0东莞长安汽车S店开业庆典策划方案.ppt

1、长安汽车长安汽车幸福启航幸福启航长安汽车长安汽车4S店开业方案店开业方案前言前言1.开业庆典标志着长安汽车在东莞有一个新的起点。开业庆典的规模与气氛代表一个企业的风范与实力。开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。2.客观上来看，一个单位的开业庆典就是这个单位的实力与社会地位的展露。从来宾出席情况到庆典氛围的营造以及庆典活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。对于东莞志诚来说，它的开业宣传应采取最为有效的整合营销战略，把媒介传播、广告推广、促销、公共关系等手段纳入视野并综合应用以形成整体计划。3.我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在东莞区域达到轰动效应，努力营造经销商、厂家、消费者三赢的效果

2、。一、开业活动目的一、开业活动目的二、开业活动预期目标二、开业活动预期目标三、开业庆典主题三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排六、媒体广告宣传安排七、费用预算七、费用预算目目 录录1.孕育品牌文化气息凝聚长安汽车汽车品牌的文化内涵，借此塑造本店品牌文化形象。2.突出品牌个性优势以产品、服务、文化作为塑造长安汽车品牌的突破口，全面展现其产品、服务。技术优势。3.展露品牌个性隆重、独特的开业方式，展现出4S店鲜明的个性。4.凝聚人气、积累客户资源携手媒体，整合多方客户资源，提升活动人气，加强活动的针

3、对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进现场销售。一、开业活动目的一、开业活动目的一、开业活动目的一、开业活动目的二、开业活动预期目标二、开业活动预期目标三、开业庆典主题三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排六、媒体广告宣传安排七、费用预算七、费用预算目目 录录1.前期在主要媒体上做宣传，我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在东莞区域达到轰动效应，预计将传播超过50万市民。2.通过对现场进行精心的布置，达到热烈、隆重、喜庆的开业氛围。3.通过媒体宣传和意向客户邀约，开业当天将吸引超过200

4、名潜在客户到场看车。4.通过设置抽奖环节，促销政策配合增加到场订车数量，初步预计现场有20名订车客户，开业前一个月订车合计200台。二、开业活动预期目标二、开业活动预期目标一、开业活动目的一、开业活动目的二、开业活动预期目标二、开业活动预期目标三、开业庆典主题三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排六、媒体广告宣传安排七、费用预算七、费用预算目目 录录长安汽车长安汽车幸福启航幸福启航释义：释义：1.长安汽车是针对年轻时尚的消费者，而这些消费者正处于成家立业、事业的起步阶段，收入不高，工作中需要轻巧时

5、尚的“汽车”来为自己加速。拥有长安汽车，幸福生活将从此开始。2.长安汽车在莞樟路成立4S店，将给目标消费带来更多选择，更多帮助。由此来开启了长安汽车的幸福之旅。3.东莞十二五规划中将着力建设“幸福东莞”，长安汽车将给力东莞，给广大消费者带来幸福之音。三、开业庆典主题三、开业庆典主题一、开业活动目的一、开业活动目的二、开业活动预期目标二、开业活动预期目标三、开业庆典主题三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排六、媒体广告宣传安排七、费用预算七、费用预算目目 录录庆典流程时间：2011年5月1日（拟定）

6、地点：东莞市志诚志通汽车服务有限公司主办：东莞市志诚志通汽车服务有限公司目标客户：1.年轻上班族2.时尚人士（单身一族）3.新闻媒体4.同行业汽车经销商四、四、1.庆典流程庆典流程活动思路活动思路从时间上来看，前期进行媒体宣传，后期举办开业庆典活动。庆典活动分为外场布置、外场布置、活动接待、开业仪式、后期互动安排。1.现场布置：现场布置主要是为了烘托庆典仪式现场的气氛，让各位领导和来宾从视觉上直观地感受到热烈、喜庆、吉祥的庆典场面。从而达到吸引顾客、扩大宣传的活动效果。2.来宾接待：来宾接待通过礼仪小姐的专业服务，井然有序的来宾接待体现本次活动的组织能力和员工素质。我们的接待在使每一位来宾备受

7、尊重的同时，更让来宾能乘兴而来，满意而归。塑造其服务品牌。3.开业仪式：伴随着精彩的开场舞和热闹的舞狮队表演，无色的彩带漫天飘下，各位领导盛装登场，整个庆典仪式进入高潮。现场布置现场布置1.舞台为了能够显示出层次感，更好的展示领导嘉宾的形象，更方便于新闻媒体的工作，在舞台前方用绿色之五和盆花设计漂亮的造型，使舞台显得更大大气隆重。2.背景活动主题，使嘉宾一目了然。3.入口布置拱门、空飘、横幅等烘托开业仪式的火热气氛，4.地面铺上红色地毯，显示开业仪式的隆重，彰显活动嘉宾的尊贵。5.广场及道路两边插置印有LOGO的刀旗彩旗，能充分体现主办单位的热情，同时又是有效的宣传品。6.主会场放置签到处，礼

