BB霜校园行活动方案.ppt

1、 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)兰芝2013完美无瑕校园行活动渠升策划 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)活动概述 学校列表说明：以上是备选学校，客户确定的学校待定。城市学校校区地址属性人数男女生比例（男

2、:女）推荐建议活动时间武汉江汉大学本部武汉经济技术开发区三角湖路8号本科260001：1主推10月22日湖北经济学院本部武汉市江夏藏龙岛开发区杨桥湖大道8号本科250002：3主推10月24日湖北大学本部武汉市武昌区友谊大道368号本科230003：2备选 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)3 活动概述 规划 时间：2013年9月底开始 形式：前期造势（网络互动、校园媒体宣传）时间：2013年10月中

3、旬 形式：极速美妆路演体验、美丽讲堂宣讲会 时间：2013年10月初 形式：密集宣传，社团引导积蓄期释放期爆发期以“极速美妆”主题活动为核心通过社团引导，发动在校大学生关注护肤与美妆；积极推动兰芝品牌在校园内的传播 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)活动概述 活动框架前期宣传路演活动前期宣传&活动筹备校园网络宣传、校内线下告知4线上：校园BBS置顶帖宣传；4线上：微信基于地理位置的活动信息发布4线上：

4、QQ群、人人网辅助召集4线下：横幅、海报、单页、黑板通知4学生社团进行活动的通知与邀请；巡展活动游戏互动、产品体验、彩妆表演4完美微信签到礼4产品展示体验、产品讲解4完美无瑕猜猜猜4肌肤水分测试4完美空间彩妆表演4完美抓小样4预订登记美丽课堂宣讲活动品牌介绍、彩妆表演、互动交流4品牌介绍4产品品讲解4彩妆表演4咨询服务4预订购买 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)活动概述路演活动方案项目预算宣讲会方案

5、传播方案14253 目录 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)6 线上传播-策略线上校园论坛-微信-人人网-QQ群，形成层级式多载体传播在活动学校的BBS论坛上建立话题平台，以“网络软推“随时随地的完美无瑕极速美妆秀活动”试用体验征集等话题，吸引学生认知新品，参与活动；引入微信载体，基于地理位置进行活动简讯的邀请，并引入微信，加微信，送好礼的活动，扩大兰芝微信平台的好友群，为后续活动维护奠定基础。借助学

6、生人人空间和社团QQ群，辅助校园BBS进行传播，实现密集扩散；借助网络渠道进行活动的持续曝光和引导，形成多层次持续的传播。AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)7 线上传播-BBS论坛置顶周边学校BBS扩散宣传活动学校BBS置顶BBS置顶位置：首页或女生社区的置顶话题位置；BBS宣传时间：3周，活动前2周-活动当周BBS宣传方式：1.进行极速美妆体验试用活动的召集，极速美妆新理念的传播；2.进行校园行活动

7、的邀请告知；BBS扩散宣传时间：活动前1周；BBS扩展宣传方式：发动活动学校周边的大学学生，在相关BBS论坛版块，进行极速美妆校园行活动的发帖宣传，扩大活动的传播范围，带动周边学校学生对活动的认知。AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)线上传播-极速美妆秀试用体验招募：网推平台：BBS置顶发布活动+QQ群；参与者选择：喜欢装扮的女学生活动发布（BBS置顶）跟帖发布体验感受评选+美丽讲堂完美现身网络软推活动

8、兰芝“随时随地的完美无瑕极速美妆秀”网络软推试用体验分享：分享主平台：BBS跟帖；分享辅助平台：人人网空间 分享内容：通过试用气垫BB霜，分享自己的使用感受完美感受：活动期间，选出参加秀出最完美的无暇妆容的同学，在美丽讲堂现场领奖，并分享体验感受，现场赠送正装气垫BB霜。AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)线上传播-极速美妆秀“完美无瑕极速美妆秀完美无瑕极速美妆秀”体验征集活动体验征集活动配合学生QQ群

9、对征集活动进行扩散宣传，进一步提升活动的参与度n极速美妆试用体验征集：通过BBS置顶发布活动贴，邀请参与体验活动，以BBS跟帖的形式，发布自己试用感受；n通过社团QQ群，辅助发布体验活动邀请，配合BBS主渠道推广。n活动第二周主贴发布获得体验资格的学生信息。极速美妆秀征集n参与者以跟帖的形式发布自己体验气垫BB霜的使用感受，以跟帖回复的形式上传到BBS置顶帖上；n在自己的人人空间上同步发布试用感受，传播给好友。n活动前一周，公布最终的获奖名单信息（每校1名），邀请参加美丽讲台，现场领奖。n其他参与者获得礼品一份。n通过试用活动，让兰芝雪润无瑕气垫粉凝霜走进学生中，通过学生的使用获得进一步的产品

