某汽车第三波活动指引手册课件.ppt

1、1NISSAN WEEKEND第三波活动指引第三波活动指引NISSAN全能骊威全能骊威 全时体验全时体验东风日产腾飞东风日产腾飞07 挚诚巨惠挚诚巨惠TIIDA 07款全新上市款全新上市 精彩生活无限升级精彩生活无限升级东风日产乘用车公司市场部东风日产乘用车公司市场部 2NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND第三波第三波(2007(2007年年4-64-6月月)活动目的：活动目的：直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量本次活动目的：本次活动目的：提升日产品牌力：提升日产品牌力：以以NISSA

2、N WEEKENDNISSAN WEEKEND为全年主题，强化品牌形象。为全年主题，强化品牌形象。提高专营店利润：提高专营店利润：通过三大主题活动吸引消费者来店试乘试驾，带动销售，增加专通过三大主题活动吸引消费者来店试乘试驾，带动销售，增加专营店利润。营店利润。提高专营店在当地的市场地位：提高专营店在当地的市场地位：通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市场占有率。场占有率。总部将在四至六月份投放大规模的

3、骊威和总部将在四至六月份投放大规模的骊威和“东风日产腾飞东风日产腾飞07”07”广告。请专营店与总广告。请专营店与总部的广告资源结合，切实做好部的广告资源结合，切实做好NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND主题试驾活动，提升销量。主题试驾活动，提升销量。NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND活动目的活动目的3NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND活动宗旨：活动宗旨：增加来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量增加来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量总部提供的具体活动指引仅供参考，请各专营店在围绕总部提供的具体活动指引仅供参考，请各专营店在围

4、绕NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND活动宗旨的基础上，结合当地实际活动宗旨的基础上，结合当地实际情况，发挥聪明才智制定最佳方案。情况，发挥聪明才智制定最佳方案。NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND活动宗旨活动宗旨4NISSAN WEEKEND第三波第三波活动操作流程概要活动操作流程概要4 4月月2 2日日下发专营店指引手册活动规划申报期活动规划申报期4 4月月2 2日日44月月1313日日活动筹备执行期活动筹备执行期4 4月月1414日日66月月3030日日活动总结期及报销期活动总结期及报销期7 7月月1 1日日77月月3131日日总部总部专营店专营店

5、4 4月月9 9日前日前专营店上报4 4月月1313日日评选出优秀方案并承诺给予活动支持基金和广告投放支持4 4月月1313日日1.上传相关制作物最终稿2.游戏试驾类文件4 4月月14-1614-16日日完善活动方案和媒体排期4 4月月1717日日专营店上报最终活动方案和媒体排期表，最终确认可执行排期提供给广宣科4 4月月1919日日专营店完成店头物料制作4 4月月2525日日广宣信息最早露出4 4月月2020日日44月月2525日日专营店根据方案筹备活动4 4月月2525日日66月月3030日日1、专营店活动执行2、区域营销专员监控各地 活动执行情况7 7月月9 9日前日前提交活动总结报告7

6、 7月月2020日日审核活动总结报告完毕：获得事前活动支持基金的：总部与调查公司核查是否与原方案相符 未获得事前活动支持基金的：总部评选优秀活动，给予事后活动奖励基金4 4月月2020日日确认专营店最终方案，向媒体提供媒介排期备注：三个活动主题的时间流程表均为一致。备注：三个活动主题的时间流程表均为一致。5 第一选择：第一选择：NISSANNISSAN全能骊威全能骊威 全时体验全时体验 第二选择：东风日产腾飞第二选择：东风日产腾飞0707，挚诚巨惠，挚诚巨惠 第三选择：第三选择：TIIDA 07TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级款全新上市，精彩生活无限升级NISSAN WEEKEND

7、NISSAN WEEKEND活动主题活动主题第三波第三波NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND活动共有三个主题供选择，活动共有三个主题供选择，请各专营店在第三波请各专营店在第三波NWNW期间（期间（4 4月月2525日日6 6月月3030日）日）的周末按以上重点优先次序进行选择的周末按以上重点优先次序进行选择。6NISSAN WEEKEND第三波活动全能骊威第三波活动全能骊威 NISSAN全能骊威全能骊威 全时体验全时体验7NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND第三波活动目录全能骊威第三波活动目录全能骊威 1.1.活动概要活动概要1.1 1.1 活动概要活动