8、仪小姐派发相关资料和礼品。7.入口处放置带有庆祝贺词的花篮和花牌，五彩缤纷，让每位来宾倍感荣耀。8.礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬的迎接各位嘉宾，是庆典场上的一道亮丽的风景。活动流程活动流程1活动流程活动流程2四、四、2.促销活动安排促销活动安排一、开业活动目的一、开业活动目的二、开业活动预期目标二、开业活动预期目标三、开业庆典主题三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排六、媒体广告宣传安排七、费用预算七、费用预算目目 录录外场布置外场布置1.拱门：4S店入口放置一座大型拱门，拱门横幅词：“热

9、烈祝贺长安汽车4S店5月1日隆重开业”；2.大花蓝：放置也拱门两旁，烘托出当时的活动气氛；外场布置外场布置1.红地毯：铺设于道路以及嘉宾台处；2.升空气球：布置于整个现场，条幅内容则是各单位的祝词；外场布置外场布置 彩旗：插置于整个现场；签到台：安置在场地门口处，由来宾签到；以花艺、签到道具，展现高端、典雅元素。签到台花嘉宾签到笔嘉宾签到薄接待区参考接待区参考入口两侧摆放高大的鲜花花柱，并铺设酒红色。地毯，撒上金色的荧光粉，营造星光大道的氛围。外场布置外场布置 舞台参考内场布置内场布置 内部装饰：广告画、海报、鲜花以及气球进行装饰；新车展示+模特展示 在店内一角布置下午茶。甜点展示：在休息处摆

10、放相关甜点，供到场的客户享用用COCO台摆放相关长安汽车精品。舞狮剪彩舞狮剪彩为达到热烈、隆重的开业喜庆主旨，仪式间通过主持人生动的串辞，介绍到场各位来宾，并示意来宾为醒狮点睛，待舞台上剪彩嘉宾就绪。当在剪彩瞬间，皇家礼炮同时施放。伴随锣鼓声，6头醒狮欢欣跃动，漫天飞舞的彩带把庆典仪式推向高潮。开业启动开业启动 剪彩剪彩 领导剪彩，4S投人使用启动主持人邀请相关领导一同庆贺“4S店开放”剪彩。由6名礼仪带领嘉宾上舞台进行剪彩。外场布置外场布置 舞台：周围设有绿色盆景、嘉宾致辞台。舞狮：彰显现场隆重气氛；礼宾炮：喜庆活动的喜庆氛围当在剪彩瞬间，皇家礼炮同时施放。漫天飞舞的彩带把庆典仪式推向高潮。

11、主持推荐主持推荐姓 名：糜佳身 高：175cm体 重：50kg专 业：播音主持2008年7月在玉兰大剧院主持“邀您打开艺术之门”新闻发布会主持 208年第八届国际汽车展担任“风行汽车”的主持人2008年12月24日担任“圣佐治品酒窖”的圣诞晚会的主持等节目参考节目参考开场舞开场舞节目参考节目参考灯笼舞作为活动辅助，展现喜庆气氛 备注：有利于凸显现场气氛，供先签到的嘉宾欣赏节目参考节目参考现代舞表演：现代舞表演：俏花旦：作为活动辅助，展现喜庆气氛。备注：有利于凸显现场气氛，供先签到的嘉宾欣赏自助餐建议自助餐建议到场的嘉宾、客户自由使用自助餐。相关领导和特约嘉宾到酒店用餐。外场平面布置图外场平面布

12、置图空飘皇家礼炮欢迎拱门指示牌刀旗室内布置图室内布置图嘉宾休息区一、开业活动目的一、开业活动目的二、开业活动预期目标二、开业活动预期目标三、开业庆典主题三、开业庆典主题四、庆典流程及当天促销活动安排四、庆典流程及当天促销活动安排五、开业活动现场布局五、开业活动现场布局六、媒体广告宣传安排六、媒体广告宣传安排七、费用预算七、费用预算目目 录录广告宣传广告宣传 为了使开业信息广泛传播，传递到所有的潜在客户的目标，我司计划在开业前通过全面的、立体的广告方式，最大限度的项贵司的开业信息宣传到位。主流媒体选择：以东莞交通音乐频道为主打宣传，乘座公交人士传播。以东莞日报、南方都市报为主流媒体配合，项企事业

13、单位人员传播。以东莞阳光网为网络宣传，面向各类上班族进行传播。在城区繁华路段选择T牌、LED进行投放，将信息传递给众多的人士。在开业前一周，向店周边发送短信，邀请潜在客户到店鉴赏新车，促成交。广宣安排及预算广宣安排及预算活动执行预算活动执行预算费用总计费用总计更多精典超值方案狂点这儿：更多精典超值方案狂点这儿：THANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKS