某车上市推介会方案课件.ppt

1、BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTDBEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTDBEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD*我们了解汽车和各消费群我们了解汽车和各消费群*我们是有创意的顾问公司我们是有创意的顾问公司-给你与众不同的更好答案给你与众不同的更好答案!BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD部分案例风神杯“一升油”极限挑战赛夏利2000万里驾驶技能挑战赛2002中国汽车拉力锦标赛隆鑫摩托车

2、穿越塔克拉玛干沙漠红旗车全年平面媒体宣传企划、执行德国大众电视媒体宣传投放计划、执行BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTDBEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD通过“新品推介会”，借助开易公司在长期产品推广工作中的经验及与媒介建立起来的良好关系，在目标区域广泛地、最大范围地宣传新产品的特性，以期在产品上市之初，将产品相关信息传达给受众，以

3、唤起其共鸣，产生深入了解的欲望。目 的整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD我们对大众品牌的看法n不一般的大众汽车n全线大众家族,全令世界满足n从迈巴赫到路波,各具特色,品质如一n世界观,中国情,心系大众n为大众明天,做好现在n尊重人,好家长,乐善好施的公益现代人BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD我们对夏朗副品牌的认识n展会上,杂志里,不太张扬的得意儿女n除了开易等专业人士,大多数消费者和经销商对夏朗一无所知n领导品牌应该

4、有领导表现,明星产品应该用明星风范整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTDSHARANSHARAN 定位于高档多用途车，定位于高档多用途车，中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场，中国的目标市场面向商务市场和高端家庭市场，功能强调安全、舒适、环保和品质；功能强调安全、舒适、环保和品质；让有限空间释放出多姿多彩的用途；让有限空间释放出多姿多彩的用途；“不是寸土得失的比较，不是寸土得失的比较，大家风范大家风范-领导者姿态领导者姿态”；BEIJING KINGMAS MANAGEME

5、NT CONSULTANT CO.,LTDThe Volkswagen BrandBEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTDThe Volkswagen BrandBEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTDThe Volkswagen BrandBEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTDThe Volkswagen BrandBEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD开易的专业经验之谈n记者的数量,落地曝

6、光的频次,并不能造成品牌的优势n短时间打响知名度和美誉度,不能靠媒体关系和资金数量,应该创新和差异n创意地点,创意时间,创意展现方式带来不一般的体验感受n以悬念开路,以细节打动,以执行加分,才是符合大众品牌形象,凸显夏朗产品优势的又对有好的上市方式和精准精彩的卖点沟通之道整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD夏朗，来了！n让大家都知道。n让媒体和经销商先叫好！n让消费群都有兴趣咨询BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD为夏朗加

7、冕，为大众增辉！n入市三部曲 第一步 悬念邀请函 引发到场前无限遐想 第二步 卖点连环舞 现场带动每一个人的体验 第三步 威名天下传 持续性跟踪报道和VIP用户宣传 BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 以推介会为起点，配合立体广告和促销活动，彰显新品的品位特色，形成一整套包装、推广新品的模式，促销活动的开展不仅会鼓励销售商的销售热情，而且会使更多的潜在目标消费者对产品产生兴趣。某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS

8、MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD来之前,十足悬念吸引n悬念式邀请函引发无限遐想和广泛猜测,造成媒体和经销商双预热n主题:大众家族的一对明星儿女,驰骋世界后来到中国,高尚品位,丰富内涵,即将在中国结缘,敬请光临鉴赏,一睹被50万用户艳羡的经典!某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD关于活动的几点说明 n本款车在国外已经上市，在准备演示文件时，安排一些车主的生活、工作素材；邀请一位有驾乘夏朗

9、车经验的佳宾到场；n现场布置突出汽车文化与环保、人文的有机结合，选用材料要体现科技、现代的气息；会选择若干精美图片制作成背景作为衬托;n现场会邀请两位商界成功人士，被选择人在公众面前形象良好，比较乐于参与社交，曝光率较高；如：潘石屹、何耀群；n抽奖活动贯穿活动使终，并且奖项大小没有规律，以吸引所有人员，总在充满好奇的猜测中等待下一个奖品。n为让来宾认识到夏朗可以兼顾家庭和商务，令工作和生活两全齐美，我们建议两部车分别命名为维纳斯和阿波罗，一部车演绎商务应用（途中开会*休息*观看影象等），一部车表现合家欢（一个家、两个孩子、一条狗）。某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页

10、页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD陈 勇 歌手的选择注重其实力及其自身修养，并在目前人气较旺，陈勇是央视2002年全国青年歌手电视大奖赛专业组美声唱法金奖得主，是较为合适的人选。演出嘉宾某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD主持人-王璐，在京公众形象颇佳，她在晚间英文节目的主持风格清新婉约