10、与品牌传播；完美体验奖（美丽课堂领奖）极速美妆体验感受发布线下活动开始前第3周线下活动开始前第2周线下活动开始前第1周和当周 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)线上传播-微信活动宣传活动前一周活动当天1.微信营销平台：通过微信营销平台，基于校园地理位置的微信传播，向一定地理范围内的学生群体发布校园行活动简讯，吸引学生参加。2.单页海报载体：在宣传单页和海报上加入微信二维码，引导学生扫微信，加入兰芝公共

11、平台；形成长期的CRM沟通。（需兰芝官微支持活动）1.微信签到：利用明星立牌形象，加入微信二维码元素，引导学生微信签到送好礼。加入兰芝官微。2.微信发布活动照片：鼓励学生用微信发布现场照片，赠送精美礼品，扩大活动影响范围。随着智能手机份额的不断扩大，无线网络的不断普及，微信已经成为了年轻群体中的一个重要的沟通手段和平台，在本次校园行中加入微信元素，有助于进一步提升传播深度和广度。AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov

12、.2012)线下传播校内路演海报DM派发黑板告知 横幅横幅活动前3-5天，直接进入宿舍派发和活动邀请；活动前2天，在食堂门口进行派发，实现多点提醒和扩大宣传；(DM单中加入微信二维码，官微配合进行有关知识问答或抽奖活动，提升平面传播的趣味性)活动前一周，利用校园海报位，进行活动信息的持续性全面覆盖，形成持续的提醒与引导作用(海报中加入微信二维码，官微配合进行有关知识问答或抽奖活动，提升平面传播的趣味性)活动前一周，利用横幅标语，在核心路段起到提醒作用，配合其他渠道进行宣传；活动前2天，在教室黑板上发布通知，提醒校园行活动时间地点，利用上课的时间，进行密集的传播；AMOREPACIFIC 201

13、2.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)12 线下传播-社团引导 安排学生进行外围手册发放，宣传引导学生参与路演互动；通过组织内飞信和短信系统进行活动信息通知；*联合学校社团，通过社团进行通知与组织学生参与，强化宣传针对性和深度，提升活动人气与质量；社团引导 通过团委/学生会部门进行针对性的内部通知和宣传；发放活动资料，告知活动信息；进行参与动员；AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential

14、.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)13活动概述路演活动方案项目预算宣讲会方案传播方案14253 目录 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)路演活动-概述 路演活动：是承接前期宣传效果和晚上美丽讲堂宣讲会引导的重要环节。路演活动是在宣讲会前与女生进行互动沟通，扩大活动影响力的一次绝好机会，能够带动更多的

15、女生认识兰芝新品和美丽讲堂活动，争取更多的女生参与；主要有3个重要职能：路演时间：11:00-16:00 执行框架：沟通与介绍路演现场产品体验、互动游戏沟通，宣传手册派发，试用品领用 互动与预订通过校园特惠活动，美容顾问互动沟通，刺激学生预订 提醒与引导食堂、主干道现场周边路口进行DM派发与宣讲会宣传品牌介绍：包括品牌与产品形象广告VCR；直接提醒：通过现场主持人口播提醒，提醒学生活动时间、地点和主要内容；刺激与引导：现场产品体验、肌肤水分测试、完美无瑕猜猜猜、趣味抓小样等游戏，刺激学生关注；达成预订：通过美容顾问的现场指导与互动，激发学生对产品兴趣，促进预订；AMOREPACIFIC 201

16、2.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)路演活动-概述彩妆秀互动游戏产品体验主持人串场完美空间彩妆展示讲解1.微信签到送好礼2.肌肤水分测试3.完美无瑕猜猜猜4.完美无瑕明星立牌 合影微信发布5.趣味抓小样集章抽奖1.产品体验与沟通2.现场预订登记 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Trai

17、ning Note(Nov.2012)路演活动-概述领取游戏卡领取游戏卡产品体验产品体验完美无瑕猜猜猜完美无瑕猜猜猜产产品品标标识识露露出出 凭印章，趣味抓小凭印章，趣味抓小样样完美空间完美空间彩妆秀活动彩妆秀活动（额外赠送拍立（额外赠送拍立得照片得照片1 1张）张）参与每项游戏，获取1枚印章现场预订产品现场预订产品登记登记直接获取两枚印章现场抽奖现场抽奖消费者信息收集过程 回收游戏卡，投入回收游戏卡，投入抽奖箱抽奖箱完美无瑕明星合完美无瑕明星合影微信发布影微信发布微信签到微信签到（即送礼品）（即送礼品）肌肤水分测试肌肤水分测试 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary an

