微信公众号运营方案.pptx

1、Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist蓝标集团旗下专注于数字营销领域的专家华润五彩城微信公众号运营方案Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist五彩城 购(go)(go)出彩生活 living living mall for more mall for more livinglivingBeijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital time

2、s Insight specialist 温馨一家人其乐融融，欢聚一堂甜蜜一个能让我觉得放松、快乐、有趣的地方充实工作之余，同事、伙伴们的相聚一起 自由一个人的精彩，我的生活我做主 色彩和消费之间的化学反应 随着数据的积累，将诞生更多维度的玩法 从色彩维度冲击用户视觉，实现内容、互动、趣味导购的时代正在开启Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist年轻的生命望见远方的理想，我追！青春的脸庞偶遇热情的笑容，我爱！灼热的现实烫伤萌发的梦想，我拼！我自信爆棚，我阅历精彩，我造型够炫，不循环的彩色，生

3、活才有料购（Go）出彩色生活，够色，才与众不同！Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist1五彩城传播现状Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist热点趋势说明：1、14年前十个月，五大品牌中保利的搜索指数排名第一；2、万科、龙湖、华润位居中游，较为接近；3、金地的搜索指数明显偏低，线上及移动端声量不足，新闻报道和线上活动明显少于其他品牌。品牌传播声量扫描Beijing SNK Adverti

4、sing CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist热点趋势说明：1、主要人群在20-40岁，其中30-40占多数；2、目前关注以男性居多；3、五彩城的搜索指数明显偏低，线上及移动端声量不足，新闻报道和线上活动明显少于其他品牌。关注人群扫描Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist竞品品牌活动分享社交平台正常维护和运营，以宣传地产项目为主，无亮点活动。对泛90群体：校招官网、以保利合伙人为主题开展线上线下的传播与宣讲；冠名SM秋冬时装周V

5、show依靠保利剧院推升在年轻群体中的文化影响力。龙湖地产社交平台正常维护和运营，无特别亮点，但仍为活动主阵地。对泛90群体：6大校园招聘活动贯穿全年，配合官网，社交平台的宣传，有效提高企业知名度。娱乐营销：“龙湖之夜”摇滚青春演唱会，迅速将活力、热情、叛逆等青春元素注入龙湖品牌形象中。“时代大赢家”创业大赛：针对大学生，已举办两届青年置业季:9月刚启动保利地产万科集团社交平台正常维护和运营，王石做为意见领袖具有极强的影响力，成为天然品牌形象。另外，旗下万科周刊和VECO杂志也为传播万科品牌形象的重要方式。对泛90群体：依靠传统校园招聘。小结：1、设计平台：竞品品牌大多意识到社交平台愈加重要的

6、传播价值（万科积极运作自媒体）；2、目标人群年轻化：保利、龙湖地产、华润置地、已有积极动作，万科尚无转化痕迹；3、品牌认知手段：在90群体中以校园招聘为主要认知桥梁，龙湖地产从年轻化生活方式入手寻求心理认同，保利地产通过时尚生活态度与剧院文化获得高频搜索与关注。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist2传播策略Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist01用90后来打动90后，从网络爆红，自

7、然推出概念，金地借势深化，达成赛事的借力预热。02借助最新IOS8技术平台，实现三网融合的开放式大赛网站，并以微信微博SNS为传播主阵地，符合年轻受众媒体习惯。03从仰望天空的手机注册，着色的赛事报名方法，游戏参与体验评选，专业点评指导，实现最低门槛、最有趣手段，最广泛参与三大项目设计目标。04通过ColorGo的概念深化，拉近品牌与目标受众的距离提升知名度；通过创业大赛鼓励更多年轻人参与，提升品牌好感度。概念传达，拉近距离推广平台，吸引关注层层深化，提升好感互动规划，吸引参与品牌传播策略Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times

