1、广告媒介南京地区媒体接触习惯1课件.ppt

1、 全方位资料下载 目标人群媒体接触习惯分析及目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况空调竞争品牌电视广告投放情况-南京地区南京地区 全方位资料下载 南京地区目标人群媒体接触习惯分析南京地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群目标人群:年龄年龄25-4425-44岁岁数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS) 全方位资料下载 目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(一一)-媒体类型媒体类型:电视电视 广播广播 报纸报纸 杂志杂志 单位:%2.24.35.35.36.613.216.323.132.636.53985.690.40102030405060708090100本地发行的月刊杂

2、志全国发行的周刊杂志每月看一次电影或更多全国发行的季刊杂志本地发行的周刊杂志全国发行的日报全国发行的周报本地发行的周报全国发行的月刊杂志全国发行的半月刊杂志昨天听过收音机昨天看过电视本地发行的日报 全方位资料下载 目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(二二)-经常经常(过去一周内过去一周内)见到的户外广告类型见到的户外广告类型单位:%1.32.33.613.514.816.318.518.723.428.128.428.829.940.551.855.264.169.201020304050607080飞机场内火车车厢内火车站内出租车车体出租车车厢内公共电话亭过街天桥气球产品销售点电子类建

3、筑物外墙独立标板建筑物顶展示橱窗灯箱公交车厢内公交车体公交车站 全方位资料下载 经常收看的电视台经常收看的电视台-排名前排名前10位位单位:%1818.921.521.721.923.624.428.535.350.20102030405060中央台八套中央台二套中央台五套江苏有线台一套中央台六套江苏卫视南京经济台南京有线台一套南京电视台(1 2 频道)中央台一套 全方位资料下载 经常收看的节目类型经常收看的节目类型-排名前排名前20位位单位:%9.811.412.314.917.117.319.628.23131.531.742.643.947.548.149.749.958.776.179

4、.10102030405060708090购物指南儿童节目旅游休闲广告健康卫生人物专访国外连续剧音乐经济报道国内电影国外电影体育纪实报道国内连续剧港台电影天气预报综艺娱乐港台连续剧国际新闻国内新闻 全方位资料下载 经常阅读的报纸经常阅读的报纸-排名前排名前10位位单位:%68.915.31819.927.437.952.953.569.401020304050607080参考消息江苏广播电视报南京日报南京广播电视报江苏商报金陵晚报每日侨报现代快报南京晨报扬子晚报 全方位资料下载 结论：南京地区与杭州地区类似，受众接触最多的是报纸媒体，电视媒体中收视最高的仍是央视媒体。本地媒体方面当地无线、有线

5、电视台占据收视前列。经常收看栏目类型上，新闻、影视栏目是传统收视强档节目。另外，在南京地区，综艺类节目深受欢迎，收视排名居前。 全方位资料下载 空调竞争品牌南京地区电视广告投放情况空调竞争品牌南京地区电视广告投放情况空调品牌空调品牌:长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间监测时间:2000年9月1日2001年8月31日监测频道监测频道:本地电视台 数据来源:AC尼尔森广告监测 全方位资料下载 空调竞争品牌电视广告投放量对比空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位:千元5733273323131774634272261243139401

6、00020003000400050006000春兰海尔LG伊莱克斯海信松下长虹日立美的格力 全方位资料下载 注注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位:千元141061843871186151216479072010002000300040005000600070008000900010000南京台四套(文体频道)江苏台(影视频 道)南京台二套(2 8 频道)南京台三套(生活频道)南京台一套(新闻综合频 道)江苏台(综合频 道)江苏台一套(都市频道)江苏卫视(4)(8)(3)(4)(9)(5)(5)(2) 全方位资料下载

7、长虹空调电视广告投放量分频道对比长虹空调电视广告投放量分频道对比单位:千元2443212050100150200250南京台四套(文体频道)江苏卫视南京台二套(2 8 频道)南京台一套(新闻综合频 道) 全方位资料下载 春兰空调电视广告投放量分频道对比春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元310817712844160050010001500200025003000350040004500南京台三套(生活频道)南京台二套(2 8 频道)南京台一套(新闻综合频 道)江苏一套(都市频道)江苏卫视 全方位资料下载 海尔空调电视广告投放量分频道对比海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元6512

8、22546050010001500200025003000南京台一套(新闻综合频 道)江苏台(综合频 道)江苏卫视 全方位资料下载 海信空调电视广告投放量分频道对比海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元25280347050100150200250300350400南京台四套(文体频道)南京台一套(新闻综合频 道)江苏卫视江苏台一套(都市频道) 全方位资料下载 LG空调电视广告投放量分频道对比空调电视广告投放量分频道对比单位:千元26734739461688801002003004005006007008009001000南京台四套(文体频道)江苏台(影视频 道)南京台三套(生活频道)南京

9、台一套(新闻综合频 道)江苏台(综合频 道)江苏卫视 全方位资料下载 美的空调电视广告投放量分频道对比美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元1382130770102030405060708090江苏台一套(都市频道)江苏台(综合频 道)南京台四套(文体频道)南京台二套(2 8 频道)江苏卫视南京台一套(新闻综合频 道) 全方位资料下载 松下空调电视广告投放量分频道对比松下空调电视广告投放量分频道对比单位:千元102170020406080100120140160180南京台一套(新闻综合频 道)江苏台(综合频 道) 全方位资料下载 依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比依莱克斯空调电视广告

10、投放量分频道对比单位:千元111260111600200400600800100012001400江苏台一套(都市频道)南京台一套(新闻综合频 道)南京台二套(2 8 频道)江苏台(综合频 道)江苏卫视 全方位资料下载 日立空调电视广告投放量分频道对比日立空调电视广告投放量分频道对比单位:千元143739153020406080100120140160180江苏台一套(都市频道)南京台三套(生活频道)江苏台(影视频 道)南京台一套(新闻综合频 道) 全方位资料下载 格力空调仅于2001年5月在“江苏卫视”投放广告,金额为4000元 全方位资料下载 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:

11、千元8901191547245148626343827239223503490500100015002000250030003500400045009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 长虹空调电视广告季节性投放曲线图长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元00000065311588000204060801001201409月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 春兰空调电视广告季节性投放曲线图春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元0010124454174511916895155333205001000150020002

12、5009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 海尔空调电视广告季节性投放曲线图海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元0008931918537761865243658101002003004005006007009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 海信空调电视广告季节性投放曲线图海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元89000007910207928510501001502002503009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 日立空调电视广告季节性投放曲线图日立空调电视广告季节性投放曲

13、线图单位:千元00008715056461991101020304050607080901009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 LG空调电视广告季节性投放曲线图空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元000000462465514436438001002003004005006009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 美的空调电视广告季节性投放曲线图美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元000017016138913001020304050607080901009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方

14、位资料下载 松下空调电视广告季节性投放曲线图松下空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元0001020012915250000204060801001201409月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元000000086146643844010020030040050060070080090010009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 全方位资料下载 结论：南京地区各品牌广告投放差距较大。主要投放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。