[艺术]课程：广告词设计课件.ppt

1、广告词广告词平面广告的点晴之笔平面广告的点晴之笔精品平面课广告词重要吗？广告词重要吗？在平面广告中，人们对信息的接受比例在平面广告中，人们对信息的接受比例大约为：图像大约为：图像78%，文字，文字22%。如果一个平面作品中缺少文字的点缀与如果一个平面作品中缺少文字的点缀与说明，容易使你的作品缺乏主题或产生说明，容易使你的作品缺乏主题或产生歧义。歧义。广告词就像是一篇文章的点睛之笔，让广告词就像是一篇文章的点睛之笔，让你的作品锦上添花。你的作品锦上添花。做设计时你用心写广告词了吗？做设计时你用心写广告词了吗？态度决定了你是否能把广告词写好，一个积极态度决定了你是否能把广告词写好，一个积极的态度是

2、写好广告词的前提，如果只是为了凑的态度是写好广告词的前提，如果只是为了凑满画面，建议你不要写广告词。满画面，建议你不要写广告词。如果你自己都不满意自己的广告词，请不要指如果你自己都不满意自己的广告词，请不要指望客户或读者会满意。望客户或读者会满意。如果你不愿意写，别人也肯定不愿意读！如果你不愿意写，别人也肯定不愿意读！如果你要写好广告词，请先爱上你广告要展现如果你要写好广告词，请先爱上你广告要展现的商品或主题，发掘它的优点。的商品或主题，发掘它的优点。对着一个你不喜欢的人，你能写出一份好的情书吗？对着一个你不喜欢的人，你能写出一份好的情书吗？看出来、聊出来、说出来、写出来看出来、聊出来、说出来

3、、写出来 看出来：看出来：多看看你平面作品里多看看你平面作品里“主角主角”（商品等）的特点吧，（商品等）的特点吧，它的特点就是你要展现的。它的特点就是你要展现的。聊出来：聊出来：没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你应该听听别人对这个商品的认识和观点。应该听听别人对这个商品的认识和观点。说出来：说出来：广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它上不上口。上不上口。写出来：写出来：抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是不是有语病，记到纸上，方便你组织和

4、筛选。不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。广告标题广告标题吸引的第一步！吸引的第一步！1 吸引消费者的吸引消费者的兴趣兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的？我是如何在一夜之间提高记忆力的？2 提供最新的信息（提供最新的信息（新闻新闻）站起来的滚筒洗衣机站起来的滚筒洗衣机 3 引起消费者的引起消费者的好奇好奇 为什么男人总比女人年轻为什么男人总比女人年轻7岁？岁？4 暗示暗示一条方便快捷之路一条方便快捷之路 你害怕在英语课上犯错吗？你害怕在英语课上犯错吗？5 可信可信 两年赚了两年赚了56.79万万 三天让你皮肤焕然一新三天让你皮肤焕然一新广告标题忌讳的广告标题忌讳的 短并不等于精悍，表达清

5、晰才是最终目的。短并不等于精悍，表达清晰才是最终目的。简爱简爱、围城围城你知道我要表达什么吗？你知道我要表达什么吗？文学爱好者才会看下去。文学爱好者才会看下去。少卖弄你的文采，消费者看不懂。少卖弄你的文采，消费者看不懂。有个推销员对你说：有个推销员对你说：“这是一个时尚、信息化的时这是一个时尚、信息化的时代。代。”你是怎么感觉的？你是怎么感觉的？死标题，死脑筋，你在写思想报告吗死标题，死脑筋，你在写思想报告吗“优良品质优良品质”“”“精工制造精工制造”这种词语看了就烦这种词语看了就烦 不要说教了，消费者经不起你的喋喋不休不要说教了，消费者经不起你的喋喋不休 这是一个购物天堂，是您休闲、购买、散

6、步的场这是一个购物天堂，是您休闲、购买、散步的场所所（现在明白孙悟空为什么讨厌啰嗦的唐僧了）（现在明白孙悟空为什么讨厌啰嗦的唐僧了）在消费者面前，你的角色是？在消费者面前，你的角色是？作家？健谈者？作家？健谈者？媒婆？推销员？媒婆？推销员？美和赏心悦目不是广告最终所追求的，美和赏心悦目不是广告最终所追求的，广告是一个信息传达过程而不是一个审广告是一个信息传达过程而不是一个审美过程。美过程。把消费者当成你的客户，你的广告语就把消费者当成你的客户，你的广告语就是你要跟他说的话。是你要跟他说的话。主题怎么表达出来？主题怎么表达出来？首先要求广告文案中语言表达规范完整，避首先要求广告文案中语言表达规范

