第二章跨国公司全球化经营的宏观环境课件.ppt

1、第二章第二章 跨国公司全球化经营的宏观环境跨国公司全球化经营的宏观环境 v通过本章的教学要求学生达到下列要求：通过本章的教学要求学生达到下列要求：v1.了解经济全球化的含义和要求了解经济全球化的含义和要求v2.熟悉跨国公司在全球化经营中的地位与作用熟悉跨国公司在全球化经营中的地位与作用v3.了解跨国公司在世界市场上的竞争优势了解跨国公司在世界市场上的竞争优势v第一节第一节 世界经济全球化与跨国公司世界经济全球化与跨国公司v第二节第二节 跨国公司在全球化经营中的地位与作用跨国公司在全球化经营中的地位与作用v第三节第三节 跨国公司在世界市场上的竞争优势跨国公司在世界市场上的竞争优势 v为了实现本章

2、教学目的，在教学过过程中应以为了实现本章教学目的，在教学过过程中应以下列内容作为本章教学重点：下列内容作为本章教学重点：v1.经济全球化的含义和要求经济全球化的含义和要求v2.跨国公司在全球化经营中的地位与作跨国公司在全球化经营中的地位与作用用v3.跨国公司在世界市场上的竞争优势跨国公司在世界市场上的竞争优势第一节第一节 世界经济全球化与跨国公司世界经济全球化与跨国公司v2121世纪，世界经济一直存在两股强大的潮流：世纪，世界经济一直存在两股强大的潮流：v一是经济全球化，特别是生产的国际化和贸易的自一是经济全球化，特别是生产的国际化和贸易的自由化；由化；v二是企业跨国化，即跨国公司是从事跨国化

3、经营的二是企业跨国化，即跨国公司是从事跨国化经营的企业组织，企业的经营不受国界的限制。企业组织，企业的经营不受国界的限制。一、经济全球化的含义一、经济全球化的含义v1.“1.“神马神马”是经济全球化？是经济全球化？v经济全球化经济全球化(Economic Globalization)(Economic Globalization)是指世界各国经济是指世界各国经济无一例外地参与国际分工和国际交换，以实现资源在世界范无一例外地参与国际分工和国际交换，以实现资源在世界范围内的优化配置；围内的优化配置；v是社会化大生产冲破国界的限制，实现资本全球化和生产全是社会化大生产冲破国界的限制，实现资本全球化和

4、生产全球化；球化；v是多边经济贸易规则和惯例的不断发展和健全（是多边经济贸易规则和惯例的不断发展和健全（WTOWTO的形的形成）。成）。2 2经济全球化的要求经济全球化的要求v(1)(1)各国实行开放的经济政策。各国实行开放的经济政策。v(2)(2)各国经济在全球范围内进行资源优化配置，减少各种人各国经济在全球范围内进行资源优化配置，减少各种人为的障碍和壁垒，实行商品贸易和生产要素流动的自由化。为的障碍和壁垒，实行商品贸易和生产要素流动的自由化。v(3)(3)宏观经济调控国际化使各国经济改革政策与国际经济接宏观经济调控国际化使各国经济改革政策与国际经济接轨，使得国际市场竞争既充满活力，又能有序

5、进行，共同遵轨，使得国际市场竞争既充满活力，又能有序进行，共同遵守统一的、有效的守统一的、有效的“游戏规则游戏规则”。（这也是。（这也是WTOWTO的要求）的要求）3 3经济全球化的好处经济全球化的好处v(l)(l)国际交流和竞争降低了市场价格，有利于市场经济的发国际交流和竞争降低了市场价格，有利于市场经济的发展展。v(2)(2)解放了人们的创造力，有利于优化经济贸易结构解放了人们的创造力，有利于优化经济贸易结构。v(3)(3)扩大了市场供给，有利于更充分利用资本和资源的优势扩大了市场供给，有利于更充分利用资本和资源的优势。v(4)(4)改善改善了产品和了产品和服务的质量，有利于各国人民生活水

6、平的服务的质量，有利于各国人民生活水平的提高。由此可见，全球化不是一个政策选择，而是一个经济提高。由此可见，全球化不是一个政策选择，而是一个经济发展的客观要求发展的客观要求。二、衡量经济全球化的重要指标二、衡量经济全球化的重要指标综合国力综合国力v1综合国力的含义综合国力的含义v综合国力是一个国家在一定时期内所拥有或综合国力是一个国家在一定时期内所拥有或控制的关系国家生存与发展的所有力量的总控制的关系国家生存与发展的所有力量的总和，是由经济实力、科技创新能力、国防军和，是由经济实力、科技创新能力、国防军事能力和民族的凝聚力等事能力和民族的凝聚力等4个因素组成的。个因素组成的。2 2衡量综合国力

