接地平面图等。这种平面图由于采用较大的缩小比例，因此不能表现电气设备的具体位置，只能反映设备之间的相对位置。四、电路图（接线图）电路图是表现某一具体设备或系统的电气工作原理的图纸，一般多用在二次回路中用以指导系统的接线、调试、安装使用与维护。如水泵电气控制原理图、风机电气控制原理图等。室室内内电电气气施施工工图图 五、设备布置图 设备布置图是表现各种电气设备的平面与空间的位，安装方式及其引线关系的图纸，通常由平面图、立面图、断面图、剖面图及各种构件详图组成。六、大样图 大样图是表示电气工程中某一分项或某一部件的具体安装要求和做法的图纸，一般有国家标准

8、图的可选用标准图，无标准图的由设计部门另行设计。本章主要介绍室内电气平面图及系统图的图示内容及施工图识读方法。室室内内电电气气施施工工图图第二节施工图识读第二节施工图识读 一、电气工程图中的图例符号及文字符号 在电气工程图中，元件、设备、装置、线路及安装方法等，都是借用图形符号和文字来表达。（一）图例符号 在建筑装饰装修工程中，电气工程施工图中常用的电器图形符号见表6.1-1。（二）文字符号 电气工程图中的文字符号是用来标明系统图和原理图中设备、装置、元（部）件及线路的名称、性能、作用、位置和安装方式的。表6.1-1电气工程中常用电器图例 图 例名 称说 明图 例名 称说 明接地一般符号 插座

9、、一般符号1P单相照装插座3P三相明装插座1C单相暗装插座3C三相暗装插座交流配电线路三根导线带保护接点插座 交流配电线路三根导线带保护板的插座 交流配电线路中性线带单极开关的插座 交流配电线路保护接地线开关一般符号C暗装开关EX防暴开关EN密闭开关室内电气施工图室内电气施工图图 例名 称说 明图 例名 称说 明交流配电线路具有中性线和保护线的三相线带指示灯的开关 交流配电线路保护线单极限时开关 引向符号向上配线单极拉线开关 引向符号向下配线双控单极开关 引向符号垂直通过配线可调光开关 室内电气施工图室内电气施工图室室内内电电气气施施工工图图 建筑装饰装修工程中电气工程图的常用文字符号有以下二

10、种：1配电线路的标注 线路的标注方式为：ab-c（de+fg）i-jh a线缆编号；b型号）不需要可省略）；c线缆根数；d电缆线芯数；e线芯截面（mm2）；fPE、N线芯数；g线芯截面（mm2）；i线缆敷设方式；j线缆敷设部位；h线缆敷设安装高度（m）。上述字母无内容则省略该部分。室室内内电电气气施施工工图图表达线路敷设方式的标注有：SC穿焊接钢管敷设；MT穿电线管敷设；PC穿硬塑料管敷设；FPC穿阻燃半硬聚氯乙烯管敷设；CT电缆桥架敷设；MR金属线槽敷设；PR塑料线槽敷设；M用钢索敷设；KPC穿聚氯乙烯塑料波纹电线管敷设；CP穿金属软管敷设；DB直接埋设；TC电缆沟敷设；CE混凝土排管敷设。

11、室室内内电电气气施施工工图图表达线路敷设部位的标注有：AB沿或跨梁（屋架）敷设；BC暗敷在梁内；AC沿或跨柱敷设；CLC暗敷在柱内；WS沿墙面敷设；WC暗敷设在墙内；CE沿天棚或顶板面敷设；CC暗敷在屋面或顶板内；SCE吊顶内敷设；F地板或地面下敷设。例如，在施工图中，某配电线路上有这样的写法：5.BV-（310+16）CT-SCE，5表明第五回路，BV是铜芯胶质导线，3根10mm2加1根6mm2截面导线，CT为电缆桥架内敷设，SCE是吊顶内安装。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 企业名称往往会因时代的变迁而不适应与信息传递，或因与实际经营状况不

