网盟广告增值中心课件.pptx

1、网站联盟广告增值中心 赵庭舟 精准投放 按效果付费 互联网广告已经成为时代发展和品牌传播的大势所趋Source：CNNIC 28th the development status of Chinese Internet中国网民基数飞速增长200620072008200920101.4亿2.1亿3亿3.8亿2011网盟网络音乐网络新闻搜索引擎即时通讯网络游戏网络视频电子邮件博客应用社交网站网络文学网络购物论坛/BBS网上支付网上银行网络炒股旅行预定82.5%78.5%76.3%72.4%70.5%63.2%56.5%55.1%50.1%44.8%33.8%31.5%30.5%29.1%15.0%

2、8.6%网络娱乐交流沟通信息获取商务交易2010年网民各项网络应用使用率273万2011年初中国网站总数Source：中国电子商务协会数字服务中心（CECA Digital Service Center）互联网受众分布碎片化趋势加重互联网受众分布碎片化趋势加重 中国网络媒介分流趋势显著，访问行为日趋多元化。根据我们的网络监测数据显示，只有20%的流量来自新浪、搜狐、腾讯、百度等排名前100位的大型网站，其余80%的大部分流量来自数量众多的中小型网站。我们认为：随着互联网的广泛使用，不同用户会选择更加适合自己的网站。大众访问的网站分布呈现碎片化趋势。大部分网民经常访问数量众多的中小型网站，据“长

3、尾理论”，我们建议：企业投放互联网广告应多元化，不能只依赖于单个或数个网站。碎片化时代碎片化时代时代在提速，时间越来越碎片化。时代在提速，时间越来越碎片化。90年代，上班一杯茶、一张报，运算基本是算盘，通讯基本是写信与电报，年代，上班一杯茶、一张报，运算基本是算盘，通讯基本是写信与电报，远离手机、互联网，时间非常悠闲，十年之近却仿佛上古之遥。这十多年随远离手机、互联网，时间非常悠闲，十年之近却仿佛上古之遥。这十多年随着手机、互联网的发展，人们也越发感受到社会前进的张力、推力、拉力，着手机、互联网的发展，人们也越发感受到社会前进的张力、推力、拉力，手机与互联网把人们获取信息、工作节奏大大提高了手

4、机与互联网把人们获取信息、工作节奏大大提高了,现在不敢想像：失去手现在不敢想像：失去手机与互联网，世界将会怎样？机与互联网，世界将会怎样？媒体也越来越碎片化：以前霍元甲、射雕英雄传会造成万人空巷，广告的投媒体也越来越碎片化：以前霍元甲、射雕英雄传会造成万人空巷，广告的投放与营销最简单，中央电视台就能覆盖全中国，没有更多的媒体选择。随着放与营销最简单，中央电视台就能覆盖全中国，没有更多的媒体选择。随着新媒体的发展，眼球很难再聚焦于一个点，网络视频、游戏、电视、广播、新媒体的发展，眼球很难再聚焦于一个点，网络视频、游戏、电视、广播、手机、杂志、报纸、户外，人们的注意力越来越分散与多元，媒体也越来越

5、手机、杂志、报纸、户外，人们的注意力越来越分散与多元，媒体也越来越碎片化，对精确营销的挑战也更高。微博的兴起迅速超过博客，因为微博更碎片化，对精确营销的挑战也更高。微博的兴起迅速超过博客，因为微博更随意、更碎片化，正符合了这个趋势。随意、更碎片化，正符合了这个趋势。不进则退，人生如逆水行舟。学会在碎片化时代思考、生存、学习、休息的不进则退，人生如逆水行舟。学会在碎片化时代思考、生存、学习、休息的能力，充分利用好时间缝隙，才是碎片化时代的生存法则。能力，充分利用好时间缝隙，才是碎片化时代的生存法则。适者生存，物竞天择。碎片化的时代，你准备好了嘛？适者生存，物竞天择。碎片化的时代，你准备好了嘛？媒

6、介对比21世纪，知识信息爆炸时代，人们获取资讯的方式已经发生巨大变革。90年代，电视广告要吸引一位青少年，只需要在黄金时段连续播放两次。而在21世纪初，电视广告需要在黄金时段连续播放200次才能达到同样的效果。90年代，央视黄金时段的广告费用每分钟约为1万元；21世纪初，央视黄金时段的广告费用高达每分钟60万元。90年代，一份普通报纸上的整版广告费用约为30004000元；21世纪初，同份报纸的相同版位费用高达数十万。据中国电子商务数字服务中心统计，近二十年来传统媒体广告投入成本已飞速提高。网盟推广以网盟推广以精准精准媒体方式摒弃了传统媒体对茫茫人海的狂轰滥炸，媒体方式摒弃了传统媒体对茫茫人海