11、，生动而不媚俗，自成一派，在央视英文频道也主持文化类专题节目，身受商务人士喜爱，并多次主持国外知名品牌的公共活动，经验丰富。主持人-杨瑞，中央电视台国际频道主持人，主持风格清新自然，格调高雅。某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD拟邀中央及地方新闻媒体中央电视台、北京电视台、上海电视台、广东电视台、深圳电视台、凤凰卫视台、深圳电视台、新华社、大公报、人民日报、光明日报、中国日报、中国青年报、中国企业报、中国经营报

12、、中国民航报、中国商报、中国贸易报、中国汽车报、中国财经报、中国交通报、中国环境报、中国汽车画报、经济日报、金融时报、北京日报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、北京交通报、北京汽车报、汽车周报、深圳特区报、深圳汽车导报、深圳商报、深圳周刊、文汇报、上海金融报汽车之友、汽车杂志、车王杂志、汽车族、车迷、深圳市特区经济杂志、名车志中央人民广播电台、北京新闻台、北京交通台、深圳广播电台、上海人民广播电台、新浪网、搜狐网、网易、首都在线、中国汽车网、上海商业网某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页

13、)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD时 间：2002年10月14日17:00pm-20:00pm地 点：北京经开国际汽车汇展中心主办单位：大众汽车（中国）投资有限公司推广单位：北京开易公司邀请佳宾：中国汽车工业协会官员 德国驻中国使馆官员 经销商代表 目标客户 社会知名人士某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55

14、(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ 某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD某车上

15、市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD现场实施方案 实施时间 实施项目 备注16:30pm 现场布置完毕，旋转展台安装调试完毕 在来宾必经之路，即下车后地走来主场地第一眼，类比的喷绘将逐步引导来宾认知-房车的贵族-奔驰，跑车的经典奥迪TT，越野的先锋宝马X5 MPV的尊者大众夏朗 现场环境布置检查完毕 麦克、音响、演示设备就绪 签到台、新闻稿、礼品、资料袋准备完毕 相关工作人员及演员就绪 老树皮爵士乐队在现场的音乐铺垫

16、17:00pm 贵宾、来宾到场 贵宾接待、签到、礼品发放 记者签到、资料、礼品发放 礼仪小姐引导17:30pm 主持人（王璐）宣布推介会开始 主持人介绍来宾17:35pm 政府官员讲话17:40pm 大众高级官员代表讲话17:45pm 主持人宣布，来宾进入时领到的号牌中某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 有3位可获得一把钥匙，幸运者由大众 官员抽取，三位中有一位的钥匙可以打 开今天的新款车，车里有一位神秘嘉宾

17、。18:00pm 神秘嘉宾陈勇出现，为大家带来一首优雅轻松 的歌曲。18:10pm 夏郎经典赏 名车钢管秀（激情无限，速度优先）驾乘心里话（掌控安全，体验不凡）18：40 多媒体演示新车资讯 汽车生产、安全试验、各部分特色 中间穿插模特表演 新款车的造型设计及内部设计革新 观看新车及自助餐 新车宣传理念及精美广告 此款车在国外影响及使用者的自述19:40pm 主持人宣布记者可到专区由专人解答记者问题20:00pm 推介会结束某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANA

18、GEMENT CONSULTANT CO.,LTD整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ 某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD某车上市推介会方案某车上市推介会方案(P

19、PT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSU

20、LTANT CO.,LTD走之后，以追踪加分n把媒体记者变成传声筒n把VIP用户变成领先支撑点n“大众明星儿女，夏朗为谁所享？”n请大众投票，请消费者发言，以赠车活动带动社会影响力和公众注意，从娱乐效果提升为购买冲动。某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD创意试车会后-媒体和经销商离开现场后的感受“哇,sharan 不只是一辆车，甚至不只是一辆车所能带来的所有使用功能，sharan 是你得到的所有美好感受的总和”

21、sharan的极致安全是 呵护呵护sharan的澎湃动力是 激情激情sharan的时尚设计是 浪漫浪漫sharan的舒适操控是 过瘾过瘾sharan的精良品质是 血统血统所以所以sharan的魅力在于他不是只有一张脸的，虚假的；的魅力在于他不是只有一张脸的，虚假的；他是生动的，丰富的，他是生动的，丰富的，全面的全面的，某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT5

22、5页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD开易公司：A.策划、编写SHARAN上市发布会实施方案、编制工作说明书、进度、责任人等相关文件B.发布会现场环境设计、施工以及装饰招贴的设计、制作、安装C.参会来宾的邀请和接待工作D.各类工作、表演人员的组织管理E.发布会现场总体调控F.发布会结束后的现场善后工作G.所需相关物品的采买H.工作人员岗前培训、任务说明整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ 某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PP

