厦门港务国际邮轮城系列活动建议课件.ppt

1、系列预热活动建议系列预热活动建议港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre我我们现们现在在在在哪哪里里?港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre我我们们要到要到哪哪里去里去?港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre社会责任社会责任抄作效应抄作效应政府关注政府关注大众关注大众关注高端形象高端形象我们该怎么去我们该怎么去?国际邮轮城的高端气质及目标客国际邮轮城的高端气质及目标客户群界定，决定了项目推广上以户群界定，决定了项目推广

2、上以“高形象宣导高形象宣导”为主。为主。而传统意义上的媒体推广手段越而传统意义上的媒体推广手段越来越收效式微来越收效式微.我们建议我们建议,在项目推广阶段，在结在项目推广阶段，在结合传统的媒体推广的情况下合传统的媒体推广的情况下,举办举办相应的高端活动，释放项目形象相应的高端活动，释放项目形象诉求，并借助活动宣传来达到预诉求，并借助活动宣传来达到预热市场的目的，则能让项目的后热市场的目的，则能让项目的后续推广事半功倍。续推广事半功倍。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre项目核心概念细化提炼活动主题活动主题活动主题港务港务.国际邮轮城

3、国际邮轮城International Port Business Centre 活活动动主主题题港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre1.海洋经济 活活动动主主题题2.海洋魅力3.时代启航在以在以“创享海时代创享海时代”为统一的大主题情况下，我们将整个活动分为三阶段为统一的大主题情况下，我们将整个活动分为三阶段的分活动，并为三个阶段的分活动各自制订分主题。的分活动，并为三个阶段的分活动各自制订分主题。三个阶段的分活动相辅相成，一同串起开盘前整个推广计划。三个阶段的分活动相辅相成，一同串起开盘前整个推广计划。以知名专家学者论坛的以知名专

4、家学者论坛的形式宣导港口区域价值形式宣导港口区域价值及未来前景及未来前景以潜水环保等全民征集以潜水环保等全民征集活动打响大众对项目的活动打响大众对项目的认知宣导认知宣导,扩大项目影扩大项目影响力及知名度响力及知名度,同时公同时公益的形式也为项目带来益的形式也为项目带来无法预估的形象提升作无法预估的形象提升作用用.游艇启航巧妙结合项目正游艇启航巧妙结合项目正式公开式公开(启动启动),制造高端业制造高端业态的类比作用态的类比作用,将项目高形将项目高形象深入人心象深入人心.港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre 活活动动主主题题港务港务.国

5、际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre以政府/港务局名义邀请知名专家学者，进行一次为期两天的港口经济高峰论坛。论坛形式以针对国际港口经济发展趋势、我国发展港口经济的必要性、厦门发展港口经济的可行性、未来前景演讲，配合媒体讨论、现场考察形式。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre将港口前景展示、项目展示贯穿论坛始终，并可专门安插项目推介会，充分展示区域优势与项目特色。港务港务.国际邮轮城国际邮

6、轮城International Port Business Centre“互动”是将活动效果最大化的重要手段。在论坛正式举行之前，先期由合作媒体引发受众对厦门港口经济发展/区域发展的讨论，并从中抽取优秀者邀请其全程参与论坛活动作为奖励。在论坛举行期间，在媒体上实时刊登论坛情况，引发热点讨论，并以项目区域相关信息举行有奖问答活动，吸引并鼓励大众全程关注。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre论坛结束当晚，在酒店举行联谊会。将行业相关企业与专家学者、目标客户等所有参加论坛者汇聚一堂，通过精彩丰富的联谊活动、精美的自助晚宴，增进友谊，加强行

7、业内的交流与对话，同时安插项目推介展示，为本次论坛划下圆满的句号。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre厦门晚报、海峡导报、厦门商报、厦门电视台、厦广经济交厦门晚报、海峡导报、厦门商报、厦门电视台、厦广经济交通、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合通、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合网、厦门电视台网、厦门电视台4套套特区新闻广场特区新闻广场漳州电视台、漳州广播电视报漳州电视台、漳州广播电视报福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、龙岩电视台、莆田电视台

8、龙岩电视台、莆田电视台由于邮轮城的独特性，我们还拟邀请:厦门航空厦门航空等高端航空杂志以及行业相关媒体报刊等高端航空杂志以及行业相关媒体报刊港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre國際專業潛水協會(PSAI)創辦于1962年，是全球最早成立的技術潛水訓練機構。而psai-china中國分会得到總部支持，成立於 2006 年，设立于香港，致力于發

