蓝牙传媒业务整体解决策划案讲义课件.ppt

1、蓝牙移动广告整体解决方案蓝牙移动广告整体解决方案个性化自主广告系统个性化自主广告系统“芝麻开门”蓝牙广告发射机将为您开启广告新媒体宝藏的大门。第五媒体亲身体验数亿手机媒体的震撼力量目录目录l蓝牙技术简介蓝牙技术简介l市场现状分析市场现状分析l业务运营体系业务运营体系l市场推广方式市场推广方式l需要解决问题需要解决问题l蓝牙（Bluetooth）作为一种低成本、短距离的无线连接技术标准，是由爱立信（Ericsson）、国际商用机器（IBM）、英特尔（Intel）、诺基亚（Nokia）和东芝（Toshiba）5家公司共同倡导的一种全球无线技术标准。l蓝牙装置可以与经过认证的一方进行双边连结，或者是

2、永久性连结（称为pairing，配对联机），这样一来受信赖的一方就不需要每次都要经过认证流程（比如耳机与电话之间）。蓝牙安全最弱的一个环节，是在装置的配对联机（pairing）上。配对联机会使用装置上的蓝牙地址（由制造商设置的固定地址）与个人ID号码（PIN）来创建一个连结锁钥。在配对过程中，黑客有可能会猜中太过与简短的PIN，进而得知连结锁钥，并窃听一切对话，或者是捏造一个装置添加到配对中。l总的来说，产业大规模支持蓝牙的时机已经来临，而且支持产品的数量也在急遽上升。IT组织应该培养蓝牙技术人才，以便拟出企业使用政策，并指导使用者相关的兼容性、安全以及装置的使用限制等。IT组织也应该定义蓝牙

3、支持业务的效益与成本，以便影响企业采用的比率。蓝牙技术简介蓝牙技术简介目录目录l蓝牙技术简介蓝牙技术简介l市场现状分析市场现状分析l业务运营体系业务运营体系l市场推广方式市场推广方式l需要解决问题需要解决问题l国际知名管理顾问公司（ADL）在研究报告中预测，在未来的几年内，手机广告将会成为下一个数字传媒平台，而较早进入该市场的广告运营商将会从中获取巨大利益。lADL认为，手机广告虽然刚刚经历从产品导入期到成熟期的市场规范，但新的产品和思路一定会产生，未来4年内，手机广告将会以60的年增长率迅速增长。l全球蓝牙广告到2011年时将达到47.8亿美元，而2007年全球全部手机广告收入仅8.71亿美

4、元。l市场调研机构ABI Research公司提供的一份最新调查报告结果显示，预计到2013年，全球蓝牙设备发货量将达到了24亿件，其中超过半数以上的产品为手机，手机产品占据蓝牙产品市场总额的75%。l手机已经成为业界公认的第五媒体第五媒体！是蓝牙技术的最大终端载体，蓝牙将为传媒业带来“手机广告新时代。”市场现状分析市场现状分析年份年份 2009年年2010年年2011年年 蓝牙手机市场份额蓝牙手机市场份额 74.4%82.6%91.3%数据来源：赛迪顾问数据来源：赛迪顾问 市场现状分析市场现状分析年份年份 2009年年2010年年2011年年 手机用户（亿部）手机用户（亿部）6775 81

5、蓝牙手机（亿部）蓝牙手机（亿部）498620 739 数据来源：赛迪顾问数据来源：赛迪顾问 市场现状分析市场现状分析 ZDC调查结果显示，男女性手机用户分布比例悬殊不大，前者高出后者仅17.2个百分点。另外，手机用户年轻化较为突出，30岁以内的用户占据了八成以上的比例，仅23岁以内的用户所占比例就达到37.7%。年轻化突出，年轻化突出，30岁以下用户是消费主体岁以下用户是消费主体市场现状分析市场现状分析 ZDC数据显示，大专/本科等中等学历的消费者在用户构成中占据了绝对的优势，分布比例达到76.4%。高中/技校/职高的用户占据了16.1%的比例，研究生及以上中高学历的人群在中国所占的 比重较小

6、，人群基数少因而用户分布比例较低，仅为5.1%。其它学历的用户所占比重累计为2.4个百分点。大专/本科及以上的中高学历用户超过八成市场现状分析市场现状分析52.6%的消费者容易受有奖销售广告吸引 有52.6%的手机用户表示青睐于有奖销售的广告内容。其次是娱乐活动广告，占据了13.7%的比例。对公益广告感兴趣的用户所占比例达到9.3%，分别高于选择站点通告、形象广告的用户1.9%与3.2%。此外，还有11.0%的消费者对其他类型的广告较为感兴趣。由此来看，商家进行产品推广的时候，可以选择结合有奖、打折销售或者与娱乐活动有关的两种方式，来吸引消费者关注，做到消费者与商家双方买卖的共赢。市场现状分析

