保健品教学讲解课件.ppt

1、保健食品的审批主体保健食品的审批主体1996年年6月月1日日 卫生部卫生部 第一部针对保健食品注册的法规即第一部针对保健食品注册的法规即保健食品管理办保健食品管理办法法。2005年年7月月 药监局药监局 保健食品注册管理办法（试行）保健食品注册管理办法（试行）（局令第（局令第19号）号）2005年年6月月 卫生部转为药监局卫生部转为药监局 保健食品的审批还沿用卫生颁布的相关法规保健食品的审批还沿用卫生颁布的相关法规保健食品的审批程序保健食品的审批程序1996-20031996-2003年年国产：省级初审后，国产：省级初审后，卫生部终审卫生部终审进口：直接报卫生部进口：直接报卫生部审批审批 20

2、03年年10月国月国产和进口产品直产和进口产品直接上报国家药监接上报国家药监局进行审批局进行审批国产：地方药监局核国产：地方药监局核查样品试制现场，抽查样品试制现场，抽查及初审，报国家药查及初审，报国家药监局终审，同时进行监局终审，同时进行抽样复检。抽样复检。进口：直接上报国家进口：直接上报国家药监局审批，同时进药监局审批，同时进行抽样复检行抽样复检2003-20052003-2005年年20052005年年-至今至今保健食品的申报流程与周期保健食品的申报流程与周期申请申请SFDA行政受理行政受理服务中心形式服务中心形式审查并与受理审查并与受理（5日）日）SFDA组织技术组织技术评审、行政审评

3、审、行政审查并作出决定查并作出决定（80日）日）行政受理服务行政受理服务中心将决定送中心将决定送达申请人达申请人（10日）日）检验机构检验检验机构检验（50日）日）5 5日内发出检验通知日内发出检验通知书并提供检验用样品书并提供检验用样品人群健康状况构成人群健康状况构成人群按健康状态分类,(%)中国70%的亚健康人群将是保健品消费的主体2000-2040年我国人口规模与人均预测年份年份人口（万人）人口（万人）GDP（亿美元）（亿美元）人均人均GDP（美元）（美元）200012711510000787201013602820000147020201435034000027872030147939

4、800005408204014847816000010776中国人口规模与人均中国人口规模与人均GDP预测预测保健品市场走势保健品市场走势2002年，由于“非典”的原因，保健品行业全年销售额巨幅下滑。2002年-至今，随着中国经济快速发展，国民收入增加，消费者对于健康的需求骤增，使得保健品行业以每年不低于超过20%的增长率在增长，预计2010年中国保健品销售额将达到2000亿元。中国保健品按批准文号的构（中国保健品按批准文号的构（%）。目前经SDFA批准的保健品功能包括：增强免疫力产品：27%缓解疲劳产品：13%辅助降血脂产品：11%营养补充剂：9%辅助降血糖产品：3%其他：37%目前中国消费

5、者主要购买的保健产品类别：产品类别产品类别市场潜力市场潜力预计消费额预计消费额美容保健产品美容保健产品在中国，女性消费者是主要的购买人群，占购买人数的62%200亿元以上减肥产品减肥产品7000多万肥胖者，2亿多超重者60100亿元降血脂产品降血脂产品8000多万高血脂人群100亿元以上促睡眠产品促睡眠产品45%人口存在睡眠障碍200亿元以上注注：2002年数据中国市场上保健品中国市场上保健品国内保健品公司的规模普遍偏小，而且产品单一。中国国内保健品公司规模中国国内保健品公司规模国内外保健品市场份额之比较国内外保健品市场份额之比较 目前，国外保健品在中国只投入了7%的品种，却占据了中国保健品市

6、场40%的份额。预测，随着国外保健产品中国市场投入的不断增加，这个份额会不越来越大。品牌品牌LogoWeb品牌品牌LogoWeb海王海王http:/九芝堂九芝堂交大昂立交大昂立哈药哈药http:/东阿阿胶东阿阿胶http:/太太太太盘龙云海盘龙云海http:/太极太极http:/ http:/www.gnc- http:/ 安利安利 http:/ 康维他康维他 http:/ 康力士康力士 http:/www.k- http:/www.yingyang- 新西兰十一坊新西兰十一坊 http:/ 倍健倍健 http:/www.by-凯灵凯灵 http:/.au/aboutus/index_cn.h

7、tml 荷氏荷氏 http:/ 2009年进入中国的国外十大保健品牌年进入中国的国外十大保健品牌中国国内保健品各种销售模式中国国内保健品各种销售模式直销是中国保健品市场主要销售模式各种销售模式的销售收入,亿元消费者终端购买过程消费者终端购买过程购买行为购买行为比例比例目的性购买70%随即性购买30%购买行为购买行为比例比例坚持购买目标75%改变够买目标25%购买行为购买行为比例比例购买受影响比例47.5%营业员推荐等行为影响产品包装、宣传、导购推荐等影响消费者购买消费者购买序号序号优先参考因素优先参考因素1保健功能2产品品牌信誉3产品性价比购买参考因素不同国家保健品花费占家庭总收入比例国家国家

8、比例比例欧美国家2%以上中国0.07%外资品牌保健食品的价格比较外资品牌保健食品的价格比较厂家厂家标志标志维生素维生素C钙片钙片鱼油鱼油DHAEPA安利270-320（200片/瓶）180-210（250片/瓶）300-450（100粒/瓶）350-580（90粒/瓶）康宝莱 85（90片/瓶）140-180（150片/瓶）120-150（60粒/瓶）/健美生 150-180（120片/瓶）130-170（100片/瓶）150-180（100片/瓶）/中国各地区保健品消费状况中国各地区保健品消费状况中国不同地区保健品人均销售金额（元中国不同地区保健品人均销售金额（元/年）年）中国有23个省，地级市282 县级市374，根据经济发展情况，选择华北、华东、华南的城市作为首选投资城市。BeijingShanghaiShenzhenGuangzhouChengdu