9、展並提高中國潛水運動知識及技術的水平，並藉技術潛水的特殊技巧，開拓國內特有的潛水環境，同时为海洋环保事业推波助澜，是目前国际最有影响力的海洋潜水环保机构。技術總監-陳來發先生/ChiefTechnicalOfficer-MrSteveChan培訓總監-王梓安先生/ChiefTrainingOfficer-MrJustinWong市務總監-呂頌賢先生/ChiefMarketingOfficer-MrJackieLui港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business

10、 Centre为提升活动影响力及大众关注度，我们建议邀请著名明星来为活动代言。借由明星的巨大影响力及号召力，增进活动的广度与深度，无形中也将吸引更多媒体及大众关注，对活动最终起到的效果也是一大促进。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.

11、国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre在举行潜水环保的同时，在邮轮城码头举行现场海洋绘画大赛。进一步扩大活动在举行潜水环保的同时，在邮轮城码头举行现场海洋绘画大赛。进一步扩大活动热度，并将活动意义向抄作海洋景观资源延伸。热度，并将活动意义向抄作海洋景观资源延伸。参加者为参加者为12岁以下少年儿童，通过媒体前期征集。绘画以油画为主，以岁以下少年儿童，通过媒体前期征集。绘画以油画为主，以“海洋魅海洋魅力力”为主题，题材为邮轮城海景写生。为主题，题材为邮轮城海景写生。比赛时间用以填补潜水时的空档。当潜水者上岸后，绘画结束，并评选出相应奖比赛时间用以填

12、补潜水时的空档。当潜水者上岸后，绘画结束，并评选出相应奖项，由海洋大使吕颂贤宣布并颁奖。项，由海洋大使吕颂贤宣布并颁奖。绘画大赛中所有作品可长期摆放在邮轮城售楼部及周边项目景观中，为项目增添绘画大赛中所有作品可长期摆放在邮轮城售楼部及周边项目景观中，为项目增添亮点。亮点。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre将活动地点设置在项目现场，配合场地宣传物料，使项目展示贯穿活动始终。将活动地点设置在项目现场，配合场地宣传物料，使项目展示贯穿活动始终。本活动的展示重点应为产品优势、景观配套、海居优势等。本活动的展示重点应为产品优势、景观配套、海

13、居优势等。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre厦门晚报、海峡导报、厦门日报、厦门电视台、厦广音乐台厦门晚报、海峡导报、厦门日报、厦门电视台、厦广音乐台、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合网、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合网、厦门电视台、厦门电视台4套套特区新闻广场特区新闻广场漳州电视台、漳州广播电视报漳州电视台、漳州广播电视报福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、龙岩电视台、莆田电视台龙岩电视台、莆田电视台由于本活动的大众参与，建议让网络媒体全

14、程参与，以增加活动的广泛影响与交互性。港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre我们建议,在本次启航仪式上邀请著名明星来为活动助阵。借由明星的巨大影响力

15、及号召力，增强活动效果.港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre1：现场外设立项目的导引指示物料2:在现场四周设立项目相关平面介绍看板在现场四周设立项目相关平面介绍看板 -制造现场氛围港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre现场布置要点现场布置要点3.异型造型背景板、签到板异型造型背景板、签到板遥相呼应展示活动主题遥相呼应展示活动主题4.入口大型看板、双层水晶球、拱门、空飘气球入口大

16、型看板、双层水晶球、拱门、空飘气球简单、大气欢迎所有与会嘉宾简单、大气欢迎所有与会嘉宾港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际

17、邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期天星期一星期二星期三星期四星期五4.124.134.144.154.164.174.184.194.204.214.224.234.244.25港口经济论坛 前期预热宣传活动筹备

18、专题抄作港口经济论坛活动开展论坛后续报道区域价值持续抄作4.264.274.284.294.305.15.25.35.45.55.65.75.85.9海洋环保活动前期预热宣传专题抄作 征集潜水环保自愿者新闻发布会潜水环保自愿者专业培训追踪报道培训情况 持续预热5.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.205.215.225.23潜水环保活动开展活动后续报道海景优势抄作项目公开/游艇启航活动前期预热项目专题抄作5.245.255.265.275.285.295.305.31项目公开/游艇启航项目持续抄作报道开盘预热 活活动动整体排期整体排期港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre 活活动动相相关补关补充充港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre 费费用用预预算算港务港务.国际邮轮城国际邮轮城International Port Business Centre