12、符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称。企业命名至关重要，在CIS设计时要从思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。1、企业名称、企业名称独特性独特性是要求企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同，做到与众不同，能给人以新鲜感、新奇感，并留下深刻印象，使人难以忘怀。如“狗不理”、“一品鲜”，但也不可过于哗众取宠，以免引起人们的反感。如天津一家以“塔玛地”命名的公司，因其名称是一经典“国骂”的谐音而遭到工商管理部门的取缔，成为一时之笑谈。课间作业：请举证哇哈哈LOGO及标准名称2023年1月24日星

13、期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 企业名称往往会因时代的变迁而不适应与信息传递，或因与实际经营状况不符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称。企业命名至关重要，在CIS设计时要从思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。1、企业名称、企业名称明了性明了性指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁。如此，在传播中定会占有一定的优势。Coco Chanel（可可.香奈尔），美名如神应，润物细无声，在听觉和视觉上都具有很强的冲击力，至今仍是时尚的化身，精品的代名词，其标志也使人过目难忘。

14、再如，“百度”源自“众里寻他千百度”，使人自然联想到“众里”之“寻”，画面感极强。课间作业：请举证百度LOGO及标准名称 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 企业名称往往会因时代的变迁而不适应与信息传递，或因与实际经营状况不符合而影响其商业活动。因此不但是新建企业要考虑企业名称，老企业也会根据需要更换企业名称。企业命名至关重要，在CIS设计时要从思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。1、企业名称、企业名称适应广泛性。适应广泛性。现如今的市场变幻莫测，企业不断受到各方面潮流的冲击。在企业名称的选定上，也应顾及企业

15、发展的要求，遵循企业文化特征，与时俱进，将企业文化的核心与企业名称相适应，考虑选用的适应性较广的名称，为企业的未来着想。国际性国际性是这个时代企业经营的必然趋势，其名称就不得不考虑应具有国际化的水准及进行国际间交流的可能性。如果是将中文翻译成英文或其他语言文字，在该中文字中找出与原文对应的发音或书写，并具有良好的意义，能够在相应的国际市场引起共鸣，则为最好。课间提问：请查阅联想“Lenovo”一词的渊源。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 寓意起名法：寓意起名法：核心是关注企业名称寓意，大多运用寓意美好的字词，如祥、康、福、泰、恒、兴、庆、和、富、

16、德、隆等等之类字词。如北京“全聚德”烤鸭，上海“老凤祥”银楼都是运用的这些吉祥美好的词语。而在长期的命名的过程中，也有逐渐形成的一些行业习惯，如药店多用“仁”和“堂”，“同仁堂”、“怀仁堂”等，迎合消费者心理，使消费者对企业产生好感。别名俗语命名法：别名俗语命名法：有很多企业在长期的经营过程中，虽然没有正式明确的商标和品牌的标识，但是拥有较高的社会影响力，潜移默化地形成了各自的品牌。如陕西“老孙家”牛羊肉泡馍，“平娃烤肉”，“大娘水饺“等。人名地名命名法：人名地名命名法：还有很多公司会根据人名或者地名来进行公司命名。如“长江集团”，“青岛啤酒”，“燕京啤酒”，“汾酒”，“茅台”，“王麻子”剪刀

17、，“张恒春”制药等。功能特点命名法功能特点命名法：根据公司或者产品的特点来对公司或者产品进行命名。这种命名方法直接明了，让人一眼就能了解公司或者产品的功能和特点。比如“感冒通”，“肠炎宁”，“五粮液”等。商标命名法：商标命名法：根据商标来命名原来的公司名称。如“乐百氏”，原本只是一个品牌名称而并非公司名称。典故命名法：典故命名法：诗词、典故、成语、或传说来命名企业，使企业赋予更深厚的中国文化底蕴。如“楼外楼菜馆”、“杏花村汾酒集团”、“三味书屋”、“悟空理财”等等 2、企业命名法、企业命名法2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 标志是一种记号，它以各