8、概要1.2 1.2 活动内容活动内容 1.3 1.3 活动宣传物料活动宣传物料1.4 1.4 活动操作规划活动操作规划2.2.活动执行工具箱活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件81.1 1.1 活动概要全能骊威活动概要全能骊威 1.1.活动背景活动背景新车骊威正式上市，通过活动进一步提升品牌知名度，并让消费者深入了解产品特性2.2.活动目的：活动目的：围绕新车骊威的宣传重点，吸引来店人流量和促进试乘试驾，增加顾客对新车的认知，从而带动全线产品销售。3.3.活动主题：活动主题：NISSAN全能骊威全时体验4.4.活动时期活动时期：4月25日至6月30日5.5.

9、活动形式活动形式：A类活动：室内+室外：室内进行太空舱展示和游戏活动；室外或店头进行全能三项赛（详情请见第18页）B类活动：室外活动：太空舱展示、全能三项赛等各类汽车竞技游戏（详情请见第19-20页）91 1、新主题活动：、新主题活动：NISSANNISSAN全能骊威全时体验全能骊威全时体验通过体验结合骊威USP特点的全能三项竞技游戏，让参加者深度了解骊威全时多能的概念活动奖励方案以价值万元的全能奖项作为活动吸引点，吸引更多的受众参与活动。奖项设计呼应活动主题及新车产品概念：全时多能以汽车体验营销的方式带动全车系的试乘试驾活动，促进销售 活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和

10、创新活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新备选主题：备选主题：NISSANNISSAN全能骊威体验之旅全能骊威体验之旅1.21.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威101.2 1.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威2 2、建议专营店骊威上市仪式结合、建议专营店骊威上市仪式结合NWNW活动联合举办：活动联合举办：上市仪式执行时间：4月25日5月13日期间（具体举办日期由专营店按实际情况安排）上市仪式执行内容：a)上市仪式媒体试驾b)活动现场影像资料播放c)领导致辞并公布价格d)告知骊威巨资打造飞行日志电影活动（详情请参考专营店常规活动指引手册）e)揭幕仪式f)演艺内容

11、113 3、新活动游戏：、新活动游戏：NISSANNISSAN太空舱太空舱游戏一：游戏一：NISSANNISSAN太空舱太空舱骊威骊威游戏目的：通过模拟游戏体验和骊威全力赞助的飞行日志电影情节片断结合，介绍新车骊威三大USP及全时多能的概念，加深消费者对骊威的理解和体会，提高认知，促进购买。活动内容：太空舱模拟驾驶竞技游戏（游戏软件将在5月7日下发）游戏奖励：在设定时限内完成游戏任务的参加者为胜出，建议奖NISSANNISSAN万能刀万能刀一个；凡参与游戏的参加者均可获得纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。专营店可根据自身需要进行现场奖项设置。1.2 1.2 活动内容活动内容 全

12、能骊威全能骊威123 3、新活动游戏：、新活动游戏：NISSANNISSAN全能三项赛全能三项赛全能三项之全能三项之“探秘全能骊威探秘全能骊威”：游戏目的：让消费者对骊威产生全面的认知。游戏内容：a)现场电视播放一条骊威专题片（5分钟长度，可选播），参加者观看完毕后抽取任意一个游戏题组；b)工作人员根据题组内容（约10道选择题）向参加者提问；c)参加者需要在指定时间2分钟内完成题目，工作人员计时并记录成绩结果。使用物料：骊威5分钟专题片-游戏版、电视机1台、答题卡5组（每组10个）、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时间内，全部答对的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；答对6题或以上的参加者可获

13、得纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。1.2 1.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威133 3、新活动游戏：、新活动游戏：NISSANNISSAN全能三项赛全能三项赛全能三项之全能三项之“大空间，大智慧大空间，大智慧”：游戏目的：体现骊威行李厢空间大，灵活多变。游戏内容：a)两名参加者同时比拼，在指定时间1分钟内往骊威的行李厢堆放两种款式的卡通玩具；b)工作人员计算游戏时间，工作人员在游戏结束时关上车门（若玩具过多导致车门关不上，工作人员将同时扣减双方车内的玩具直到可关上车门为止。）；c)工作人员统计车内双方卡通玩具各自的数量，最多的一方为胜出。使用物料：卡通公仔一批（数量能