7、完整，避免语法错误或表达残缺。免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。简约不简单简约不简单 首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，

8、实现有效的广告信息传播。告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。因繁长语句所带来的反感。更生动、更形象、更创意更生动、更形象、更创意 广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是的百分比分别是

9、22和和78；能够唤起记忆的；能够唤起记忆的文字是文字是65，图像是，图像是35%。这就要求在进行文。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。附助以一定的图像来配合。更动听、更上口更动听、更上口 广告文案是广告的整体构思，对于由其广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告广告主

10、题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。牵强附会，因文害意。广告语的设计形式广告语的设计形式情报式情报式 移动单向收费啦！（中国移动）移动单向收费啦！（中国移动）疑问式疑问式 胃，你好吗？（斯达舒）胃，你好吗？（斯达舒）祈使式祈使式 杀菌治脚气，请用达克宁！（达克宁栓）杀菌治脚气，请用达克宁！（达克宁栓）口号式口号式 没有最好，只有更好没有最好，只有更好（奥克玛）（奥克玛）暗示式暗示式 献给母亲的爱（威力洗衣机）献给母亲的爱（威力洗衣机）幽默式幽默式

11、我的名声是吹出来的（某电吹风品牌）我的名声是吹出来的（某电吹风品牌）提醒式提醒式 只买对的，不买贵的。（雕牌洗衣粉）只买对的，不买贵的。（雕牌洗衣粉）实际的广告标题在构思上更加广泛，不局限某种形式，也可以多种形式结合，力求新颖夺目，与众不同，才能吸引消费者目光。1、创意就在你嘴上、创意就在你嘴上 写广告语绝对不是在写文章，我们应该更加通写广告语绝对不是在写文章，我们应该更加通俗化句子，让其更贴近大众。俗化句子，让其更贴近大众。网络时代让平面广告有了一个更强大的舒展空间，网络时代让平面广告有了一个更强大的舒展空间，我们可以借用网络上的俚语，如：我们可以借用网络上的俚语，如：55555（哭泣）、（

12、哭泣）、菜鸟、菜鸟、BS（鄙视）、顶（支持）、（鄙视）、顶（支持）、PP（屁股）等，（屁股）等，这些都是最通俗大众化的。这些都是最通俗大众化的。民间的流行语往往也能够让你的广告更出彩，如民间的流行语往往也能够让你的广告更出彩，如“忽悠忽悠”、“啥子事儿啰啥子事儿啰”、“俺们那嘎俺们那嘎”、“小小样样”等等。等等。抓住大众心理，寻找人性突破点：抓住大众心理，寻找人性突破点：“大优惠大优惠”、“降价促销降价促销”、“跳楼出血价跳楼出血价”等永远是吸引消费等永远是吸引消费者眼球的关键字。者眼球的关键字。2、学做冒牌诗人，打油诗最押韵、学做冒牌诗人，打油诗最押韵 我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押

13、我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押韵的句子，这样的句子朗朗上口，容易记忆，韵的句子，这样的句子朗朗上口，容易记忆，但内容同样要求口语化，切勿用高深费解的但内容同样要求口语化，切勿用高深费解的古字，记住：消费者不是学者！古字，记住：消费者不是学者！人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来 波导手机波导手机手机中的战斗机手机中的战斗机 真心送关怀，岁岁好利来真心送关怀，岁岁好利来3、我就是、我就是“错字错字”大王，换字也疯大王，换字也疯狂狂 在广告语中，将一些经典或者常见的句子或在广告语中，将一些经典或者常见的句子或词语中的字或词更改，可以是同音字或者形词语中的字或词更改，可以是同音字或者

14、形近字，达到另一种意思。近字，达到另一种意思。沟通，从心（新）开始！（中国移动）沟通，从心（新）开始！（中国移动）“棋棋”（其）乐无穷（其）乐无穷(某文化用品广告某文化用品广告)客户要求的是客户要求的是“7宗最宗最”（最？罪？）（最？罪？）4、只要受欢迎，反派又如何？、只要受欢迎，反派又如何？一些生活中带贬义的句子用到广告语当中，一些生活中带贬义的句子用到广告语当中，往往会有意想不到的效果。往往会有意想不到的效果。一毛不拔（某牙刷广告语）一毛不拔（某牙刷广告语）不打不相识（某打字广告）不打不相识（某打字广告）5实在的人最可靠，地道的商家最可实在的人最可靠，地道的商家最可爱爱 别以为花哨的广告语