18、种精炼的形象表现一定含义，传达明确的信息，有助于克服语音和文字上的障碍及表述的困难。由于它是非语言性的图形符号，有利于传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。在VI中的标志根据需要会有一定的变化。标准标志是一切变化的基础，是VI的核心之核心。VI中所涉及的图形、字体、色彩、组合模式，无一不渗透着标准标志所蕴含的理念。而标准标志又是以企业的经营理念为其涉及的基础和指导，是企业精神的视觉化浓缩、是以小见大的典型，是图形的最高境界。3、标准标志、标准标志课间作业：相互之间展示搜集的企业标志。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 标准字体与标准标志一样，

19、也是企业的一种象征。标准字体是经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，是企业的中英文名称样式集合。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，这种通过文字视听的直接诉求，能准确地传达企业形象，其设计的重要性与标志具有同等重要性。4、标准字体、标准字体（1）标准字体设计要求）标准字体设计要求 标准字体在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于辨认，易于阅读，与标志风格具有统一性。在文字形式的创新上，要顺应文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象、因而无须过分装饰，但求新颖、别致、有所创新。标准字体不同于印刷字

20、体，经过精心设计的标准字体，除了外观造型与印刷字体不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都要作细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 标准字体与标准标志一样，也是企业的一种象征。标准字体是经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，是企业的中英文名称样式集合。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，这种通过文字视听的直接诉求，能准确地传达企业形象，其设计的重要性与标志具有同等重要性。4、标准字

21、体、标准字体（2）标准字体设计表现形式）标准字体设计表现形式 分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。欧米茄手表一般都把“”和“OMEGA”放在一起。单独一个“”已经足够醒日，单独一个“OMEGA”也十分不错，将两个标志经常放在一起宣传，消费者常常将“”这个图形标志和“OMEGA”联系在一起，其效果明显好于单独宣传“OMEGA”。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 4、标准字体、标准字体2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 4、标准字体、标准字体作业：仿照上图用作业：仿照上图用CorelDRA

22、W设计制作设计制作“数媒数媒181”标准字体。标准字体。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可。这里要做的就是做一些规定即可，如大小、长宽比例等等。5、印刷字体、印刷字体课间提问：汉字的类型。提示：在版式设计课程中学过。兰州石化职业技术学院稿纸2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 6、标准色彩、标准色彩企业标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激及增强对企业的识别，色彩是人的视觉最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放弃的重

23、要手段。如可口可乐公司的红色，其色彩的感召力是十分强烈的，如今，从事饮料行业的企业，在为自己选择红色作标准色时，多半要掂量掂量，用不好的话，就可能被埋没在可口可乐的红色海洋之中；而中国人民银行的红色，表现出民族传统、实力、圆满和信心，中国建设银行的蓝色则传达出了理性、沉稳、安全、包容、可靠的信念，像大海一样吸纳资金和人才；中国邮政的橄揽绿，给人以安全、准确、便捷的感觉。以上几例都是单色，也有复色，请你举例。C100M70 M100Y100 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 7、辅助色彩、辅助色彩课间作业：请查阅企业VI设计中的标准色与辅助色。标准

24、色在应用中常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充，这就是辅助色。比如企业的LOGO标准色是红色和白色组合，而在LOGO的应用媒介上，只用标志会很单调或不醒目，此时就会使用辅助色衬托，以增强企业形象识别系统的多彩表现和活力。辅助色是企业VI标准色彩的一个重要的组成部分。辅助色的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境及对象的协调等，这要依据设计内容具体对待。常见的有同一色系搭配与延续、互补色对比与强调、基础色系配置、流行色的应用等。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 8、吉祥物、吉祥物吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植

25、物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。课间作业：请查阅2020年东京奥运会吉祥物。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术二、二、VIS基础设计系统基础设计系统 在标准字体、标志、表色的设计完成后，就要对三者之间进行合理的艺术的有规则的编排，并固定编排组合，不再随意改动。一方面再次强调了企业个性，另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。编排如同标志、标准字、标准色一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其它基本要素，使之建立起相互映衬、相互作用的关系，进而促进消费者对

