闽香品牌整合推广策划合作策划案课件.ppt

1、盛世经典闽香项目组盛世经典闽香项目组 2009年年3月月4日日 合作目标合作目标 合作目标 创造专属营销模式，垄断区域市场 形成品牌独特销售主张，奠定长远发展根基强力打造“莆田食用油行业第一品牌”项目发展三年规划项目发展三年规划 l基于闽香食用油品牌现状，做到莆田区域第一品牌需要一个过程，建议形成三年的计划与目标：l夯实现有市场基础，品牌、产品及市场重新定位，视觉及传播口号规范化，档次化，让闽香品牌重新焕发活力。l稳固新品的基础及系列档次新品的开发及上市，整体导入品牌化运作，同时尝试导入区域派送店系统，逐步提升市场占有率。l区域派送店系统稳固化，整体做强做大区域市场，实现区域食用油第一品牌，并

2、良好的辐射省内其他市场。第一阶段合作愿景第一阶段合作愿景 l第一阶段定位整体推广策划，通过前期市场调研，消费者洞察，有效进行品牌、产品及市场定位分析，并发掘闽香品牌核心传播口号，形成统一视觉，促进闽香品牌年轻化、时尚化、品牌化。l同时，通过新品上市策划、旺季节点（婚庆、传统节日）推广策划，有效切割目标市场份额，实现市场目标销量，为闽香食用油打造成区域食用油第一品牌奠定坚实基础。重要作业内容重要作业内容 节点推广节点推广 产品策划产品策划 品牌创作品牌创作 三大洞察三大洞察 为整体推广策划提供客观依据 整体传播视觉升级，提升品牌档次产品整合策划，提升整体产品力旺季节点推广策划及创作，促进目标市场

3、销售量持续健康增长 月月 月月 月月 月月 月月 月月 月月 月月 月月 1010月月 1111月月 1212月月春春冬冬夏夏秋秋品牌新形品牌新形象导入期象导入期 闪亮新装闪亮新装上市造势上市造势 淡季宣传淡季宣传造势造势 旺季预热及销售期旺季预热及销售期 年底推广预热年底推广预热l根据市场淡旺季特点及阶段推广的需求，将根据市场淡旺季特点及阶段推广的需求，将09091010年策划规划为五个阶段：年策划规划为五个阶段：0909年整年合作阶段规划年整年合作阶段规划 以品牌策略及VI整合为核心，翻新品牌形象，赋予闽香品牌情感化内涵。围绕这一目标，前期须准备大量工作，做好行业、竞品、企业及消费者的洞察

4、分析，与企业深入沟通交流。同时VI整合也是本月工作重点，通过整合VI，保证下阶段闽终端有序重塑。另外还有大量应急性工作（如企业画册）需要完成，作业内容由企业需求而定。三三 四月份项目计划及主要提案四月份项目计划及主要提案 序号序号内容内容负责人负责人1三大洞察简报沟通案朱庭2闽香品牌策略及创作提案朱庭、杨金坤3闽香VI整合及应用提案杨金坤4企业画册提案杨金坤、朱庭53、4月份月会沟通案周录兰项目立项项目立项 项目项目具体内容具体内容执行时间执行时间说明说明项目组立项 汇总企业相关意图及既有的相关信息 首付款到位后启动项目统筹规划项目方向，落实整体服务执行力，与企业指定人员共同落实项目执行机制。

5、成立项目组，宣贯服务目标及作业要求 本项目整体策划专业特性及成功要素分析 制定首月具体作业计划 创意策略制定，各类创意发展及以保证高质量的实施。整合传播媒介策划及高效媒介购买。调研计划分析和全面的实际研讨。客户服务部客户服务部创意部创意部媒介部媒介部营销部营销部制定计划、策略及实施，并与客户及公司内部各资源协调、合作。l客户经理l客户主任l创意总监l创意文案l美术设计l媒介策划l媒介购买l营销总监l调研人员小组构成及职能小组构成及职能 策划部策划部l策划总监 l策划文案成立项目小组专职服务成立项目小组专职服务 精深策略、策划与项目统筹之道，精深策略、策划与项目统筹之道，既有国际化视野，同时又有

