汽车上市方案.ppt

1、http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道内容描述内容描述传播规划传播规划服务体系服务体系协作分工协作分工策略分析策略分析背景目标背景目标目录目录http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道目标目标背景简介背景简介近期来股票市场的不理想，导致汽车销售受到影响，销售形势严峻活动意义活动意义因此，08新飞度上市的活动，公关公司建议在东莞结合欧洲杯，溶入酒吧与足球的文化，激发大众激情，举办一场08新飞度上市活动及后续系列活动。首先能够引起新飞渡目标群体的兴趣积极参与，其次，有利于刺激汽车销售市场的需求，并引起媒体和受众的深入关注。活动目的活动目的基

2、于市场背景和活动举办的意义，本次“08新飞渡飞越之旅 激情上市”的核心目的即是：扩大认知度扩大认知度 促进店内产生销售促进店内产生销售本期活动策划的一切策略及规划将均围绕上述目的开展！http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道内容描述内容描述传播规划传播规划服务体系服务体系协作分工协作分工策略分析策略分析背景目标背景目标目录目录http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道策略分析策略分析如何促成销售？如何促成销售？要如何才能达到我们的活动目的呢？！分三步曲！第一步：告知第二步：兴趣第三步：行动更多的知道更多的了解更多的受众加入进来更多的掌握更多的诱惑更多的利益驱使行动行动更多的行动传播规

3、划传播规划集中推广集中推广执行举措执行举措http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道执行规划执行规划传播规划传播规划服务体系服务体系协作分工协作分工策略分析策略分析背景目标背景目标目录目录http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道传播规划传播规划如何做好传播？分成活动前期/中期/后期三个阶段更多告知更多告知活动前期相关媒体造势宣传（软硬结合，硬性报广为主）活动开展期特价新飞度车竟拍（TV）引起话题和关注建立活动主题网站，开通咨询热线各经销商针对自有潜在客户自有渠道传播活动后期媒体造势宣传（软性报道为主，制造每日新闻点）特价新飞度车竟拍转为线下竞拍，线上报道活动主题网站每日关注，开通咨询

4、热线现场物料（资料/主题环保袋等小物件）制造人际传播媒体后期宣传（软性报道为主，事件报道为主）活动主题网站事件及影响关注各经销商自有渠道传播报道http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道传播规划传播规划广泛兴趣广泛兴趣2008新飞度东莞上市盛大推介会新飞度东莞上市盛大推介会2008东莞人车文化推介会东莞人车文化推介会2008东莞精品人车文化节东莞精品人车文化节从告知从告知到吸引到吸引扩大目标受众扩大目标受众扩大目标市场扩大目标市场扩大宣传范围扩大宣传范围更推陈出新更推陈出新更富有创意更富有创意更富人文色彩更富人文色彩进化蜕变如何引起如何引起?http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道传

5、播规划传播规划2008新飞度东莞上市盛大推介会新飞度东莞上市盛大推介会人车文化新盛典：这，不仅仅是品牌新车推介会，购车也是购一种生活方式和生活圈落，售车同样也是售一种生活方式和生活环境。售一种氛围，人文的氛围。售车不仅仅只是品牌经销商需要考虑的也需要我们为他们推广和建立一种人文概念，这才是我们想表达的主题。也是我们能够拿出来去打动和吸引到更多目标受众的地方。有构想才有方向：有构想才有方向：这，不仅仅是品牌新车推介会，我们希望这会成为一场业界的盛典，有人文关怀，有朋友圈子的温情，“热情”与“冷静”并存，理智与感性交织的盛会。http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道传播规划传播规划广泛兴趣广

6、泛兴趣我们需要集中推广集中推广促成销售促成销售2008新飞度东莞上市盛大推介会新飞度东莞上市盛大推介会活动时间：7日18-20日（暂定）活动地点：XXXXXXX为了这场盛会为了这场盛会为了这场盛会为了这场盛会启动上市盛典启动上市盛典特色区域店特色区域店精彩节目精彩节目特色主题日特色主题日促销活动促销活动我们准备了我们准备了http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道凤仪的核心创意之一：车车接力新飞度独特卖点车主为主要消费群体新飞度新飞度的奥运营销结合接力车主享受新飞度各种新功能以及新加入的GPS功能进行汽车接力，起点XXX，终点为活动现场车主与会场视频相互，绝对真实体验，让与会人员感受真实的

7、新飞度技术建议一家店各派一辆新飞度参与接力，并制作独特的飞度火炬在车辆明显位子，从一家店出发，经由9家店之后，最后九辆车直接开到活动现场内容描述内容描述http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道凤仪的核心创意之一：车车接力规划线路，现场电台直播（或者接力会场视频投射）吸引大众参与盛会内容描述内容描述http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道13车车接力解说：XX店XX店XX店新车推介现场ABCD简要描述：在制定店进行接力开始仪式；鲜花，名模(或者火炬手)，老飞度，领导讲话A车主随主持人口令出发，悬挂横幅“2008新飞度，飞越之旅”。然后到达B点，与B车主会合，A将特制飞度火炬交于B，改

8、由B车主引导前行。以此类推，最终九辆车同时到达会场，主持人宣布接力结束上市盛会开始互动直播：安排电视台人员、设备，进行活动跟踪，与现场互动，使用电信网络直播系统。总计大约时间为小时，所以需要提前和经销商沟通确认亮点描述内容描述内容描述http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道凤仪的核心创意之二：触动会场新飞度含金量高展现未来生活形态时尚个性运动感大众普遍认同的高科技产品且代表未来的时尚个性一族的选择良好现场氛围制造：1美女时尚秀时光隧道未来感飞碟体现科技感劲爆舞蹈添活力体现时尚个性 内容描述内容描述http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道151、大型飞碟模型位于会场舞台前；2、会场周