7、的狂轰滥炸，而是锁定目标客户进行攻克，以最小成本覆盖受众群体而是锁定目标客户进行攻克，以最小成本覆盖受众群体网盟推广网盟推广平台决定价值平台决定价值媒体价值公式受众在媒体上花费的总时间大体决定了媒体价值=最大到达率 接触频次地域投放报纸电视路牌搜索网盟投放地域投放地域区域性较重，无法全面全国推广根据选择的媒体能有效覆盖全国区域，也能细投到市，转换麻烦固定一个位置能全国，最低支持省级能全国投放，也能地级市投放报纸电视路牌搜索网盟人群人群通过调研预计新读者，老读者分布，覆盖35岁以上中老年较多覆盖面较多的的覆盖30岁以上已成家立业以及小孩子居多无法评估人群属性能判断这个的意向，无法判定客户类型及后

8、期跟踪覆盖1835岁社会主力消费群体，能判断客户兴趣人群价值网盟-精准广告网络海量展现 直抵受众网盟-精准广告网络网盟推广全球最大的中文网站联盟，全球领先的综合性中文互联网广告服务平台。40万家优质合作网站，每日超过100亿次展示机会，覆盖95%的中国网民；五大定向方式，广告投放精准有效；多元展示推广信息，强力吸引顾客眼球并实现按效果付费。按效果付费性价比高五大优势助力品牌传播跃进针对性强展现多样覆盖面广按效果付费采用CPC(Cost Per Click)的计费模式。订单咨询访问千人展现点击广告发布自由+海量CPC CPM 覆盖面广网盟推广整合互联网众多优质媒体资源，建立全球最大的中文网站联盟

9、。拥有40万家优质合作网站，涵盖全部115个细分行业，覆盖95%中国网民。每日超过100亿次的展现机会，有效推广企业品牌，激发客户购买欲。财经媒体圈 FinancialFinancial新闻媒体圈 NewsNewsIT媒体圈IT汽车媒体圈 NewsNews时尚媒体圈 FashionFashion体育媒体圈SportsSports五星级评级机制锁定优质网站115个行业细分媒体圈涵盖门户、垂直、中小型优质网站40万家每月20%的速度扩充优质媒体资源覆盖所有合作媒体的最佳展现位置针对性强拥有全球领先的多重数字媒体定向投放技术，帮助品牌实现对目标受众点对点精准传播基础属性性别年龄收入学历行业环境属性上

10、网时间城市/地点操作系统语言环境媒体属性浏览的媒体浏览的内容兴趣关注点当前的需求消费属性关注哪些品牌关注什么产品消费水平如何消费心态内容定向人群定向地域定向行为定向五大定向 人群定向 网站定向 内容定向 行为定向 地域定向 快速锁定目标客户，帮助企业实现广告的精准投放。基础定向网站定向地域定向根据企业所在行业，针对目标人群活动网站，把广告投放在与客户行业关联度最高的网站上广告可以在指定的省，还市级精细地域内进行投放，全面抓住目标人员活动地区内容定向实时分析用户当前访问网页的内容，把握目标人群活动内容，投放与内容实时分析用户当前访问网页的内容，把握目标人群活动内容，投放与内容匹配的广告匹配的广告

11、。通过内容的语义分析，确定该页面为中高档汽车信息页面通过广告与媒体内容匹配，确定该页面投放Volvo新车广告12根据每个访客的页面活动记录，分析用户行为、兴趣等，有针对性地投放用户感兴趣的广告，直接锁定目标人群。行为定向独立广告受众媒体平台媒体内容关联所有合作媒体的内容页面，依据兴趣点将所有内容页面汇总为24大类，350万个兴趣点。访问1受众兴趣记录记录兴趣3通过唯一用户ID标志（COOKIE），详细记录每一个独立访客的页面活动记录及兴趣焦点。内容分析2品牌A专属历史用户数据库A知道品牌B熟悉品牌活动推广广告推荐好友广告C很喜欢品牌后一次投放中产品信息广告人群定向 根据广告目标受众群的性别、年

