文化产业与管理第三讲-文化产业资源与开发课件.ppt

1、文化产业资源与开发文化产业资源与开发目 录导论文化产业资源的构成文化产业资源的特点文化产业资源的开发原则本章作业习题文化产业资源的构成壹资源构成 所谓文化产业资源是指人们从事文化生产和文化活动所利用或可利用的资源，包括一切可以产业化的文化存在对象，以及在产业化过程中所要利用的一些相关资源。从资源的属性来看，文化产业资源包括自然资源和社会资源。随着社会的发展，自然资源在社会发展过程中的重要性减退，社会资源日渐凸显。文化产业属于第三产业，其自然既有自然属性，更有社会属性。所以应该包括：自然资源、人文资源、资本资源、技术资源、人力资源和市场资源。一、自然资源 自然资源是指自然界天然存在的资源，它是文

2、化产业的基本载体。在文化产业中，可直接利用的自然资源一般是指富有特色的自然生态景观，如植被、湖泊、海洋、名山大川等。保护世界文化与自然遗产是联合国教科文组织多年来积极开展的一项国际合作活动。1972年11月16日，联合国教科文组织在巴黎总部举行的第17届大会上通过了保护世界文化和自然遗产公约(以下简称公约)。自然界的特有景观和生物。列入世界遗产名录的“自然遗产”必须符合下列情形一项或多代表地球演化历史中重要阶段的突出例证；代表进行中的重要地质过程、生物演化过程以及人类与自然环境相互关系的突出例证；独特、稀有或绝妙的自然现象、地貌或具有罕见自然美地域；尚存的珍稀或濒危动植物栖息地。世界自然遗产湖

3、南武陵源风景名胜区、四川黄龙风景名胜区、四川九寨沟风景名胜区、四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特（云南昆明石林、重庆武隆、贵州黔东南州荔波）、三清山风景名胜区、中国丹霞（贵州遵义赤水、福建三明泰宁、湖南邵阳崀山、韶关丹霞山、江西鹰潭龙虎山、江西上饶龟峰、浙江衢州江郎山）、澄江帽天山化石地世界自然景观“三江并流”自然景观世界自然文化双遗产泰山风景名胜区、黄山风景名胜区、峨眉山-乐山大佛风景名胜区、武夷山风景名胜区武陵源武凌源风景名胜区位于湖南省张家界市。总面积264Km，由张家界国家森林公园、索溪峪和天门山等三大景区组成。主要景观为石英砂岩峰林地貌，境内共有3103座奇峰，姿态万千，蔚为壮观。加之

4、沟壑纵横，溪涧密布，森林茂密，人迹罕至，森林覆盖率85%，植被覆盖率99%，中、高等植物3000余种，乔木树种700余种，可供观赏园林花卉多达450种。陆生脊椎动物50科116种。区内地下溶洞串珠贯玉，已开发的黄龙洞初探长度达11公里。武凌源以奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五绝”而闻名于世。九寨沟九寨沟风景名胜区位于四川省阿坝藏族羌族自治州南坪县境内，距离成都市400多公里，是一条纵深40余公里的山沟谷地，因周围有9 个藏族村寨而得名，总面积约620Km，大约有52%的面积被茂密的原始森林所覆盖。林中夹生的箭竹和各种奇花异草，使举世闻名的大熊猫、金丝猴、白唇鹿等珍稀动物乐于栖息在此。自然景色兼

5、有湖泊、瀑布、雪山、森林之美。沟中地僻人稀，景物特异，富于原始自然风貌，有“童话世界”之誉。有长海、剑岩、诺日朗、树正、扎如、黑海六大景区，以翠海、叠瀑、彩林、雪峰、藏情这五绝而驰名中外。黄龙黄龙风景名胜区位于四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县境内。面积700Km。主要景观集中于长约3.6公里的黄龙沟，沟内遍布碳酸钙华沉积，并呈梯田状排列，仿佛是一条金色巨龙，并伴有雪山、瀑布、原始森林、峡谷等景观。黄龙风景名胜区既以独特的岩溶景观著称于世，也以丰富的动植物资源享誉人间。从黄龙沟底部（海拔2000米）到山顶（海拔3800米）依次出现亚热带常绿与落叶阔叶混交林、针叶阔叶混交林、亚高山针叶林、高山灌丛草