14、足够堆满行李厢空间）、秒表、成绩板游戏奖励：游戏胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；游戏失败的一方可获纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。1.2 1.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威143 3、新活动游戏：、新活动游戏：NISSANNISSAN全能三项赛全能三项赛全能三项之全能三项之“骊威幸运配骊威幸运配”：游戏目的：让参加者对骊威的优势技术留下深刻印象。游戏内容：a)制作一对骰子，骰子内容分别是骊威规格的文字和图片；b)参加者在时限分钟内分别投掷两个骰子，让规格的文字和对应的图片配对，工作人员 计时并记录游戏结果。使用物料：大型骰子一对、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时

15、间内，配对成功的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个。1.2 1.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威151.2 1.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威4 4、新活动奖励方案：、新活动奖励方案：全能大奖（约价值全能大奖（约价值10,00010,000元）元）：获取途径：获取途径：专营店自行购买奖品内容奖品内容：a.为体现活动主题全时多能的诉求，建议“全能大奖”奖品内容以套装形式送出，喻意满足消费者生活、商务、工作多方的需求。套装市场总价格在10000元左右；b.全能大奖奖品套装内容建议：高档的家电产品（如影音设备，等离子电视机等）公务电子产品（如手提电脑）商务电子产品（如智能手机、PD

16、A等电子产品）如何奖励：如何奖励：a.参加者必须参加“NISSAN全能三项赛”游戏并成功通过才有资格成为“全能选手”，参加城市总决赛夺取“全能大奖”；b.时间划分：在整个活动期间（4月25日-6月30日期间）分两个时间阶段，第一阶段：4月25-5月底，第二阶段：5月底-6月30日，“全能选手”参加各阶段最后一天的总决赛，冠军可获得价值万元的全能大奖。如何结算：如何结算：a.获得活动基金的专营店：费用在支持基金中支出；b.没有获得活动基金的专营店：可向总部提出购买申请，总部确认后在广告补贴中扣除相应款项。165 5、新活动礼品：、新活动礼品：NISSANNISSAN万能刀万能刀（万能刀由总部制作

17、下发，每店分160套，首批80套/店在4月25日前下发到店；第二批 80套/店将于5月中到店。此160套万能刀用于骊威的上市、常规和NW活动，数量有限，请各专营店合 理安排使用）日产品牌宣传手册日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计5月1日前寄送到专营店）a)内容：以图文并茂的形式介绍新车骊威及相关的活动回顾。还包括日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息 b)使用：可用于活动现场派发其它常用游戏奖品请参考NW活动常用礼品包，专营店可结合自身情况提供奖品其他游戏活动小礼品总部本次活动不统一下发，专营店消化礼品库存1.2 1.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威

18、 NISSAN万能刀171.3 1.3 活动宣传物料活动宣传物料 全能骊威全能骊威 1.1.广宣物料：广宣物料：活动前：4月13日，总部统一上传骊威活动新闻包（新闻软文稿、产品图片、骊威5分钟专题片（播放版），报纸稿设计文件和电台广播稿。由总部统一设计制作，专营店在当地媒体进行投放宣传、活动预告）活动后：专营店联合当地知名媒体联合进行颁奖仪式公布成绩（建议），颁发全能大奖。2.2.活动现场物料：活动现场物料：4月13日总部下发活动宣传物料设计稿，由专营店负责在4月19日前制作完毕。包括：a)骊威活动背景板，b)骊威展架，c)游戏说明板，d)游戏成绩板，e)游戏骰子，f)刀旗，g)横幅，h)堆头

19、总部制作并下发以下宣传物料给专营店：a)5分钟骊威专题片DVD 游戏版：由总部统一制作下发，预计4月13日前统一下发给专营店 b)30秒的TVCDVD（国语版）：由总部统一制作下发，预计5月1日前统一下发给专营店181 1、活动场地、活动场地（建议）（建议）室内场地（布置图请参考室内场地（布置图请参考P18P18）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议100100平方米。为提高活动效果，建议在户外租用平方米。为提高活动效果，建议在户外租用200200平方米用于展示车辆和提供试乘试驾平方米用于展示车辆和提供试乘试驾车。车。室外场地（布置