7、的指标衡量综合国力的指标v从经济学角度来讲，其主要衡量指标包括：从经济学角度来讲，其主要衡量指标包括：v(1)(1)国民生产总值国民生产总值v(2)(2)主要产品的产量和质量主要产品的产量和质量v(3)(3)国际竞争力国际竞争力v(4)(4)一国对外贸易的规模大小和质量高低一国对外贸易的规模大小和质量高低（三）全球化背景下的国家（三）全球化背景下的国家竞争优势（波特的竞争优势（波特的钻石模型）钻石模型）v1 1生产要素是企业生存和发展的必要条件生产要素是企业生存和发展的必要条件v2 2需求状况是企业在世界市场上的助动力需求状况是企业在世界市场上的助动力v3 3相关产业是企业竞争力的制约因素相关

8、产业是企业竞争力的制约因素v4 4企业战略和组织决定企业竞争的方向和基础企业战略和组织决定企业竞争的方向和基础v1.关于生产要素问题v基本要素和高级要素（资源发展悖论，以色列、日本；刚果）v2.需求状况：时间差和规模差v一国在国际上有竞争力的产业是什么产业？三、现代企业的发展模式三、现代企业的发展模式-企业跨国化经营企业跨国化经营v（一）现代企业的跨国化与经济全球化相匹配（一）现代企业的跨国化与经济全球化相匹配v1 1现代企业的发展模式由国内经营向跨国经营发现代企业的发展模式由国内经营向跨国经营发展展v2 2跨国公司与世界经济的整体联系跨国公司与世界经济的整体联系v3.3.世界经济给企业跨国化

9、造成了良好的环境世界经济给企业跨国化造成了良好的环境跨国公司经营活动的整体联系跨国公司经营活动的整体联系（二）企业跨国化的原因与进程（二）企业跨国化的原因与进程v1 1企业跨国化的原因企业跨国化的原因v(1)(1)由于生产要素市场竞争不完全，存在关键要素的垄断。由于生产要素市场竞争不完全，存在关键要素的垄断。v(2)(2)由于这种特殊资产的交易成本极其昂贵，跨国公司不能通过市场来由于这种特殊资产的交易成本极其昂贵，跨国公司不能通过市场来实现其价值，只有用直接投资控制当地企业生产的办法，把这种特殊资实现其价值，只有用直接投资控制当地企业生产的办法，把这种特殊资产的使用控制在企业内部。产的使用控制

10、在企业内部。v(3)(3)由于这种特殊资产必须结合国外市场的其他要素一起使用，这就使由于这种特殊资产必须结合国外市场的其他要素一起使用，这就使得拥有这种特殊资产的企业无法用出口方式来占领国外市场。得拥有这种特殊资产的企业无法用出口方式来占领国外市场。2.2.企业跨国化是一个渐进的过程企业跨国化是一个渐进的过程v一是由一个一是由一个“土生土长土生土长”的地方性国内企业演变发展成为国的地方性国内企业演变发展成为国际性企业的过程；际性企业的过程；v一个是企业经营的国际化，也就是企业的产销活动由一国走一个是企业经营的国际化，也就是企业的产销活动由一国走向世界的过程。向世界的过程。v企业经营国际化的渐进

11、性主要表现在两个方面：企业经营国际化的渐进性主要表现在两个方面：v一方面表现为企业市场范围逐步扩大至国外；一方面表现为企业市场范围逐步扩大至国外；v另一方面表现为企业跨国经营方式的演化发展。另一方面表现为企业跨国经营方式的演化发展。3 3企业跨国化的经营者企业跨国化的经营者v企业的跨国经营并不仅仅是企业的产品走向企业的跨国经营并不仅仅是企业的产品走向世界，也是生产要素和企业经理的经营观念世界，也是生产要素和企业经理的经营观念走向世界走向世界。（三）（三）企业国际化选择目标市场的原则企业国际化选择目标市场的原则v企业国际化选择目标市场的原则是企业国际化选择目标市场的原则是“由近及远，先熟悉后陌由

