商标的现实意义课件.ppt

1、 商商 标标 第一章第一章 商标的基础知识商标的基础知识 第二章第二章 商标专用权商标专用权 第三章第三章 商标权的保护商标权的保护 第四章第四章 商标的现实意义商标的现实意义商标的基础知识商标的基础知识 商标的概念 商标的种类 商标的构成要件一、商标的概念一、商标的概念（一）商标（TradMark）的概念：是区别商品或服务来源的标记；（二）使用在商标上的符号TM-商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。SM-同上，用于服务商标。R-注册符，指已经商标局核准注册的商标。实例商标实例商标二、商标的种类二、商标的种类1、根据构图形式分类：文字商标 图形商标 图形与文

2、字组合商标2、根据用途和作用分类：商品商标 服务商标二、商标的种类二、商标的种类3、根据拥有者、使用者的不同分类：制造商标、销售商标 集体商标：例如“漳州芦柑”、4、根据管理分类：分为注册商标和未注册商标 联合商标 例如：哇哈哈、哈哈娃、哈娃哈等5、根据使用动机分类：证明商标 例如：“绿色食品”标志等 防御商标 例如：蒙牛纯牛奶、蒙牛酸酸乳、蒙牛大果粒酸奶等联合商标是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册联合商标是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标

3、相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。的则为联合商标。较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。由对

4、某种商品或服务具有检测和监督能由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标。质的商标。二、商标的种类6、根据商标的表现方式及构成要素不同分类：分为平面商标和立体商标。7、根据商标的知名度分类：分为普通商标和驰名商标。三、商标的构成要件1、作为商标标志的条件 合法性：由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等几 种元素任意组合而成。显著性 便于识别 不得与他人在先取得的合法

5、权利相冲突2、不得作为商标使用或注册的标志（1）不能作为商标使用的标志（2）禁止作为商标注册但可以使用的 缺乏显著特征的；仅有本商品的通用名称、图形、符号的；仅直接表示商品的质量、数量、重量、功能、用途、主要原料的。以三维申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。第二章 商标专用权 商标专用权的具体内容 商标专用权的取得 商标权的保护一、商标专用权的具体内容一、商标专用权的具体内容（一）专有使用权（二）收益权 许可权 转让 出资 质押 （三）处分权 明示抛弃 抛弃商标权 默示抛弃二、商标权的取得二、商标权的取得（一）取

6、得的方式 原始取得申请注册 继受取得基于转让和继承（二）商标注册的原则 1、先申请原则授予申请人以商标专用权 2、自愿注册原则有两种商品的商标采取强制 注册（人用药品、（人用药品、烟草制品）烟草制品）3、申请单一性原则一件申请只能就一件类商品上申请一个注册商标第三章、商标权的保护商标权的保护一、注册商标权的消灭一、注册商标权的消灭1、注册商标的期限是10年，自核准注册之日起算，期限届满后可以申请续期。申请的时间是期限届满前的6个月，届满前没有申请的再给6个月的宽限期，期满仍未申请的注销登记。2、商标注册人申请注销其注册商标的，商标权消灭。3、商标注册人死亡或者终止，自死亡或终止之日起1年期满，

7、该注册商标没有办理转移手续的，任何人可以向商标局申请注销该注册商标。1、假冒注册商标的行为、假冒注册商标的行为在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标。在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标。在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标在类似商品上使用与注册商标相同的商标。在类似商品上使用与注册商标相同的商标。在类似商品使用与他人注册商标相近似的商标。在类似商品使用与他人注册商标相近似的商标。案例分析：案例分析：一个工厂购买了一批假冒一个工厂购买了一批假冒A A注册商标的液晶显示屏制造液晶显示器，对外注册商标的液晶显示屏制造液晶显示器，对外销售

8、时以装配了销售时以装配了A A注册商标的液晶显示屏作为卖点，现在注册商标的液晶显示屏作为卖点，现在A A注册商标持有人获注册商标持有人获悉后向法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂侵权行为是否成立？悉后向法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂侵权行为是否成立？构成商标侵权。该工厂事先是否知道显示屏是假冒的对判决是有影响构成商标侵权。该工厂事先是否知道显示屏是假冒的对判决是有影响 的的,如果能证明不知道，不追究相关责任，停止销售该产品，如果能证明不知道，不追究相关责任，停止销售该产品，如果知道的，要追究相关责任，赔偿。如果知道的，要追究相关责任，赔偿。二、侵犯商标的的行为类型二、侵犯商标的的行为类型2、

9、销售侵犯商标权的商品3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更更换商标的商品又投入市场的5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的，具体、给他人的注册商标专用权造成其他损害的，具体包括：包括：（1）在同一种商品或者类似商品上，将与他人注册商标相同或近似的文字，图形作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的。（2）故意为侵犯他人注册商标使用权的行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件。（3）将与他人注册商标相同或相近似的文字作为企业的字号在相同或类似的商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的。（4）复制、摹仿、翻译他人注册的

10、驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的。（5）将与他人注册商标相同或相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。三、不能做完商标的标志三、不能做完商标的标志（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国

11、徽、军旗相同或者近似的，但该国（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授的，但经授 权的除外；权的除外；（五）同（五）同“红十字红十字”、“红新月红新月”的名称、标志相同或者近似的；的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧

12、视性的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。（九）县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商（九）县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。第四章、商标的现实意义第四章、商标的现实意义 09年商标注册突破百万件我国商标“