20、图请参考室外场地（布置图请参考P19-P20P19-P20）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，面积建议为面积建议为300300平方米平方米 (有太空舱）或有太空舱）或200200平方米（不设太空舱）。预留展示车和试乘试平方米（不设太空舱）。预留展示车和试乘试驾车位置及游戏区。驾车位置及游戏区。1.4 1.4 活动操作规划全能骊威活动操作规划全能骊威 191.4 1.4 活动操作规划活动操作规划 全能骊威全能骊威 类活动现场布置示意图:室内+室外配合新车展示区出口活动主题喷画休息及业务协谈区太空舱体验区活动主题喷画休息及业务洽谈区成绩记录处

21、出口活动主题喷画活动主题喷画骊威宣传展架接待区室内太空舱展示区面积建议:100 室外竞技区面积建议:200骊威活动主题背景画活动主题背景画全能三项赛接待区骐达游戏区骏逸游戏区颐达游戏区轩逸天籁游戏区骊威新车展示全车系宣传展架骊威宣传展架游戏指导区201.4 1.4 活动操作规划活动操作规划 全能骊威全能骊威 B类活动室外现场布置示意图(有太空舱活动):建议整体面积约需300活动主题背景画接待区休息及业务协谈区活动主题喷画活动主题喷画骊威宣传展架成绩记录处新车展示区骊威约平方米全能三项赛休息及业务协谈区出口出口出口骐达游戏区骏逸游戏区颐达游戏区轩逸天籁游戏区轩逸展示区天籁展示区全车系宣传展架21

22、1.4 1.4 活动操作规划活动操作规划 全能骊威全能骊威 B类活动室外现场布置示意图(不设太空舱活动):建议整体面积约需200活动主题背景画接待区休息及业务协谈区活动主题喷画活动主题喷画骊威宣传展架成绩记录处新车展示区骊威约平方米全能三项赛休息及业务协谈区出口出口出口骐达游戏区骏逸游戏区颐达游戏区轩逸天籁游戏区轩逸展示区天籁展示区全车系宣传展架22活动执行工具箱全能骊威活动执行工具箱全能骊威 1.1.活动概要活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划2.2.活动执行工具箱活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件231.1

23、.总部将于总部将于4 4月月2 2日日下发的工具箱内容如下：下发的工具箱内容如下：第三波执行指引手册（含工具箱索引全能骊威）第三波执行指引手册（含工具箱索引全能骊威）2.2.总部将于总部将于4 4月月1313日日下发的工具箱内容如下：下发的工具箱内容如下：A A、游戏试驾类文件、游戏试驾类文件包括包括“探秘全能骊威探秘全能骊威”、“大空间大空间 大智慧大智慧”、“骊威幸运配骊威幸运配”游戏指引文件游戏指引文件 （其中的（其中的“骊威太骊威太空舱游戏指引文件（空舱游戏指引文件（PPTPPT）”在在5 5月月7 7日下发）日下发）B B、活动礼品：、活动礼品：礼品部分由总部统一下发专营店；部分专营

24、店自备礼品部分由总部统一下发专营店；部分专营店自备日产品牌宣传手册、NISSAN万能刀等总部建议的礼品等，由总部制作下发或专营店消化库存。全能大奖由专营店负责全能大奖由专营店负责CC、活动现场物料、活动现场物料D D、广宣素材：、广宣素材：包含活动前平面报版、新闻包、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等，包含活动前平面报版、新闻包、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等，作为本次活动的媒体宣传资料。作为本次活动的媒体宣传资料。、活动专用工具、活动专用工具（其中（其中“骊威太空舱游戏软件骊威太空舱游戏软件”在在5 5月月7 7日下发）日下发）2.1 2.1 工具箱概述全能骊威工具箱概述

25、全能骊威备注：备注：专营店在专营店在4 4月月2020日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备；日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备；流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次NWNW活动筹备的固定参考工具不再单独活动筹备的固定参考工具不再单独下发。下发。242.22.2工具箱索引工具箱索引/活动物料使用指引活动物料使用指引/附件全能骊威附件全能骊威252.22.2工具箱索引工具箱索引/活动物料使用指引活动物料使用指引/附件全能骊威附件全能骊威26NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND第三波活动腾飞第三波活动腾飞07 07 东