12、近及远，先熟悉后陌生生”。v企业市场扩大的地理顺序通常遵循这样的模式：企业市场扩大的地理顺序通常遵循这样的模式：v本地市场一地区市场一全国市场一海外相邻市场一全球市场。本地市场一地区市场一全国市场一海外相邻市场一全球市场。v例如，美国企业跨国经营的地理顺序依次为加拿大、拉丁美例如，美国企业跨国经营的地理顺序依次为加拿大、拉丁美洲、欧洲、亚洲。洲、欧洲、亚洲。（四）（四）跨国经营跨国经营方式方式v企业选择的跨国经营方式是企业选择的跨国经营方式是“先易后难，逐步升级先易后难，逐步升级”。v在跨国经营的各种方式中，最简便易行的方式是间接出口，在跨国经营的各种方式中，最简便易行的方式是间接出口，然后依

13、次是直接出口、设立海外销售机构或分公司，最后设然后依次是直接出口、设立海外销售机构或分公司，最后设立海外子公司进行跨国生产。立海外子公司进行跨国生产。v企业跨国经营方式的渐进过程为：单纯国内经营一间接出口企业跨国经营方式的渐进过程为：单纯国内经营一间接出口（依靠国外中间商）一直接出口一设立海外销售机构一设立（依靠国外中间商）一直接出口一设立海外销售机构一设立海外子公司直接投资、生产和销售。海外子公司直接投资、生产和销售。(五五)公司和产品的公司和产品的“国籍国籍”日益模糊化日益模糊化v1 1公司公司“国籍国籍”日益模糊化日益模糊化v跨国公司凭借其拥有的巨额资产、庞大的生产规模、先进的科技水平、

14、跨国公司凭借其拥有的巨额资产、庞大的生产规模、先进的科技水平、全球化的战略和现代化的管理手段，已经将其触角伸向世界各地，并形全球化的战略和现代化的管理手段，已经将其触角伸向世界各地，并形成了成了“无国界经营无国界经营”的新局面。的新局面。v跨国公司的无国界经营已经有力地推动了世界经济全球化的进程。跨国公司的无国界经营已经有力地推动了世界经济全球化的进程。v公司公司“国籍国籍”日益模糊化，亦称为公司日益模糊化，亦称为公司“国家属性国家属性”模糊化，即跨国公模糊化，即跨国公司是一国昀跨国公司，也是世界经济的跨国公司。司是一国昀跨国公司，也是世界经济的跨国公司。2 2产品产品“国籍国籍”模糊化模糊化

15、v国际综合性产品国际综合性产品(International ConglomeraLe Producl(International ConglomeraLe Producl)是指跨国公司在与产品生产过程有关的国家里组织专业化生是指跨国公司在与产品生产过程有关的国家里组织专业化生产，而又通过跨国公司内部贸易把这些国家的生产活动和工产，而又通过跨国公司内部贸易把这些国家的生产活动和工序联系在一起。序联系在一起。v国际综合性产品的出现，标志着传统观念上的某国产品受到国际综合性产品的出现，标志着传统观念上的某国产品受到了重大的冲击，模糊了产品的了重大的冲击，模糊了产品的“国家属性国家属性”。那些由。那些

16、由“多国多国籍籍”元件组成的产品是诸多生产要素在全球范围内实现优化元件组成的产品是诸多生产要素在全球范围内实现优化配置的产物。配置的产物。福特的生产网络零件外包第二节第二节 跨国公司在全球化经营中的地位与作用跨国公司在全球化经营中的地位与作用v跨国公司是企业生产国际化和资本国际化加深的产物，跨国公司是企业生产国际化和资本国际化加深的产物，跨国公司的发展已成为当代世界经济国际化的重点。跨国公司的发展已成为当代世界经济国际化的重点。v跨国公司对世界经济的影响是全方位、多层次的。跨国公司对世界经济的影响是全方位、多层次的。v这种影响作用，既反映在国际经济领域的世界生产、这种影响作用，既反映在国际经济

17、领域的世界生产、国际贸易、国际货币和金融之中，又体现在东道国与国际贸易、国际货币和金融之中，又体现在东道国与母国的政治、经济、社会和文化制度之中；既影响各母国的政治、经济、社会和文化制度之中；既影响各种经济资源和经营资源在世界范围内的流动和配置，种经济资源和经营资源在世界范围内的流动和配置，又影响世界经济全球化、区域经济一体化的发展。又影响世界经济全球化、区域经济一体化的发展。一、跨国公司全球经营与世界经济国际化一、跨国公司全球经营与世界经济国际化相结合相结合v（一）世界经济国际化表现为生产国际化和资本国际化（一）世界经济国际化表现为生产国际化和资本国际化v1 1生产国际化的含义生产国际化的含

