1、宇峻奧汀科技股份有限公司97年度營運企劃 專案企劃專案企劃 期末報告成 員 ADT094105 曾國屏ADT094107 嚴憶婷ADT094111 黃慧禎ADT094131 詹沐玟ADT094136 林姿旻目錄n公司簡介n公司營運概況n產業分析n市場分析n企業願景n97年度營運計畫前言n經濟、科技快速發展n平均使用電腦時間上升n多變的遊戲型態與行銷手法n線上遊戲崛起n多元平台遊戲的發展公司簡介n成立於民國八十四年五月十九日n民國93 更名為宇峻奧汀股份有限公司n專精於研發PC遊戲為主n2004年，以遊戲”幻想三國誌”打入日本市場n2005年投入線上遊戲開發n2007年第三季申請上櫃企業n企業文
2、化團隊合作效率活潑熱情洋溢創意不斷衍伸公司營運概況n營運內容 1.單機遊戲的研發與販售 (新絕代雙驕系列、三國群英傳系列、幻想三國誌系列)2.線上遊戲的研發與經營管理 (神州ONLINE、新絕代雙驕ONLINE、三國群英傳ONLINE、絕代麻將ONLINE、天使之戀ONLINE)3.線上遊戲的引進代理 (絕地戰將ONLINE 2007.12)發展策略n主力開發線上產品n創造國際品牌n跨平台研發經營理念n穩定成長、不求躁進n市場經驗與品質控管n循序漸進的發展方針 財務概況n年度營運財務現況年度營運財務現況n資本額資本額 2億247萬元研發現況n研發佈局地圖執行成效n萬人連線計畫萬人連線計畫執行成
3、效n3D引擎技術引擎技術產業現況 n遊戲種類發展q以遊戲機台和電視為平台的TV-GAME (PS2、PS3、Wii、XBOX)q掌上型遊戲(NDS)q電腦為平台的單人遊戲(PC GAME)q電腦為平台的線上遊戲(ONLINE GAME)產業現況n遊戲銷售、利潤獲得方式q套裝方式q時數卡(月卡)q商品點數產業分析總結產業分析因素 分析小結 影響程度高低 生產因素人力與知識資源不足台灣之先天條件硬體設備優良國內寬頻技術近年來大幅進步 中需求因素客戶需求的型態多樣化國內市場太小與成長快速需積極拓展海外商機 中相關支援產業上下游整合與應用，拉拔效應使其成長快速異業合作後行銷手法出新光纖寬頻上路，市場成
4、長變化 高產業分析總結產業分析因素 分析小結 影響程度高低 同業競爭產業間競爭使得產業更加進步，策略更多元化中政府因素近年來才採取鼓勵政策開放上櫃的底限面臨遊戲所造成的後續社會問題 中機會因素國內網路相關產業的盛行有助於發展科技的更新進步社會需求量增加 高產業結構分析-五力分析 影響因素狀況獲利能力同業競爭者多低潛在進入者中中替代品之威脅多低供應商的議價能力低高市場分析：SWOT分析優勢(Strengths)研發能力強華文遊戲策略成功開啟日本市場作品獲獎劣勢(Weaknesses)通路市場尚未成熟遊戲模式一成不變機會(Opportunities)知名度提升研發跨平台遊戲打入日本市場第一款代理遊
5、戲發行威脅(Threats)同業競爭不同遊戲主機平台的競爭消費族群喜好多變線上遊戲存活率低族群分析年齡層 上網比例經濟能力電腦操作能力電腦休閒習慣8-12歲國小族群第四高最低基礎次高13-18歲國高中族群次高有限中等高19-22歲大學族群最高基礎高次高23-25歲年輕到上班族群次高強高普通26-30上班族群第三高強中等普通30以上熟齡族群最低強低低行銷策略n研發和發行線上遊戲和單機遊戲n主要以發行華文遊戲為主n華人市場遊戲的研發領導遊戲公司預期效益n訂定五年內成長4倍的侵略性目標 企業願景n積極拓展全球市場q轉讓代理權q成功進入日本市場q深度開發大陸市場n跨平台遊戲開發n先進線上遊戲引擎開發n
6、休閒遊戲平台建立n長續經營單機遊戲n擴大行銷體系與規模97年度營運計畫n營運目標1.積極拓展全亞洲市場2.再度搶攻2008台灣遊戲市場市佔率3.開發營運平台(行銷通路平台)4.產品多元化5.研發符合不同潛力族群市場的產品97年度營運計畫資金運用n計畫項目及運用q廣告費用支出q投入研發新技術q培養公司專業人才遠負國外學習新技術q派遣專業人員前往大陸、日本合作考察q培養公司人才在職進修q配合宣傳季節所設計活動之費用q亞洲各地子公司營運活動之費用風險事項n市場風險n信用風險n違約風險n商品流動性風險n現金流動風險n交割風險n作業風險n法律風險n系統風險n會計、稅務風險結論n積極拓展亞洲市場，持續發展線上遊戲n鞏固原有的單機市場。n公司打算建立自家的通路行銷n開發另外的遊戲平台n建議可以打造自己的通路
