眼科医院活动方案培训课件.ppt

1、本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。1 26.6日普瑞员工集体脱镜宣言 3 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。“脱了吧”暑期活动1本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。脱镜活动引爆脱镜活动方案活动执行计划脱镜活动素材网络推广执行安排本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。时间：5月18日5月20日标题：爱心回收快线受众：所有群体活动亮点：品牌营销：移动流动车营销

2、能够阐述“让爱传递光明”品牌精神。快闪营销：通过制造惊喜，超出预期，让用户体会预料中的快乐想必从来不如突然从天而降的快乐来得彻底.体验营销：让用户亲身体验普瑞的眼睛检查服务，才能打动人心，塑造难忘的印象。病毒营销：通过把现场的情景以及用户的体会拍摄成视频摆放着视频网站，从而实现口耳相传，愈传愈广。互动营销：借由微博、微信，将自己在街道上见到的普瑞光明大卡车的相片上传到分享到社交化平台，不单能获得小礼物，还有机会邀请好友一起享受近视眼手术半价优惠套餐。活动概述：路过街头的你，看到从远处开来一辆普瑞蓝色光明大卡车，大概多半懒得理会，以为不过是送货车而已。倘若它竟然一下子变戏法似的变出几套桌椅，下来

3、几位护士为你派发汉堡包和可乐，医生在汽车内帮你免费检测眼睛，而且你只要把眼镜脱下来，就能换取普瑞近视眼手术的5000元现金券。爆点本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。活动流程:(1)租借大巴车或者卡车，并改装成普瑞主题流动医院。每部车配备五个护士，两个医生。(2)大巴车选择停在人流量比较大的地方。例如公园，广场，步行街.(3)大巴停靠后，由护士向路人派发免费礼品（建议可乐+汉堡），并引导路人参加眼镜回收计划以及现场的医生眼科检查 (4)活动现场，用眼镜可以换取5000元的近视眼手术优惠卷以及医院的专车接送往返服务。(5)用户还可以参与

4、“随手拍”活动。通过微博，微信分享获取礼品。活动预算：1）四辆大巴车的十天租凭以及装饰喷绘费用。2）大量的水军费用。预算估计：40000.3）优酷，乐视视频网站的置顶费用：10000/天，共5天 4）天涯焦点，网易以及凤凰社区的首页焦点图推荐:14000/天。共5天 5）微博大V转发：6个大V+明星大V，费用90000 6）微博活动奖品：体检免费套餐（10套），1000元优惠卷（50张），超前放映会电影票（10张），费用：1000元 7）“回收计划”媒体新闻传播以及网站广告BANNER。费用：300000元.总预算：80万 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之

5、处，请联系网站或本人删除。第一阶段：“普瑞回收眼镜计划启动”门户网站公关软文+BANNER广告新浪搜狐腾讯网易39健康凤凰新华网北青网本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。第二阶段：以“史上最大的垃圾车”“最夸张的快餐车”“阻挡广场舞阿姨的新方法”为标题，在网易，凤凰以及天涯焦点以焦点图推荐传播。内容上以盘点方法，最后引出普瑞的汽车。本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。第三阶段：拍摄现场的画面视频，并过剪接凸显用户表情以及温馨的画面，在优酷以及乐视置顶推荐传播本文档所提供的信息

6、仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。第四阶段：微博大V+明星微博发布现场图片以及普瑞脱镜计划内容本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。主流常规论坛病毒深度扩散论坛热议门户网站广告+软文公关活动总预算：80万病毒视频推广传播流程本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。时间：5月18日5月20日标题：寻“镜”之旅受众：所有群体亮点：通过校园风云人物宣传摘镜计划，得到的效果往往比在网络上的效果要强。活动概述：邀请每个级的级草（级花）为爱眼大使，学