18、义v生产国际化生产国际化(Production Internationalization)(Production Internationalization)是指生产是指生产社会化高度发展，生产过程跨越民族国家疆界，在国际范围社会化高度发展，生产过程跨越民族国家疆界，在国际范围内形成一个整体，每个国家的生产都成为这个整体中相互依内形成一个整体，每个国家的生产都成为这个整体中相互依赖和相互补充的一个组成部分。赖和相互补充的一个组成部分。v2.2.资本国际化的含义资本国际化的含义v资本国际化资本国际化(Capital Internationalization)(Capital Internation

19、alization)是指资本越出是指资本越出民族国家的界限，在国际范围内不断地运动的过程。民族国家的界限，在国际范围内不断地运动的过程。v资本国际化和生产国际化是同一过程的两个方面：生产国际资本国际化和生产国际化是同一过程的两个方面：生产国际化是生产力的国际扩张；资本国际化是资本主义生产关系的化是生产力的国际扩张；资本国际化是资本主义生产关系的国际扩张。国际扩张。（二）世界经济国际化的主要特征（二）世界经济国际化的主要特征v跨国公司的发展对世界经济国际化的推动表现在以下两个方跨国公司的发展对世界经济国际化的推动表现在以下两个方面：面：v1 1加强了世界各国经济的相互依存加强了世界各国经济的相互

20、依存v2.2.加剧了世界各国经济发展的不平衡加剧了世界各国经济发展的不平衡v3 3各国经济危机的同步性更加明显各国经济危机的同步性更加明显二、世界经济国际化中的跨国公司二、世界经济国际化中的跨国公司v（一）跨国公司是世界经济国际化的主角（一）跨国公司是世界经济国际化的主角v1 1市场经济活动与特定国家和地区之间的地理联系已经削市场经济活动与特定国家和地区之间的地理联系已经削弱，影响企业选择生产、经营区位的决定因素，越来越多的弱，影响企业选择生产、经营区位的决定因素，越来越多的是政策因素，而非地理因素。是政策因素，而非地理因素。v2 2越来越多的经济活动被纳入跨国公司的全球战略体系，越来越多的经

21、济活动被纳入跨国公司的全球战略体系，跨国公司的规模越来越大。跨国公司的规模越来越大。（二）跨国公司的发展促进了世界经济国（二）跨国公司的发展促进了世界经济国际化际化v1 1跨国公司通过无所不包的公司战略和错综复杂的网络结构，从事以公司内部跨国公司通过无所不包的公司战略和错综复杂的网络结构，从事以公司内部分工为特征的国际生产活动，开创了一个一体化的国际生产体系，跨国公司又分工为特征的国际生产活动，开创了一个一体化的国际生产体系，跨国公司又是这一体系的主要组织者。是这一体系的主要组织者。v2 2跨国公司物化了一整套促进世界经济增长的要素，包括资本、技术、信息、跨国公司物化了一整套促进世界经济增长的

22、要素，包括资本、技术、信息、管理与经营诀窍，以及进入国际市场的网络。管理与经营诀窍，以及进入国际市场的网络。v3 3跨国公司在激烈的国际竞争中，不断地研究与开发新技术、新工艺和新产品，跨国公司在激烈的国际竞争中，不断地研究与开发新技术、新工艺和新产品，技术垄断已越来越成为跨国公司控制世界经济和国际贸易的基础。技术垄断已越来越成为跨国公司控制世界经济和国际贸易的基础。v4 4各国加强贸易保护主义政策，增设名目繁多的贸易壁垒。各国加强贸易保护主义政策，增设名目繁多的贸易壁垒。v5 5许多发展中国家实行贸易自由化和市场开放的经济政策，但缺乏资金、技术许多发展中国家实行贸易自由化和市场开放的经济政策，

23、但缺乏资金、技术和管理经验仍然是今后经济发展中长时间面临的主要矛盾。和管理经验仍然是今后经济发展中长时间面临的主要矛盾。第三节第三节 跨国公司在世界市场上的竞争优势跨国公司在世界市场上的竞争优势v一、跨国公司国际竞争优势一、跨国公司国际竞争优势v（一）跨国公司营造了国际竞争的新格局，使其具有了新特点（一）跨国公司营造了国际竞争的新格局，使其具有了新特点v1 1国际竞争新格局国际竞争新格局v一方面是发达工业国家之间的竞争，包括自由贸易竞争和国际垄断竞争；一方面是发达工业国家之间的竞争，包括自由贸易竞争和国际垄断竞争；v另一方面是发达工业国家与发展中国家的竞争，竞争主体始终是发达国家，其另一方面是