26、风日产腾飞东风日产腾飞07 07 挚诚巨惠挚诚巨惠27NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND第三波活动目录腾飞第三波活动目录腾飞07 07 1.1.活动概要活动概要1.1 1.1 活动概要活动概要1.2 1.2 活动内容活动内容 1.3 1.3 活动宣传物料活动宣传物料1.4 1.4 活动操作规划活动操作规划2.2.活动执行工具箱活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件281.1 NISSAN WEEKEND1.1 NISSAN WEEKEND第三波活动概要腾飞第三波活动概要腾飞0707 1.1.活动背景活动背景“东风日产腾飞07，挚诚巨惠”活

27、动是东风日产为冲刺07年30万辆的销售目标而进行的07年NISSAN WEEKEND试乘试驾活动的第三波，意在积极地拉动销售，为专营店迎来一个新的销售高潮2.2.活动目的：活动目的：让消费者了解此季的销售优惠政策，促进销售。运用媒体资源，全面及持续报道，炒作活动，吸引消费者到专营店和活动现场。3.3.活动主题：活动主题：东风日产腾飞07，挚诚巨惠4.4.活动重点：活动重点：以天籁、轩逸两车型为重点5.5.活动时期活动时期：4月25日至6月30日6.6.活动形式活动形式：A类活动：室内+室外：室内进行太空舱展示和车型展示；室外进行试驾活动和游戏（详情请见第43页）B类活动：室外活动：太空舱展示、

28、试驾等各类汽车竞技游戏（详情请见第44-45页）291 1、新主题活动：东风日产腾飞、新主题活动：东风日产腾飞07 07 挚诚巨惠挚诚巨惠通过对“3.1.5行动”的宣传，让消费者了解以“为消费者创造最佳价值”为核心思想的“腾飞07挚诚巨惠”活动活动以消费者可享受“最高2.3万元的优惠”为活动吸引点，吸引更多的受众参与活动，并积极地促销专营店的销售活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新1.21.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707301.21.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707 2 2、活动现场设置、活动现场

29、设置3 3个区域，根据本次活动的主线个区域，根据本次活动的主线“315315行动行动”为基础规划为基础规划试驾或游戏，并设定竞技规则试驾或游戏，并设定竞技规则。33以天籁新春版、轩逸新春版、TIIDA07款新车为主角。（具体操作方案见后）目的：充分展示三款新车同时增配促销的信息。1-1-以新上市的骊威车为主角。（具体操作方案见后）目的：展示骊威对传新统概念上的10万元家轿的颠覆性表现。5-5-以“五个安心服务”为主角。（具体操作方案见后）目的：让消费者购买东风日产车时更有信心。313 3、新活动游戏：、新活动游戏：3 3款车型游戏款车型游戏游戏一：天籁影像游戏一：天籁影像（针对天籁、轩逸新春版

30、，（针对天籁、轩逸新春版，必选项目必选项目)：游戏目的：强化天籁、轩逸增配的DVD及液晶显示器系统进行宣传。游戏内容：a)让参加者在车内用车载DVD选看一段3分钟的视频（视频由东风日产车的广告片与风趣 幽默的影视片段相夹杂）。b)参与者随机抽两道问题，工作人员提问。（如XX段影片中男主角的车是什么颜色的）使用物料：视频的剪辑及DVD母碟（需要制作费用）、问答卡（约20张）游戏奖励：能正确回答任意一道问题者，即可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。1.2 1.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707 323 3、新活动游戏：、新活动游戏：3 3款车型游戏款车型游戏游戏二：游戏二：

31、倒行也欢畅倒行也欢畅（针对天籁、轩逸新春版、（针对天籁、轩逸新春版、TIIDA07TIIDA07款，款，必选项目必选项目）：游戏目的：让消费者感受天籁或轩逸增配的倒车影像系统及TIIDA增配的智能倒车雷达系统。游戏内容：a)工作人员随机将障碍物放在试驾道上；b)参与者驾车利用天籁或轩逸的倒车影像系统、TIIDA的智能倒车雷达系统倒车而行，并要有效地避开障碍物。使用物料：雪糕筒等障碍物游戏奖励：能成功避开所有障碍物的消费者可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。1.21.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707 333 3、新活动游戏：、新活动游戏：3 3款车型游戏款车型游戏游戏三

