如何提高展厅成交率课件.ppt

1、如何提高展厅成交率潍坊瑞华管理咨询 彭寿强 QQ:846626509 在汽车销售过程中，你一定碰到很多的难题。作为专业销售顾问，除了必须掌握专业的行业知识，你还需要掌握一些销售技巧，比如，如何跟客户谈判、说服客户促进销售成交呢？汽车销售成交最为关键，就象足球比赛的临们一脚，决定着成败，因此提高成交水平，对于汽车销售人员愈为关键，所以，汽车销售成交的技巧是销售顾问不可缺少的。一、如何提高汽车销售成交率（一）影响销售成交率的因素 成交是汽车销售的目标。在具体的销售执行过程中，我们往往会遇到这样的问题，就是不知道客户进入展厅到底是来做什么的，导致了离汽车销售的成交还有十万八千里，使看似成功的汽车销售

2、最后功亏一篑。那么以下这些环节就是影响汽车销售成交率的重要因素。（一）影响销售成交率的因素 （1）客户来这里的目的是什么？（2）满足客户需求的条件是什么？（3）如果今天来这里的是一位准客户，那么将来有什么 办法让他们再回到你的展厅？（一）影响销售成交率的因素 （4）客户的联系方式是什么？（5）应该如何向客户进行产品展示说明？（6）应该展示汽车产品的哪些卓越的性能与表现去影响 客户的购买行为？（7）如何把自己对所销售的汽车产品的理解有效地传达 给客户？（二）影响客户选择的因素 步骤1 打招呼、开场白 步骤2 简单询问客户的情况 步骤3 产品介绍与说明 步骤4 处理客户异议 步骤5 讨论成交事宜

3、步骤6 办理有关成交手续 步骤7 交车（二）影响客户选择的因素 在这个七个步骤的汽车流程中，汽车销售顾问忽视了两个很重要的问题：一是销售顾问在整个汽车销售过程中始终处于一个被动销售位置上，只起了一个问答器的作用；二是他们始终不清楚客户为什么要买车。可以发现，尽管这些销售顾问对他所销售的汽车产品的有关技术参数倒背如流，但在销售中却始终忽略了一个重要的问题，如何有效进行汽车产品的展示与说明？由此，我们不难发现影响客户的最终选择的因素主要来自汽车销售人员。（二）影响客户选择的因素（1）客户愿意来我们的汽车销售展厅吗？（2）客户愿意接受我们的拜访吗？（3）客户了解到了及时、周到、满意的全方位照顾了吗？

4、（4）销售过程中，销售顾问是以自己为中心还是以客户为中心？（5）在汽车的购买和使用中，客户感到方便吗？（6）当客户的汽车发生问题时，是否得到了及时有效的处理？（二）影响客户选择的因素 （7）当我们上门拜访时，客户会让我们停留多长时间？（8）客户离开展厅后或我们离开客户后，将会得到怎样的评价？（9）客户提出过的问题或建议将如何处理或已经作了怎么样的处理？（10）客户在离开的时候愿意留下意见和联系方式吗？（11）第一次来的客户会在展厅中停留多长时间？他们会再来吗？（12）他们会再次带自己的亲戚朋友光顾我们的展厅吗？（二）影响客户选择的因素 因而，在整个汽车销售的流程中，影响客户选择最主要的因素是销

5、售顾问没有在客户需求的开发上下功夫，导致销售顾问不知道客户的真实需求。最后，销售顾问没有弄清楚客户的需求目标是什么，该目标与自己的汽车产品之间的对应关系如何，直接影响到了汽车销售业绩的提升。（三）有效搜集客户的购买信息 在客户第一次走进展厅时，销售顾问给他造成的影响直接关系到今后的销售，此时，汽车销售的第一步开场白变得非常重要。销售顾问可以根据客户的年龄、服饰、语言、身体语言、态度、交通工具、通信工具、气质、行为等九个方面的情况，适时与客户建立情感上的沟通，为后续销售奠定基础。（三）有效搜集客户的购买信息 与陌生客户建立一个良好的沟通，要避免发生以下情况：（1）让客户觉得不受重视。进到展厅很久

6、了，还没有销售顾问注意他们，还没有销售顾问出来接待。（2）让客户觉得太过热情。当客户还处在一种紧张、防御、尚未适应的状态时就受到销售顾问太过于热情的接待，容易让他们无所适从。（三）有效搜集客户的购买信息 通过比较轻松的开场白-与客户打招呼，目的是为后续的销售开启一扇窗，建立一座沟通的桥。除了语言上的处理外，还要注意情绪和肢体语言的有机结合，达到与客户有效沟通的目标。在与客户建立起了融洽的沟通气氛后，接下来的工作是对客户购车的相关信息进行探询，找到客户需求与汽车产品之间的必然联系，做到销售工作有的放矢。销售在很多情况下发生障碍，问题就出在没有有效地收集客户的信息。（三）有效搜集客户的购买信息 要