18、d Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)路演活动-概述完美空间完美空间彩妆区彩妆区占用位置：独立的彩妆秀舞台布置：独立剧场式舞台，凸显兰芝彩妆产品；现场彩妆表演：彩妆老师使用兰芝彩妆产品进行彩装秀，并通过问答方式与同学互动；完美无瑕体验区完美无瑕体验区 占用位置：1个帐篷 完美无瑕猜猜猜：大型气垫BB霜模型，学生领取写有3个气垫BB霜产品问题的圆形纸片，回答问题，工作人员核对正确并签名，贴在完美无瑕墙上；获得印章；产品展示台：产品试用，美容顾问提供护肤建议与沟通；水润体

19、验区水润体验区 占用位置：一个帐篷 产品展示台：水分测试，产品试用，美容顾问提供护肤建议与沟通；明星立牌合影转发：与宋慧乔立牌合影并转发3为好友，赢取一枚印章；完美抓小样：完成游戏卡上相应任务，凭印章获得抓娃娃的机会，赢取对应的产品小样；AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)路演活动-效果非彩妆秀时段的整体效果 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.

20、All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)路演活动-平面布局完美空间区：彩妆秀完美无瑕猜猜猜完美抓小样洽谈区产品体验洽谈区产品体验咨询台咨询台明星立牌合影明星立牌合影 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)路演活动-基本流程时间 项目内容7:3010:30搭建准备人员全部抵达场地，现场搭建准备完毕11:00活动开

21、始活动开始10:3011:10聚集人气开始发放宣传单页，招揽学生参与活动11:1013:00产品体验+互动游戏多内容多形式互动体验 收集印章抽奖12:0012:30现场彩妆表演现场进行彩妆表演，通过主持人与彩妆师互动，吸引更多学生关注彩妆，参与活动12:3012:40现场抽奖通过抽奖活动吸引学生的聚集，引导学生前期参与活动13:0014:30休息休息14:30-16:00活动自然进行各项体验和游戏正常进行16:00-18:30转场美丽讲堂室内进场布置 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow

22、BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)21 路演活动-微信签到微信签到1.工作人员引导学生在明星立牌处扫描微信二维码，现场签到送好礼；2.用微信成为兰芝官微的好友，为后续活动沟通奠定了基础。微信签到开始开始获取体验券进入产品体验赠送一份礼品 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)22 路演活动-参与卡n参与卡是参与路演活动的资格；每参加完一项体验，即可在相应

23、的体验项下盖一枚印章；n参与卡也是抽奖券，参与完体验活动后，填写个人信息，投入到抽奖箱中，即可参加抽奖；n凭参与卡上体验游戏区获得的印章，获得抓小样的机会；活动参与卡说明 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)23 路演活动-气垫BB霜产品体验运营时间-活动全程活动说明-直观感受产品-刺激顾客消费欲望-提高大学生群体品牌忠诚度产品展示-产品体验区，进行产品实物出样，现场美容顾问讲解沟通参与形式-现场产品试

24、用体验，即可获得一枚印章备注事项 准备展示产品+化妆镜+化妆棉球体验产品开始开始获取1枚印章进入其他游戏 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)24 路演活动-水酷精华产品体验+肌肤水分测试运营时间-活动全程活动说明-直观感受产品-刺激顾客消费欲望-提高大学生群体品牌忠诚度产品展示-产品体验区，进行产品实物出样，现场美容顾问讲解沟通肌肤水分测试-美容顾问使用肌肤水分测试仪对学生进行肌肤水分测试，并提供水酷

25、精华进行护肤，对比展现水酷精华的补水效果参与形式-现场产品试用体验，即可获得一枚印章备注事项 准备展示产品+化妆镜+肌肤水分测试仪参加皮肤水分测试体验水酷新品开始开始再进行肌肤水分测试，感受水酷活力获得一枚印章，一次抓小样机会参加其他游戏 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)25 路演活动-完美无瑕猜猜猜完美无瑕猜猜猜领取圆形贴纸，向工作人员回答背面的3个问题活动开展流程活动设计缘由：本次活动推广的本次

