网络经济与网络经济学课件.ppt

1、 网络经济学 课程简介 本课程是电子商务专业的主干理论课程之一。本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式，了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会创业或从事电子商务的综

2、合应用、开发与管理打下扎实的理论基础。目的要求 学生通过本课程的学习，应达到以下要求：1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融环境)5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能 力7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要8、能够适应在未来网络经济社会从事电子商务工作的需要 课程结构1一、网络经济与网络经济学一、网络经济与网络经济学 1、什么是网络经济 2、网络经济的特点 3、网络

3、经济革命 4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭 5、网络经济学与传统经济学的关系 二、需求分析二、需求分析 1、传统经济学的基本需求原理 2、梅特卡夫法则 3、网络外部性 4、边际效用递增规律 5、网络经济下的新需求定理 三、供给分析三、供给分析 1、传统经济学的基本供给原理 2、边际收益递增规律 3、网络经济下的新供给定理 课程结构2 四、市场均衡四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理 五、网络企业的组织与行为五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 3、“锁定”4、“赢家通吃”与“输家通盘”5、开放与控制战略 六、竞争与垄断六、竞争与垄断 1

4、、传统经济学的竞争理论 2、网络经济下对垄断的新认识 3、网络经济下的竞争七、网络经济与传统产业七、网络经济与传统产业 1、网络经济对传统产业的革命 2、网络经济与传统产业的关系 3、网络经济与传统产业相融合的实现方式 课程结构3八、网络经济与政府宏观调控八、网络经济与政府宏观调控 1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局九、网络经济的金融支持系统、网络经济的金融支持系统 1、制度需求 2、制度供给 3、风险投资基金 4、二板市场十、网络经济的十大瓶颈与对策十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶

5、颈 2、客观资源瓶颈 3、对策 参考资料名 称作 者出 版 社版本网络经济概论张小蒂、倪云虎浙江大学出版社2002网络经济纪玉山等长春出版社2000网络经济与电子商务吕廷杰北京邮电大学出版社1999全球网络经济萧琛华夏出版社1998信息经济与知识经济乌家培经济科学出版社1999中国网络问题报告许志龙兵器工业出版社2000网络营销李琪长春出版社2000风险投资李伯亭企业管理出版社2000非摩擦经济网络时代的经济模式T.G.勒维斯江苏人民出版社1999信息经济学肯尼思.阿罗北京经济学院出版社1989网络经济数字化商业时代的来临约翰费劳尔内蒙古人民出版社1997未来生存，数字化世界，革命时代葛洛蒂、

6、张国治电子工业出版社1999新经济规则卡伦索斯威克中国标准出版社2000微观经济学平狄克、鲁宾费尔德中国人民大学出版社1997经济学（上、下）萨缪尔森、诺德豪斯首都经济贸易大学出版社1998 开卷有益 网络经济骤然而至，使我们无暇细想。人们在网络经济面前，或迷惑，或振奋，或感到恐惧和不安，或看到希望与机遇，但是现实不允许我们有更多的时间去思考，我们必须马上作出选择。在网络经济的入口处，“正像在地狱的入口处一样，必须提出这样的要求：这里必须根绝一切犹豫，这里任何怯懦都无济于事。”（马克思政治经济学批判序言，马克思、恩格斯选集第二卷，第85页）第一章第一章 网络经济与网络经济学网络经济与网络经济学

7、n教学目的教学目的：通过学习，了解什么是网络经济，掌握网络经济的基本特点，认清网络经济革命的意义，正确看待网络经济发展过程中的波折，理解网络经济学在哪些方面对传统经济学构成了重大挑战。n教学要求教学要求：重点掌握网络经济的基本特点、网络经济革命的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的具体表现。n学习方法：学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说做到基本理解就可以。第一节第一节 什么是网络经济什么是网络经济 n一、网络经济的内涵 n(一)、网络经济的定义 网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与二十世纪九十年代以来国际互联网商务性应用的