6、甸等。包括大熊猫、金丝猴在内的10余种珍贵动物倘佯其间，使黄龙景区的特殊岩溶地貌与珍稀动植物资源相互交织，浑然天成。以其雄、峻、奇、野风景特色，享有“世界奇观”、“人间瑶池”的美誉。三江并流三江并流国家公园坐落于云南省西北部的山区，占地面积约170万平方公顷。公园内包含有8种保护区域的地貌，其特点主要是：亚洲三大河流金沙江、怒江和澜沧江平行自北向南流淌，它们流经海拔3000余米的峡谷，两岸是海拔6000米以上的冰河期峭壁。这个地区是中国的地震中心，也是世界上最为丰富的气候现象地点之一。“三江并流”自然景观位于中国西南部云南省青藏高原南部横断山脉的纵谷地区，由怒江、澜沧江、金沙江及其流域内的山脉

7、组成，整个区域面积达4.1万Km。它地处东亚、南亚和青藏高原三大地理区域的交汇处，是世界上罕见的高山地貌及反映其演化的代表地区，也是世界上生物物种最为丰富的地区之一。该地区跨越丽江地区、迪庆藏族自治州、怒江僳僳族自治州三个地州，区内汇集了高山峡谷、雪峰冰川、高原湿地、森林草甸、淡水湖泊、稀有动物、珍贵植物等奇异景观。大熊猫栖息地大熊猫栖息地是中国稀有的“活化石”动物栖息地。四川大熊猫栖息地世界自然遗产包括卧龙、四姑娘山、夹金山脉，面积9245Km，涵盖成都、阿坝、雅安、甘孜4个市州12个县。这里生活着全世界30%以上的野生大熊猫，是全球最大最完整的大熊猫栖息地，也是全球除热带雨林以外植物种类最

8、丰富的区域之一。它曾被自然保护国际选定为全球25个生物多样性热点之一，被全球环境保护组织确定为全球200个生态区之一。三清山 世界遗产委员会对中国江西三清山国家公园的遗产价值给予了高度评价，认为其在一个相对较小的区域内展示了独特的花岗岩石柱与山峰，丰富的花岗岩造型石与多种植被、远近变化的景观及震撼人心的气候奇观相结合，创造了世界上独一无二的景观美学效果，呈现了引人入胜的自然美。南方喀斯特第一期：云南石林、贵州荔波县、重庆武隆，2007.6第二期：重庆金佛山、贵州施秉、广西桂林、环江，2014.6.23喀斯特是发育在以石灰岩和白云岩为主的碳酸盐岩上的地貌。中国喀斯特有面积大、地貌多样、典型、生物

9、生态丰富等特点，“中国南方喀斯特”集中了中国最具代表性的喀斯特地形地貌区域。“中国南方喀斯特”由云南石林的剑状、柱状和塔状喀斯特、贵州荔波的锥状喀斯特（峰林）、重庆武隆的以天生桥、地缝、天坑群等为代表的立体喀斯特共同组成，形成于距今50万年至3亿年间，总面积达1460平方公里。这一区域很多景点享誉国内外。比如云南石林素以“雄、奇、险、秀、幽、奥、旷”著称，被称为“天下第一奇观”、“世界喀斯特的精华”；贵州荔波是布依族、水族、苗族和瑶族等少数民族聚集处，曾入选“中国最美的地方”、“中国最美十大森林”中国丹霞中国丹霞是中国境内由陆相红色砂砾岩在内生力量（包括隆起）和外来力量（包括风化和侵蚀）共同作

10、用下形成的各种地貌景观的总称。这一遗产包括中国西南部亚热带地区的6处遗址。它们的共同特点是壮观的红色悬崖以及一系列侵蚀地貌，包括雄伟的天然岩柱、岩塔、沟壑、峡谷和瀑布等。这里跌宕起伏的地貌，对保护包括约400 种稀有或受威胁物种在内的亚热带常绿阔叶林和许多动植物物起到了重要作用。中国丹霞世界自然遗产，包括江西鹰潭龙虎山风景区、广东丹霞山风景区，贵州赤水风景区，福建泰宁风景区，浙江江郎山风景区，湖南崀山风景区。澄江化石地 中国首个化石类世界遗产，填补了中国化石类自然遗产的空白。澄江化石地位于云南省玉溪市澄江县境内，面积512公顷，缓冲区面积220公顷，距今5.3亿年，于1984年被发现，被誉为“