26、活动推广的重点是雪润无瑕气垫粉凝霜，独创的海绵气垫，独创的海绵气垫BBBB霜，霜，8080万的小孔，万的小孔，具有极佳的贴妆效果和降温作用，完美无瑕猜猜墙，采用了气垫BB霜的外形造型，里面密集的圆形贴纸，象征了气垫BB霜的独特小孔，贴纸背面是有关气垫BB霜的3个问题；活动设计：利用利用气垫BB霜造型的展示墙，增强现场的产品形象，借助趣味的有奖问答问题，采用共筑完美无瑕墙，采用共筑完美无瑕墙，吸引学生参与；让学生通过知识问答，加深对气垫吸引学生参与；让学生通过知识问答，加深对气垫BBBB霜霜的认知。的认知。将签好名的圆形贴纸贴在BB cushion墙上，共筑完美无瑕墙结束进入其他游戏参加产品体验

27、回答正确，获取印章，并在圆形贴纸正面签名问题 卡片 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)26 路演活动-完美空间-彩妆秀运营时间-活动全程活动说明-搭建剧场式的彩妆舞台，彩妆老师为学生现场彩妆，并通过互动问答形式进行介绍和交流；-通过体验印章设置，引导学生进行产品体验和沟通；活动展示-特型的剧场式彩妆舞台，成为目光焦点；参与形式-参与彩妆秀，即可获得印章1枚+拍立得照片一张；备注事项 彩妆老师+彩妆舞台

28、 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)27 路演活动-完美无瑕明星合影微信发布运营时间-活动全程活动说明-现场放置手持BB cushion和水酷精华的明星立牌；-通过体验印章设置，引导学生与完美无瑕明星合影，并在微信上发布，赢取印章一枚；活动展示-放置在活动区域前方的完美明星立牌，成为目光焦点；参与形式-与明星合影，并发布在微信上，即可获得印章1枚+礼品一份备注事项 明星立牌+拍照道具合影方式：1.通过

29、人型镂空处与明星立牌合影；（适用于宋仲基立牌）2.通过挑选摄影道具装扮自己，与明星合影。（适用于宋慧乔立牌）AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)28 路演活动-完美抓小样运营时间-活动全程活动说明-通过新颖的礼品赠送方式，来吸引学生参与路演体验活动，获得品牌沟通的机会-通过体验印章设置，引导学生进行产品体验和沟通；活动展示-放置抓娃娃机器，抓取娃娃即获赠对应小样；参与形式-集齐一枚印章即获得抓小样机会一

30、次，不限次数；备注事项 抓娃娃机+娃娃+产品小样；AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)29活动概述路演活动方案项目预算宣讲会方案传播方案14253 目录 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)美丽讲堂布置策略场地周

31、边场内布置入口处：放置活动信息展示墙，和签到台，进行活动告知；工作人员发放抽奖券和预购券；走廊通道：以X展架和展示墙，进行活动信息宣传和活动参与引导；周边：以活动横幅、活动易拉宝等形式进行周边信息宣传，吸引周边学生参与；主讲台：进行活动背景制作，同时进行主讲台的活动画面包装，实现统一的视觉冲击；前部：两侧放置信息展示墙，配合背景进行信息宣传；两侧：综合运用大型KT板贴墙画面和X展架进行两侧装饰；后部：通过展示墙和X展架进行信息告知；通过场地周边、入口以及场地内四周的环境布置，营造一个具有强烈品牌风格和活动信息冲击的现场环境，配合精彩的宣讲活动，实现品牌沟通！AMOREPACIFIC 2012.

32、Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)目录场地能够容纳150-200人左右；具有空调系统；到达比较方便；利于现场氛围布置；投影仪等设备。现场pop背景板布置产品展示区四周墙面形象展示易拉宝6个 外场4个 主干道2个（作为指引标识）企业资料现场宣讲ppt 课件会场音乐布置签到台，会场音响调节幻灯片调节布置会场，放置企业宣传资料1 入场（播放兰芝品牌宣传片和产品广告片）2 开场（主持人）3 产品老师介绍产品（围绕主力新品）/抽奖环节4 美妆展示

33、/抽奖环节5 互动提问与产品预订环节（有奖参与）/抽奖环节6 退场/礼品赠送 AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)目录抽奖方式告知：1.与预购券一同发放抽奖券；2.同时提供抽奖方式说明抽奖人播报获奖者的方式相结合抽奖；3.领奖时核对学生抽奖券副联；4.说明：以上两个措施也是为了提高学生信息的准确性；现场抽奖：1.现场邀请宣讲嘉宾，现场抽奖，并根据抽奖券上的手机号码，念出号码前三位和后四位；2.同时播报获奖者姓名和专业；AMOREPACIFIC 2012.Proprietary and Confidential.All Rights Reserved.Snow BB Soothing Cushion Training Note(Nov.2012)