华帝09体育营销策略课件.ppt

1、2023-2-3华帝09体育营销策略华帝华帝09体育营销策略体育营销策略华帝09体育营销策略承袭承袭0808奥运遗产奥运遗产坚定体育营销之路坚定体育营销之路收获营销品牌双丰收收获营销品牌双丰收华帝09体育营销策略一、华帝一、华帝 火炬火炬 奥运精神的高度奥运精神的高度1 1、华帝即奥运火炬、华帝即奥运火炬火炬的高科技设计火炬的高科技设计华帝产品的高科技华帝产品的高科技 华帝是北京奥运火炬主体的创造者，从奥运火炬的尖端技术和火炬传递 的“零熄灭率”反映出华帝产品的高科技。2 2、华帝即奥运火炬、华帝即奥运火炬环保理念环保理念华帝的与时俱进华帝的与时俱进奥运火炬高科技环保，也是华帝产品所具有的特质

2、，奥运火炬的环保性能折射出华帝产品的健康、无污染的科技水平。3 3、华帝即大型运动会火炬设计者华帝即大型运动会火炬设计者 华帝成为了九运会、十运会、2008北京奥运会等国内外大型运动会的火炬设计者，随着火炬在大型赛事的频频亮相和广泛推广，华帝在其中得到无限延展，火炬成为了华帝品牌的标志性身份。4 4、华帝即奥运火炬、华帝即奥运火炬华帝企业精神和梦想华帝企业精神和梦想 奥运火炬是奥林匹克精神最崇高、最具价值的象征，“更快、更高、更强”的奥运精神与华帝立志为消费者创造健康、舒适的美好生活的理念高度契合。华帝体育营销现状分析华帝体育营销现状分析华帝09体育营销策略二、二、华帝华帝 体育营销独占鳌头体

3、育营销独占鳌头 华帝奥运家庭进行时 华帝快乐向前冲两个品牌活动和华帝赞助奥运火炬，成为北京奥运会指定产品。开创了厨具品牌体育营销先河，走向了一条独具特色、差异化营销的道路，突显和巩固了华帝在厨具行业的领导地位华帝09体育营销策略华帝华帝0909年体育营销策略年体育营销策略 华帝09体育营销策略一、一、华帝华帝中国的火炬手，世界的火炬手中国的火炬手，世界的火炬手奥运火炬的含义己远远超越了体育本身，己经上升到国家和民族精神的高度。华帝的品牌形象和实力，以及华帝的企业愿景均与火炬手的形象和含义高度契合，华帝要做中国的火炬手、世界的火炬手。09年将通过与火炬手相关的活动，打造这一品牌形象。奥运火炬手华

4、帝董事长黄文枝先生华帝华帝0909年体育营销策略年体育营销策略 华帝09体育营销策略二、继续推进以传统娱乐体育为形式的营销策略二、继续推进以传统娱乐体育为形式的营销策略 收获营销品牌双丰收收获营销品牌双丰收 09年的特殊年份使得华帝有机会借助体育营销的力量攀登下一个顶峰。全年性不间断的高端与地面相结合的活动，拉进华帝与媒体和群众的距离，品牌形象融入更多新鲜、健康元素。华帝09体育营销策略 三大活动贯穿09年度，全年性不间断的品牌形象高端宣传与地面体育营销活动相结合的推广战略，力求拉进华帝与媒体和群众的距离，为品牌形象融入“时代精神”、“家庭”、“快乐”等新鲜、健康元素。火炬手演讲中国行火炬手演

5、讲中国行 华帝家庭全运会华帝家庭全运会 龙舟之间龙舟之间1月 （4月-10月）（4月-10月1日）（3月-5月28日）12月华帝华帝0909年体育营销项目策略年体育营销项目策略华帝09体育营销策略火炬手演讲中国行火炬手演讲中国行 一一.活动总述：活动总述：火炬手演讲中国行是由华帝冠名赞助，国家体育总局及各地方体育总局联合主办的一次火炬手精神宣传活动。演讲成员由体育局选定，他们将在全国多个城市进行演讲。二二.活动亮点：活动亮点：火炬手高调复出：针对火炬手演讲做隆重的新闻发布会，将媒体目光聚焦在中国火炬手精神的含义和火炬手复出上。进学校、访企业，深入社会基层：火炬手在学生的簇拥下走上课堂讲台，在各