8、急剧高涨分不开的。可以说，网络经济的产生是经济网络化的必然结果。英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。（二）、网络经济的不同层面（二）、网络经济的不同层面n从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中

9、，信息网络尤其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。n从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣称的互联网经济，它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。n从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场，其交易额一直在以惊人的速度增长。由于网络用户普遍看好这一市场，随着网络的扩大，网络企业的发展前景光明。

10、n网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了。二、网络经济生成与发展的基础 n（一）、企业上网为网络经济发展铺垫基石n（二）、电子货币、虚拟银行为网络经济的运行注入润滑剂n（三）、电子商务加快网络经济全球化进程 n（四）、微观经济主体行为的网络化改变着经济运行结构 第二节第二节 网络经济的特点网络经济的特点n一、快捷性 n首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，把地球变成为一个“村落”。人们对空间的依附性大大减小。n其次，信息网突破了时间的约束，网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素制约。n再

11、次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。n最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络把整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。二、高渗透性 n迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的

12、趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。事实上，作为网络经济的重要组成部分信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。三、自我膨胀性 网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：n（一）、摩尔定律（M

13、oores Law），这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登摩尔命名的。1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则每半年减少一半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。n（二）、梅特卡夫法则（Metcalf Law），按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。目前全世界的网络用户已达到3.5亿，预计4年内就将飚升到10亿。这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值

14、的飞涨。这正是美国学者凯文凯利所说的“传真效应”，即“在网络经济中，东西越充足，价值就越大”。三、自我膨胀性n（三）、马太效应（Matthews Effect），在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素主流化。n（四）、吉尔德定律（Gilders Law），据美国激进的技术理论家乔治吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌

15、，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近于零。n网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且提示了其内在的规律。四、边际效益递增性 n在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍规律。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递增性。n（一）、网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本，三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以长期使用，并且其建设费用及信息传递成本与入网人数无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入网人数越

16、多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多，这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模越大，总收益和边际收益就越大。四、边际效益递增性n（二）、网络经济具有累积增值性。在网络经济中，对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一方面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序的大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时，信息使用具有传递效

17、应。信息的使用会带来不断增加的报酬。举例来说，一条技术信息能将以任意的规模在生产中加以运用。这就是说，在信息成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的不断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。五、外部经济性n一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影响到缔约双方以外的第三方（个体或群体）。这些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为外部经济性和外部非经

18、济性。通常情况下，工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋型优势。六、可持续性 n从某种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态，知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。正是知识与信息的特性使网络经济具有了可持续性。信息与知识具有可分享性，这一特点与实物显然不同。特别是在录音、录像、复制、电子计算机、网络传输技术迅速发展的情况下，信息的再生能力很强，这就为信息资源的共享创造了更便利的条件。更为重要的是，在知识产品的生产过程中，作为主要资源的知识与信息具有零消耗的

19、特点，正如美国未来学家托夫勒指出的：“土地、劳动、原材料，或许还有资本，可以看作是有限资源，而知识实际上是不可穷尽的”，“新信息技术把产品多样化的成本推向零，并且降低了曾经是至关重要的规模经济的重要性。”网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。七、直接性 n由于网络的发展，经济组织结构趋向扁平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，降低了传统的中间层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。如果说物物交换是最原始的直接经济，那么，当今的新经济则是建立在网络上的更高层次的直接经济，从经济发展

20、的历史来看，它是经济形态的一次回归，即农业经济（直接经济）工业经济（迂回经济）网络经济（直接经济）。信息网络化在发展过程中会不断突破传统流程模式，并对信息流、物流、资金流之间的关系进行重构，压缩甚至取消不必要的中间环节。第三节第三节 网络经济革命网络经济革命 一、网络经济的迅猛发展 网络经济代表着新一代的生产力，网络产业的发展水平是衡量一个国家综合国力的主要标志。因此，世界各国都在竭尽全力促进网络产业的发展，以保证知识和信息资源的有效开发和合理利用，加快本国的经济发展和增强本国的经济实力。人类经历了5000多年的农业经济时代，又经历了大约300多年的工业经济时代，现在又进入了一个崭新的知识经济

