微观经济学课件-消费者行为理论.ppt

1、消费者消费的目的是实现效用最大化。所以消费者消费的目的是实现效用最大化。所以这一理论的中心是说明消费者在某些约束这一理论的中心是说明消费者在某些约束条件之下如何实现效用最大化，本编包含条件之下如何实现效用最大化，本编包含两章两章 效用与需求效用与需求 可能性、偏好与选择可能性、偏好与选择本编概述主要内容 1.2.3.4.理解本章要注意的问题：理解本章要注意的问题：n本章的重要概念“效用”建立在抽象的心理分析上n本章所分析的不是某个消费者的心理，而是一般消费者进行消费的共同规律，但分析方法是针对个人，这里的个人是典型消费者，即“理性人”n消费者的消费行为决定了需求，注意运用消费者行为分析解释需求

2、规律n边际分析方法的运用是本章的重点基数效用n效用 指商品满足人们欲望的能力，是消费者的满足程度。n效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两人之间无可比性。1.n基数效用论 认为效用能精确量化，可以用基数来表示；序数效用论则认为效用不能精确量化，商品间的效用大小只能排序。边际效用 边际量：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。边际效用：在一定时间内，在其它商品消费量保持不在一定时间内，在其它商品消费量保持不变的条件下，消费者对一种商品消费量不断增加，其每变的条件下，消费者对一种商品消费量不断增加，其每单位的效用

3、增量。单位的效用增量。在一个恰当的消费时期（如一小时内），试看消费者的效用变化：Q（馒头数）MU（边际效用）TU（总效用）0001101028183624。60max7-2decent 1.边际效用递减规律n边际效用递减规律 在一定时间内，在其它一定时间内，在其它商品消费量保持不变的条件下，消费者对一商品消费量保持不变的条件下，消费者对一种商品消费量不断增加，其每单位的效用增种商品消费量不断增加，其每单位的效用增量（即边际效用）不断减少。量（即边际效用）不断减少。n数学表达。成边际效用递减规律可写，或写成：则，或写成：令0dQQdMUdQQdTUMUQTUMUQfTUQTUTU)()()()(

4、1.TUMUQQMU(Q)TU(Q)边际效用递减规律的应用边际效用递减规律的应用n钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水却非常之便宜。n假定货币的边际效用也递减，提高工资者收入转移给低工资者，能否增加全社会的总效用二二 消费者均衡消费者均衡n消费者均衡的含消费者均衡的含义义 消费者均衡就是效用最大化选择，即消费者把收入用于物品与劳务消费时总效用最大的选择。消费者均衡消费者均衡n若存在两商品X1，X2，令P1=P2=1，收入为10，消费者效用如下表示。试问消费者如何消费才能使得效用最大？Q12345678910MU12018161412108642MU222212019181716151413

5、答案:X1=3,X2=7 消费者均衡的条件消费者均衡的条件 消费者均衡要受到收入与所消费物品价格的限制，可写为：M=PxX+PyY 效用函数是TU=U（X，Y），这个问题转化为在约束条件下求函数的极大值，可以运用“拉格朗日乘数法”求解，求解结果为：PyPxMUyMUx者均衡效用相等时，达到消费的每一元钱获得的边际上的消费者花在每种商品的含义为：当一个理性此条件在经济学上效用可视为每元货币的边际,消费者均条件相同。，同理种极乐世界增加一个条件，则是一如果只有直至相等减少增加使得，可增加当才是最优的。亦不是最优的，即相等可以证明，小于不是最优的；同理得数量改善，即可证明，过调整。即小于的情况可以通

6、直至增加下降增加，此过程中，使得，减少可以通过增加，那么，不妨设当：反证法证明货币的边际效用)(,)(,)(,)(,)()(TUMUXTUXpMUpMUpMUXXpMUpMUMUMUXXTUXXpMUpMUpMUpMUpMUpMUIXpXpiiiii2122112122112121212211221122112211 单个消费者的需求曲线nQ d=f(p)等价于 pd=f(Q)n推导之一：由 pd=f(Q)，Q增加，MU减少，pd取决于MU，故pd下降。n推导之二：由 Q d=f(p)，pd增加，意味着MU增加，意味Q d下降。需求规律的边际效用说明需求规律的边际效用说明n对需求曲线的解释：对

7、需求曲线的解释：需求曲线之所以向右下方倾斜是由于边际效需求曲线之所以向右下方倾斜是由于边际效用递减规律造成的。用递减规律造成的。需求曲线上的每一个点都是消费者效用最大需求曲线上的每一个点都是消费者效用最大化的点，也就是均衡点。化的点，也就是均衡点。需求曲线的每一个点反映的是消费者在这样需求曲线的每一个点反映的是消费者在这样的消费数量上愿意支付的最高价格。的消费数量上愿意支付的最高价格。QOPD愿意购买不愿意购买Q0P0一一 消费预算线消费预算线n家庭的消费选择要受到家庭收入与物品劳务价格的限制。预算线说明了这种限制:n表示在消费者收入和商品价格给定条件表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费

8、者所能购买的不同商品组合的下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。集合。n预算线方程为：M=PXQX+PYQY(X与Y可以理解为消费者主要的两种消费品，如衣服和食品），此曲线的斜率为：PX/PY，也是两种物品的相对价格预算线预算线n预算线预算线IYPXPYX1.534.52310(I/PY)=64=(I/PX)YXACDEBYXPPdXdY斜率XPPPIYYXY收入或价格变化对预算约束（线）收入或价格变化对预算约束（线）的影响的影响n如果物品价格不变而消费者收入变动，预算线会发生平移，收入增加，预算线向右移动，收入减少，预算线向左移动n如果收入不变，而物品价格变动，则预算线的斜率变动，根据价格