32、：太空舱游戏游戏三：太空舱游戏（针对针对天天籁籁、轩轩逸新春版，逸新春版，有太空有太空舱舱提供提供时为时为必必选项选项目目)游戏目的：加深消费者对CVT等先进技术的理解和体会。游戏内容：通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20 引擎、CVT等先进技术。使用物料：太空舱、太空舱成绩表游戏奖励：在设定时限内完成游戏任务的参加者可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。1.21.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707 343 3、新活动游戏：、新活动游戏：3 3款车型游戏款车型游戏游戏四：完美融合游戏四：完美融合（针对轩逸新春版，（针对轩逸新春版，可选项目可选项目)：游戏目

33、的：让消费者了解轩逸有丰富的、可以变化、组合的储物位。游戏内容：a)给参加者提供一组物件 b)让他们将这些物件放置到车内最合适的储物格内。使用物料：两组不同的物件（物件如工文包等，由专营店自己提供）。游戏奖励：规定时间内完成物件放置的消费者可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。1.21.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707 353 3、新活动游戏：、新活动游戏：3 3款车型游戏款车型游戏游戏五：游戏五：S S派对派对（针对轩逸新春版，（针对轩逸新春版，可选项目可选项目）：）：游戏目的：让消费者体会轩逸优雅的S造型。游戏内容：a)为参加者提供一些S型的标识贴。b)参与者须从轩

34、逸车上寻找S型（如车身外型、控制台台面），并用标识贴将车内外所有的S型标识出来。使用物料：标识贴（KT板加背胶）游戏奖励：在规定时间内，正确标识出3个以S型的消费者或获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。1.21.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707 363 3、新活动游戏：、新活动游戏：1 1款新车游戏款新车游戏游戏六：全能三项之游戏六：全能三项之“探秘全能骊威探秘全能骊威”：游戏目的：让消费者对骊威产生全面的认知。游戏内容：a)现场电视播放一条骊威专题片游戏版（5分钟长度，可选播），参加者观看完毕后抽取任意一个游戏题组；b)工作人员根据题组内容（约10道选择题）向参加者提

35、问；c)参加者需要在指定时间2分钟内完成题目，工作人员计时并记录成绩结果。使用物料：骊威5分钟专题片游戏版、电视机1台、答题卡5组（每组10个）、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时间内，全部答对的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；答对6题或以上的参加者可获得纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。1.2 1.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707373 3、新活动游戏：、新活动游戏：1 1款新车游戏款新车游戏游戏七：游戏七：全能三项之全能三项之“大空间，大智慧大空间，大智慧”：游戏目的：体现骊威行李厢空间大，灵活多变。游戏内容：a)两名参加者同时比拼，在指定时间1分钟内往骊威的行李

36、厢堆放两种款式的卡通玩具；b)工作人员计算游戏时间，工作人员在游戏结束时关上车门（若玩具过多导致车门关不上，工作人员将同时扣减双方车内的玩具直到可关上车门为止。）；c)工作人员统计车内双方卡通玩具各自的数量，最多的一方为胜出。使用物料：卡通公仔一批（数量能足够堆满行李厢空间）、秒表、成绩板游戏奖励：游戏胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；游戏失败的一方可获纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。1.2 1.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707383 3、新活动游戏：、新活动游戏：1 1款新车游戏款新车游戏游戏八：游戏八：全能三项全能三项“骊威幸运配骊威幸运配”：游戏目的：让参加

37、者对骊威的优势技术留下深刻记印。游戏内容：a)制作一对骰子，骰子内容分别是骊威规格的文字和图片；b)参加者在时限分钟内分别投掷两个骰子，让规格的文字和对应的图片配对，工作人员计时并记录游戏结果。使用物料：大型骰子一对、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时间内，配对成功的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个。1.2 1.2 活动内容活动内容 全能骊威全能骊威393 3、新活动游戏：、新活动游戏：5 5个安心个安心安心展示：安心展示：（针对五个安心及天籁、轩逸的增配促销）（针对五个安心及天籁、轩逸的增配促销）活动目的：让消费者感受此次活动给他们带来的安心与利好。活动操作：现场设置3个展架。1个展架展示

38、五个安心的服务内容。其它2个展架分别展示天籁与轩逸增配促销的信息。使用物料：3个展架游戏九：有奖问答：游戏九：有奖问答：（针对五个安心及天籁、轩逸的增配促销）（针对五个安心及天籁、轩逸的增配促销）活动目的：让消费者了解五个安心的服务内容及此次促销的主要内容。活动内容：a)参加者在观看安心展示区域的展架内容后可到工作人员处参与有奖问答游戏。b)工作人员将提3个问题（如：请问五个安心服务指的是哪五个安心)。使用物料：问答卡若干。游戏奖励：参加者如能正确回答2个的问题，就可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。1.21.2 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707 40天籁香水1.21.2