21、时代，而网络经济就是知识经济的核心。在20世纪90年代，世界经济的年均增长率为3左右，而信息技术及相关产业的增长速度是经济增长的2倍至3倍。二、网络经济的巨大影响 n（一）、有力地促进了生产率的增长n（二）、降低了经营成本，增加了规模 经济效益 n（三）、改变了企业的理念和营销模式n（四）、推动产业的重组和调整 n（五）、促进经济的全球化发展 第四节如何看待纳斯达克指第四节如何看待纳斯达克指 数暴跌和网络公司的倒闭数暴跌和网络公司的倒闭n一、网络公司不等于网络经济，网络公司的倒闭并不等于网络经济的失败；n二、纳斯达克的暴跌和网络公司的倒闭是一次对网络公司的市场净化，这正是网络经济的希望所在；n

22、三、企业必须盈利才能生存和发展；n四、网络经济这场革命的序曲才刚刚开始 n 冬天来了，春天还会远吗？第五节网络经济学与传统经第五节网络经济学与传统经济学的关系济学的关系 n因特网的出现，网络经济革命的到来，使西方经济学的一些基本原则和理念出现了重大的转变，对传统经济学形成了极大的冲击和挑战。这种冲击和挑战可以视为网络经济学对传统经济学跳跃式、革命性的延伸。这主要表现在以下几个方面：n一、由资源供给匮乏转变为资源无限 传统经济学的基础与前提是所谓的“稀缺性规律”，在工业经济中，人的欲望总是会超过可用的资源，使资源处于匮乏的状态。网络经济不但没有供给匮乏的问题，反而展现了需求不足的情况。由于知识和

23、信息是一种特殊的资源，有着无限的发展空间，使用者可以无限地复制与下载这些智慧财产，从这个意义上说，网络世界的资源供应会持续超越人类对这些资源的需求量，因此，企业可以通过网络解决工业经济资源短缺的问题。经济学为了实现资源的合理配置，需要研究自然资源稀缺性与人类欲望无限性之间的矛盾问题，而网络经济为人类解决这一问题提供了广阔的前景。二、由收益递减转变为收益递增n工业经济的经济学基础是边际成本递增法则（即边际收益递减法则），这一法则是工业社会高成本社会化的反映，其实质是成本随着社会化扩大而增加。传统工业经济的社会化成本很高，厂主要到商店去购买原材料，利用交通运输工具将原材料运回厂房，然后进行加工生产

24、，生产出的产品要放到库房贮存，然后通过包装进行广告宣传，展开一系列的促销活动等等。所有这些都需要投资，这就是工业经济的社会化成本。工业时代的全部经济学，都是建立在迂回路线上，成本提高了，因而它的收入是不断递减的。n 网络经济的经济学基础则是相反的边际成本递减法则（即边际收益递增法则），它是信息社会成本社会化的反映，其实质是成本随着社会化范围的扩大而减少。边际成本递减法则在信息经济中有大量实例：例如IP电话成本不因空间远近而不同，国际长途和市话成本相同；微软的成本并不随着市场的占有率提高而提高，相反第一个拷贝时，成本最高，市场占有100时的最后一个拷贝成本最小。之所以会出现这种规律，是由于网络极

25、大地降低了社会化的时空成本。例如，网上购物可以节省商场，从而节省一大笔中间物资投入和耗费，使生产者与消费者在网上直接见面，订购产品达成协议后签订合同，省去了大量成本。因此，零成本、低物耗和高收入成为网络经济的特征。三、由不完全竞争转变为完全竞争 n 西方微观经济学部分的主旨在于论证所谓“看不见的手”的原理，即完全竞争市场经济在一系列理想化假设下（主要有经济人和完全信息等），可以导致整个经济达到一般均衡，实现资源配置的帕累托最优状态。但是现实社会中存在的垄断、外部性、公共物品、信息不对称性或不完全信息等，都会导致“市场失灵”。在网络经济中，由于网络信息的完全性与传播的快捷性使信息的不对称性逐步消