26、企业的认知及记忆、以产生固定的印象。9、编排模式编排模式 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 1、办公用品、办公用品办公用品包括名片、信封、信纸、便箋、传真纸、公文袋、文件夹等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。（1）名片）名片名片的规格：名片的标准尺寸为55mm90mm。最低的高度不要低于45mm；高过55mm的造型，可考虑将多出的部分进行折叠，而宽度则不宜变化，因为大多数名片夹、名片盒都是按照标准尺寸制作的。名片的设计：通常情况下，名片要表述的所有内容均设计在一个面上，也有双面使用的情况。其内容包括：标准标志、企业或机构名称、名片使用

27、者的姓名和职务、企业或使用机构的联系方式、名片使用者的联系方式等。要特别注意设计的主题是什么，是强调企业还是个人，是强调销售还是宣传。设计因主题不同而有很大差别。名片的造型多为横式，但竖式也经常被人们使用。因为竖式名片看起来儒雅别致，因而文化、艺术等机构使用较多。课间作业：整理以前做过的名片设计，并修改完善。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 1、办公用品、办公用品办公用品包括名片、信封、信纸、便箋、传真纸、公文袋、文件夹等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统

28、 1、办公用品、办公用品办公用品包括名片、信封、信纸、便箋、传真纸、公文袋、文件夹等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。（2）信纸）信纸 请查阅常见的信纸有哪些规格。请查阅常见的信纸有哪些规格。信纸材料：信纸材料：一般的信纸用80克100克的普通纸即可。特殊用信纸可以采用特种纸张。信纸印刷：信纸印刷：草稿用信纸，使用普通的单色印刷即可。特殊用纸，则可以使用专色印刷或多色胶印。信纸的设计信纸的设计：信纸中的设计要素包括企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。设计要素的组合与名片、信封的设计可取其风格样式一致。但需要注意的是，设计时，在信纸上要留够功能区域的面积，不可让设计要

29、素将书写位置占去太多，使信纸失去它原有的功能。强化信纸的设计感和装饰性时：u 大面积铺设，显得较为华丽。u 局部铺设底纹，显得非常别致。u 为设计要素做衬底，使层次丰富。u 将纹样缩小，以散点排列，显得十分雅致。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 1、办公用品、办公用品办公用品包括名片、信封、信纸、便箋、传真纸、公文袋、文件夹等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 1、办公用品、办公用品办公用品包括名片、信封、信纸、便箋、传真纸、公文袋、文件夹等事务性用品以及

30、发票、预算书、介绍信、合同书等。（3）信封）信封信封的规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计。请查阅信封规格。请查阅信封规格。不通过邮局寄送的特殊信封，规格较为随意，可根据设计需要确定尺寸。但要注意将信封尺寸的设定与纸张的大小相配合，尽量减少浪费。（4）便笺）便笺 便笺的用途是草图、速记及记事等，不作为正式文件用纸，因此规格就不那么重要了。为了和信纸统一并避免浪费，往往将规格与标准信纸相结合，使用其缩小比例。如1/2、1/3、1/4、1/6、1/9等，甚至可以是裁切下来的纸头。课间作业：为印刷学院设计便笺。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统

31、 2、旗帜类、旗帜类旗帜指企业门前飘扬的司旗、办公桌上的桌旗、道路两边竖旗、庆典活动中的挂旗等等。旗帜的种类、样式非常丰富，可根据企业特点选择使用。旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将企业主色、标志、名称等基本要素做充分的展示，并可获得明显的效果。（1）司旗）司旗 无论企业或机构或团体，都有一两面代表自己形象的旗帜，其称谓根据具体情况定。如公司称为“司旗”、商店称为“店旗”、学校称为“校旗”等。（2）竖旗）竖旗竖旗是为烘托气氛而使用的旗帜。分形象旗帜、广告旗帜两类。广告旗帜是根据具体的广告主题来设计，服务于具体的广告活动；形象旗帜是常规用旗，在任何活动中可与不同主题的广告旗一起使用。