23、T55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 一、工作准备1、宣传计划2、安全（现场应急措施-设备、人员等）计划3、资料准备4、场地设计方案的提案、修改、实施5、人员到位的确定6、工作人员的培训7、现场图片、道具制作8、礼品的准备9、人员责任明确10、应用工具（签到本等）采买某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULT

24、ANT CO.,LTD二、双方工作范围说明大众公司：A.提供发布会所需背景资料和现场使用的专业资料、图片B.提供参会人员名单和联系方式C.协调现场环境改造工作，协调与大众其他部门需配合的工作D.辅助提供国外使用者材料E.提供发布会运作资金F.发布会前、后新闻稿的组织、发布G.媒体报道的资料收集汇总某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD开易公司：A.策划、编写SHARAN上市发布会实施方案、编制工作说明书、进度、责

25、任人等相关文件B.发布会现场环境设计、施工以及装饰招贴的设计、制作、安装C.参会来宾的邀请和接待工作D.各类工作、表演人员的组织管理E.发布会现场总体调控F.发布会结束后的现场善后工作G.所需相关物品的采买H.工作人员岗前培训、任务说明某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD作作 业业项项 目目进进 度度 计计 划划 责责 任任 单单 位位2002年年8月月2002年年9月月2002年年10月月第第1周周第第2周周

26、第第3周周第第4周周第第1周周第第2周周第第3周周第第4周周第第1周周第第2周周第第3周周第第4周周协 议协 议签签 订订 大大 众众劲劲 马马宣 传宣 传准准 备备 劲劲 马马环 境环 境准准 备备 劲劲 马马物 品物 品准准 备备 劲劲 马马 大大 众众资 料资 料准准 备备 大大 众众人 员人 员准准 备备 劲劲 马马 大大 众众某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页

27、)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD序号实 施 项 目费用(单位:元)1场地租赁、设计、修改、施工，所需POP设计、制作160,0002礼仪、摄影、摄像等工作人员的费用20,0003主持人、乐队、演员、模特、佳宾出场费(含税）90,0004舞美、灯光、音响30,0005礼品75,0006应用工具（签到本、胶卷等）5,0007冷餐费30,0008不可预见费10,0009承办服务费(5%)21,00010公司所交付税（8.5%）35,700总计476,700某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某

28、车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD 我们将如何为您服务某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD总体传播效果之动态预测与评估系统总体传播效果之动态预测与评估系统阶段广告活动前阶段广告活动中阶段广告活动后执行信息反馈指导下一阶段广告VS广告活动目标广告活动效果某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55

29、页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD程峰程峰 品牌总监品牌总监从业经验从业经验：8 8年年从业资历从业资历：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作服务客户服务客户：长沙九芝堂长沙九芝堂海尔总部海尔总部统一企业中国总部饮料群统一企业中国总部饮料群金花药业金花药业一汽大众一汽大众西安杨森西安杨森格力空调格力空调太极药业太极药业海信集团海

30、信集团 等中外客户等中外客户 职责职责：品牌规划及指导：品牌规划及指导 重要人物简介重要人物简介某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD张轶张轶从业经验：从业经验：5年从业资历：先后在广告公司任设从业资历：先后在广告公司任设计、设计执导、创意总监计、设计执导、创意总监 重要人物简介重要人物简介服务客户：服务客户：上海市信息投资股份有限公司上海市信息投资股份有限公司 上海超级计算中心上海超级计算中心 五粮液五粮液 联

31、农股份联农股份 金陵股份金陵股份 阳光新景集团阳光新景集团 汇众汽车汇众汽车 华显数字影像华显数字影像 上海日立上海日立 东方网东方网 文汇新民报业集团文汇新民报业集团 职责：职责：创意执行总监某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD选择开易的理由与信心主力人员曾服务来自国内外著名的4A公司,经验丰富，独有大众品牌及国内行销实战经验独有的“市场雷达”系统对行业和消费者的深入了解和专业储备.为合作打下良好基础,为掌握

32、市场脉动提供第一手资讯 对汽车行业整合行销传播的丰富经验,为确保最终效果提供有力保证 对先进工作流程的学习和灵活简化,为沟通质量 和效率带来提升 对客户的高度重视及全面投入,为作品品 质和传播有效性提供保证 超值的媒体价格,快速的反应能力,出色的执行能力,全国性的背景和经验，不可替代的全面支持伙伴某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD我们相信我们相信专业的事专业的事专门的人专门的人专心去做专心去做方能胜券在握！方

33、能胜券在握！某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD大众创辉煌开易显诚智 夏朗美名扬夏朗美名扬整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ 某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)BEIJING KINGMAS MANAGEMENT CONSULTANT CO.,LTD整合营销传播整合营销传播 厨卫电器加盟厨卫电器加盟 http:/ 某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)某车上市推介会方案某车上市推介会方案(PPT55(PPT55页页)