9、边柱面、墙面贴上月球、星际元素的画面；3、时空隧道布置于会场正入口，欢迎进入未来时尚个性世界；4、银灰色人物造型，模仿机械人，突出科技感与动感；5、舞台搭建，灯光布置，用于演讲和模特走秀；6、舞台前采用三个金属色球表现飞度logo；、X展架、大型喷画、横幅、宣传画册、单张有条理的布置于会场凤仪的核心创意之二：触动会场 人体雕塑内容描述内容描述http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道活动现场核心创意策划及执行内容描述内容描述http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道 新飞度点亮多彩生活（配音情景剧）序情景（画面）画外音灯光音乐1全场黑，仅有几处光线条勾勒的车影与人影出现（白领网球员登山

10、者）新飞度时尚个性一族的新宠跳跃动感2装有新飞度的大型道具慢慢出现被强光聚焦束照亮新飞度 耀世登场聚光灯创世辉煌音乐起3大道具慢慢到达地面，耀眼的新飞度在黑暗中快速游走至白领，白领被点亮，并成功与客户谈判成功(视频辅助）新飞度配置超出你的想象，带领您轻松找到成功的捷径与生活乐趣。定点灯照亮白领场景后熄灭凯旋类音乐4新飞度在黑暗中又至网球员处无论是去进餐还是运动，新飞度总是能帮您找到最快的捷径定点灯照亮体育场景后熄灭动感音乐5新飞度在黑暗中最后至登山者处甚至在荒芜人烟的野外，新飞度也是您最佳的伙伴并陪伴你轻松走向最高处定点灯照亮登山者后熄灭原野驰骋6尾声：新飞度被大屏幕投影至舞台背景中央转入引出

11、飞度logo携手新飞度，以无以伦比的时尚个性，娱乐及动感功能带给你绚丽的生活投影放送轻松科技感音乐伴随http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道21:10-22:1023:10-00:10606020:00-20:1010现场party时间（超出想象的互动）新车推介会正式开始2008新飞度东莞上市汽车接力启动00：30活动结束，送VIP离开活动推进总体流程：活动推进总体流程：22:10-23:1060Party时间内穿插个性表演新飞度点亮多彩生活(配情景剧)活动中活动前18:00-20:00来宾签到，车主就位,准备出发(解说员通行)20:10-21:10602008新飞度东莞上市汽车接力过

12、程适逢奥运敏感时期，建议在室内举行http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道19平面效果图拱形门品牌展示区域现场简单效果图http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道（表演元素选择）http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道内容描述内容描述传播规划传播规划服务体系服务体系协作分工协作分工策略分析策略分析背景目标背景目标目录目录http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道分工协作分工协作1：确定活动方案：包括展区规划、现场规划、内容规划：确定活动方案：包括展区规划、现场规划、内容规划2：确定活动时间及活动场地：确定活动时间及活动场地3：确定：确定东莞参与本次活动的经销商名单、配套服务

13、的内容东莞参与本次活动的经销商名单、配套服务的内容4：活动出席领导、嘉宾、各方代表邀请：活动出席领导、嘉宾、各方代表邀请5：媒体宣传、活动现场媒体邀请：媒体宣传、活动现场媒体邀请1：制定活动方案：制定活动方案2：活动现场物料设计与制作：活动现场物料设计与制作3：活动现场的组织执行：活动现场的组织执行凤仪凤仪东莞本田东莞本田http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道内容描述内容描述传播规划传播规划服务体系服务体系协作分工协作分工策略分析策略分析背景目标背景目标目录目录http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道项目管理流程(简称PMP)是凤仪项目管理的主要工具之一,目的是协助项目人员在时间

14、管理的前提下,高效管理项目和分配人力资源以达到最佳的项目效果来满足客户的需求。我们始终将以终为始、结果导向的客户满意体验置于最首位，实施事物在时间、人力和资源的流程化的运营管理，系统地把握重点和细节的操作！客户满意度PMP系统服务体系服务体系http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道为什么选择凤仪我们能承担的内容：活动现场管理l活动会议流程管理l活动环节执行l餐饮场地管理活动后期管理l会后总结l提交活动报告l制作活动相册l制作活动VIDEO活动前期l邀请来宾数据库建立、数据收集与整理嘉宾酒店入住管理接机、送机管理车辆安排现场签到管理l人员管理及安排同声传译人员管理摄影、摄像管理临时工作人员

15、管理礼仪人员管理现场保安管理 活动筹备l活动策划活动方案策划现场布置设计制作平面制作物设计制作演艺策划执行会议视频制作礼品设计制作l场地沟通场地预定报批 酒店规划 借助全传播概念，更好运作一次新车上市，不仅使其成为一个成功的活动，也为其成为一个具有影响力的业内品牌提供更多执行保障。http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道项目组结构图项目组结构图凤仪整合机构策划团队创意团队客户跟进团队制作团队策划顾问制作经理策划师3D设计指导高级客户主管平面设计指导舞美团队业务总监高级客户经理客户主管3D设计师平面设计师舞美指导技术支持团队技术支持后勤团队制作经理接待团队舞美指导http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道