9、变动的物品不同以及价格变动的幅度不同，预算线的斜率变化不同二二 无无差异曲线差异曲线n无差异曲线的含义 能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同数量组合的点的轨迹n无差异曲线的特点 （1）无差异曲线向右下倾斜 （2）同一条无差异曲线表示同等满足程度，不同的无差异曲线表示不同满足程度 （3）任何两条无差异曲线之间不相交 （4）受边际替代率递减规律的影响，无差异曲线凸向原点，斜率为负XYU1U2U3),(YXFTU TU：总效用水平，效用指数X，Y：消费X，Y的数量无差异曲线的边际替代率无差异曲线的边际替代率n边际替代率的含义边际替代率的含义 在保持满足程度不变时为了得到更多X物品所放弃的Y物品

10、的比率n边际替代率公式边际替代率公式 n边际替代率与无差异曲边际替代率与无差异曲线的关系线的关系 边际替代率即无差异曲线上某点的斜率，反映的是一种产品对另一种产品的替代能力。边际替代率递减边际替代率递减 随消费者增加X的消费，它的边际效用逐渐递减，它所能替代的Y的数量越来越少，使无差异曲线凸向原点dXdYXYMRSXY无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负。负。边际替代率恰好等于两种商品各自边际效边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。用之比。YXXYMUMUMRSYXYXYXMUMUXYYMUXMUYMUXMUTU0BX2Y2AX1Y1YXOXYU证明

11、：三三 选择与消费者行为选择与消费者行为n预算线表明了在收入与物品价格既定之下消费者选择的限制条件，无差异曲线表示了消费者的偏好。将二者结合起来就可以说明消费者的最好选择，即消费者均衡n消费者均衡点是预算线与无差异曲线的切点，在该点：无差异曲线斜率=预算线斜率 故消费者均衡条件也可以表示：YXPPXYYXYXXYPPMUMUXYMRSXY均衡点EB2B3AB1价格变动对均衡的影响价格变动对均衡的影响n价格消费曲线与需求曲线价格消费曲线与需求曲线价格消费曲线需求曲线YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3ICCA3B3A2

12、B2收入变动对均衡的影响收入变动对均衡的影响n收入消费曲线与收入消费曲线与EngelEngel曲线曲线收入消费曲线恩格尔曲线IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3收入变动对均衡的影响收入变动对均衡的影响nEngelEngel法则和法则和EngelEngel系数系数恩格尔系数：恩格尔系数：反映居民反映居民生活水平高低的一个生活水平高低的一个的重要指标的重要指标恩格尔法则恩格尔法则 ：越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的部分越大。买食物的部分越大。随着人们收入的增加，食物支出占

13、收入的比随着人们收入的增加，食物支出占收入的比重是下降的。重是下降的。除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。比重上升一段时期后，呈递减趋势。总支出食物消费支出coefficent sEngel 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各国的生活水平有一个划分标准，即一个国家平均家庭恩格尔系数大于60%为贫穷；50%-60%为温饱；40%-50%为小康；30%-40%属于相对富裕；20%-

14、30%为富足；20%以下为极其富裕。按此划分标准，20世纪90年代，恩格尔系数在20%以下的只有美国，达到16%；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30%之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40%之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在 四四 价格效应价格效应n定义 商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格下降为例分析）n价格效应可以分成两部分：n替代效应n收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加，在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入提高从而多消费商品的效应为收入效应n总效应（价格效应

15、）、替代效应与收入总效应（价格效应）、替代效应与收入效应效应X1Y1AB1E1U1收入效应收入效应Y3X3B2U2E3总效应总效应替代效应替代效应XOYX2E2Y2AB)()(231213XXXXXX收入效应替代效应总效应正常商品正常商品Normal Goodn总效应（价格效应）、替代效应与收入总效应（价格效应）、替代效应与收入效应效应(续续1)1)XOY低档商品低档商品Inferior GoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应)()(231213XXXXXX收入效应替代效应总效应n总效应（价格效应）、替代效应与收入总效应（

16、价格效应）、替代效应与收入效应效应(续续2)2)吉芬商品吉芬商品Giffen GoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应)()(231213XXXXXX收入效应替代效应总效应n不同商品总效应（价格效应）的分解不同商品总效应（价格效应）的分解n（以价格下降为例，效应大小对比指绝对值比较）（以价格下降为例，效应大小对比指绝对值比较）商品 类别 效应 类别所 有 商 品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应或收入效应替代效应收入效应价格效应大于零大于零小于零商品的价格效应因类型有别n正常商品：具有正的收入弹性 价格效应=替代效应+收入效应 故正常品跌价时，消费者会增加购买量n低档商品：具有负的收入弹性 价格效应=替代效应-收入效应但替代效应大于收入效应，故低档品跌价时，消费者也会增加购买量，但递增幅度较小n吉芬商品：低档品中特殊的一类，它的收入弹性为负，且超过了正的替代效应 价格效应=替代效应-收入效应 故当吉芬品降价时，它的价格效应为负，消费者不但不增加购买，反而减少对它的消费，它的需求曲线不再是负斜率，而是正斜率的一条曲线