龙虾节销售方案.ppt

1、安徽省首届电视龙虾节节目创意曁招商方案20162016徽菜中国八大菜系之一传统徽菜臭鳜鱼、一品锅、毛豆腐深受人们喜爱现在安徽美食有了一张新名片小龙虾安徽坐拥长江、淮河两大水系巢湖、沱湖、太平湖等多个天然淡水湖泊为小龙虾的养殖提供了良好的环境促进了安徽小龙虾产业的发展使得安徽成为全国小龙虾餐饮消费的重要省份夏季“喝啤酒、吃龙虾”成为安徽人不可缺少的休闲活动经过多年的发展在安徽许多城市也都形成了初具规模的龙虾餐饮美食街自每年的四五月份开始，安徽的龙虾消费一直持续到秋季的国庆节前后龙虾已经成为了炎炎夏日里最受市民欢迎的特色美味龙虾龙虾是一种美食，成为安徽的形象名片。如何利用好这张名片？借势大型的龙虾

2、节活动是一个行之有效的选择。企业引起观众的关注感受到“龙虾”美食的文化氛围形成“注意力经济”品牌实现社会效益与经济效益的双丰收龙虾节龙虾节是是品牌传播的载体 贴地动销的入口龙虾节活动营销是品牌传播的必杀技！想抓住TA的心？先抓住TA的注意力！当活动内容的传播和消费形态紧密贴合产品销售、品牌占位则水到渠成电视拥有最广泛的覆盖和受众基础，大众传播领导者传播迅速到达面广说服力强声情并茂省级地面频道的辐射力、形象力、内容力为龙虾节造势扩大传播音量，提升活动知名度，强化传播效果以龙虾节联系用户和产品/品牌品牌/产品传播融入活动，深度影响精准覆盖+品牌高度接收消费者龙虾节美食、餐饮快消品、啤酒旅游、家电龙

3、虾节活动电视传播传播关键词：接地气安徽人爱吃！爱玩！爱综艺！美食类题材为消费者永恒的讨论话题，坊间口碑传播力极强，龙虾节内容贴地亲民，独居生活信息！这也是电视龙虾节的一大核心传播优势！传播关键词：特色p好吃提升需求关注p规模安徽最大型龙虾节p导向及娱乐性，好吃又好玩，让观众轻松参与其中，受到节目感染p接触地缘餐饮终端龙虾节概况活动内容权益以 龙 虾 为 窗 口，以 电 视 传 播 为 手 段，展 现 安 徽 本 土 美 食 的 魅 力 和 普 通 市 民 生 活 的 乐 趣以 龙 虾 为 窗 口，以 电 视 传 播 为 手 段，展 现 安 徽 本 土 美 食 的 魅 力 和 普 通 市 民 生

4、 活 的 乐 趣龙虾节 概况亮点亮点龙虾节创意策划亮点No.1打造多个版本创意宣传片，将品牌理念和活动紧密结合No.2No.3No.4No.5地面频道资源新闻栏目配合整体配合调动造势宣传明星“吃货团”“评委团”制造大事件“长街宴”创造吉尼斯纪录聚焦眼球最官方最权威专家评审活动时间：2016年6月至9月首届中国安徽省龙虾节时间明星“吃货团”“评委团”本土最具影响力的主持人、演艺明星，主持天团全力配合现场主持，活跃气氛，吸引关注度三河古镇长街宴5A级景区万人长街宴千名美女吃龙虾世界纪录整合传播，立体覆盖地面频道微博活动微信网络+电视资源+线下活动融入新媒体资源龙虾节传播活动内容 整合传播如何预热造

5、势？如何预热造势？预热阶段聚焦电视龙虾节发布会安徽龙虾虾王争霸赛安徽电视龙虾节发布会6月中旬召开l 对活动概况内容对外界进行发布l 宣布成立安徽省龙虾协会l 公布龙虾节主题曲龙虾之歌（苹果乐队创作完成）l 揭晓本次龙虾节的战略合作品牌及单位安徽龙虾虾王争霸赛评选出安徽餐饮界最会做龙虾的人暨龙虾虾王l 比赛时间：7月1日至9月1日l 期数：50期节目+总决赛1期l 内容：新闻发布会1场、初赛30场、复赛10场、网络投票、明星及主持人推荐十大品牌龙虾10期（明星真人秀）、总决赛及颁奖盛典1场安徽龙虾节虾王争霸赛l 在安徽广播电视台内进行，省内外十多家媒体参加。l 安徽广播电视台各频道主要栏目，省内

6、外各大网站、吃货联盟、网络电视台等。l 邀请安徽广播电视台领导，中国烹饪协会领导、安徽烹饪协会、安徽厨师协会、网络吃货达人l 著名美食家（例如：蔡澜、陈晓卿）、知名美食主持人（例如：林依轮）l 省内艺人主持人：老徐、余声、白羽、王乐乐、罗彬、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯等安徽龙虾节虾王争霸赛初赛30场：l 三个赛区：皖北赛区（蚌埠）、皖中赛区（合肥）、皖南赛区（芜湖）l 拍摄地点：全省30家龙虾店l 初赛主持人：老徐、王乐乐、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯、余声、白羽l 初赛内容：寻找不同口味的龙虾l 评委：安徽烹饪协会、网络歌手、吃货达人、省内知名艺人。l 初赛结果：采取现场烹饪，评委打分的方式（