7、达成汽车销售目标，必须对客户的背景情况、现实存在的问题和困难、购买意愿等方面的情况进行有效的了解。此时，应该用开放性问题的询问技术-6W2H询问技术来完成。（三）有效搜集客户的购买信息 What：客户买什么样的汽车？When：客户准备什么时候买车？Where：客户准备在哪里买汽车？Who：谁做出购买决策？Why：客户为什么要买车？Which：客户准备采取哪一种付款方式？How：客户准备怎样去达成目标？Howmuch：客户准备花多少钱买车？（三）有效搜集客户的购买信息 要收集客户的信息，最简单的方法就是根据平时销售积累的客户情况，事先设计一些针对不同客户情况的问题，编制成一个正确的询问过程，并在

8、每次销售结束后及时进行总结与归纳。问题一：您将要购买的车经常会在什么地方使用？由于使用的环境不同，对于车型也会有不同的要求。如果平时跑的路面比较平整，可以选择底盘较低的车，反之则选择底盘较高、悬挂软一点的车。（三）有效搜集客户的购买信息 问题二：您为什么要买车？买车的用途？客户是想买车还是要买车，是两个不同的状态。想买车只是一种对现实的不满，要买车是一种购车的行为。对销售人员来讲，就是要通过这样的询问，将客户现实存在的问题扩大化，让客户自己意识到如果不作改变就不可能有正常的生活。这样，通过对客户购买欲望的强化，销售的目标也就水到渠成。（三）有效搜集客户的购买信息 问题三、您怎样看待汽车销售商的

9、承诺？如果这位客户在来之前，已经到过其它的汽车销售商看过汽车产品，那么销售人员要知道是什么原因让这位客户没有选择之前的经销商，据此而采取有针对性的销售。如果这位客户还没有去过其他经销商处，可以通过这个问题了解客户需要经销商做出什么样的承诺，具备什么样的条件，据此来强化你的销售优势。（三）有效搜集客户的购买信息问题四：您能描述一下周边的朋友用车的体会吗？要充分运用牧群理论和零干扰原则强化客户的需求倾向。问题五：除了您之外，还有谁会参与来做这次买车的决定？不论是单位采购还是家庭购买，要影响销售的最终结果，需要与最终决策人在购买意见上取得一致。（三）有效搜集客户的购买信息问题六：假若这款车适合您的话

10、，您会在什么时候能够定下来？问题七：您家住在哪里？如果没有对客户情况清晰地认识，一切对产品更深入地销售都是无效的，要提高销售的成功率，要提高销售的专业水平，请从这一步认真开始做起。（四）把握客户对汽车产品的真正需求 这是汽车销售能否成功的关键环节、最重要的环节、也是最难处理的阶段。为了在短时间内有效明白客户的需求，销售人员必须弄清楚以下四个问题：（1）客户为什么来？（2）客户为什么走？（3）客户为什么买？（4）客户为什么不买？（四）把握客户对汽车产品的真正需求 必须要借助“询问技术”和“倾听技术”，遵循汽车销售中“有效开发客户需求的方法”来达到这个目标。要让客户购买到自己认可和喜欢的汽车产品，

11、必须找到他们买车最大的利基点（也称利益点）。这一点有时会与厂家提供的产品的卖点一致，有时可能风马牛不相及。（五）建立客户的选择标准和评价体系 在实际的销售中会发生这样的情况，当销售进行到某阶段时，部分客户中止了与销售顾问的进一步洽谈。此时，一种情况是客户需要对他的购买目标进行再调查；另一种情况是客户的需求尚未明确。（五）建立客户的选择标准和评价体系 不论是哪一种情况，也不论是客户首先来到你所在的4S店，还是客户转了几个4S店后来到这里，对销售顾问来讲，重要的是在短时间内与客户接触及交流的过程中，在客户的头脑中建立起一个选择标准和评价系统。而这些标准和评价系统是你所在的公司所独有的，不论是产品还

12、是服务。如果你是独家经营某品牌的汽车，则按照该汽车的最突出的特点去建立客户的选择标准；如果你的公司在服务上有独到的做法与承诺，那么你就可以告诉客户可以按这样的条件去对别的汽车销售商进行评价。只有这样，才能充分建立客户对销售商的信任度，强化客户的认知，力争让客户能够再次主动与你联系，再次回到你的公司掏钱购买汽车产品。（六）掌握成交阶段的主控权 在明确了客户的购买车型后，主要是与客户一起来讨论有关价格及特殊要求方面的问题。如果销售进行到这一阶段，恭喜你，你的销售工作已经完成了70%，离销售成功已经不远了，但就是剩下部分的工作却让无数英雄竞折腰，让许多即将成交的生意功亏一篑。（六）掌握成交阶段的主控

