[经济学]MBA管理经济学八课件.ppt

1、管理经济学讲义八 版权所有：王琴版权所有：王琴 2009Q上海财经大学国际工商管理学院市场结构与企业行为o 完全垄断市场中的厂商决策o 寡头垄断市场中的厂商决策1。完全垄断市场上企业的行为形成垄断的原因o 1、资源垄断：企业对关键原材料、关键技术（专利权）的控制。比如，在二战前，美国的铝业公司几乎控制了铝土矿的所有来源而垄断了这一行业。o 2、自然垄断：在整个市场上一个企业生产是最经济的(LAC下降)。如供水、供电。o 3、政府特许：政府只允许一个企业生产经营某一特定产品。如烟草专卖、中央电视台等o 4、竞争引起市场集中，进而导致垄断。完全垄断：价格的决定Q0PSACSMCMRD0Q0PQ0P

2、SACSMCMRD0Q0PQ0PSACSMCMRD0Q0P)(超额利润)(盈亏平衡)(亏损从短期看，垄断企业一定能获得超额垄断利润吗？从短期看，垄断企业一定能获得超额垄断利润吗？垄断企业的长期决策垄断企业的长期决策MR0P1P1AC0ACQ0PDLMCLAC0SAC0SMC1SAC1SMC0Q1Q垄断企业的长期决策垄断企业的长期决策LACLMCQ0PMRD0Q0PQ0PLACLMCMRD0Q0P0AC从长期看，垄断企业会亏损吗从长期看，垄断企业会亏损吗垄断利润与限制定价 当MR=MC时，垄断厂商实现短期利润最大化。但如果垄断厂商维持高价并赚取垄断利润，将促使潜在竞争者投入资源以求得一份垄断利润

3、。垄断厂商为了限制潜在厂商的进入，可能索取非短期利润最大化的价格，即采取限制定价的方式，索取一个低价。思考：格兰仕的定价 格兰仕微波炉93年销量为1万台，94年10万台；95年销量达25万台，市场占有率为25.1%，超过蚬华成为全国第一（蚬华为24.8%）；96年销量为60万台，市场占有率达34.7%；97年125万台，市场占有率达49.6%；98年总产量315万台，内销213万台，市场占有率为61.43%。但规模绝对领先的格兰仕97、98年的销售利润率分别为11%、9%；99年，格兰仕准备主动把利润率调低到6%。举例：限制进入定价限制进入定价可竞争市场理论o 80年代美国经济学家鲍莫尔(B

4、aumol)等提出。o 可竞争市场指的是不存在进退壁垒，企业可以快进快出的市场。在这样的市场上，企业的行为是竞争性的，即使没有企业真正进入。在均衡时，在位者的价格等于平均成本。自然垄断与价格管制o 如果整个市场由一个厂商供应产品，其价格制定可能会受到政策或法规的限制。如电力公司、天然气公司、通信公司等等。价格歧视o 价格歧视：在同一时间内以不同的价格向不同的买主出售由同一厂商生产出来的相同产品的行动。n 医生、律师等提供相同质量的服务，但向富人索取更高的价格。n 电力公司向企业和个人收取不同的电费。n 饭店和餐馆等向老年人提供折扣。价格歧视的原因o 成本理由o 需求理由o 分段定价2。寡头垄断

5、市场美国彩色胶卷（1999）柯达富士6520美国汽车（2001）通用福特克莱斯勒丰田本田28251697软饮料（1999）可口可乐百事可乐4531运动鞋（1998）耐克锐步阿迪达斯47167美国啤酒（1998）Anheuse-busch美乐阿道夫库尔斯452310o 日本学者越后和典教授将日本产业的垄断和竞争类型分为五类：n CR170%极高寡占产业n CR380%高寡占产业n CR1080%中寡占产业n CR1050%准中寡占产业n CR1050%低集中产业o 影响市场集中度的主要因素n 规模经济性n 垄断动机n 国家政策和法律限制n 市场变化的影响寡头垄断市场上厂商的决策古诺模型o 183