8、 Insight specialist概念传达，拉近距离用色彩测试来打动用户，预热的同时进行标签及用户预分类。1测测你是哪种颜色的人色彩作为筛选维度Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist红色快乐的带动者绿色和平的促进者黄色有力的指挥者蓝色最佳的执行者2推广平台，吸引关注以色彩偏好引导用户，定制化色彩内容、精准推送信息、优惠活动，培养五彩城移动社区。今天会下“红”包雨，巨优惠，红色人赶紧的以色彩偏好沉淀用户场景Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家D

9、igital times Insight specialist3将五彩城已有的积分等机制和色彩维度、视觉元素、用户消费行为等结合，定制H5(数据建模)，紧密联系用户并实现二次传播。还好给婆婆玩了五彩城H5H5，围巾颜色终于选对啦色彩数据建模与用户强关联互动规划，吸引参与Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist4通过购(go)出彩生活的概念深化，用户关怀，拉近品牌与目标受众的距离提升知名度；提升品牌好感度。五彩城请客啦，摇一摇，集齐颜色“人”就开吃色彩玩法多元化层层深化，提升好感Beijing

10、 SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist购（go)出彩传播流程通过出彩人格场景描绘和出彩人格测试互动平台，对消费者进行产品宣传并搜集消费者数据，进而进行销售营销及传播、用户关怀等活动 1 1游戏互动 2 2参与分享 3 3社交传播 4 4 消费关注官方微信参与色彩个性测试二维码OrURL到五彩城消费所有触点参加游戏转发朋友获得更多机会抽奖Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist3创业大赛传播规划Beij

11、ing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistColor Color GO软萌版一波五颜六色的萌物组成color ，他们来自最乐观、积极的未来世界，软萌的color 开启第一次地球之旅。麻烦的地球生活在color Go 看来是如此有趣。踩到狗屎怕什么？插一朵儿花送给她。下了场大雨，不用躲！游到水里就是快乐的落汤鸡。北极冰融化了，吃着刨冰钓着鱼。他们看起来萌傻呆，更有让世界变得更有趣的神奇魔力。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Ins

12、ight specialistColor GO!我有我偌大的街道上，周围的一切都是灰暗的，平凡的“我”在穿梭的人群中，和周围人一样是灰色的。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist 在路上，“我”遇到了一些有色彩的人：弹吉他的阳光男孩，跳街舞的男孩女孩，街边的漫画家，周游世界的摄影师，自由的咖啡师（他们都是泛90后人群的代表：自由，有创意，有想法。）每遇到一个人，我的身上就会多一点点的色彩。Color Color GO!GO!我有我Beijing SNK Advertising CO.,LT

13、D数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist有了色彩的“我”开始奔跑，整个周围的世界也一点点开始有了色彩。最终引出COLOR GO的理念：我GO（购）我色彩！Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistBeijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistn 超残酷的心理学测试，玻璃心慎点Color Go色彩心理学测试你是个有博爱之心，乐于当他人导师能够影响周围人群的

14、领袖。在对梦想追求的路上，有明确的阶段性目标。面对人生突如其来的挫折，有哲学家的心态，善于总结反思和理性判断。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistColor GO有态度，非常重要！Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistBeijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistBeijing SNK

15、Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistBeijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialistColor Go社区项目模拟运营平台Color Go社区：史上最有趣最具挑战性的晋级环节，20强选手将自己的项目落地在社区，真枪实弹，为期1个月的项目模拟运营，有本事的人才留的下来这也是一个养成游戏，你会看它从零开始，慢慢生长成一座未来城市。你从游戏中获得灵感，游戏中的团队需要你的支持。Beijing SNK Advertising

16、CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist4大赛设计Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist着色大赛概念海报彩色秘密花园着色大赛出彩生活 Go起来【大赛时间】持续大约6个月【大赛形式】采取全国性淘汰赛【辐射对象】白领、时尚、学校界及生活服务领域【活动目的】通过着色大赛卷入更多年轻人参与互动，加深Color Go！概念传播。加深金地品牌社交平台粘度，扩大品牌知名度。【品牌资源】Color Go！社区：建立同类社群，在这个虚拟社区咖乐派的创业

