1、包 装 设 计 练 习 欣赏同款饮料的两种不同包装，（一款成功的包装设计和一款失败的包装设计）你会选择哪一款？为什么？（饮料包装的重要性）（一）包装设计分布在我们的日常生活中，带给我们许多便利，让我们选择商品时省时省心。那么，什么是包装呢？为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法所用的容器，材料和辅助物等的总体名称。1 1、包装的概念：、包装的概念：2 2、包装的功能、包装的功能：保护商品、美化商品、宣传商品。3 3、包装的材质、包装的材质：纸包装材料、塑料包装材料、金属包装材料、玻璃包装材料。包装设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等，它们将商品所要表达的信息，意念，资料
2、传达给消费者，并带给消费者一种视觉冲击效果，引起他们的注意并产生兴趣，进而达到促销的目的。4 4、包装的视觉要素、包装的视觉要素：1、农夫山泉简介 农夫山泉股份有限公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”2、农夫山泉简介 农夫山泉的水采自长白山莫涯泉，一片由针叶林覆盖的区域，这里生活着诸多野生生物。3、农夫山泉产品服务 农夫山泉产品服务有：（一）农夫山泉瓶装水（二）茶类a.东方树叶b.打奶茶（三）果汁类a.水溶C100b.农夫果
3、园（四）功能类a.维他命水b.尖叫4、欣赏农夫山泉包装设计（一）东方树叶包装（二）水溶C100包装（三）打奶茶包装5、欣赏农夫山泉包装设计（四）茶柚子绿茶包装 这款柚子绿茶包装上的插画出自美国插画师Owen Davey,他的作品充满了幻想的意象，喜欢用温暖的色调和微妙的文理来表现。6、欣赏农夫山泉瓶装水包装设计童话里的长白山 英国著名插画师Brett Ryder创作4种标签图案 风格夸张色彩丰富、充满想象力。童话里的长白山的春夏秋冬。7、欣赏农夫山泉瓶装水春系列长白山的春，冰雪初融，万物复苏，青蛙先生和蝴蝶先生精心装扮，赶赴春的聚会。8、欣赏农夫山泉瓶装水夏系列设计长白山的夏，繁花似锦，意趣盎
4、然，鹿先生再也耐不住寂寞，随夏的狂欢曲欢快奔腾。9、欣赏农夫山泉瓶装水秋系列长白山的秋，层林尽染，硕果累累，熊在树下等待，树上的鱼什么时候才能成熟呢？10、欣赏农夫山泉瓶装水冬系列长白山的冬，雪舞冰封，银装素裹，猞猁最喜欢的季节到了，整片森林都是它的溜冰场。11、欣赏农夫山泉高端包装 农夫山泉的高端包装主要有透明包装和泛绿包装两种，采用山白山地区的8种野生动植物为原型，体现了设计回归自然的理念。12、欣赏农夫山泉高端包装图案野生植物系列长白山自然保护区内已知蕨类植物有89种。长白山自然保护区内已知被子植物94科，山楂海棠是国家二级保护植物。长白山自然保护区内已知野生裸子植物13种，红松是古老的
5、松类树种之一。长白山冰雪覆盖区长达270天，积雪深处可达2米。13、欣赏农夫山泉高端包装图案野生动物系列长白山自然保护区内已知野生哺乳动物48种，马鹿属于国家二级保护动物。长白山自然保护区内已知野生鸟类240种，鹗是国家二级保护动物。长白山自然保护区内已知国家重点保护动物58种，东北虎是国家二级保护动物。中华秋沙鸭栖息于长白山，是第三纪冰川期留存下来的物种，全球不足1000只。（一）确定主题：根据商品特点，确定一个有创意的主题，可以通过联想的方法来确定。a.牛轧糖包装b.水果包装 根据主题设计图形、文字、标志等要素。画出草图，调整好位置，将他们合理美观的组合在一起。（二）设计版面：色彩要与产品的功能相统一，整体的色调要体现出产品的特性，使其更能吸引消费者的注意力。（三）色彩搭配：（欣赏纸质版包装设计）（欣赏纸质版包装设计）（一）糖果、抱枕、卡片以及装饰盒：（二）同一系列的包装盒设计：（三）动物形纸盒包装：运用联想的方法，为自己喜欢的瓶装水或饮料画一个包装设计示意图，简要写上自己的设计思路。采用自评与互评相结合的方式进行，每组选一个代表来展示小组作品，并想其他同学推荐和介绍自己设计的包装作品的创意点，引起同学们的注意力。优秀小组的作品将有机会留在美术室进行展示！
