浙江省止痛类药物竞争品牌媒体投放分析课件.ppt

1、浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ SIMEI AD.媒介策略部媒介策略部Media Planning Dep.天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2002年42003年4 数据基础：浙江省单位：千元单位：千元浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2002年42003年4 数据基础：浙江省单位：千元单位：千元注：杭州市包括省级媒体。浙江思美广告

2、浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2002年42003年4 数据基础：浙江省单位：千元单位：千元浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2002年42003年4 数据基础：浙江省单位：千元单位：千元浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2002年42003年4 数据基础：浙江省浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ SIMEI AD.媒介策略部媒介策略部Media P

3、lanning Dep.杨钒Rickie Y浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 1、竞争品牌中投资份额较大，声音份额也较大；在某些城市，金康普力在竞争品牌中已经处于较、竞争品牌中投资份额较大，声音份额也较大；在某些城市，金康普力在竞争品牌中已经处于较优的位置；优的位置；2、重视重点城市的传播，但在部分城市受到竞争品牌的有力竞争，全省性大品牌的特点还未显现、重视重点城市的传播，但在部分城市受到竞争品牌的有力竞争，全省性大品牌的特点还未显现出来；出来；二

4、、二、03年下半年媒介策略思路年下半年媒介策略思路 1、以成为品类领导品牌为目标进行媒介投放。需要有超过竞争对手的声音份额进行传播。成为一、以成为品类领导品牌为目标进行媒介投放。需要有超过竞争对手的声音份额进行传播。成为一个市场的领导者比占领一个新市场需要付出更大的代价，因此媒介费用上有较大支出。个市场的领导者比占领一个新市场需要付出更大的代价，因此媒介费用上有较大支出。2、到达模式上建议采取、到达模式上建议采取闪电战模式闪电战模式和和转移到达模式转移到达模式组合，即：在组合，即：在开始阶段持续的高支出，积累较高的到达率和接触频次为产品创造知名度，使消费者了解产品利益或熟悉品牌形象；之后阶段：

5、通过传播手段，从一个群体向另一个群体进行转移，依次扫描100的目标受众。3、从媒介费用上考虑，无法在每一个时期都获得媒介市场上最大的声音份额，但从、从媒介费用上考虑，无法在每一个时期都获得媒介市场上最大的声音份额，但从整体传播效果整体传播效果上要保证优于竞争对手。上要保证优于竞争对手。4、闪电战模式采取、闪电战模式采取MEFMaxEF之间值为接触频次；转移到达模式以之间值为接触频次；转移到达模式以MEF作为作为最低传播最低传播标准。标准。5、媒介的传达目标以、媒介的传达目标以15+人群为目标受众。人群为目标受众。6、仅运用、仅运用电视电视作为传播手段。作为传播手段。浙江思美广告浙江思美广告 媒

6、介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 2 3 4 5A.品牌品牌1.已充分建立的品牌2.现有活动3.简单信息4.印象深刻的广告创意5.最近阶段广告投放量高6.消费者感兴趣的产品新上市产品/产品定位全新活动复杂信息印象较浅的广告创意最近阶段广告投放量低消费者不太感兴趣的产品类别442342WeightScore1 2 3 4 58126946浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 1 2 3

7、4 546869评估分数：评估分数：78浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 金康普力的MEF及MaxEF为3和7，即金康普力的有效接触频次范围在37次。从最优化GRP方面看，满足有效接触频次范围的GRP为350600。因此我们确定：在闪电战期间，每四周购买GRP为600，平均接触频次57次，Reach1+80。在转移到达模式期间，每四周购买GRP为350，平均接触频次35次，Reach1+70。浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官

8、方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2003年3月1日5月31日 分析时间：0800-2400 周天：一至日 数据人群：15+浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2003年3月1日5月31日 分析时间：0800-2400 周天：一至日 数据人群：15+浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介

9、策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2003年3月1日5月31日 分析时间：0800-2400 周天：一至日 数据人群：15+浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2003年3月1日5月31日 分析时间：0800-2400 周天：一至日 数据人群：15+浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2003年3月1日5月31日 分析时间：0800-2400 周天：一至日 数据人群：15+浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 数据时期：2003年3月1日5月31日 分析时间：0800-2400 周天：一至日 数据人群：15+浙江思美广告浙江思美广告 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介策略部媒介策略部天马行空官方博客：http:/ 媒介购买待媒介策略方案确定后给出。媒介购买待媒介策略方案确定后给出。