17、项目落地，各种资源得以流通、整合。评审导师团队：面向学校美术老师、传播企业品牌。媒体宣传：相关媒体、网站、微博、微信以及合作伙伴，进行长期跟踪报道。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist报名阶段0101020203030404搭建资源整合平台，鼓励组队。产生多层级传播量。在自媒体和众筹平台发布大赛和报名信息，预埋创业类KOL参与，将报名人群引流至金地minisite。(可做大数据找人，并引流至报名平台)需在五彩城官网或者微信或者社区提交：报名表 领自己的色纸为使参赛团队更好地展现参赛项目，

18、参赛团队在通过初筛进入全国赛中。大赛启动社区平台正式报名初次筛选Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist为搏一赞，故事讲翻，用你的创意和梦想，打动大众，为你的项目点“赞”，产生TOP100.一个半月 作品上传与积 分同时进行五天 关闭作品上传，只进行积分累积。选手进行集中拉票投票截止大咖乐享“总决赛”决赛阶段复活赛阶段大赛流程在虚拟的未来社区，尽情展现你的创意，游客成为社区的主人，能在互动中进行体验式投票。同时大咖级导师也将评分，两者结合最终评选20个团队晋级。仅一周时间，让不甘于淘汰的团队

19、突围，还等什么，拼出你的敢性，绽放你的色彩！最终将放出4个名额，晋级总决赛！大众投票海选阶段首轮只拼“赞”“虚拟社区”玩转复赛突围“复活赛”色彩高手们的盛宴，华丽丽的导师团队，金灿灿的投资人，比赛为不同团队设置了专属的“Color Go”奖项，让你不虚此行。Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist0101海选阶段评选标准0303大赛奖项设置0202决赛评选标准评分细则海选阶段评选标准由大众按”赞”数量选出前100个作品，再由评委评分选出10个作品。结合评委评分：创新性：50 功能性：30 可

20、落实性：20%决赛评选标准评委评分与大众投票量，此两种排名加权得出最终排名。大众投票：大众按”赞”数，大众投票“我最想要”得票最高者评委评分：创意概念10%色彩搭配40%可商业价值20%创新20%大赛奖项设置最具商业价值奖 1名 评委评分”商业价值”大众投票“我最想要”，两者排名加权最高者。最赞大咖团队1名 评委总体评分大众按“赞”，两者排名加权最高者。够色大咖 1名；大胆大咖 1名；创意大咖1名；最红大咖1名追随大咖奖（参与到其中的网友）Beijing SNK Advertising CO.,LTD数字时代 洞察专家Digital times Insight specialist时间节奏推广

21、Slogan亮点活动垂直网站Social平台搜索优化娱乐营销 三个月 三个月 两周Color GO概念引爆深化概念，大赛预热金地咖乐生活创业大赛项目执行后续整合传播GO（购）出彩生活代“color GO”着色运动“非常重要”态度海报轰炸病毒视频，搞怪卖萌或励志温情版咖乐派萌物街头快闪,大妈广场舞萌物进驻微信、qq表情搞笑达人解读“Color GO”现象视频高校论坛分享会天天向上娱乐营销未来生活概念海报Color GO理测试众筹平台开设预报名，45度仰望天空小游戏复赛模拟社区游戏晋级机制抢占全媒体平台，策划多轮深度报道媒体合作搭建官网minisite，活动聚合页面，配合创业类，众筹类主流媒体网站做传播活动预热、大赛报名、作品展示、KOL传播等（微博/微信/QQ群/豆瓣/人人）“华润置地”/“Color GO”/“华润着色大赛”百度百科，知乎/百度知道/搜搜问答/新浪爱问等平台攻占活动大使，大赛主题曲传播，综艺节目的配合宣传传播渠道项目传播Roadmap未来生活奇幻视频华润“Color GO”社区 二个月起承转合