1、宜春温汤旅游广告策划案指导老师：胡礼文团队成员：康玎 周琴 李国琪日期：2011.4.11目录Contents第一章 旅游市场分析第四章 广告战略与重点第二章 温汤温泉产品分析第三章 目标消费者分析第五章 广告计划第六章 广告预算及分配第七章 其他整合营销传播策略体验自然 享受生活 放松心情第一章 旅游市场分析 开发温泉旅游市场是有价值的第二章 温汤温泉产品分析体验自然 享受生活 放松心情体验自然 享受生活 放松心情第二章 温汤温泉产品分析四大特点水量大水温高历史悠久高硒低硫体验自然 享受生活 放松心情 温泉+室内娱乐模式 温泉+自然景点模式 温泉+水游乐模式第二章 温汤温泉产品分析温泉经营模
2、式体验自然 享受生活 放松心情第二章 温汤温泉产品分析温泉水质优历史悠久环境优美同行业知名竞争对手较多，且各具特色地理位置不佳景区知名度不高交通不便旅游市场潜力巨大体验自然 享受生活 放松心情第三章 目标消费者分析目标消费人群特征长期目标（三年）：不断强化宜春温汤“体验自然，享受生活，放松心情”的旅游形象，塑造出宜春温汤“中高端、健康自然享受”的品牌形象。短期目标（三个月）：紧扣旅游消费的情感诉求，为宜春温汤打开知名度，塑造出宜春温汤“体验自然，享受生活，放松心情”的旅游形象。广告目标体验自然 享受生活 放松心情第四章 广告战略与重点享受生活放松心情体验自然第四章 广告战略与重点体验自然 享受
3、生活 放松心情第四章 广告战略与重点广告表现战略自然之美浪漫之美养生之美生活之美体验自然享受生活放松心情自然之美浪漫之美养生之美生活之美电视广告体验自然 享受生活 放松心情第四章 广告战略与重点自然之美生活之美浪漫之美养生之美体验自然 享受生活 放松心情第四章 广告战略与重点广告媒体的选择体验自然 享受生活 放松心情第五章 广告计划电视广告旅游杂志广告网络传播视频搜索引擎营销旅游网站宣传体验自然 享受生活 放松心情第六章 广告预算及分配项目经费（单位：万元）电视广告的制作20在CCTV旅游频道播出广告100在江西都市频道播出广告50杂志媒体广告30搜索引擎营销20网络视频的制作以及传播15与旅游网站的合作50总计285体验自然 享受生活 放松心情第七章 其他整合营销传播策略建立客户关系管理信息系统与旅行社的合作体验自然 享受生活 放松心情第七章 其他整合营销传播策略其他促销活动THANK YOU