11、20世纪最惊人的古生物发现之一”。澄江化石地共涵盖16个门类、200余个物种，这在世界同类化石地中极为罕见，完整展示了寒武纪早期海洋生物群落和生态系统新疆天山新疆天山属全球七大山系之一，是世界温带干旱地区最大的山脉链，也是全球最大的东西走向的独立山脉。此次申报的新疆天山世界自然遗产地，由昌吉回族自治州的博格达、巴音郭楞蒙古自治州的巴音布鲁克和阿克苏地区的托木尔、伊犁哈萨克自治州的喀拉峻库尔德宁等四个区域组成，总面积达5759Km。新疆天山具有极好的自然奇观，将反差巨大的炎热与寒冷、干旱与湿润、荒凉与秀美、壮观与精致奇妙地汇集在一起，展现了独特的自然美；典型的山地垂直自然带谱、南北坡景观差异和植

12、物多样性，体现了帕米尔天山山地生物生态演进过程，也是中亚山地众多珍稀濒危物种、特有种的最重要栖息地，突出代表了这一区域由暖湿植物区系逐步被现代旱生的地中海植物区系所替代的生物进化过程。二、人文资源核心所在 人文资源就是指对人类社会的各种文化现象中可以用于文化产业的那一部分资源，是文化产业的核心所在：从历史的角度来说，人文资源是人类为完善自身赖以生存的环境，在改造利用自然、维系社会规范的长期实践过程中创造的物质文化、制度文化和精神文化遗产的总和。从文化的功能来看，人文资源意味着一种可支配的文化资源，可以对拥有它的主体产生影响，并且制约其活动方式及活动的深度和广度，这是它作为资源的最重要方面。从内

13、容的范围来看，人文资源一般是前人所创造、积累的文化遗产库和今人所创造的文化信息库的总和。从存在的形态来看，可以分为物质资源和精神资源：有形的物质资源一是富含历史文化内涵的遗址和文物：名胜古迹、碑刻、纪念地等二是具有鲜明的民族和地方特色的工艺、饮食文化资源：苏、湘、粤、蜀绣，鲁川湘苏浙徽粤闽八大菜系。三是文化设施与设备资源：图书馆、博物馆、体育馆等无形的精神资源一是优良的精神传统资源：知识、道德、宗教、传说、故事二是经验型的文化技能资源：写作、歌唱、舞蹈、绘画、演奏、设计等三是创新型的文化智能资源（文化生产核心资源）：突破前人模式的独特性思维和实践能力，体现为创新型构思、创意、灵感、方案、决策等

14、。文化遗产 截至2015年7月4日，中国已有48项世界遗产。其中世界文化遗产34项（含跨国文化遗产1项），世界自然遗产10项，文化和自然混合遗产4项，人类口述和非物质遗产/无形遗产38项、记忆遗产9项。文化遗产（33项）1.周口店北京猿人遗址（北京，1987.12）2.长城（甘肃、青海、宁夏、陕西、内蒙古、山西、河北、北京、天津，1987.12；辽宁，2002.11）3.敦煌莫高窟（甘肃酒泉，1987.12）4.明清皇宫（北京故宫（北京），1987.12；沈阳故宫（辽宁沈阳），2004.7）5.秦始皇陵及兵马俑坑（陕西西安，1987.12）6.承德避暑山庄及周围寺庙（河北承德，1994.12）

15、7.曲阜孔府、孔庙、孔林（山东济宁，1994.12）8.武当山古建筑群（湖北十堰，1994.12）9.布达拉宫和大昭寺（1994.12）；罗布林卡（西藏拉萨，2001.12）10.庐山（江西九江，1996.12）【文化景观遗产】11.丽江古城（云南丽江，1997.12）12.平遥古城（山西晋中，1997.12）13.苏州古典园林14.颐和园（北京，1998.11）15.天坛（北京，1998.11）16.大足石刻（重庆，1999.12）17.明清皇家陵寝（明显陵（湖北荆门）、清东陵（河北唐山）、清西陵（河北保定），2000.11；明孝陵（江苏南京）、十三陵（北京），2003.7；盛京三陵（辽宁沈

