广告与生活课件.ppt

1、杭州市应当杭州市应当有个人爬墙出校有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：被校长抓到了。校长问：“你为什么不你为什么不从校门走？从校门走？”他指着衣服说：他指着衣服说：“。”校长又问：校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？这么高的墙怎么翻的过去？”他指着裤子说他指着裤子说：“。”校长再问：校长再问：“翻墙什么感觉？翻墙什么感觉？”他指着鞋子说：他指着鞋子说：“。”第二天，他从正门入。校长问：第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？你怎么不翻墙了？”他说：他说：“。”第三天，他穿混混装。校长说：第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。你不能穿成这样。”他说：他说：“。”第四天，他穿背心上

2、学。校长说：第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。你不能穿背心。”他说：他说：“。”校长说：校长说：“我要记你大过。我要记你大过。”他问：他问：“为什么？为什么？”校长说：校长说：“。”美特斯邦威，美特斯邦威，不走寻常路不走寻常路。李宁，李宁，一切皆有可能一切皆有可能。特步，特步，飞一样的感觉飞一样的感觉。安踏，安踏，我选择我选择 我喜欢我喜欢。穿什么就是什么穿什么就是什么，森玛服饰。森玛服饰。男人简单就好男人简单就好，爱登堡服饰。爱登堡服饰。动感地带，我的地盘我做主动感地带，我的地盘我做主一、简介广告一、简介广告广告定义广告定义:英文英文advertisingadvertising，

3、中文译为，中文译为“广广告告”，这一术语源于拉丁语的，这一术语源于拉丁语的“advertere”advertere”，原意为，原意为“注意注意”、“诱诱导导”的意思，中国大百科全书出版社编译的意思，中国大百科全书出版社编译出版的出版的简明不列颠百科书简明不列颠百科书第第1515版中，版中，广告条目为广告条目为“广告是广告是传递信息传递信息的一种方式，的一种方式，其其目的目的在于在于推销商品、劳务推销商品、劳务，影响舆论，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其它反应登广告者所希望的其它反应。广告通过各。广告通过各种宣传工具，其中包括种

4、宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递无线电广播、张贴广告及直接邮递等，将等，将信息传递给它所想要吸引的观众或听信息传递给它所想要吸引的观众或听众众”一、简介广告一、简介广告广告的功能：广告的功能：（1 1）宣传自己的产品，让人知道他）宣传自己的产品，让人知道他的产品，都去买他的产品。的产品，都去买他的产品。(2)(2)增加生意，挣钱。增加生意，挣钱。(3)(3)为了自己的后代为了自己的后代 （4 4）叫人要有公德心。）叫人要有公德心。（5 5）为了保护自然。）为了保护自然。（6 6）推广信息，宣传品牌。）推广信息，宣传品牌。一、简介广告一、简介广

5、告广告的类型广告的类型A A、从广告的直接目的区分从广告的直接目的区分有以有以销售商品销售商品为目的广告；有以为目的广告；有以建立信誉建立信誉为目的的广告；有以为目的的广告；有以建立观建立观念念为目的的广告。为目的的广告。B B、从广告所适用的媒体区分从广告所适用的媒体区分1.1.报纸广告报纸广告 2.2.杂志广告杂志广告 3.3.电视广告电视广告 4.4.电台广告电台广告 5.5.包装广告包装广告 6.6.邮寄广告邮寄广告 7.7.交通广告交通广告 8.8.室外广告室外广告 9.9.文艺广告文艺广告 10.10.馈赠广告馈赠广告 11.11.展览广告展览广告1 1你喜欢广告吗？你喜欢广告吗？

6、A.A.喜欢喜欢 B.B.一般一般 C.C.不喜欢不喜欢2 2你更喜欢哪一种类型的广告你更喜欢哪一种类型的广告A.A.洗涤用品广告洗涤用品广告 B.B.服装广告服装广告 C.C.食品广告食品广告 D.D.汽车广告汽车广告 E.E.医药广告医药广告 F.F.化装品广告化装品广告 G.G.公益广告公益广告 H.H.其他其他 I.I.都不喜欢都不喜欢3 3你更喜欢哪一种风格的广告你更喜欢哪一种风格的广告A.A.夸张幽默夸张幽默 B.B.帅哥美女帅哥美女 C.C.名人代言名人代言 D.D.三三维动画维动画 E.E.其他其他 F.F.都不喜欢都不喜欢4 4你认为大部分广告可信度如何你认为大部分广告可信度