24、发达工业国家与发展中国家的竞争，竞争主体始终是发达国家，其具体代表是西方跨国公司。具体代表是西方跨国公司。v跨国公司已经成为国际竞争中的主体。跨国公司的参与给国际竞争注入新的内跨国公司已经成为国际竞争中的主体。跨国公司的参与给国际竞争注入新的内容：一是跨国公司之间的竞争；二是跨国公司与非跨国公司之间的竞争；三是容：一是跨国公司之间的竞争；二是跨国公司与非跨国公司之间的竞争；三是跨国公司母公司与子公司的竞争；四是各国跨国公司子公司之间的竞争。跨国公司母公司与子公司的竞争；四是各国跨国公司子公司之间的竞争。2 2国际竞争的新特点国际竞争的新特点v(l)(l)国际竞争的广度和深度已达到前所未有的程度

25、，涉及世国际竞争的广度和深度已达到前所未有的程度，涉及世界经济的方方面面，且愈演愈烈。界经济的方方面面，且愈演愈烈。v(2)(2)国际竞争主体之间经济关系朝着公开、公平、互利的方国际竞争主体之间经济关系朝着公开、公平、互利的方向发展。向发展。v(3)(3)国际市场上的竞争逐步由传统的价格竞争转向非价格竞国际市场上的竞争逐步由传统的价格竞争转向非价格竞争。争。v(4)(4)各国竞争的主体受到政府的干预和保护。各国竞争的主体受到政府的干预和保护。（二）跨国公司的国际竞争地位和竞争优势（二）跨国公司的国际竞争地位和竞争优势v1 1跨国公司的国际竞争地位跨国公司的国际竞争地位v(l)(l)宏观层面。世

26、界经济发展中的经济增长速度、金融货币宏观层面。世界经济发展中的经济增长速度、金融货币体系、劳动就业等，都与跨国公司经营战略有关。体系、劳动就业等，都与跨国公司经营战略有关。v(2)(2)中观层面。资源利用、能源供应、工业结构等问题，都中观层面。资源利用、能源供应、工业结构等问题，都与跨国公司的投资计划密切相关。与跨国公司的投资计划密切相关。v(3)(3)微观层面。企业的经营、技术改造、营销安排等，都与微观层面。企业的经营、技术改造、营销安排等，都与跨国公司的经营方式和经营策略联系紧密。跨国公司的经营方式和经营策略联系紧密。2 2跨国公司的竞争优势跨国公司的竞争优势v(1)(1)拥有巨额资产，经

27、济实力不断增长拥有巨额资产，经济实力不断增长v(2)(2)富有开创力和应变力，保持企业生存和发展的活力富有开创力和应变力，保持企业生存和发展的活力v(3)(3)仰仗研发和创新，始终保持技术领先仰仗研发和创新，始终保持技术领先v(4)(4)开创内部化优势，发挥企业经营的纵深潜力开创内部化优势，发挥企业经营的纵深潜力v(5)(5)享有最佳的资源要素，获得规模经济优势享有最佳的资源要素，获得规模经济优势v(6)(6)利用限制性贸易做法，巩固其垄断地位利用限制性贸易做法，巩固其垄断地位二、跨国公司在国际经济中的垄断地位二、跨国公司在国际经济中的垄断地位v（一）跨国公司推动了世界市场全球化（一）跨国公司

28、推动了世界市场全球化v1 1市场范围的全球化市场范围的全球化v2 2竞争的全球化竞争的全球化v3 3产品的全球化产品的全球化v4 4产品价格和数量的全球化产品价格和数量的全球化(二）跨国公司通过国外直接投资控制国际贸易二）跨国公司通过国外直接投资控制国际贸易v1 1控制初级产品贸易控制初级产品贸易v2 2控制农产品贸易控制农产品贸易v3 3控制工业品贸易控制工业品贸易v4 4控制高科技产品贸易控制高科技产品贸易v5 5控制技术贸易控制技术贸易三、三、跨国公司操纵垄断价格获得高额利润跨国公司操纵垄断价格获得高额利润v（一）运用卖方垄断价格与买方垄断价格获取高额利润（一）运用卖方垄断价格与买方垄断价格获取高额利润v（二）运用垄断与竞争两手获取高额利润（二）运用垄断与竞争两手获取高额利润作业作业v1.经济全球化是否等同于完全的自由贸易？经济全球化是否等同于完全的自由贸易？v2.跨国公司在全球化经营中的地位和作用是跨国公司在全球化经营中的地位和作用是怎样的？怎样的？v3.跨国公司的竞争优势体现在哪些方面？跨国公司的竞争优势体现在哪些方面？