13、三量”均居世界第一 企业品牌个性化时代“母子商标”实施商标战略 建立创新型国家 探寻商标文化兴起的背后探寻商标文化兴起的背后 商标商标=财富财富 商标为中心的企业文化商标为中心的企业文化截止到截止到9月月15日下午日下午5时，我国时，我国2009年商标注册申请年商标注册申请审查量突破百万大关，达审查量突破百万大关，达100.5万件。至此，我国商万件。至此，我国商标的注册申请量、审查量、有效注册商标量均位居标的注册申请量、审查量、有效注册商标量均位居世界第一，成为世界第一商标大国。世界第一，成为世界第一商标大国。据介绍，据介绍，2008年，美国的商标年审查量近年，美国的商标年审查量近40万件；万

14、件；欧盟为欧盟为8万多件；日本为万多件；日本为11.9万件；法国为万件；法国为7.4万件。万件。国家工商总局商标局国家工商总局商标局2009年用年用8个半月的时间，完成个半月的时间，完成了过去了过去3年零年零3个月的商标审查工作量，同比增长个月的商标审查工作量，同比增长153%，审查质量抽检合格率达，审查质量抽检合格率达98%以上。以上。“这是我国商标史的一个重要里程碑，是为新中国这是我国商标史的一个重要里程碑，是为新中国60华诞献上的一份厚礼。华诞献上的一份厚礼。”商标局局长李建昌解释商标局局长李建昌解释说，商标注册申请年审查量突破百万，标志着我们说，商标注册申请年审查量突破百万，标志着我们

15、的商标审查能力成倍提高，能够适应经济社会发展的商标审查能力成倍提高，能够适应经济社会发展对商标注册的需要。为明年达到商标注册审查周期对商标注册的需要。为明年达到商标注册审查周期缩短到缩短到12个月奠定了坚实的基础。个月奠定了坚实的基础。2008年，在确保质量的前提下，完成商标审查年，在确保质量的前提下，完成商标审查75万万件，比件，比2007年翻了一番，实现了自年翻了一番，实现了自2000年以来第一年以来第一次商标注册审查量超过当年申请量的历史性转变。次商标注册审查量超过当年申请量的历史性转变。今年以今年以8个半月完成加快审查之前个半月完成加快审查之前3年零年零3个月的工作个月的工作量。量。我

16、也去我也去商标注册商标注册 国家工商行政管理总局按照国务院关于同意支持中关村科技园建设国家自主创新示范区的批复精神，本着先试先行、改革创新原则，决定设立中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处。办事处已于2009年11月6日正式对外办公。工商总局商标局在中关村科技园示范区办事处的设立，大大缩短了商标注册申请业务办理的期限，当天就能拿到受理通知书。相比以往节约了大量的时间，简化了受理程序，对中关村示范区内具有自主创新、自主知识产权的高新技术企业申请注册商标以及注册商标争议的案件，经北京市工商行政管理签署意见后，符合提前审查和审理条件的，可加快办理。商标注册申请快速

17、通道商标注册申请快速通道企业品牌个性化时代“母子商标”没想到自己的平时喝的茶叶，悄然间已步入企业品牌个性化的时代。浙江安吉白茶浙江安吉白茶“母子商标母子商标”衍生衍生82件个性商件个性商标标我家的白茶有我家的白茶有自己的子品牌了自己的子品牌了实施商标战略 建立创新型国家 11月9日，第三届中国商标节在青岛开幕，期间将举办“实施商标战略、建立创新型国家”高峰论坛，关注的焦点是如何通过商标实现融资贷款实现知识产权质押融资贷款实现知识产权质押融资贷款探寻商标文化兴起的背后探寻商标文化兴起的背后 商标商标=财富财富市场经济的本质就是通过价值规律调整一切经济关系，是通过市场这只看不见的手来进行资源配置，

18、来筛选过滤进入市场的任何产品或企业，优胜劣汰是它的客观规律。经济全球化是经济发展的又一客观规律。随着中国入世，随着中国入世，WTO将中国与世界更紧密地联系在一起，中将中国与世界更紧密地联系在一起，中国市场成为全球市场，中国的企业必须国市场成为全球市场，中国的企业必须面对这个现实，以全球战略的眼光来制面对这个现实，以全球战略的眼光来制定自己的生存发展战略。定自己的生存发展战略。通过上述大量的事实和报道，我认为人们之所以越来越重视商标的注册，商标的保护，争创驰名商标，是因为商标已经可以直接或间接的带来经济效益，给人们创造财富。企业注册、发展自己的商标，并努力使之成为一种品牌文化，与企业自身的发展实

19、力捆绑在一起，品牌带来效益，效益用于扩大生产规模，规模的扩大又提升了品牌的知名度，继而再次带来经济效益，带来财富。这是一种良性循环的发展链条。商标为中心的企业文化商标为中心的企业文化在市场经济中，影响企业知名度的因素很多。有该企业生产产品的质量，企业的社会信誉等等，但必须承认，打造品牌，培育商标，是扩大企业知名度的重要途径。就目前我国现有情况看，驰名商标和著名商标的群体效应是有目共睹的，也是普遍公认的。有无数企业兴衰的例子反复证明这样一个道理：商标、企业知名度、市场竞争力、企业规模、企业效益有一种内在的必然的联系，他们之间的关系是相辅相成的，浙江安吉白茶的例子已经可以充分说明商标文化确实可以带来不可思议的经济效益。品牌反映着企业的实力、代表着产品质量，同时也是企业文化的浓缩。企业选定商标，培育商标，实施商标战略，自然形成了以商标为中心的独特的企业文化。使企业在发展中不但强大着它的经济实力，还不断彰显着它的文化魅力凡是成功地利用商标战略，无不在收获着丰厚的经济回报的同时，通过企业文化，扩大着企业的社会影响力，并由此而吸引着越来越多的消费者。