7、专业评委打分或者大众评委打分），决出全省前20名进入复赛。复赛10场：拍摄地点：全省20家龙虾店复赛主持人：老徐、王乐乐、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯、余声、白羽复赛内容：采取现场烹饪，两两PK，评委打分的方式（专业评委打分或者大众评委打分），决出全省前13名进入网络投票。安徽龙虾节虾王争霸赛网络投票：全省前13家龙虾店进入网络投票，在安徽网络电视台进行投票，最终选出十大龙虾。明星及主持人推荐十大品牌龙虾10期：明星真人秀10期，10位明星主持人做为十家龙虾店的推荐人，前往十家龙虾店做服务员，完成龙虾的售卖。安徽龙虾节虾王争霸赛总决赛及颁奖盛典1场：拍摄地点：安徽广播电视演播中心主持人：林依轮（

8、暂选）评委：中国烹饪协会、网络知名吃货、著名美食家（例如：蔡澜、陈晓卿）决赛及颁奖晚会内容：宣布“安徽十大龙虾”，评出“安徽省龙虾虾王”。强化阶段爆发龙虾吃货节三河古镇龙虾长街宴龙虾节吃货节电视节目播放活动花絮蚌埠、合肥、芜湖三地中心广场喝啤酒、吃龙虾比赛两两PK，获胜者获得店家赠送龙虾三河古镇长街龙虾宴4.2.1.5.3.龙虾长街宴，电视直播邀请近千位美女吃货参加同时品尝安徽各地的龙虾美食提升企业影响力依托三河古镇5A级景点，全方位介绍安徽龙虾美食与文化海量曝光龙虾节全媒体极度曝光电视360度形象露出新闻栏目配合线下活动权益配套社交媒体创新推广A.冠名合作B.节目宣传片板块C.节目包装板块D

9、.企业广告E.节目植入电视360度形象露出，烘托气势*品牌龙虾节品牌龙虾节线下活动权益配套现场产品堆头、摆卖、背景板、主持人口播、地贴、易拉宝社会化媒体创意推广1、微信、微博提升用户参与感，增加用户粘性2、互动渠道拥有的海量粉丝，将形成向节目观众的直接导流3、开创国内活动新形式，打造里程碑品牌概念，创造世界纪录权益总冠名总冠名相关相关竞品竞品特约特约特约特约指定指定产品产品总冠名总冠名相关相关竞品竞品1、活动宣传片活动宣传片时间：6月-9月Channel频道Progame节目Time时间秒数Fre.次数天数安徽综艺白天随机段位/301090安徽公共白天随机段位30690安徽影视白天随机段位30

10、690安徽综艺快乐无敌大pk中插21:2015290美食来了(15+5秒标版冠名）18:2020190美食来了18:2015290美食来了18:2030190大牌驾到17:20-18:2015190综艺黄金档中插20:20-21:2015190安徽公共新闻第一线18:00-19:0015190安徽影视风云大剧院19:20-22:0015190以上排期仅供参考，方案的组合可自由选择Channel频道Progame节目Time时间秒数Fre.次数天数安徽综艺白天随机段位/15630安徽公共白天随机段位15630安徽影视白天随机段位15630安徽综艺快乐无敌大pk中插21:2015130美食来了18

11、:2015130八点档中插20:20-21:2015130安徽公共法眼看真情21:30-22:0015130安徽影视风云大剧院19:20-22:00151302、企业硬广3、软植1.综艺频道知名主持人活动宣传片拍摄,2版活动宣传片，活动期间授权宣传片使用权。（活动宣传片2个版本覆盖综艺、影视、公共全天时段，强势平台强势栏目保证宣传效果)2.活动期间娱乐直通车及美食来了美食报道特别板块植入客户信息。3.线下活动软植权益。4.地面频道主题推广会可附送一个展位。5.新媒体、微信公众号同步宣传。6.高铁南站广告牌、公交、户外、同步宣传活动附带客户权益。7.活动现场背景板体现客户权益，现场直播主持人口播

12、客户权益。合作价：合作价：300万万特约特约相关相关竞品竞品特约活动宣传片时间：6月-9月Channel 频道 Progame 节目Time时间秒数Fre.次数天数安徽综艺白天随机段位/301090安徽公共白天随机段位30690安徽影视白天随机段位30690安徽综艺美食来了18:2015190美食来了（15+5秒特约）18:2015+5190大牌驾到18:50-19:4015190安徽公共新闻第一线18:00-19:0015190安徽影视风云大剧院19:20-22:00151901、特约活动宣传片特约特约相关相关竞品竞品2、特约企业广告Channel 频道 Progame 节目Time时间秒数

13、Fre.次数天数安徽综艺美食来了18:2015130安徽公共法眼看真情21:30-22:0015130安徽影视风云大剧院19:20-22:00151301.线下活动软植权益。2.新媒体、微信公众号同步宣传。3.高铁南站广告牌、公交、户外、同步宣传活动附带客户权益。4.活动现场背景板体现客户权益，现场直播主持人口播客户权益。特约特约3、特约软植合作价：合作价：150万万指定产品指定产品指定产品品牌活动宣传片时间：6月-9月Channel频道Progame节目Time时间秒数Fre.次数天数安徽综艺白天随机段位/15690美食来了18:2015190以上排期仅供参考，方案的组合可自由选择企业硬广时间：6月-9月期间安徽综艺娱乐直通车17:50-18:20151901.线下活动软植权益。2.新媒体、微信公众号同步宣传。3.高铁南站广告牌、公交、户外、同步宣传活动附带客户权益。4.活动现场背景板体现客户权益，现场直播主持人口播客户权益。合作价：合作价：40万万期待合作THANKS44 以上有不当之处，请大家给与批评指正，谢谢大家！以上有不当之处，请大家给与批评指正，谢谢大家！