26、失。对于交易双方而言，网上信息基本上是完全的，双方的区别在于如何处理及反馈相应信息。一个散户投资者可以通过网络得到与一个大的投资基金相同的投资信息，使投资基金通过拥有大量不对称信息控制国际资本市场的局面发生改变。因此，网络使得西方经济学的完全信息前提假设得以实现，从而使市场配置机制更有效率，减少因信息不对称而带来的市场失灵。四、由计划和控制的管理转变为创新和调整的管理 n在两个经济世界中，一个是大批量加工物品，另一个是把知识凝结于产品之中。由于它们遵循不同的基本经济规律，因而在竞争的性质和管理文化上也存在差异。n在大批量加工产业中，通常会形成一套标准价格，生产趋向于重复性，日复一日甚至年复一年

27、变化不大。因此，竞争意味着保持生产顺利进行，努力提高质量，降低成本。这类管理偏爱那种没有奇迹或差错的环境，以控制和计划为特征。正因为这样，传统的工业经济趋向于一个偏爱等级组织、计划和控制的世界。n在以知识经济为基础的产业中，公司之间的竞争是在“赢家得大头”的市场中展开的，那么管理工作的重点主要是针对下一个技术领先者，为争取下一个盈利的目标而提出的一系列要求，目标就成了对“下一件大事”的探索。在这种环境中，管理也就变成以信念为导向，而不是以生产为导向了。每当新的要求提出以及发生变化时，公司都必须做出调整，再次创新其意图、目标以及行事的方式，也就是说，需要及时适应或调整，而不是最优化。五、从有限的

28、内部空间向虚拟的、综合型部门融合 n经济活动的数字化和网络化，使其突破了传统的活动空间，出现了种种虚拟经济实体。网络时代的象征是有无数联结点的、普及全球的虚拟组织。从经济学的角度看，虚拟组织的出现突破了企业的界限，在全球范围内对企业内部和外部资源进行动态配置，优化组合，从而大大提高了经济运行的效率。n由于网络使用的普遍性和网络技术应用的广泛性，决定了网络产业是一个渗透性极强的产业。这种渗透性表现在它部分地融合于社会和产业的各个部门，因而它是比其他产业部门更要求配套以发挥整体效应的复合型产业。在信息社会，以信息网络为媒介，不但使各产业之间完全不同的技术相互联结，不断产生新技术、开发新产品，而且在

29、生产和销售上出现了产业间相互渗透与异业结盟，从而出现了兼业化、融业化的趋向。各大公司和企业集团纷纷开展跨产业的多角化经营，拓展其经营范围。从单一企业或集团的角度看，出现这种动向的原因在于多角化经营的“范围经济性”，从网络产业全体的角度看，其原因在于网络产业的“复合效应”或“联结经济性”。提要和思考 n本章小结：本章是课程学习的基础。通过与传统经济的比较学习，对诸如什么是网络经济、网络经济的特征、网络经济革命、网络经济发展过程中遇到的问题以及网络经济学与传统经济学的关系等知识的了解，从总体上建立起对网络经济的初步印象，从而为下面章节的学习构筑起一个良好的平台。n关键术语：网络经济 电子商务 摩尔定律 梅特卡夫法则 马太效 应 吉尔德定律 外部经济性 市场失灵 稀缺规律 n思考题：1、结合有关例子说明网络经济的基本特征是什么？2、为什么说网络经济是一场新的产业革命？它对经济社会将会产生什么样的影响？3、如何看待当前网络经济的低迷现象？4、为什么说网络经济学是对传统经济学的跳越式的、革命性的 延伸？具体表现在哪些方面？