6、8年由法国经济学家古诺(也有翻译为库诺特Cournot)提出。o 基本假定：(1)市场上只有两个企业，他们生产完全同质的产品。(2)每个企业都假定在对方产量不变下确定使自己利润最大的产量，因此是数量竞争。反应曲线q1q2a-c(a-c)/2企业1企业2弯折的需求曲线：斯威齐模型l企业降价，其他企业跟随；l企业涨价，其他企业不跟随。假设寡头垄断厂商以价格假设寡头垄断厂商以价格P1出售商品，在此价格上的出售商品，在此价格上的销售为销售为Q1。如果寡头垄断厂商把价格降至。如果寡头垄断厂商把价格降至P2，其它寡头垄，其它寡头垄断厂商必定也会跟着降价竟相销售，这使得该寡头的企图断厂商必定也会跟着降价竟相

7、销售，这使得该寡头的企图受到影响，销售量只能是受到影响，销售量只能是Q2；如果寡头垄断厂商把价格升；如果寡头垄断厂商把价格升至至P3，由于其它厂商不降价，该寡头处于高价销售状态，由于其它厂商不降价，该寡头处于高价销售状态，从而会失去更多的顾客。销售量只能是从而会失去更多的顾客。销售量只能是Q3。由此可见，在。由此可见，在模型的设定之下，寡头所面对的需求曲线是一条弯折的曲模型的设定之下，寡头所面对的需求曲线是一条弯折的曲线，一段弹性大，另一段弹性小。线，一段弹性大，另一段弹性小。PQP3Q3dDP1P2Q1Q2A弯折的需求曲线KD0Q0PP0QABMR1MC2MC3MCAMRBMRBAMRMCM

8、RAMRBMR寡头垄断市场的价格刚性：寡头垄断市场的价格刚性：在寡头原来的均衡产量上，在寡头原来的均衡产量上，边际收入大于边际收入大于 但小于但小于 ，所以只要，所以只要 ，寡，寡 头的均衡就不会改变，即头的均衡就不会改变，即 市场价格保持稳定。市场价格保持稳定。价格领导模型o 含义：产品的市场价格由领袖企业制定，其它企业接受领袖企业制定的价格。o 两种类型：n 晴雨表式的价格领导：一家厂商宣布价格变动，其他厂商将跟随这个价格。n 支配式价格领导：一家大厂商占有总供应量的主要份额（主导厂商），其余为一些小规模厂商，主导厂商根据自己利润最大化条件来确定价格，其他厂商被动接受该价格。卡特尔 同行业

9、的人为了娱乐和消遣很少聚在一起，他们的对话通常不是导致对付公众的阴谋，就是抬高价格的计划 -亚当斯密卡特尔模型o 概念：卡特尔是在寡头垄断市场上由公开同意协调活动的企业结成的联合体（联盟）。如果有明确的文字协定，称为明确协定卡特尔，如果只有口头而无文字协定，则称秘密协定卡特尔。o 卡特尔的类型o 卡特尔的建立o 卡特尔的决策o 卡特尔的不稳定性卡特尔的类型。这是最常见和最基本的卡特尔形式。卡特尔维持某一特定价格：垄断高价、在不景气时的稳定价格或者降价以排挤非卡特尔企业。卡特尔对生产量和销售量进行控制，以降低市场供给，最终使价格上升。对销售条件如回扣、支付条件、售后服务等在协定中进行规定的卡特尔

10、。典型形式是专利联营，即成员企业相互提供专利、相互自由使用专利，但不允许非成员企业使用这些专利的卡特尔。比如DVD的专利联盟。一种特殊的统一销售卡特尔，指成员企业共同出资设立销售公司，实行统一销售，或者卡特尔将所有成员企业的产品都买下，然后统一销售。卡特尔的建立只有在预计卡特尔会提高价格并将其维持在高水平的情况下，企业才会有加入的积极性。这种能力的大小，与卡特尔面临的需求价格弹性有关，弹性越小，卡特尔提价的能力越强。只有当成员预期不会被政府抓住并遭到严厉惩罚时，卡特尔才会形成，因为巨额预期罚金将使得卡特尔的预期价值下降。使组织成本保持在低水平的因素有：a.涉及的厂商数目较少；b.行业高度集中；

