国际机场广告招商方案.ppt

1、长沙黄花国际机场广告长沙黄花国际机场广告招商方案招商方案公司介绍 我公司整合了国际品牌运作模式及多年实战经验和智慧，形成了以“文化铺垫、品牌牵引、活动支撑、传媒放大”为核心的品牌传播模式，是一家集文化传播、品牌管理、营销咨询、广告投放、大型活动策划与执行为一体的综合性文化传播机构。公司与新建成的黄花国际机场建立友好合作关系，并独家代理机场以下广告资源。广告资源包括：1.登机牌封套广告 2.登机牌广告 3.候机厅饮水杯广告长沙黄花国际机场介绍长沙黄花国际机场总建筑面积21.3万平米、设计年吞吐量1560万人次的黄花国际机场T2航站楼于2011年7月19日正式投入使用。目前机场拥有停机位42个，站

2、坪面积36.1万平米，6万平方米的停车场，机场现有跑道长3200米，宽60米及等长，宽23米平行滑行道。有、等通讯导航系统，以及先进、完善的地面安全和服务保障设备设施。目前可保障波音737、747、757、767、777、787，空客300、320、330、340，麦道82、90等大型客机起降。在未来还可以保障空客380起降。目前飞行区等级为4E，拥有通往国内、国际（地区）62个城市共86条定期航线，共有28家中外航空公司在长沙运营，有中国南方航空公司、厦门航空公司、深圳航空公司、奥凯航空公司在此设立运营基地，机场每周航班执行密度超过2300架次，航班可供座位数每周达20万个。2010年黄花国

3、际机场旅客吞吐量达到1262万人次，其中国际旅客吞吐量突破51.26万人次，连续7年超过其他中部5省机场的总和，均居中部省份第一。3航空新媒体 传媒新概念面向商务群体的最佳选择 机场以其特有的区位优势及市场细分优势，服务着中国最多的高端受众人群（收入高、教育程度高，投资与消费能力强、决策能力强），机场是高端人流和人气汇聚 的最集中区域。航空媒体有可近距离阅读及高端传送、高点接触、高效到达的广告特点，成为机场众多媒体中，到达高端受众人群率100%的领先媒体。锁定高端群体 航空媒体的使用人群都是社会精英，有着极高的智商与财商，消费水平高、品位层次高、决策力强，喜欢品牌，也喜欢尝试新鲜事物的一些高端

4、人群。航空媒体准确定位于中国高端人群，更有针对性地展示企业卓越品牌与完美形象。信息传播的独占性 航空旅行中，信息工具处于暂停（如网络、电信、广播、电视等）、信息渠道暂时关闭（如固定订阅的报纸、杂志以及书籍等），在这种封闭的环境中旅客可无干扰的关注航空媒体上的信息，因此信息到达率100%！航空媒体的优势优势一：长沙黄花机场航班规模庞大，全面辐射全国各地，广优势一：长沙黄花机场航班规模庞大，全面辐射全国各地，广告讯息触达全国，效果快速渗透告讯息触达全国，效果快速渗透优势二：具有完全的独立性、排它性、优势二：具有完全的独立性、排它性、100触达率、讯息清触达率、讯息清晰传递！晰传递！优势三：目标受众

5、的高层次、高集中、高消费、有效覆盖潜在优势三：目标受众的高层次、高集中、高消费、有效覆盖潜在消费群体。消费群体。广告投放面向群体分析 工作单位分析 乘机受众主要是国有和外资企业工作人员，以商务、公干、旅游居多。广告投放面向群体分析受众层次分析 乘机受众以企业/单位的部门经理级别以上的管理、决策人群为主，是有影响力的高质人群！一、登机牌封套广告媒体背景 登机牌封套广告是指旅客在办理登机手续时，获免费附送用于装放登机牌，相关身份证件、票据和机票的纸质封套。封套有保护机票报销行程单不受损害，提醒旅客乘机注意事项的作用。现在已被广大旅客所接受，大家习惯于将乘机的一些相关证件、保险票据放在封套内方便检查

6、和保管，因此其宣传作用无可取代。它由专业人员负责配送，使旅客在持有登机牌封套那一刻起，便关注广告内容。而且，在机场这样的封闭环境中，旅客长时间浏览上面的广告信息，因此目标受众到达率及广告信息到达率为100%，是您针对中、高端用户群体广告宣传的最佳方式，是一种新型的直投分众媒体。登机牌封套广告优势一、实用性 登机牌封套作为办理登记手续时的增值物品与登记牌一同交付旅客，材质坚固的登机牌封套可让旅客把登机用的相关证件一同放入套内，这是新机场人性化服务的体现。由于封套实用功能强大，经常被长期有效的使用；因此，登机牌封套将为机场、旅客和商家带来三赢的局面。二、强制性 视觉强制性：登机牌封套必须由乘机人亲