32、所以在初始的设计方案中就必须对形象竖旗进行设计。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 2、旗帜类、旗帜类旗帜指企业门前飘扬的司旗、办公桌上的桌旗、道路两边竖旗、庆典活动中的挂旗等等。旗帜的种类、样式非常丰富，可根据企业特点选择使用。旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将企业主色、标志、名称等基本要素做充分的展示，并可获得明显的效果。（3）桌旗）桌旗 桌旗是摆放在桌面上的旗帜，也叫刀旗，因其的摆放形似刀的样式而得名。桌旗的规格：桌旗分为横竖两种：横向规格可参考210mm140mm，竖向规格可参考140mm210mm。横竖桌旗的插放有所不同，横旗

33、斜插、似刀；竖旗垂挂，像帘。（4）吊旗）吊旗吊旗与竖旗一样，不是平时悬挂的旗帜，多半是在一些活动中为了活跃气氛、增加热闹程度而悬挂的。尤其是商业企业，在卖场内外、节庆期间、销售旺季，更是要使用花样繁多的吊旗。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 2、旗帜类、旗帜类2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 3、指示标识类指示标识类 指示标识是表示商品和企业存在的标志，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南、功能区域的区分。它包括接待大堂内的楼层分布图、楼梯间楼标识、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施

34、标志牌、警示牌以及广告塔等等。指示牌是企业的脸面，能起到重复多角度传达企业形象的作用。制作标识的目的应该是以创造环境美为目的，做到简洁、醒目，与环境协调。（1）区域指示类标识）区域指示类标识机构、部门或类别分布指示牌：对于商店、酒店、医院、机场、候车室等对外服务或公共场所尤其重要。它能有效地疏导人流，减少语言沟通所带来的麻烦。（2）门牌类标识）门牌类标识 部门门牌、有关人员门牌、公用设施门牌、普遍门牌。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 3、指示标识类指示标识类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 3、

35、指示标识类指示标识类 指示标识是表示商品和企业存在的标志，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南、功能区域的区分。它包括接待大堂内的楼层分布图、楼梯间楼标识、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施标志牌、警示牌以及广告塔等等。指示牌是企业的脸面，能起到重复多角度传达企业形象的作用。制作标识的目的应该是以创造环境美为目的，做到简洁、醒目，与环境协调。（3）警示类表示）警示类表示 防火、放电、防滑等危险标识，最好要辅以图示图形。（4）企业名的标识牌）企业名的标识牌 置于大门或建筑物墙面上的企业名称标牌，是所在的重要标识。其中表现企业标志、中英文名称、色彩等核心要素。设计时要根据具体的环境

36、确立几个要素的组合关系以及材料和加工工艺。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 3、指示标识类指示标识类 指示标识是表示商品和企业存在的标志，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南、功能区域的区分。它包括接待大堂内的楼层分布图、楼梯间楼标识、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施标志牌、警示牌以及广告塔等等。指示牌是企业的脸面，能起到重复多角度传达企业形象的作用。制作标识的目的应该是以创造环境美为目的，做到简洁、醒目，与环境协调。（5）指路类）指路类（6）胸牌）胸牌 车辆行使、停放指示标识牌：应保证有与交通管理一致的图形语言。色彩可适当与企

37、业色协调，若有可能产生歧义，则要考虑使用交通专用色的标志、名称等要素必须出现。胸牌大多悬挂或串扣于上衣左方的标牌或徽章，起到企业、部门（单位）、个人身份的标识作用。设计要求：设计要求：设计要素按吊牌和系扣胸牌是有区别的。吊牌的设计要素包括企业名称、企业LOGO、姓名、编号、职务、所属部门、色彩、照片等；而系扣胸牌规格比较小，所以设计要素相对要简单一些，内容尽量简写。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 3、指示标识类指示标识类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 3、指示标识类指示标识类 2023年1月2

38、4日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 3、指示标识类指示标识类（7）徽章）徽章（8）广告塔）广告塔 徽章是员工所属企业的标识。由于形状多样，一般不固定规格。但不宜过大，方圆均可。长方形最长不超过60mm，圆形直径不超过30mm。用别针或上下卡钉固定在衣服上。广告塔是表明企业存在的大型标识。矗立在较高的建筑物或高地上。广告塔不一定要树立在自己企业的建筑物上，可以利用别人提供的有偿制高点发布自己的形象信息。有专门传递企业品牌信息的广告塔，也有传递产品品牌的广告塔。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 4、广告宣传类广告宣传类