11、c.所有的厂商生产几乎完全相同的产品；d.行业协会的存在。卡特尔的决策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q1q2卡特尔成员企业1成员企业2o 影响寡头共谋的因素：n 卖主的数量和规模分析n 产品的差异性n 成本结构n 保密和报复n“停产保价联盟停产保价联盟”树倒猢狲散树倒猢狲散 据中国经济信息网据中国经济信息网19991999年年8 8月月3 3日报道，轰动全国经济界日报道，轰动全国经济界的的8 8大彩管厂停产大彩管厂停产1 1个月的计划，只实行了一半就告终止。在个月的计划，只实行了一半就告终止。在停产两星期后，停产两星期后，8 8大彩管厂近日相继恢复生产。大彩管厂近日相继恢复生产

12、。“停产保价停产保价”协议实际上已提前解除。有些厂家表示，协议实际上已提前解除。有些厂家表示，“停产保价停产保价”的的效果已初步显现，目前效果已初步显现，目前 2525英寸彩管的市场供需基本平衡，英寸彩管的市场供需基本平衡，并且公司的技改任务已经完成，可以恢复正常生产。另有厂并且公司的技改任务已经完成，可以恢复正常生产。另有厂家说，得知其它彩管集团已开始生产，我们为什么还死守协家说，得知其它彩管集团已开始生产，我们为什么还死守协议，坐以待毙呢？有分析指出，当初就有部分专家对这种协议，坐以待毙呢？有分析指出，当初就有部分专家对这种协议不以为然，认为不符合市场经济的规律，没有任何意义。议不以为然，

13、认为不符合市场经济的规律，没有任何意义。就协议企业来说，一方面他们还是不忍心放弃眼前的利益，就协议企业来说，一方面他们还是不忍心放弃眼前的利益，另一方面，停产协议的达成是带有意向性的，不具备较强的另一方面，停产协议的达成是带有意向性的，不具备较强的约束力。分析认为，看来，仅靠一纸空文就想扭转行业的颓约束力。分析认为，看来，仅靠一纸空文就想扭转行业的颓势不免有些太理想化了。有人认为，彩管业的出路还是在于势不免有些太理想化了。有人认为，彩管业的出路还是在于兼并重组。兼并重组。Return卡特尔的不稳定性o潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁。o卡特尔内部成员所具有的欺骗动机卡特尔内部成员所具有的欺骗动

14、机。o政府反垄断法政府反垄断法。o 反垄断法：n 1890年，美国的谢尔曼法规定：“任何以托拉斯、共谋或其他形式联合起来限制几个州内的或同外国的贸易或商业活动的契约，都被宣布是非法的。”n“任何人执意垄断、或试图垄断、或同其他任何人串谋或结合起来去垄断几个州内、或同外国的贸易或商业活动的任何部分，必定是犯罪或不端。”o 英国：“垄断和限制性惯例实施法”；“限制性贸易惯例法”；“公平贸易法”；o 德国：“反对限制竞争法”o 卡特尔：如何防止欺骗o 不仅仅设定价格不仅仅设定价格 o 分割市场分割市场 o 固定市场份额固定市场份额 o 使用最惠国待遇（使用最惠国待遇（MFNMFN）条款条款 o 使用相遇使用相遇竞争条款竞争条款 o 交换信息交换信息 o 进入壁垒o 进入壁垒，通常又称进入门槛。新企业要进入某一产业，就会与该产业内已有企业产生竞争，并会遇到相对于已有企业不利的因素。这些不利因素会成为阻止新企业进入的障碍，因此被称为进入壁垒。o 进入壁垒的成因：n 规模经济壁垒n 必要的资本量壁垒n 产品差异化n 在位优势n 政策法律