7、自开启，与受众零距离面对，构成强制性观看效果。心理强制性：登机牌封套作为承载众多旅途信息（登记牌、时间、乘机提示、航班号等）的载体，受众必将以认真的态度面对此媒体。三、独享性 一个封页只发布一个企业的信息，信息独享能将企业的广告资讯全面渗透至目标客户，主动接触阅读更能加深目标客户的记忆程度，是展示企业形象及实力的优势、有效的、精准的媒体！四、分众性 有效锁定企业、经理人和白领受众群体，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入族群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。在分众行销时代，令广告主的媒体投放更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人

8、群中。机场封闭环境媒体资源稀缺目标受众高度集中群体消费能力强广告信息传播深刻广告接触时间长航空封套媒体在传统媒体乏善无术时，航空媒体却可以精准捕捉、轻易截获将广告信息“一对一”准确传达给您的目标顾客！广告送达率100%！登机牌票套套样设计标准11021057登机牌封套广告价格 广告位置广告位置刊例价刊例价单价单价费用费用(月月)包年包年全套全套2 2元元/张张2020万元万元/月月起起220220万万/年起年起备注备注1 1、每月、每月1010万张起印万张起印;2 2、费用含税、印刷、运送、发布、费用含税、印刷、运送、发布;3 3、指定位置或投放月份费用加收、指定位置或投放月份费用加收5%5%

9、；4 4、广告设计费另外加收、广告设计费另外加收5%5%。二、登机牌广告媒体背景登机牌正面提供的是航班、座次等信息，背面可以进行广告投放覆盖面登机牌是出发旅客必须换取的，登机牌广告是精准到高端客户个人的有效广告宣传形式。关注度登机牌信息是每位旅客都会关注的信息，登机牌广告也必定是每位旅客都会看到的广告信息，适合于优势品牌对于精准人群的投放。登机牌广告的优势（1）广告到达率高。登机牌是旅客的登机凭证，旅客在接受安全检查后须在候机厅等候30分钟至2个小时，登机牌成了其唯一的登机凭证。据调查，在此时段内，旅客会对登机牌查看3-10次，广告到达率极高。（2）广告抗干扰性强。特别是在旅客到候机厅内等候时

10、，该媒体将对旅客产生直接冲击。（3）具有完全的独立性 排他性登机牌广告规格登机牌广告画面规格广告位规格：手工登机牌（不带磁条）：188 82 (长 宽)电脑登机牌（带有磁条）：188 60 (长 宽)位置：登机牌的背面 对外报价报价报价 广告位置广告位置刊例价刊例价单价单价最低印刷最低印刷量量全套全套1 1。5 5元元/张张1010万张万张备注备注1 1、每月、每月1010万张起印万张起印;2 2、费用含税、印刷、运送、发布、费用含税、印刷、运送、发布;3 3、指定位置或投放月份费用加收、指定位置或投放月份费用加收5%5%；4 4、广告设计费另外加收、广告设计费另外加收5%5%。三、机场候机厅

11、饮水杯广告机场一次性水杯广告优势 广告到达率高。实用性强：纸杯是每位旅客在候机厅时补充水分的必需品，旅客使用时，广告注目率极高，具有良好的广告传播效果。传播性广候机旅客包含各行各业的商旅人士，是适合优势品牌精准客户的广告投放形式。到达率高设计独特、印制精美的纸杯广告在旅客品尝饮料、酒水的过程中必然映入眼帘，让人过目不忘，针对性强一对一，更直效，从而使客户的资金投入达到事半功倍的效果。长期处于候机状态下都比较的干燥且候机时间一般比较长，旅客需要大量补充水分，所以旅客一般会多次使用纸杯，因此而多次关注到一次性纸杯上的广告信息，使目标受众的信息到达率极高。机场一次性水杯价格 广告位置广告位置刊例价刊例价单价单价数量要求数量要求材质材质全套一次全套一次性纸杯外性纸杯外部部0.0.6 6元元/个个最低认购最低认购数量数量 3 30 0万个万个采用胶印或丝网印刷技术、采用胶印或丝网印刷技术、100%100%木木浆纸单面浆纸单面PEPE淋膜加工淋膜加工备注备注1 1、规格、规格 21 cm 21 cm 6 cm (6 cm (周长周长 高高)2 2、费用含税、印刷、运送、发布、费用含税、印刷、运送、发布;3 3、指定位置或投放月份费用加收、指定位置或投放月份费用加收5%5%；4 4、广告设计费另外加收、广告设计费另外加收5%5%。