广告创意思维方法课件.ppt

1、广告创意思维方法创意方法brainstormingn头脑风暴：n1、禁止批评n2、畅所欲言n2、数量越多越好n3、鼓励搭便车n4、有时间限制创意思维方法n形象与抽象n发散与聚合n垂直与水平n逆向与顺向一、形象、抽象的思维方法（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体形象进行思考，具有生动性、实感性的思维活动方式。通俗地说就是由形及象，由象而形的思维过程。n心理学家所进行的试验表明，任何两个事物，只要经过人们的45步联想，均可以建立联系。n如由“苹果”联想到“风筝”：n由“乌龟”联想到“茶叶”：n建立在物象与物象之间相似基础上的联想建立在物象与物象之间相似基础上的联想n 西红柿晒红的脸庞；西红柿晒红

2、的脸庞；n建立在抽象出来的特性上的相似性联想建立在抽象出来的特性上的相似性联想n 母亲双手舒适的鞋子；母亲双手舒适的鞋子；n反差错位相似基础上的联想反差错位相似基础上的联想(对比对比)n 飞机小指隙大；飞机小指隙大；n想象的具体进行，用一句话来说，就是想象的具体进行，用一句话来说，就是形象与形象的新组合。形象与形象的新组合。n由于形象之间的关系，并不存在必然的、逻辑联系，有的还是风马牛不相及的；但通过人脑的联想功能、并在联想的基础上进行形象组合性的加工，“崭新的形象”便想象、创造出来了。小红帽意大利小红帽意大利水饺水饺美国西部拓荒时代传奇人美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔物水牛比尔意大利白意大

3、利白色干酪色干酪美国芝加哥黑帮头目刀疤美国芝加哥黑帮头目刀疤脸阿尔脸阿尔柿子柿子（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形式来 反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。训练题：训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”“开天辟地”“地灵人杰”“节外生枝”，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造，以催生更多的广告创意.二

4、、发散思维与聚合思维（一）发散思维放射性思维 n 发散思维指的是由一点向四面八方想象、联想散发开去的思考问题的方法。广告创意 运用这一思维方法可以充分调动积淀在头脑 中的知识、信息、观念等，海阔天空，异想 天开，对信息进行重新排列组合，产生更多的新的创意和方案。n发散思维的形式 n1、结构发散 一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？2、属性发散 每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成 好的广告创意。n

5、试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、“钻戒”等 n为主题，用发散性思维尽可能地想象出他们的不同属性，不同用途，并按属性进行归纳整理。可不受任何属性的限制。n3、关系发散 用想象和联想重新理解和诠释事物及其关系。事物的联系是多方面的，不只是有唯一解释，甚至我们认为理所当然的天经地义的事件和关系有时也可能存在其它不同的解释。n 例：崇祯皇帝测字，“友”“有”“酉”n（二）聚合思维 n 与发散思维的过程相反，从多个侧面向某一 个中心点汇聚。在广告创意中，放射性导图 的后期归类就是聚合思维在起作用。三、垂直与水平思维方法 n（一）垂直思维 n 人们根据事物自身的发展过程进行深入的 n分析和研究，即向上

6、或向下进行垂直思考，也称为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思路，一步步地解析、演绎、推理、求证。n n（二）水平思维法 n 其核心内涵是，当人们为所创新的目标 n进行思考时，大有必要离开一贯认为是正 n确、无疑的固有概念。四、顺向、逆向思维法 n顺向思维是一种常规的传统的思维方法。n 重点看逆向思维。n一个故事：n孙膑智胜魏惠王 n 逆向思维在很多时候就是一种智慧。通过 对象物的性质、功能、方位、趋势的等进行反向思维往往能够获得奇特的广告创意。作家毛姆新书推广广告n“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音本人

7、是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。全一样的女性共结连理。”n一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏 n的，打电话投诉。如何解决？训练题目1、请分别找出可构成下列对比关系的事物：大小、高低、粗细、远近、明暗、硬柔、长短、深浅、圆缺、满空、紧松、老嫩、热冷、闹静；然后选出其中一组反差关系的具体事物，为某品牌构思一则平面广告创意。2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语，合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语，以成为一幅以成为一幅“画

8、面抢眼画面抢眼”、“意旨明确意旨明确”、“意意象相谐象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面的平面广告。如，曾有某减肥药的平面广告，将丰满、匀称、面带微笑的广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎蒙娜丽莎”变形加胖，使之在与正常变形加胖，使之在与正常蒙娜丽莎蒙娜丽莎的对比中的对比中，衬托减肥效果。，衬托减肥效果。1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起

9、理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，

10、什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