7、市场现状分析目录目录l蓝牙技术简介蓝牙技术简介l市场现状分析市场现状分析l业务运营体系业务运营体系l市场推广方式市场推广方式l需要解决问题需要解决问题l盈利模式探讨盈利模式探讨l业务规划业务规划l蓝牙广告发布系统蓝牙广告发布系统l应用行业应用行业 产业链分析产业链分析蓝牙发射机生产、安装和维护软件系统开发与技术支撑广告发布（广告设计、制作和发布）数据采集及挖掘分析数据分析后增值服务后向商家服务（商家会员费或包月费）最终用户（免费个人用户和收费企业用户）盈利模式探讨盈利模式探讨l盈利模式探讨盈利模式探讨l业务规划业务规划l蓝牙广告发布系统蓝牙广告发布系统l应用行业应用行业业务规划业务规划l盈利模

8、式探讨盈利模式探讨l业务规划业务规划l蓝牙广告发布系统蓝牙广告发布系统l应用行业应用行业l自动搜索工作范围内（覆盖直径近300m范围）的移动蓝牙设备（如手机，PDA等）。另有便携式设备，可以随身携带，随时随处发自己的广告。l能够自动识别并建立与移动蓝牙设备的配对关系。l可发送手机能支持的所有文件格式：txt,jpg,mp3,mp4,3gp,games 等。l下载速度30KB/S以上，根据手机和接收环境而异。l能设定定时发送不同的信息内容。可以设置信息文件的发送顺序。l能自动判断移动设备的反馈信息，避免重复发送同样的文件内容给同一部手机。l系统能够自动记录用户接收广告的详细日志记录（用户接收日志

9、）。l人性化设计尊重用户，可通过选择“是”或“否”选择接收信息，无短信群发骚扰用户的投诉担忧。l加密广告制作上传，确保信息内容安全可靠。一次购买永久使用，免费无限量发送图片/文字/视频等广告l盈利模式探讨盈利模式探讨l业务规划业务规划l蓝牙广告发布系统蓝牙广告发布系统l应用行业应用行业l主要针对餐饮酒店通过蓝牙向顾客提供下载手机娱乐文件而制定。本方案实施后，在酒店就餐的顾客可以通过手机终端自由选择下载图片、文字、视频、MP3等娱乐服务内容及店内宣传信息，把自己携带的手机变成一个集声音、图像为一体的蓝牙娱乐终端设备，下载的娱乐及广告文件可以带走并反复传播，使就餐前的待不再烦闷无聊，就餐过程也变得

10、更加丰富多彩。餐饮企业可以利用这一方案向公众传递自己时尚潮流的形象及餐饮文化，表达对就餐客户的贴心关怀及服务内容的增值，同时这一新新媒体的应用也会带来媒体及公众对酒店餐厅的多角度关注，增加社会关注度。餐餐馆酒店蓝牙传媒广告系统应用方案馆酒店蓝牙传媒广告系统应用方案l 目标人群主要为来店就餐客户及店前行人，信号覆盖范围以店内营业区域为主可兼顾店外行人区域。l 张贴温馨提示 因为蓝牙无线信号的不可视性，在有条件的店内及蓝牙信号覆盖区域，建议以温馨小贴士提醒顾客打开手机蓝牙的提示标牌。激发更多的人开启蓝牙接受的信息，令广告推送效果更理想。目标人群及信号覆盖范围目标人群及信号覆盖范围蓝牙发送内容蓝牙发

11、送内容广告形式广告形式广告内容广告内容建议文件大小建议文件大小建议发送时间建议发送时间文本格式天气预报、笑话、节日祝福、老板祝词、餐饮酒店服务宗旨、节日活动信息等文本内容1k200k早餐时间或就餐高峰时间图片格式电子优惠券、手机屏保、明星图片、菜品图片、酒水广告等图片。1k400k根据业务情况而定MP3声音文件所有MP3格式声音文件，包括酒店自录的老板祝词等。1k400k建议设在就餐顾客较少的休闲时间MP43gp视频文件中国客车新势力海格客车成就行业经典品牌不大于500K根据业务情况而定动画、游戏最新流行游戏、及动精美动画等不大于500K根据业务情况而定发送广告信息全免费，不像短信每条都收费。

12、2.4G是民用公共频段，频率无需申请即可使用，不受无线管委会频道监管。不同于手机短信强制接收形式，蓝牙手机用户可选择接收或拒绝接收推送内容，更尊重用户。冲破无线广告现有直投类产品的容量局限，广告主可以根据需要，随心所欲地表达产品特色和活动主题并随时更换内容。真正做到“我的地盘、我的广告我做主！”。可推送包括文本TXT、图片GIF/JPG、音频mp3/mp4、超文本HTML/WML、3GP格式的视频及JAVA加载等内容形式，广告投放内容的形式丰富多彩，集观赏娱乐广告于一体，引发受众兴趣共鸣。广告内容加密上传，确保广告内容合法安全。方案卖点l蓝牙广告发射机l更新用蓝牙适配器或U盘l店内张贴、温馨提