13、权 在此阶段，要注意以下几个问题：（1）因为客户还没有签字画押，还没有缴纳定金，客户随时都会改变主意。以下是客户常常拖延时间的借口：让我再考虑考虑。今天没带钱，明天上午10点钟我再来交订金。这件事情我做不了主，需要向领导汇报才能定。花钱的事我太太说了算，我还得跟太太商量一下。（六）掌握成交阶段的主控权 （2）不能因为客户已经表示出成交的信号而激动不已，而不能自主自己的行为。特别对于刚刚进入汽车销售领域的销售人员。在此阶段由于面部表情和肢体语言所透露出的，也许自己没有意识到的举动，会让客户产生这里面有诈的疑义而反悔。（3）注意客户新提出的问题。不论客户此时再提出什么样的问题，客户此时只是想通过提

14、出一些问题来证明他的投资是有效的。对于能够回答的问题应该耐心的回答。（六）掌握成交阶段的主控权 （4）有效处理价格方面的异议。此时，要注意客户提出的是真实的异议还是虚假的异议。对于真实的异议要认真对待，对于虚假的异议，可作为客户对销售人员的考验，我们可以采取其他的技巧进行处理。（七）最大限度地消除客户未来使用中可能出现的抱怨 如果能对客户未来将会出现的抱怨进行专业地处理，将整个销售过程圆满结束。在此，提醒销售人员做好以下几个方面的工作：（1）进行服务事项方面的交接。（2）对客户作出承诺。（3）详细介绍服务流程和注意事项。（4）要求客户介绍潜在客户。有效提高成交率 如果你是一位进入汽车销售行业时

15、间不长的销售人员，可能面临的问题是如何提高自己的销售水平；如果你是一位已经在汽车销售领域中打拼多年、有经验的销售顾问，此时可能想要在原有的基础上进一步强化自己的销售优势，达到更高的销售目标。那么请你从基础的工作做起，重新审视自己的汽车销售过程，其实只要作些改变就能够有实质性的突破，就能提高销售业绩。二、十个汽车成交的技巧1、选择成交法 选择成交法是提供给客户三个可选择的成交方案，任其自选一种。这种办法是用来帮助那些没有决定力的客户进行交易。这种方法是将选择权交给客户，没有强加与人的感觉，利于成交。如一个早餐点销售鸡蛋，一个办法是你要不要蛋，另一种是你要一个还是两个蛋，结果销售鸡蛋的业绩可想而知

16、。2、请求成交法 请求成交法是销售顾问用简单明确的语言直接要求客户购买。成交时机成熟时销售员要及时采取此办法。此办法有利于排除客户不愿主动成交的心理障碍，加速客户决策。但此办法将给客户造成心里压力，引起反感。该办法适应客户有意愿，但不好意思提出或犹豫时。3、肯定成交法 肯定成交法为销售顾问用赞美坚定客户的购买决心，从而促进成交的方法。客户都愿意听好话，如你称赞他有眼光，当然有利于成交。此法必须是客户对产品有较大的兴趣，而且赞美必须是发自内心的，语言要实在，态度要诚恳。4、从众成交法 消费者购车容易受社会环境的影响，如现在流行什么车，某某名人或熟人购买了什么车，常常将影响到客户的购买决策。但此法

17、不适应于自我意识强的客户。5、优惠成交法 提供优惠条件来促进成交即为优惠成交法。此办法利用客户沾光的心理，促成成交。但此法将增加成本，可以作为一种利用客户进行推广并让客户从心里上得到满足的一种办法。6、假定成交法 假定成交法为假定客户已经做出了决策，只是对某一些具体问题要求作出答复，从而促使成交的方法。如对意向客户说此车非常适合您的需要，你看我是不是给你搞搞装饰。此法对老客户、熟客户或个性随和、依赖性强的客户，不适合自我意识强的客户，此外还要看好时机！7、利益汇总成交法 利益汇总成交法是销售顾问将所销的车型将带给客户的主要利益汇总，提供给客户，有利于激发客户的购买欲望，促成交易。但此办法必须准确把握客户的内在需求！8、保证成交法 保证成交法即为向客户提供售后服务的保证来促成交易。采取此办法要求销售员必须言必信，行必果！9、小点成交法 小点成交法是指销售顾问通过解决次要的问题，从而促成整体交易的办法。牺牲局部，争取全局。如销车时先解决客户的牌照、按揭贷款等问题。10、最后机会法 是指给客户提供最后的成交机会，促使购买的一种办法。如：这是促销的最后机会。机不可失，时不再来，变客户的犹豫为购买！END