39、公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸袋等，还有一些促销工具都属于广告宣传类。这是推广企业视觉形象最直接、最重要的部分，也是工作量较大、变化较多的一部分内容。大量的宣传资料并不是在VI设计之初就能够完成的。在具体的广告活动中，宣传资料将有针对性地进行设计，并努力去反映具体的广告主题 。（1）招贴、报纸广告、杂志广告）招贴、报纸广告、杂志广告（2）路牌广告）路牌广告 招贴、报纸广告及杂志广告都属于印刷类媒体。其中招贴与杂志广告可以印制较为精美的广告画面，而报纸广告的印制相对较为粗糙，在设计时要将实际的印刷条件与设计效果一起来考虑。路牌广告的材料和制作与广告塔较为接近，但设

40、计要求却与招贴类似。如建筑工地围墙广告，侯车亭广告、人行道围栏广告、高速路边架高广告等不一而足。路牌广告往往不能在VI设计之处为其设定比例准确的基本要素构成，需要根据实际情况来确定。可参照招贴等平面媒体的样式。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 4、广告宣传类广告宣传类 （3）灯箱、霓虹灯、液晶广告）灯箱、霓虹灯、液晶广告（4）电视广告）电视广告 灯箱及霓虹灯、液晶显示牌都是广告在夜间的表现媒体。除了对企业、商品进行宣传外，还能起到美化城市夜景的作用。电视广告是现代广告中及时、最有效的媒体之一。因而大多数企业和机构都以不同形式、不同角度、不同程度地

41、利用电视媒体作自己的文章。电视广告同前面所述的广告媒体一样，需要有基本要素的屏幕样式，在广告的最后将发布者的信息告知观众。（5）宣传手册和礼品袋等）宣传手册和礼品袋等 宣传册、礼品袋等一些必要的印刷品，设计样式较为灵活。是企业形象宣传中较为活跃的一个部分。掌握好设计的尺度和样式，将有助于提升企业形象。作业：设计防控新冠病毒疫情的招贴海报。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 4、广告宣传类广告宣传类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 4、广告宣传类广告宣传类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三

42、、三、VIS应用设计系统应用设计系统 5、资料类资料类 档案袋、招标书、培训教材、员工手册、规章制度、文件夹等企业对内、对外的资料，也应该有一个统一面貌，既便于管理，又能够提高办公效率，还可以把企业视觉形象贯彻渗透至方方面面。2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 在CI活动中，制服的作用是不可忽视的，制服对内有一种激发员工在CI活动中的参与意识，对外是形成企业形象的重要工具。统一的员工服装，是使员工产生归属感的一种有效手段，同时也便于企业管理，并为企业带来整齐划一的视觉效果。一些企业员工由于所在企业在社会中有良好的正面形象，会以穿着其统一的制服为荣，

43、这种例子是不鲜见的。（1）办公服）办公服 办公服属于企业行政办公人员的统一服装。根据员工工作性质选择面料。企业办公人员服装尽量服从一线工作人员需要，不能搞特殊化。如果采用流行的西服样式，面料以毛涤为主，色彩以黑灰、蓝灰等灰色系为主，显得端庄、沉稳、成熟，适合于办公的环境气氛。6、服装类服装类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统（2）工装）工装 （3）礼服）礼服 根据工种类别，工装的材料和设计会有所不同。车间里的工人、商店里的售货员、酒楼里的侍应生、建筑工地的施工者，他们所处的环境和作业内容大不相同，工装的设计要顾及穿着者是否便于操作、耐脏、耐磨，要

