好利来美味蛋糕展策划案课件.ppt

1、好利来美味蛋糕展策划案 策划小组：第五组 小组成员：马艺深 封迎 赵丹 韩金目录 活动基本介绍 工作计划 日程安排 主题 产品介绍 活动预算 活动总结一、活动基本介绍活动概述 好利来将以企业的愿景为努力的方向和目标，“共创一流的食品连锁企业，以便捷的方式，提供健康、美味的优质产品和令人满意的服务，传递爱心，共享快乐，让生活更精彩！”。好利来一直为让顾客享受到“爱就在你身边”而努力。好利来要让勤奋努力、主动进取的伙伴在精神与物质上获得双重丰收，成为伙伴引以为自豪的公司；好利来要成为顾客喜爱、社会尊重的公司。活动背景好利来企业经过多年努力，现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼

2、、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国200多个大中型城市的近千家直营连锁店，是国内焙烤行业领军企业。好利来如今成为人们提升生活品质和传递情感的首选品牌，并不断引领着行业发展。无论人们身在何处，随时都能享受到我们健康美味的食品与优质服务，以及由此带来的快乐感受。好利来是一个人人向往的卓越团队，每一个员工都满怀热情地工作，以乐观、积极的态度，在充满爱、尊重、信任和关怀的氛围中快乐地成长，每一个员工都有机会通过自身的努力，成为公司的合作伙伴，体现价值、实现梦想，过上人人羡慕的生活。并且是所有客户最真诚、最有价值、最值得信赖的合作伙伴，相互支持、共同发展、实现双赢。活动目的 影响民众对优质生活的潜意

3、识，提高民众对好利来蛋糕的好感。以小市场为突破口，拓展市场，巩固老客户，发展新客户，并开发加盟连锁店。推出新品黑天鹅蛋糕。活动架构 活动时间 2014年5月1日5月2日 活动地点 邯郸国际会展中心 组织机构 主办单位：好利来连锁企业 联合承办：邯郸电视台 邯郸日报 全程策划：九达会展公司活动内容（一）本次展会分为三个展区 观赏区 让顾客观赏好利来蛋糕的制作 品尝区 新品推出供顾客品尝亦可直接购买，凡消费30元以上，都会获得一个小礼品。DIY区 顾客在这里可以亲手制作蛋糕或订做蛋糕(二)展会具体安排 4月30日3:00-5:00 布置会场 5月1日 4:00-4:4 主持人开场白，由领导剪彩并宣

4、布本次展会开幕 4:4-11:30 顾客自由参观 2:00-5:00 好利来“最美味蛋糕”大赛 5:00-5:20 为获胜者颁奖 5:20-5:30 致闭幕词 二、工作计划准备工作明细1项目 内容活动开始时间 完成时间 备注设计 LOGO、VI宣传4月20日4月25日邀请函 邀请4月20日4月25日门票邀请4月20日4月25日 宣传单页宣传4月20日4月25日 宣传海报宣传4月20日4月25日彩旗宣传4月20日4月25日活动指南活动4月20日4月25日主背板 论坛4月20日4月25日签名簿 论坛4月20日4月25日参会证 活动4月20日4月25日工作人员证活动4月20日4月25日准备工作明细2

5、制作 横幅活动4月20日4月27日贵宾胸花开幕式 4月25日4月30日气球拱门开幕式 4月25日4月30日彩旗开幕式 4月25日4月30日礼花开幕式 4月25日4月30日剪裁彩带、剪子开幕式 4月25日4月30日主背板 开幕式 4月25日4月30日横幅论坛4月25日4月30日会议资料论坛4月25日4月30日资料袋 论坛4月25日4月30日签到簿 论坛4月25日4月30日签到笔 论坛4月25日4月30日图片展示区 4月25日4月30日准备工作明细3 模型展示区4月25日4月30日 制作材料娱乐区4月25日4月30日 指示标志牌 4月25日4月30日 意见表论坛4月25日4月30日 设备音响 4月

6、25日4月30日 照相机 4月25日4月30日 摄像机 4月25日4月30日 麦克 4月25日4月30日 物品礼品 4月25日4月30日 奖品 4月25日4月30日三、日程安排日程安排1.4月16日4月23日 提交执行方案讨论、修改、通过、签订合作协议。2.4月23日4月25日 设计初稿、讨论、修改、通过。3.4月1日 第一次工作会议：成立组委会，明确责任分工。4.4月4日4月4日 相关部门联络与协调、活动申报工作。5.4月4日4月6日 招商。6.4月7 日 第二次工作会议：通报工作进度，汇总工作情况。7.4月8日4月12日 确认嘉宾名单、嘉宾邀请、送邀请函。8.4月13日4月17日 新闻媒体

7、的传播、张贴海报及宣传资料。4.4月18日4月30日 门票发放。4.4月17日4月30日 活动相关物料制作与准备完毕。11.4月20日 第三次工作会议：检查工作情况，紧急调整方案。12.4月20日4月27日 现场工作人员培训。13.4月28日 第四次工作会议：动员工作会议。14.4月30日 现场布展、现场彩排。15.4月30日5月2日 活动进行中。16.5月2日 活动结束、撤展。17.5月3日 工作总结会议。四、主题活动主题 美好生活 美味享受 主题表现多陪陪您的父母给她爱的幸福感和小伙伴一起分享好吃的点心小朋友最爱的奇幻乐园好利来优质的服务一流的制作团队多种样式的选择五、产品介绍产品介绍生日

8、蛋糕中式点心西式点心节日特色好利来压轴新品黑天鹅蛋糕 黑天鹅蛋糕是国内著名烘焙企业好利来集团推出的顶级蛋糕品牌，也是好利来集团倾力打造的中国最顶级蛋糕。2009年12月24日首批上市的黑天鹅“尊贵至美系列”，目前已在北京、天津、沈阳等城市陆续上市。黑天鹅蛋糕简介 黑天鹅蛋糕造型华美堪称艺术品，选用全球顶级原料，采用最纯正的工艺与最严苛的质量保障体系、力求将欧洲蛋糕的品质文化理念、日本蛋糕的口味调制理念和好利来蛋糕的情感表达理念融为一体。同时，为了让黑天鹅的饕餮客们充分品味“私密乐享”的尊贵之感，黑天鹅蛋糕不在任何好利来门店制作，而是由更专业、制作环境更好的专业制作中心制作，门店仅代售黑天鹅蛋糕

9、。目前主要采用网站与电话订购的电子商务模式，已在黑天鹅蛋糕官网和好利来旗下蛋糕销售网站“买蛋糕网”开通B2C销售渠道。2010年11月1日，中国第一家黑天鹅专卖店在长春红旗街万达广场开业。此后，天津、沈阳、北京等城市也陆续开店。六、活动预算活动预算1项目金额合计总计前期宣传宣传单页 200600宣传海报 200门票200招商交通费200500资料100手续费200 室内贵宾胸花 502500元彩旗10033000元活动预算2舞台搭建1000元背景板 500元横幅200元飘空气球300元 室外表演团队2000元17000元音响设备租赁1000元场馆租金10000元展示台搭建1000元洽谈室租金1000元应付薪酬总工资 5000元 5000元制作原料5000元 5000元七、活动总结活动总结 好利来要让勤奋努力、主动进取的伙伴在精神与物质上获得双重丰收，成为伙伴引以为自豪的公司；好利来要成为顾客喜爱、社会尊重的公司。