6、丰富本既有国际化视野，同时又有丰富本土执行经验的专业总监。土执行经验的专业总监。品牌策略、创意及传播，大型品牌策略、创意及传播，大型推广活动（包括订货会、节点与事件推广）推广活动（包括订货会、节点与事件推广）的整合营销及传播，经历大量品牌全案创的整合营销及传播，经历大量品牌全案创作，积累众多行业的品牌战役经验。作，积累众多行业的品牌战役经验。沃特、雪津、东南香、佳通、沃特、雪津、东南香、佳通、云敦、欧氏、莆田广电、天妃红云敦、欧氏、莆田广电、天妃红策划总监：朱庭策划总监：朱庭创意总监：杨金坤创意总监：杨金坤8年广告从业经验，资深创意人，年广告从业经验，资深创意人，追求作品新鲜度，擅长于以作品追

7、求作品新鲜度，擅长于以作品提升品牌品质！提升品牌品质！品牌创意、执行、策略。品牌创意、执行、策略。在创意、平面、插画、在创意、平面、插画、TVCTVC、网络、形象、网络、形象、品牌识别、包装等方面有丰富案例和经验。品牌识别、包装等方面有丰富案例和经验。雪津、沃特、东南香、佳通、雪津、沃特、东南香、佳通、喜得龙、喜得龙、ABBABB客户经理：周录兰客户经理：周录兰广告学专业中浸泡了四年广告学专业中浸泡了四年睡在书中，行在商场，睡在书中，行在商场，一个懂专业和商场的人，一个懂专业和商场的人，一个站在您的角度思考专业问题的广告人一个站在您的角度思考专业问题的广告人个性豪爽而工作细腻，具有敏个性豪爽而

8、工作细腻，具有敏锐的观察力和项目协调能力，熟悉大型品锐的观察力和项目协调能力，熟悉大型品牌运作流程，善于交际与沟通牌运作流程，善于交际与沟通莆田联通、莆田中国平安、莆田联通、莆田中国平安、莆田华昌首饰、御润坊、好源头、爱豆人家莆田华昌首饰、御润坊、好源头、爱豆人家设计师：邱绍东设计师：邱绍东思维活跃，才思敏捷。一个爱静思维活跃，才思敏捷。一个爱静的人，擅长用画笔和鼠标描绘缤纷的世界的人，擅长用画笔和鼠标描绘缤纷的世界 沃特、雪津、东南香、御润坊沃特、雪津、东南香、御润坊视觉传达系高材生视觉传达系高材生以精细化设计见长，作品灵动有张力。以精细化设计见长，作品灵动有张力。擅长于海报设计及终端形象应

9、用设计。擅长于海报设计及终端形象应用设计。以思虑长远周密、对整体的拿以思虑长远周密、对整体的拿捏到位见长，善于软文写作和项目的整体捏到位见长，善于软文写作和项目的整体策划。精通专业理论，并在视觉传达、营策划。精通专业理论，并在视觉传达、营销等实践领域多有涉猎。销等实践领域多有涉猎。上海庄臣、上海棋牌娱乐互上海庄臣、上海棋牌娱乐互动娱乐中心、莆田华昌首饰、御润坊食品动娱乐中心、莆田华昌首饰、御润坊食品大学广告专业出身大学广告专业出身在传播领域沉浸四年在传播领域沉浸四年熟悉多个行业著名品牌建设历程。熟悉多个行业著名品牌建设历程。文案：邓勇向文案：邓勇向客户主任：黄年华客户主任：黄年华信奉创意至上的

10、观念，项目创信奉创意至上的观念，项目创意的把握感强，在项目创意中，常以针对意的把握感强，在项目创意中，常以针对性强而制胜。性强而制胜。永州永州“景福山庄景福山庄”（VIVI并活并活动策划）、御润坊食品动策划）、御润坊食品广告本科专业高材生广告本科专业高材生擅长沟通，善于调度项止组擅长沟通，善于调度项止组人员进行项目服务人员进行项目服务职业精干，训练有素。职业精干，训练有素。盛世经典盛世经典闽香项目组闽香项目组高端会议高端会议Top MeetingsTop Meetings内部专业监控内部专业监控Interior Work ControlInterior Work Control专业简报专业简报