44、考虑醒目、防火、防冻、防静电等身体保护要素，还要考虑到性别因素、季节因素。除此之外，为了强化企业形象，工装的设计还要突出企业个性。因工装要求耐磨、易洗又经济，所以材料的选择大多为化纤、卡其布、牛仔布等。当企业举办重要活动或者大型活动时,如逢五或十的周年庆典、产品推荐会、大型文艺演出、运动会、公益集会等，员工着统一服装就显得尤为重要了。当然，由于这种大型的重要活动相对比较少，绝大多数企业未必定制统一礼服。通常用办公服、工装、临时定制来替代。6、服装类服装类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统（3）T恤恤 （4）饰物）饰物 在夏季，许多企业都喜爱以文化

45、衫作为统一着装，价廉物美又舒适。T恤多以针织面料为主，设计形式可以较为活泼。图案加工方式以丝网印、热转移、绣制为主。T恤设计样式分圆领和方领两种类型。无论那种类型，无特殊要求的话，其样式基本没有太大的变化，像圆领T恤，母板样式特别简单，相信任何美术零基础的读者都可以绘制出来。只要有了母板样式，接下来的工作就是添加设计要素了。通常，T恤的设计要素是企业LOGO、标准色。如果需要，可以添加一些装饰。饰物包括帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。饰物大小不一，材料各异，设计时要根据实际情况选用不同的视觉要素。如领带、领结、丝巾等多以企业的象征纹样为主要表现对象。而扣子、领带夹、别针等由于设计

46、面积较小，则以单独的企业标志放置为主。6、服装类服装类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统（5）雨具）雨具（6）饰物）饰物 雨具主要包括雨披、雨伞。雨披的前后两面均可以作为设计位置。设计要素应集中于前后面中心偏上位置，这样，在穿着后，容易将形象要素显露出来。雨伞的设计是三角形和矩形或者三角形和扇形的拼接 饰物包括帽子、领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等。饰物大小不一，材料各异，设计时要根据实际情况选用不同的视觉要素。如领带、领结、丝巾等多以企业的象征纹样为主要表现对象。而扣子、领带夹、别针等由于设计面积较小，则以单独的企业标志放置为主。6、服装

47、类服装类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 6、服装类服装类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 6、服装类服装类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统（1）招牌及标识）招牌及标识 作为标识设计的延伸，企业建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征的系统，不仅要统一建筑物设的内外观形象，而且工厂、办公室环境设计的独特想法要和总

48、体设计保持连贯性也是很重要的，特别是店铺陈列、会客空间、连锁店等都应重视设计风格的一致性。企业的招牌是指引性和标识性的企业符号，一般设计安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方。企业标识有两种情况，一种是纯识别标识，如室外建筑物展示面标志符号；另一种是指示性标识，其主要功能是指示和提示企业室内、外场所设置。7、环境与陈设类环境与陈设类 中国石油 中国石化加油站标识2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统（2）服务场所）服务场所 服务场所指店铺及铺面、服务大厅等，是企业和消费者的接触点，某些地方，店铺直接聚着企业整体形象，从而也影响到商品的形象。

49、服务场所是更多为人注目的制作环境设计项目之一。在店铺设计开发时，要注意不同行业的形象设计。对消费者而言，其店面形象就是企业的形象，而拥有生产和销售两个部分的企业，它的店面形象具有比广告更高的价值。7、环境与陈设类环境与陈设类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 交通运输工具包括各种车辆、船舶、飞机等，其中车辆类有公务用车辆、营业用车辆、运输用车辆、作业用车辆等。交通运输工具除了做运输之外，还可成为企业与社会的沟通工具，而且具有很好的广告宣传效果，有流动广告的功能，接受面广，是提高士气，增加企业凝聚力，建立企业形象，提高知名度的重要途径。8、交通运输

50、工具和设备类交通运输工具和设备类 2023年1月24日星期二数字媒体应用技术三、三、VIS应用设计系统应用设计系统 送礼自古至今是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区、各个阶层。礼品不在于轻重，注重于宣告送礼者和接受者之间的关系，企业之间的交往也是如此，强调企业之间的礼尚往来。公关礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别定购的，带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品。9、公关礼品类公关礼品类 产品的造型和包装成为VI设计应用要素中不可忽视的组成部分，企业利用包装作广告宣传，广泛地树立自己良好的企业