13、示手机打开蓝牙的醒目标志或桌牌设备硬件后台管理l如果选择蓝牙或U盘更新，则每个营业网点选择一台PC（笔记本）安装软件，上传更新的文件，下载访问日志做为统计依据.注意事项l为了营造良好的蓝牙传媒系统运营环境，我们还应考虑到信息安全，我们还需提醒商家，专人设置保管发射机密码，更新信息发送内容。l 大型展会：2008 北京国际汽车展览会、2008 春季中国进出口贸易洽谈会、北京国际教育展览会、中国国际软件博览会、中国国际消费电子展览会等众多全国国际型展会已经使用和采购信息免费发送系统。系统把展会主办方和参展商的企业名片、彩色图文、视频广告等免费发送给展会观众，给展会主办方和参展商带来巨大的经济效益和

14、广告效应，真正实现企业与用户绿色环保无极限沟通。l 金融证券：各个银行营业网点使用 系统免费发送银行理财产品、储蓄信贷、VIP服务、信用卡品种以及银行通知等各类业务介绍，用户可选择接收银行视频广告、银行彩色折页、银行信息，提升银行服务层次和服务理念，突出银行绿色、环保、科技、人性化的高端品质，更贴近用户宣传银行的各类业务。l 各类餐馆连锁店、药店连锁店、户外远足连锁店等门头广告。其它应用领域l 汽车行业：汽车 4S 店、专卖店、汽配城、维修服务站使用系统免费给客户发送汽车视频广告、汽车精美图片、汽车彩色图文、汽车性能数据、4S 店或者汽车厂家名片，体现尊享人性化服务。l 航空机场：机场售票处、

15、服务站、候机厅等使用系统可以免费发送订票电子名片、航班信息、航空公司视频广告、当地旅游景点、宾馆住宿和服务电话，带给旅客宾至如归的感受。l 宾馆酒店：各个大堂或会议室使用系统可发送城市地图、宾馆名片、宾馆视频广告、服务电话、特色餐饮等。l 娱乐健身：夜总会、歌舞厅、娱乐城、康乐宫、健身场所、养生馆、会所、茶馆、游乐园等使用系统发送场所名片、打折信息、特色项目、场所服务、优惠活动等 其它应用领域l 商场超市：商场、商厦、百货、超市、批发市场、连锁店等使用系统发送入驻品牌、推荐产品、优惠折扣、店庆活动、产品名目、产品视频广告、产品图文等。l 餐饮文化：酒家、饭店、饭庄、酒楼、餐厅等使用系统发送本店

16、特色菜、推荐菜、打折菜、电子菜单、特色服务、商家名片 l 房地产：大型交易会，样板房，售楼中心等使用蓝点发送系统发布楼盘特色，效果实景图，促销信息，优惠券l 客运系统：售票厅，出站处等使用蓝牙发送系统发布祝福语，客运信息，车次，即时信息，站内通知，票务信息等，便民工程中的特色，时尚，先进服务。l 旅游行业：售票处，景区内，出口处等使用蓝点发送系统发布景区引导图，特色景观，景区历史等，方便快捷具有意义l 博物馆、科技馆等各类文化展览场所，实现导览广告一体化服务其它应用领域l 商场超市：商场、商厦、百货、超市、批发市场、连锁店等使用系统发送入驻品牌、推荐产品、优惠折扣、店庆活动、产品名目、产品视频

17、广告、产品图文等。l 餐饮文化：酒家、饭店、饭庄、酒楼、餐厅等使用系统发送本店特色菜、推荐菜、打折菜、电子菜单、特色服务、商家名片 l 房地产：大型交易会，样板房，售楼中心等使用蓝点发送系统发布楼盘特色，效果实景图，促销信息，优惠券l 客运系统：售票厅，出站处等使用蓝牙发送系统发布祝福语，客运信息，车次，即时信息，站内通知，票务信息等，便民工程中的特色，时尚，先进服务。l 旅游行业：售票处，景区内，出口处等使用蓝点发送系统发布景区引导图，特色景观，景区历史等，方便快捷具有意义l 博物馆、科技馆等各类文化展览场所，实现导览广告一体化服务其它应用领域目录目录l蓝牙技术简介蓝牙技术简介l市场现状分析

18、市场现状分析l业务运营体系业务运营体系l市场推广方式市场推广方式l需要解决问题需要解决问题蓝牙媒体发展阶段蓝牙媒体发展阶段第一阶段第二阶段第三阶段协助广告主可自主传播发送广告媒体传播广告投放（实现后商家服务）媒体传播（设备租售）租租售广告机售广告机设备设备提提供整体的广告供整体的广告解决方解决方案案整合各家蓝牙发布资源，整合各家蓝牙发布资源，采集数据，提供综合解决采集数据，提供综合解决方案方案（综合解决方案）广告及咨询服务目录目录l蓝牙技术简介蓝牙技术简介l市场现状分析市场现状分析l业务运营体系业务运营体系l市场推广方式市场推广方式l需要解决问题需要解决问题1.设备入网许可问题？2.广告发布资质问题？3.咨询服务公司问题？4.后端增值服务合作伙伴？5.强制发送信息给用户，如有用户投诉或媒体曝光，危机应对问题？需解决问题需解决问题