12、龄、教育程度、个人月收入等投放与之匹配人群的广告。展现多样网盟推广通过文字、图片、动画、Flash、视频等各种形式的组合，多元展示推广信息，强力吸引顾客眼球。以更具高视觉冲击的互动创意，帮助企业迅速提升品牌和产品传播效果，全方位满足企业推广需求文字链广告配合关键字及短语形式发布信息，使目标受众了解更全面的品牌信息。图片广告以图片的形式直观展示产品的优势，广告效果形象生动。悬浮广告通常在网页的两侧进行展示，并可随用户滚动网页面而滚动。弹窗广告打开网站后自动弹出的广告，无论点击还是不点击都会自动出现在用户的面前。性价比高 传统的报纸、电视等形式的广告展现成本动辄数万元，甚至数十万元，而网盟推广单次

13、点击费用不到1分钱，就广告成本而言，网盟推广优势明显，有利于中小企业在有限的投入下达到更好的推广效果。网盟推广拥有专业的服务团队，能够为您提供广告方案制作、创意执行、持续优化跟踪等全程服务，有效的保障广告效果，让中小企业把钱花在刀刃上。按效果付费 网盟推广为中小企业提供按点击付费的计费模式，海量展现全部免费，客户点击才会收费，不点击不收费。按照给企业带来的潜在客户点击量计费，有利于企业灵活的进行成本控制，有效增加客户网站的访问量，帮助企业以更少的成本赢得更多的新客户。便捷智能管理先进的广告主自助管理系统简洁的界面风格智能的流程提示简单的操作步骤为广告主研发的自助广告发布管理系统。它具备专业的推

14、广报告界面、明确的财务管理界面、个性的账户管理界面，一站式智能引导用户完成广告发布全程，并以简单易懂的方式集中呈现。2设置广告单元3添加创意4确定计划1新建计划完成只需简单的4个步骤，一站式完成广告发布全程，简洁易懂，便于操作。在广告投放过程中，实时监控广告投放数据，灵活控制,即时调整，优化投放效果。实时动态优化基于七个方向全面分析广告投放效果，提供全方位的数据监测信息数据维度播放量播放时长点击量点击率点击成本关键词独立访客 创意优化 创意轮播顺序 创意概念比重 媒体优化 投放网站和频道 投放子网络 配置优化 频次控制 PV分配 投放时间 投放地域.实时优化实时广告效果追踪和监测全面数据监测P

15、V、UV和印象数点击数和点击率互动点击率注册率和购买转化率Mini-site二跳率和PV/UV多维数据分析按小时/天/周/月按网站/频道/广告位/网络按地域/IP地址按创意/广告形式按广告频次广告再次吸引根据受众后续行为，调整推广和投放效果受众行为看过广告未访问页面访问但没注册注册但没参与购买过产品解决方案互动活动或促销推荐新品或组合提高品牌忠诚度更换产品诉求透明数据衡量透明投放平台，与第三方合作进行全方位针对性衡量与验证我们提供全国首屈一指HarpeTM 网络广告效果监测系统数据欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证所有监测数据均经过等第三方认证技术团队 我们拥有近千名研发和

16、创意工程师，云集来自谷歌、微软、Yahoo等公司的顶尖技术专家，组成国内网络营销技术领域最资深的研发团队。为您提供最专业的互联网广告全面服务。业界会议与制定行业标准作为中国互联网广告行业的持续领跑者，我们连续多年成功主办全球与国家级重要会议，并且制定了一系列行业标准：2007年，“创建创新型企业速度与稳健”新经济高峰论坛；2008年，第一届中国网络广告行业大会；2009年，第二届中国网络广告行业大会；2010年，第三届中国互联网广告大会、第十三届中国国际电子商务大会；2011年，中国诚信网络大会、第三届中国电子服务大会、全球首届数字媒体广告大会。制定三大行业标准 一流企业制定一流标准。2010

17、年中国电子商务协会委托我们制定了三大行业标准：电子商务网络广告标准 中小企业网络营销行业标准 中小企业网络营销网站标准 三大行业标准的制定规范了我国电子商务市场秩序，有助于加强行业自律，进一步推动和促进我国网络营销的发展。42写在最后写在最后成功的基础在于好的学习习惯成功的基础在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habits 结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。When You Do Your Best,Failure Is Great,So DonT Give Up,Stick To The End演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日