15、就一定让人信服，往往别以为花哨的广告语就一定让人信服，往往是一句平淡的日常语才会让人觉得最实在。是一句平淡的日常语才会让人觉得最实在。有空来坐坐（某咖啡屋广告词）有空来坐坐（某咖啡屋广告词）好朋友相聚的地方（某酒吧的广告词）好朋友相聚的地方（某酒吧的广告词）其实男人更需要关怀（丽珠得乐药业）其实男人更需要关怀（丽珠得乐药业）6、幽默一点，你更讨人喜欢、幽默一点，你更讨人喜欢 诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接受你的广告。受你的广告。我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告）我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告）使双脚不再生使双脚不再生“气气”。（脚气药广告）。（脚

16、气药广告）某口红的广告：某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责如果一不小心我诱惑了你，责任全在任全在牌口红牌口红”7、一语双关，让人浮想联翩，印象、一语双关，让人浮想联翩，印象深刻。深刻。让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内心，谁能禁得起诱惑？心，谁能禁得起诱惑？做女人挺好（三源美乳霜）做女人挺好（三源美乳霜）魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？（明魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？（明基笔记本）基笔记本）一表人材，一见钟情一表人材，一见钟情（钟表店）（钟表店）8、我比顾客更抠门，我最便宜我怕、我比顾客更抠门，我最便宜我怕谁？谁？贪便宜是人的天

17、性，如果你的商品很平贪便宜是人的天性，如果你的商品很平价，一定要别人知道哦。价，一定要别人知道哦。飞机的速度，卡车的价格（航空运输公司）飞机的速度，卡车的价格（航空运输公司）一倍的效果，一半的价格（清洁剂）一倍的效果，一半的价格（清洁剂）只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）9、给你警告，你怕也不怕？、给你警告，你怕也不怕？知道不用我们产品的后果吗？告诉你，知道不用我们产品的后果吗？告诉你，或许你很抵触，但你真的怕了。或许你很抵触，但你真的怕了。注注意不要言辞过于偏激哦。意不要言辞过于偏激哦。20岁以后一定需要。（护肤霜）岁以后一定需要。（护肤霜）人有旦夕祸福，谁敢说

18、：我不要输血？（某人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？（某公益广告）公益广告）11、实在没想法，把企业理念或产品、实在没想法，把企业理念或产品特性拿来当杀手锏特性拿来当杀手锏 一句品牌承诺往往更具说服力，一个商一句品牌承诺往往更具说服力，一个商品特性往往更加让人注意。品特性往往更加让人注意。“您的需求就是我们的追求您的需求就是我们的追求”（某服务公司）（某服务公司）只溶于口，不溶于手（巧克力糖果）只溶于口，不溶于手（巧克力糖果）优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面

19、广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示优秀平面广告语展示经典广告词选登经典广告词选登-食品食品【百事可乐【百事可乐】新一代的选择新一代的选择【可口可乐【可口可乐】永远的可口可乐，独一无二好味道永远的可口可乐，独一无二好味道 【麦氏咖啡【麦氏咖啡】好东西要与好朋友分享好东西要与好朋友分享！【农夫山泉【农夫山泉】农夫山泉，有点甜农夫山泉，有点甜 一滴被污染的水，无论经过多少次过滤，都没办法一滴被污染的水，无论经过多少次过滤，都没办法真正纯净，就像一件新衣服被染污后怎么洗也没办真正纯净，就像一件新衣服被染污后怎么洗也没办法复原。农夫山泉，真正天然。法复原。农夫山泉，真正天然

20、。【台湾三味矿泉水广告【台湾三味矿泉水广告】标题：标题：四大皆空 正文：正文：无色、无味、无菌、无尘【台湾黑松汽水【台湾黑松汽水】发现一瓶好水，黑送天霖水发现一瓶好水，黑送天霖水【健力宝【健力宝第五季饮料第五季饮料】现在流行第五季现在流行第五季 【鹿牌威士忌【鹿牌威士忌】自在，则无所不在自在，则无所不在！【立顿绿茶粉跳水篇【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！【佳百娜红葡萄酒【佳百娜红葡萄酒】咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷迷”住了住了 今晚，你准备今晚，你准备亲吻亲吻佳百娜吗？佳百娜吗？【海南啤酒【海南