16、阳、抚顺），2004.7）18.皖南古村落（西递、宏村）（安徽黄山，2000.11）19.龙门石窟（河南洛阳，2000.11）20.都江堰及青城山（四川成都，2000.11）21.云冈石窟（山西大同，2001.12）22.中国高句丽王城、王陵及贵族墓葬（吉林通化、辽宁本溪，2004.7）23.澳门历史城区（澳门，2005.7）24.安阳殷墟（河南安阳，2006.7.13）25.开平碉楼与古村落（广东江门，2007.6.28）26.福建土楼（福建漳州、龙岩，2008.7.7）27.五台山（山西忻州，2009.6.26）【文化景观遗产】28.登封“天地之中”历史建筑群（河南郑州，2010.8.1）

17、29.杭州西湖（浙江杭州，2011.6.25）【文化景观遗产】30.元上都遗址（内蒙古锡林郭勒，2012.6.29）31.红河哈尼梯田（云南红河，2013.6.22）32.中国大运河（2014.6.22）33.中国土司遗址（湖南永顺、湖北恩施、贵州遵义，2015.7.4）跨国遗产（1项文化遗产）丝绸之路：长安天山廊道的路网（2014.6.22）中国（河南省：汉魏洛阳城遗址、隋唐洛阳城定鼎门遗址、新安汉函谷关遗址、崤函古道石壕段遗址；陕西省：汉长安城未央宫遗址、张骞墓、唐长安城大明宫遗址、大雁塔、小雁塔、兴教寺塔、彬县大佛寺石窟；甘肃省：玉门关遗址、悬泉置遗址、麦积山石窟、炳灵寺石窟、锁阳城遗址

18、；新疆维吾尔自治区：高昌故城、交河故城、克孜尔尕哈峰燧、克孜尔石窟、苏巴什佛寺遗址、北庭故城遗址。）哈萨克斯坦（阿拉木图州：开阿利克遗址、塔尔加尔遗址、卡拉摩尔根遗址；江布尔州：阿克托贝遗址、库兰遗址、奥尔内克遗址、阿克亚塔斯遗址、科斯托比遗址）吉尔吉斯斯坦（楚河州：碎叶城阿克贝希姆遗址、巴拉沙衮城布拉纳遗址、新城科拉斯纳亚瑞希卡遗址。）双重遗产（4项）自然遗产（10项），如前所述武陵源等 双重遗产（4项）1.泰山（泰山、岱庙（山东泰安）、灵岩寺（济南），1987.12）2.黄山（安徽黄山，1990.12）3.峨眉山及乐山大佛（四川乐山，1996.12）4.武夷山（福建南平，1999.12）人

19、类口头和非物质文化遗产（38项）2001年（1项）昆曲2003年（1项）中国古琴艺术2005年（2项）新疆维吾尔木卡姆艺术蒙古族长调民歌（与蒙古国联合申报）2009年（22项）中国蚕桑丝织技术福建南音南京云锦安徽宣纸贵州侗族大歌广东粤剧格萨尔史诗浙江龙泉青瓷青海热贡艺术藏戏新疆玛纳斯蒙古族呼麦甘肃花儿西安鼓乐朝鲜族农乐舞书法、篆刻剪纸雕版印刷传统木结构营造技艺端午节妈祖信俗2010年（2项）京剧中医针灸2011年（1项）中国皮影戏12013年（1项）珠算记忆遗产（9项）传统音乐录音档案（1997，中国艺术研究院图书馆）清朝内阁秘本档有关十七世纪在华西洋传教士活动的档案（1999，中国第一历史档

20、案馆）清代大金榜（2003，中国第一历史档案馆）纳西东巴古籍文献（2005，云南省社会科学院东巴文化研究所）中国清代“样式雷”建筑图档案（2007，中国国家图书馆等）。本草纲目（2010，1593年金陵版）黄帝内经（2010，1339年胡氏古林书堂印刷出版）侨批档案-海外华侨银信（2013，广东省档案局与福建省档案局）中国元代西藏官方档案（2013，西藏自治区档案馆）三、资本资源 所谓资本，指的是经济单位赖以经营并获取赢利的经济价值，资本不仅仅只是经济单位所有者投资于生产经营的本钱，还包括经济单位所有的筹资项目，即全部所有者权益和负债。就目前国际资本市场锁涵盖范围看，主要有证券市场、长期信贷市