39、 活动内容活动内容 腾飞腾飞0707、新活动奖励方案新活动奖励方案：奖品内容如何奖励：奖品内容如何奖励：a)参与奖：参与任一个游戏项目并通过者即可获得奖品（由专营店自行提供）：b)腾飞奖：当天场次在全部竞技项目中的通过者将可获得当日腾飞奖。（建议奖品为奖品为天籁香水天籁香水）c)NISSANNISSAN万能刀万能刀（万能刀由总部制作下发，每店分160套，首批80套/店在4月25日前下发到店；第二批80套/店将于5月中到店。此160套万能刀用于骊威的上市、常规和NW活动，数量有限，请各专营店合理安排使用）d)日产品牌宣传手册日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计5月1日前寄送到专营店）以

40、图文并茂的形式介绍新车骊威及相关的活动回顾。还包括日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息。使用：可用于活动现场派发。NISSAN万能刀411.3 1.3 活动宣传物料活动宣传物料 腾飞腾飞0707 1.1.广宣物料：广宣物料：活动前：4月13日，总部统一下发新闻腾飞07活动新闻软文稿、报纸稿设计文件、电台广播稿。2.2.活动现场物料：活动现场物料：4月13日总部下发活动宣传物料设计稿，由专营店负责在4月19日前制作完毕。包括：a)活动主题背板板，b)五个安心宣传展架，c)天籁增配促销宣传展架，d)轩逸增配促销宣传展架，e)游戏道具 S型标识贴。421 1、活动场地、活

41、动场地（建议）（建议）室内场地（布置图请参考室内场地（布置图请参考P43P43）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议150150平方米。为提高活动效果，建议在户外租用平方米。为提高活动效果，建议在户外租用200200平方米提供试乘试驾车。平方米提供试乘试驾车。室外场地（布置图请参考室外场地（布置图请参考P44-P45P44-P45）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，面积建议为面积建议为500500平方米平方米 (有太空舱）或有太空舱）或300300平方米（不设太空舱）。预留展示

42、车和试乘试平方米（不设太空舱）。预留展示车和试乘试驾车位置及游戏区。驾车位置及游戏区。1.4 1.4 活动操作规划腾飞活动操作规划腾飞07 07 43A类活动现场布置示意图：室内+室外配合1.4 1.4 活动操作规划腾飞活动操作规划腾飞07 07 活动主题背景画太空舱体验区骊威展示、游戏区骊威室内“315行动”建议:150 休息及业务洽谈区五个安心五个安心宣传展架宣传展架天籁增配天籁增配宣传展架宣传展架轩逸增配轩逸增配宣传展架宣传展架有奖问答室外游戏竞技:建议200 天籁、轩逸、天籁、轩逸、TIIDATIIDA倒车试驾游戏道倒车试驾游戏道天籁、轩逸、TIIDA游戏区天籁、轩逸、天籁、轩逸、TI

43、IDATIIDA倒车道倒车道注：试乘试驾中将涉及全车系的所有车型。44B类活动室外现场布置图（有太空舱）：建议整体面积约需500 1.4 1.4 活动操作规划腾飞活动操作规划腾飞07 07 活动主题背景画出口五个安心五个安心宣传展架宣传展架天籁增配天籁增配宣传展架宣传展架轩逸增配轩逸增配宣传展架宣传展架天籁、轩逸、TIIDA游戏区骊威展示、游戏区休息及业务洽谈区安心展示区有奖问答出口出口天籁、轩逸、天籁、轩逸、TIIDATIIDA倒车道倒车道骊威倒车道建议约倒车道建议约长长3535米米注：试乘试驾中将涉及全车系的所有车型。45B类活动室外现场布置图（不设太空舱）：建议整体面积约需300 1.4

44、 1.4 活动操作规划腾飞活动操作规划腾飞07 07 活动主题背景画五个安心五个安心宣传展架宣传展架天籁增配天籁增配宣传展架宣传展架轩逸增配轩逸增配宣传展架宣传展架天籁、轩逸、TIIDA游戏区骊威展示、游戏区休息及业务洽谈区安心展示区有奖问答出口出口天籁、轩逸、天籁、轩逸、TIIDATIIDA倒车道倒车道骊威倒车道建议约倒车道建议约长长2525米米注：试乘试驾中将涉及全车系的所有车型。46目录腾飞目录腾飞0707 1.1.活动概要活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划2.2.活动执行工具箱活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使