21、啤酒】海南将要海南将要桶桶获膨胀获膨胀【黑妞软糖【黑妞软糖】黑妞被咬了！黑妞被咬了！科技产品科技产品【诺基亚【诺基亚】科技以人为本科技以人为本【爱立信【爱立信】一切尽在掌握一切尽在掌握 【摩托罗拉【摩托罗拉】智慧演绎，无处不在智慧演绎，无处不在 【海尔【海尔】海尔，真诚到永远海尔，真诚到永远！【美的【美的】原来生活可以更美的原来生活可以更美的 【飞利浦【飞利浦】尖端科技的标志尖端科技的标志【澳克玛【澳克玛】没有最好，只有更好没有最好，只有更好 【艾美加复印机【艾美加复印机】我因复制而伟大我因复制而伟大奢侈品奢侈品【戴比尔斯钻石【戴比尔斯钻石】钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传 【某意

22、大利男装】咱们的衣服，从来没有流行过 【斯巴迪香烟【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的一百万人的选择，不可能是错的汽车汽车【中华汽车【中华汽车】中华汽车，真情上路中华汽车，真情上路【保时捷汽车【保时捷汽车】她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉 【上海三菱【上海三菱】电话是电话是30303030 【劳斯莱斯【劳斯莱斯】当劳斯莱斯行每小时当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来公里时，车内最大的噪音来自电子仪表自电子仪表 日用品日用品【雕牌洗衣粉【雕牌洗衣粉下岗篇下岗篇】妈妈，我能帮你干活了妈妈，我能帮你干活了【高露洁牙膏【高露洁牙膏

23、】让你的牙齿更坚固让你的牙齿更坚固 【飘柔【飘柔】飘柔，就是这么自信飘柔，就是这么自信【沙宣洗发水【沙宣洗发水】我的光彩我的光彩,来自你的风采来自你的风采运动品牌运动品牌【timberland野外休闲野外休闲】鞋上有鞋上有342个洞，为什么还能防水？个洞，为什么还能防水？【李宁运动品牌【李宁运动品牌】一切皆有可能一切皆有可能 【NIKE浪费篇浪费篇】除了汗水，什么水都不要浪费除了汗水，什么水都不要浪费【特步【特步】非一般的感觉非一般的感觉化妆品化妆品【某化妆品【某化妆品】立刻下立刻下“斑斑”，不要，不要“痘痘”留留【益生堂三蛇胆【益生堂三蛇胆】益生堂三蛇胆为何专作益生堂三蛇胆为何专作表面文章表

24、面文章？战战“痘痘”的青春的青春 【大宝【大宝】要想皮肤好，早晚用大宝！要想皮肤好，早晚用大宝！医药保健医药保健【康达尔形象广告【康达尔形象广告】一个名字，十二年心血一个名字，十二年心血 【吾老七【吾老七 保健保健】女人的年龄可以女人的年龄可以撒谎撒谎“【金汤减肥冲剂【金汤减肥冲剂】深圳女人可以深圳女人可以“瘦下来瘦下来”吗？吗？【古方三蛇胆【古方三蛇胆】可以全面停可以全面停火火了了 【视力【视力1+1眼睛营养液眼睛营养液】别让我一辈子别让我一辈子嫁嫁给它（我是眼睛，它是眼镜）给它（我是眼睛，它是眼镜）2008年年5-12抗震救灾公益海报抗震救灾公益海报经典广告语经典广告语 我们赞叹他们的我们

25、赞叹他们的“变脸变脸”，我们不应该，我们不应该对他们对他们“变脸变脸”川妹子很漂亮，你的义举也一样川妹子很漂亮，你的义举也一样 昨天晚上我们吃了四川火锅，昨天晚上昨天晚上我们吃了四川火锅，昨天晚上他们什么也没吃他们什么也没吃 蜀道之道，难于你视而不见蜀道之道，难于你视而不见 中国中国1/3的猪肉来自四川，而他们现在需的猪肉来自四川，而他们现在需要的是一根火腿肠要的是一根火腿肠 青城天下忧青城天下忧 它（熊猫）的形象代表了中国，我的行它（熊猫）的形象代表了中国，我的行动也代表了中国动也代表了中国 众人一颗心，汶川有希望众人一颗心，汶川有希望思考练习思考练习 为海纳电脑学校招生海报设计一个广告为海纳电脑学校招生海报设计一个广告语。语。主标题主标题:那一天他露出了微笑那一天他露出了微笑 小标题小标题:那一年他选择了海纳那一年他选择了海纳 为周末精品课程设计一个广告语。为周末精品课程设计一个广告语。主标题主标题:一个星期有一个星期有8天天 小标题小标题:周末精品课让你一天学两天的内容周末精品课让你一天学两天的内容