6、行各业的朋友面前讲述火炬手平凡之中见不凡的故事，将中国火炬手精神蔓延到社会基层，影响每一位听众。华帝09体育营销策略 华帝企业现身、携手公益活动华帝企业现身、携手公益活动：4月：火炬手新闻发布会之后，首先在中山演讲并参观华帝奥 运火炬制作工厂；5月12日：火炬手演讲团队进入四川灾区学校，给孩子们演 讲，华帝赠与一些助学物品；6月1日：演讲队与华帝“1+2红领巾活动”携手，走进贫困山 区，为山区的孩子送温暖。8月1日：演讲队进入军队，为官兵演讲，并进行互动游戏；10月：演讲队成员成为全运会火炬传递的火炬手，再次进行 事件炒作。火炬手演讲中国行火炬手演讲中国行 华帝09体育营销策略华帝奥运家庭进行

7、时华帝奥运家庭进行时火炬手演讲中国行火炬手演讲中国行 三三.组织机构：组织机构：主办：国家体育总局 协办：各地体育局 承办：态度体育 总冠名：华帝集团 合作媒体：CCTV四四.活动时间及路线：活动时间及路线：时间：2008年4月-2008年10月 路线：由南往北，关键省份：广东中山、四川、山东4月 5月12 6月1 8月1 10月 广州中山 四川 西北贫困县 江西老革命根据地 山东济南华帝09体育营销策略华帝家庭全运会华帝家庭全运会 一一.活动总述活动总述：结合09年十一届全运会之际，在山东卫视开辟专题栏目华帝家庭全运会，以山东为中心点向外围辐射，吸引众多家庭群体参与。活动以娱乐为主，项目设计

8、在华帝快乐向前冲的基础上增加更创新的道具设计和程序安排，打造一档以“家庭”“快乐”为主题的家庭娱乐体育。二时间、地点二时间、地点：时间：全运会开赛前200天-2009.10.1总决赛 地点：山东省济南市市中心 三战略合作媒体：山东卫视 （央视索福瑞公布收视率数据显示，2007年山东卫视位列省级卫视第5名，全天收视率0.2%，市场份额1.9%。2008年前三个季度，山东卫视在全国省级卫视中收视排名第3，收视率0.23%,市场份额2.21%。）。华帝09体育营销策略四四.活动亮点：活动亮点：全盘使用全运会资源，焦点事件下最火爆的娱乐体育项目；全家共赴的娱乐版全运会，概念炒作新颖、独特；比赛形式创新

9、，独家制作，既有观赏性又有娱乐性，锁定所 有爱好娱乐节目的观众；邀请山东籍奥运冠军或全运会冠军现场主持，并亲自上场比 赛。华帝家庭全运会华帝家庭全运会 华帝09体育营销策略五五.活动内容简介：活动内容简介：1.主题：华帝家庭全运会 依靠中国名赛全运会，定位家庭群体，在09年最受关注的山东卫视制作一档专署家庭的“华帝家庭全运会”，让参与的每一位家庭成员都能在互相配合中感受家庭的凝聚力和娱乐体育的快乐！2.比赛内容简述 华帝家庭全运会突出家庭、体育、合作、快乐的主题，借助新颖、时尚的比赛道具，通过选手千奇百怪、险象丛生的比赛过程中，营造娱乐氛围。华帝家庭全运会华帝家庭全运会 华帝09体育营销策略3

10、、比赛形式：每个参赛家庭全家登场，有两人上场比赛（父子、母子、父母、或其他亲戚也可），一人在场上加油助威。比赛分两段，两名选手各完成一段。前一段的选手成功过 关后，将印有“华帝家庭全运会”logo的红丝带系在下一个 选手的胳膊上，之后下一个选手进行最终冲关。比赛采用计时制，闯关成功的选手按用时长短进行排名。每天排名前三名的选手晋级参加月赛。月赛的前三名晋级 10月1日的总决赛，最终争夺出“华帝家庭全运会”的总冠 军，获得有华帝代表颁发的奖品和证书。华帝家庭全运会华帝家庭全运会 华帝09体育营销策略华帝家庭全运会华帝家庭全运会 第一环节第一环节 第二环节第二环节 第三环节第三环节 第第一一名名