45、用指引附件471.1.总部将于总部将于4 4月月2 2日日下发的工具箱内容如下：下发的工具箱内容如下：第三波执行指引手册（含工具箱索引腾飞第三波执行指引手册（含工具箱索引腾飞0707）2.2.总部将于总部将于4 4月月1313日日下发的工具箱内容如下：下发的工具箱内容如下：A A、游戏试驾类文件：、游戏试驾类文件：天籁、轩逸太空舱指引文件天籁、轩逸太空舱指引文件、活动礼品：、活动礼品：总部提供腾飞奖礼品：天籁香水6900份；NISSAN万能刀（万能刀由总部制作下发，每店分160套，首批80套/店在4月25日前下发到店；第二批80套/店将于5月中到店。此160套万能刀用于骊威的上市、常规和NW活

46、动，数量有限，请各专营店合理安排使用）CC、活动现场物料、活动现场物料D D、广宣素材：、广宣素材：包含活动前平面报版、新闻包、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等，作为本次活动的媒体宣传资料。、活动专用工具、活动专用工具2.1 2.1 工具箱概述腾飞工具箱概述腾飞0707备注：备注：专营店在专营店在4 4月月2020日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备；日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备；流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次NWNW活动筹备的固定参考工具不再单独活动筹备的固定参考工具不再单独下发。下发。482.22.2工具箱

47、索引工具箱索引/活动物料使用指引活动物料使用指引/附件腾飞附件腾飞0707492.22.2工具箱索引工具箱索引/活动物料使用指引活动物料使用指引/附件腾飞附件腾飞070750NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND第三波活动第三波活动TIIDA07TIIDA07款款 TIIDA 07TIIDA 07款全新上市款全新上市 精彩生活无限升级精彩生活无限升级51NISSAN WEEKENDNISSAN WEEKEND第三波活动目录第三波活动目录TIIDA07TIIDA07款款 1.1.活动概要活动概要1.1 1.1 活动概要活动概要1.2 1.2 活动内容活动内容 1.3 1.3 活

48、动宣传物料活动宣传物料1.4 1.4 活动操作规划活动操作规划2.2.活动执行工具箱活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件521.1 NISSAN WEEKEND1.1 NISSAN WEEKEND第三波活动概要第三波活动概要TIIDA07TIIDA07款款 1.1.活动背景活动背景TIIDA上市2年以来，销售突破20万辆；TIIDA07款上市，车辆配置新增了智能倒车雷达系统、智能情报后视镜，同时颐达增加玫瑰红、骐达增加钻石银两款车色，更有万元优惠2.2.活动目的：活动目的：TIIDA07款上市以及新增配备信息的发布，提升TIIDA 07款的热度和关注度；增加

49、到店人数，以及试乘试驾人数，促进销售3.3.活动主题：活动主题：TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级！TIIDA上市两周年，销量突破20万台 4.4.活动时期活动时期：4月25日至6月30日5.5.活动形式活动形式：A类活动：室内+室外：室内进行填充空间游戏活动；室外或店头进行倒车游戏、遥控车模（详情请见第61页）B类活动：室外活动：填充空间、遥控车模、倒车游戏等各类汽车游戏（详情请见第62-63页）531 1、新主题活动：、新主题活动：TIIDA 07TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级！款全新上市，精彩生活无限升级！TIIDA上市两周年，销量突破20万台 以TIIDA07新

50、款上市吸引关注，带动到店及试乘试驾，促进销售以宣传TIIDA新增配备为核心，吸引高意向度顾客深度参与活动，体验产品先进技术宣传TIIDA的四大商品活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新 备选主题：备选主题：1 1）TIIDATIIDA智能升级，全新魅力体验！智能升级，全新魅力体验！TIIDATIIDA上市两周年，销量突破上市两周年，销量突破2020万辆万辆2 2）东风日产）东风日产 TIIDA07TIIDA07款新上市款新上市 2020万辆魅力新体验！万辆魅力新体验！3 3）东风日产）东风日产TIIDA07TII