21、场和衍生金融工具市场三个组成部分。四、技术资源 技术资源包括生产所需的能源、原材料、技术和设备等。在文化产业领域，技术资源主要是可以用于该领域的科技含量较高的技术。综观人类文化史的发展，每一次技术革命都对文化的传播起着强大的推动作用。五、人力资源 人力资源是经济性的资源、是战略性的资源。人力资源包括三种形态 基础型的劳动能力 经验型的技术能力 智慧型的创意能力 智慧型的创意能力直接关系到文化产业的发展水平，是最为稀缺最为核心的人力资源。六、市场资源 文化市场是文化产业的一个组成部分。文化市场是文化产业赖以发展的生存空间，发展文化产业，要把开拓和培养市场放在首位，充分尊重市场需求，根据文化消费变

22、迁和文化市场发展的自身逻辑，以经济效益为中心，确定开发内容、开发重点，制定开发规划，选择开发资本、开发规模，充分发挥各种资源的价值，保障文化产业的效益。文化产业资源的特点贰一、动态性 文化产业发展所需要的自然、资本、技术、人力和市场资源对人文资源进行开发。但这六大资源本身即具有流动性。首先人文资源就是一种动态的精神财富，如非遗经历不同的历史时期，会表现出完全不同的形态，使得非遗本身成为动态的文化。如昆曲六百年的传承，古琴几千年的传承。其次，自然、资本、技术等资源也是动态发展的。二、增值性 增值是指产出价值相当于投入而言的。文化产业中的多数资源最突出的优势就是可再生性，特别是人文资源，往往使用次

23、数越多，价值越高，越珍贵。即使是独一无二的历史文化遗存遗址，也可以通过高科技手段复制，使其传播更加广泛，价值不断扩张。三、共享性 首先人文资源是非独占性的精神财富，与其他资源相比，具有较强的地域性，并在一定程度上有知识产权的保护，但是一旦成为现实存在，就变成全人类可以共享的精神财富，成为所有人进行文化再创造的资料。1988年阿美族及布農族人由許常惠教授帶領，遠赴法國推廣傳統歌謠，因演出極受好評許教授遂提供了1978年在台灣所錄製的歌曲，交由世界文化之家發行臺灣原住民複音聲樂，其中即包括了郭英男、郭秀珠夫婦所演唱的歌曲。1993年謎（Enigma）搖滾樂團在製作該首單曲的期間，與世界文化之家簽約

24、取得使用臺灣原住民複音聲樂唱片授權，因此郭英男夫婦的原唱曲才被取材混音至Return to Innocence的歌曲中。1996年亞特蘭大奧使用了德國謎（Enigma）搖滾樂團於1994年出版的Return to Innocence（反璞歸真）這首歌，做為當年奧林匹克運動會宣傳短片中所用的主題音樂。利用异地人文资源还开发文化产品的事例在当前世界文化产业发展中比比皆是：高罗佩狄仁杰 好莱坞电影花木兰、美版西游记。日本动画片最游记七龙珠游戏三国系列 我国网络文学早期的西方魔幻题材等等文化产业资源的开发原则叁 一、坚持开发利用玉保护相结合的原则 二、保持民族文化的特色 三、坚持文化的公平性与多样性小

25、组作业与讨论肆案例分析与讨论：景德镇 2011年景德镇陶瓷文化创意产业总产值约70亿，汇集工艺美术大师、来自全国乃至全世界的陶瓷爱好者。近年来打造了古窑民俗博览区、再现古代手工制瓷流程。目前已经建立国家、省级、市级三级非遗名录，为千年瓷都焕发了新的生机。请收集和整理和景德镇有关的数据及相关资料，不限于陶瓷，谈谈景德镇或类似古镇如何进行文化资源开发：1、景德镇陶瓷工艺传承千年，收集、整理并了解相关工艺，你可以通过百科、淘宝、优酷、知网等途径获得资料，谈谈景德镇的自然、人文、资本、技术、人力、市场资源分别有哪些。2、结合课本68页，谈谈景德镇是如何将其文化资源与文化创新结合，传承制瓷工艺的。3、从文化产业管理的角度谈谈还可以从哪些方面推动景德镇的陶瓷文化创意产业。4、景德镇作为千年古镇，旅游资源丰富，请通过大众点评、美团、去哪儿网等导游攻略，查阅相关信息，谈谈景德镇旅游资源应该如何开发。