11、Work BriefWork Brief执行管理执行管理Execution ManageExecution Manage日常互动日常互动Daily CommunicationDaily Communication提供专业提供专业的服务的服务对外作业管理对外作业管理Out-Office Work ManageOut-Office Work Manage项目总体管理项目总体管理Item integral Item integral ManageManage闽香闽香食用油食用油双方实效互动作业机制双方实效互动作业机制 达成一个优秀的广告作业与执行需要经过“需求策略创意执行”流程。这中间只有企业与盛世

12、经典互动起来，才可保障意图不会有所偏差。1、广告作业前企业提交需求简报，阐述行销意图及作业要求，并附相关材料。2、盛世经典根据需求简报，形成专业简报（策略简报、策划简报、创意简报、传播简报等），对企业的需求作解决转化的专业说明，并由企业相关负责人签字确认，以保证后续执行的明晰。作业流程保障作业流程保障 项目运作工具项目运作工具l客户工作单客户工作单l客户版面确认客户版面确认l项目会议纪要项目会议纪要l标准工作单标准工作单l策略单策略单l周计划表周计划表l月计划表月计划表3、根据专业简报，盛世经典作业小组形成作品，并作提案。4、企业相关确认意见和修改意见以书面回复，以使修改符合企业意图并使明确作

13、业。5、为保证完整到位地进行品牌的策划与推广工作，涉及一些特定专业领域的执行项目，由企业另委托该领域专业的第三方执行机构合作执行。在这些工作领域，盛世经典参与相关的沟通、建议和监制。如：影视广告拍摄制作、物料制作、展会布置等项目。作业流程保障作业流程保障 序号序号服务内容服务内容提交成品提交成品1市场个案调查人员市场走访、市场分析报告（2周1次）2品牌策略论证与制定三大洞察简报、品牌策略方案、品牌核心传播口号、品牌故事及系列软文3产品策略的配合论证与制定产品策略提案稿、概念产品海报设计稿4影视TVC创意及拍摄监制TVC创意脚本、PPM会议沟通、派遣人员拍摄监制5品牌VI整体创作品牌VI方案稿，

14、VI应用设计稿6品牌原创核心创作季度品牌传播口号、季度品牌主平面7企业画册、产品画册创作企业画册、产品画册、招商画册设计稿，季度新品平面拍摄方案、派遣人员拍摄监制8企业形象包装企业形象包装方案及相关设计稿（数量视企业需求而定）9产品包装创作产品包装创作设计稿（数量视企业产品研发状况而定）10行业重要展会推广策划行业重要展会策划及布置方案、创作稿、重要展会派遣人员现场参与指导及执行11节点、新品上市推广策划节点、新品上市推广方案及配套设计稿12媒介传播策划与代理年度媒介策划方案13年度检核、总结与新年度规划年度作业检核报告、2010年年度品牌整合策划规划案14月会总结及下月作业规划定期开展月会（

15、1个月1次），对上月工作进行检核，并对下月工作进行沟通与规划服务细项服务细项 合作费用及收费方式合作费用及收费方式方案一：服务收费方案一：服务收费 整体推广策划及创作（整体推广策划及创作（20092009年年3 3月月5 5日日20102010月月3 3月月5 5日）日）盛世经典成立闽香食用油整体推广策划项目小组，负责闽香食用油品牌及市场整体推广策划和创作，收取项目服务费3232万元人民币万元人民币。签定合同三日内支付25%，余下部分按三个季度均分，支付日为每月初前三天。方案二：服务收费方案二：服务收费+销售利润提成销售利润提成 整体推广策划及创作（整体推广策划及创作（20092009年年3 3月月5 5日日20102010月月3 3月月5 5日）日）盛世经典成立闽香食用油整体推广策划项目小组，负责闽香食用油品牌及市场整体推广策划和创作，收取项目服务费2424万元人民币万元人民币+闽香食用油产品市场销售闽香食用油产品市场销售10%10%的利润提成的利润提成。签定合同三日内支付服务25%，余下部分按三个季度均分，支付日为每月初前三天。销售利润提成需每月结算并支付一次，每月初前三天支付上月产品销售利润。THANK YOU!