11、孩子 家长（父母、亲戚均可）家长计时计时计时+=总成绩华帝09体育营销策略龙舟之间龙舟之间一一.华帝与龙舟：华帝与龙舟：1、龙舟-华帝-家庭（团结，共赢）团结团结共赢共赢 华帝华帝诚信、责任、创新、共赢家庭家庭（和睦家庭、和谐社会）龙舟龙舟内在精神趣味娱乐服务宗旨企业精神的体现华帝09体育营销策略龙舟之间龙舟之间2、天时：端午节被定为法定假日，传统文化成热点。地利：华帝作为广东唯一一家奥运会赞助商，是南方民间体育文化的倡导者，同时龙舟是南方地区开展最好的项目。人合：华帝多年在全国各地举行全民健身公益活动，得到了群众广泛的好评。龙舟：中国传统文化最具有群众参与性、和文化标志性的运动项目。龙舟天时

12、人和地利华帝09体育营销策略龙舟之间龙舟之间三三.龙舟赛的价值表现龙舟赛的价值表现：龙舟自古第一赛：赛龙舟是中国遗传下来最古老、最传统的 活动，是最具代表性的体育文化遗产。2.龙舟的蜕变：突破竞技的局限，龙舟已经成为民俗精华、法 定传统节日、文艺演出、群众互动的集合体，有无限的发展 潜力和价值。3.龙舟竞技与娱乐的新结合：加入娱乐元素，扩大参与群 体，设置家庭趣味龙舟赛，在不影响原有龙舟爱好者的基础 上，吸引更多年轻人和北方人的参与。4.中国第一次龙舟公开巡回赛龙舟赛虽然历史悠久，但全 国海选、公开、巡回这样的大规模、严谨的比赛将是第一次。5.国际级高端公开赛除了中国广大龙舟队参赛外，大会还

13、邀请马来西亚、新加坡、港、奥、台、英国等国际强队，打 造高端赛事。6.强势媒体宣传，打造最具知名度的大赛央视现场直播决 赛。华帝09体育营销策略四四.活动介绍：活动介绍：时间、地点：时间、地点：时间：2008年3月-5月28日（端午节）分站赛城市：北京、上海、广州、武汉、成都、重庆、长沙、南宁、南京、杭州 计划：3-5月进行海选和分站赛、5月28日三天节日进 行总决赛（趣味龙舟赛）组织机构组织机构 主 办：国家体育总局社体中心、中国龙舟协会 承 办：太度体育 媒体协办：中央电视台体育频道、赛区卫视 合作伙伴：华帝集团华帝09体育营销策略龙舟之间龙舟之间活动内容活动内容1 1、趣味龙舟赛、趣味龙

14、舟赛“全能战士全能战士”“勇闯龙潭勇闯龙潭”“决战决战 龙舟龙舟”第一场：陆上比赛，传统体育项目。第二场：水上比赛，创意体育项目，类似快乐向前冲。第三场：压轴大戏，传统龙舟赛。华帝09体育营销策略陆上项目：如跳绳、踢键子、掰腕子、抖空竹、拔河、斗拐、推圈儿等7项。水上项目：水上滚木、水中擒鸭、水中漫步找船友、冲上龙舟（水上梅花桩、水上翻滚、悬浮桥、绕浮漂、类似快乐向前冲）等6项。华帝09体育营销策略2 2、家庭趣味龙舟赛、家庭趣味龙舟赛旱地龙舟旱地龙舟 增加多种娱乐设计元素，通过家庭选手滑稽的身体姿势和层出不穷的现场笑料，制造快乐的比赛氛围，突出家庭娱乐体育的含义。2023-2-3华帝09体育营销策略