7、如何A.A.好好 B.B.一般一般 C.C.差差5 5你是否听过虚假广告你是否听过虚假广告?A.A.是是 B.B.否否是否上过虚假广告的当是否上过虚假广告的当?A.A.是是 B.B.否否6 6你是否听说过公益广告你是否听说过公益广告?A.A.是是 B B否否你认为公益广告是否有好处你认为公益广告是否有好处A A是是 B B否否广告词：广告词：1 1、为了使地毯没有洞，也为了您肺部没、为了使地毯没有洞，也为了您肺部没有洞，请不要吸烟。（禁烟）有洞，请不要吸烟。（禁烟）2、我不交朋友，只交死党；我不追流行，、我不交朋友，只交死党；我不追流行，叫流行来追我；我不要两人世界，我要整叫流行来追我；我不要

8、两人世界，我要整个世界个世界。（麦斯威尔咖啡。（麦斯威尔咖啡）3、一毛不拔（牙刷）一毛不拔（牙刷）4、百衣百顺（洗衣粉）、百衣百顺（洗衣粉）5、今年过节不收礼，收礼只收脑白金、今年过节不收礼，收礼只收脑白金6、呼机，手机，商务通，一个都不能少、呼机，手机，商务通，一个都不能少 央视的央视的生活生活栏目曾经做过这样一则宣传片，广告栏目曾经做过这样一则宣传片，广告以一个不停舞蹈的女孩为主角，这个女孩先是衣着朴素地以一个不停舞蹈的女孩为主角，这个女孩先是衣着朴素地在农村的舞台上表演，然后场景在变，她的打扮和气质也在农村的舞台上表演，然后场景在变，她的打扮和气质也不停地变化，最后终于在一个北京的一个大

9、型舞台上表演不停地变化，最后终于在一个北京的一个大型舞台上表演了，片末的广告语进行了总结和提升：了，片末的广告语进行了总结和提升：“心有多大，你的心有多大，你的舞台就有多大舞台就有多大”！简单的广告语却道出了简单的广告语却道出了生活的真谛生活的真谛。环。环视我们的周围，在同样的起点和同样的条件视我们的周围，在同样的起点和同样的条件下，经过十几年或者几十年的发展，有的人下，经过十几年或者几十年的发展，有的人能够不停地进步着，他的舞台也不停地升级，能够不停地进步着，他的舞台也不停地升级，而有的人却几十年如一日地在不变地舞台上而有的人却几十年如一日地在不变地舞台上重复着，其实这两种人的智商和条件并没

10、有重复着，其实这两种人的智商和条件并没有根本的差别，唯一不同的是：根本的差别，唯一不同的是：成功的人拥有成功的人拥有描绘梦想的能力和努力向前的韧性，而相反，描绘梦想的能力和努力向前的韧性，而相反，那些安于现状、失去想象力的人，他永远没那些安于现状、失去想象力的人，他永远没有办法登上更高层面的舞台。有办法登上更高层面的舞台。广告广告？生活生活讨论、交流讨论、交流作业：作业：以以“广告与生活广告与生活”为话题写一篇作文为话题写一篇作文 汉字必须规范使用汉字必须规范使用 广告词胡乱篡改成语属违法广告词胡乱篡改成语属违法中新网中新网6月月4日电日电 把涂料说成是把涂料说成是“好色之涂好色之涂”，把冰箱

11、说成是把冰箱说成是“制冷鲜锋制冷鲜锋”，宣传治咳嗽的药就说，宣传治咳嗽的药就说“咳不容缓咳不容缓”借谐音乱用成语、常用语几乎成借谐音乱用成语、常用语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。但据北京日报报道，为商家广告词的主要修辞手段。但据北京日报报道，从从8月月1日起，这些被商家津津乐道的日起，这些被商家津津乐道的“创意创意”，在，在北京都将被视为违法而遭到北京都将被视为违法而遭到“封杀封杀”。北京市人大常委会第北京市人大常委会第4次会议日前审议通过次会议日前审议通过北北京市实施京市实施中华人民共和国国家通用语言文字法中华人民共和国国家通用语言文字法若干规定若干规定，并于今年，并于今年8月月1日起实

12、施。日起实施。规定规定明明确，包括广告语在内的各类汉语言出版物，应当使确，包括广告语在内的各类汉语言出版物，应当使用规范汉字。用规范汉字。规定指出：规定指出：“企业名称、商品名称以及广告应企业名称、商品名称以及广告应当以国家通用语言文字为基本用语用字。违反规定当以国家通用语言文字为基本用语用字。违反规定的，由市工商行政部门依据有关法律、法规进行处的，由市工商行政部门依据有关法律、法规进行处理。理。”报道说，这等于给那些乱用谐音的广告语下报道说，这等于给那些乱用谐音的广告语下了了“封杀令封杀令”。有语言专家认为，商家有语言专家认为，商家“篡改篡改”成语、常用语成语、常用语所产生的语意歧义，已对学生们的中文学习造成事所产生的语意歧义，已对学生们的中文学习造成事实上的误导。实上的误导。