7、妹（学哥）可以用你自己的眼镜跟爱眼大使他的随身物品（亲手做的礼物，贺卡，十字绣，画画）等等。换取过程中，爱眼大使鼓励对方摘掉眼镜。爆点2本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。时间：5月18日5月20日标题：电眼女郎变身记受众：所有群体亮点：化妆主题一向比较受欢迎，通过一个戴眼镜的又囧又苦逼的近视眼女孩子，教大家如何通过化妆打造时尚电眼女郎的教学视频，营造脱眼镜后更美的感觉。活动概述：聘请一个在网络上有点名气的模特，在网络上教大家如何让打造时尚电眼女郎的教学视频爆点3本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处

8、，请联系网站或本人删除。时间：5月18日5月20日标题：挑战威尼斯记录-医院飞屋环游记受众：所有群体亮点：全民参与挑战吉尼斯世界纪录，传播普瑞的品牌。活动概述：通过社交平台，征集用户的脱镜宣言。用户每一个宣言，普瑞就在屋子上增加一个气球。搜集用户满满的宣言，帮助普瑞挑战吉尼斯纪录成功利用气球把普瑞医院模型放飞到天空中。放飞纪录现场将会通过视频网站先所有网友进行直播。11爆点4本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。时间：5月18日5月20日标题：屌丝求爱记（寻找失踪的眼镜）受众：所有群体亮点：化妆主题一向比较受欢迎，通过一个戴眼镜的又囧又

9、苦逼的近视眼女孩子，教大家如何通过化妆打造时尚电眼女郎的教学视频，营造脱眼镜后更美的感觉。活动概述：爆点5本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。爆点6时间：5月18日5月20日标题：某大学女生证件照片泄漏事件受众：所有群体亮点：私人照片，素颜照片泄漏一直都是网络上炒作的话题活动概述：制作某间大学的女生宿舍素颜照片被泄露事件。通过泄露出的照片对比得出戴眼镜的女生比较木的定义。本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。脱镜活动引爆脱镜活动方案活动执行计划脱镜活动素材网络推广执行安排本文档

10、所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。时间：2014年5月10日-6月8日标题：学妹，勇敢脱了吧受众：青少年活动目的：通过与校园网合作，锁定暑期销售市场目标的人气观众。并透过活动宣传品牌，为暑期的营销活动打好基础。活动概述：用你自己的方言，用你的煽情，幽默，无厘头，温柔，勇敢说服你家的学妹，勇敢的脱了。眼镜吧！只要你 的理由最煽情，最无厘头并且得到网友都给赞的。除了获得学妹欢心，也能获得我们的手机大奖噢，不要犹豫了，鼓起勇气往前冲吧。活动流程:(1)与校园网（人人网）合作建设活动专区，并推送信息给用户。(2)参与活动的用户，只需要用自己老家的

11、方言，录制音频文件，通过活动专区上传给小编。最受欢迎的十项作品，都可以获得小米3手机一台。(3)用户还可以登陆专区，为你最喜欢的音频投票。参与投票的观众，都有机会获得红米手机一台。每日都会送出 iFS150设备模型。活动方案本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。活动规则:1）登录活动专区。2）用自己的方言，把“学妹脱了吧”活动宣扬语录音，并通过活动专区上传。并接受网友的投票。3）最受网友欢迎的前十位用户，将会得到小米3S手机一台。4）用户可以通过活动专区，对自己喜欢的作品进行投票。并赢取奖品。每日专区都会抽出幸运观众，送出iFS150设

12、备模型一个；参与投票的观众，还可以参加活动结束后的大抽奖。五名幸运用户将获得红米NOTE手机一台。5）活动期间，通过微信报名的朋友，都可以直接减免3000元近视眼手术费。活动奖品：小米3S手机10台；红米NOTE15台；模型30个。本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。脱镜活动引爆脱镜活动方案活动执行计划脱镜活动素材网络推广执行安排本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。实施步骤第一阶段：与校园网合作，开展线上活动专区本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有

13、不当之处，请联系网站或本人删除。第二阶段：微博大V转发，推广活动百 万 红 人 资 源 表微博名称微博链接粉丝数（万）转发价微博搞笑排行榜http:/ 2961000我们爱讲冷笑话http:/ 时间 论坛标题传播内容1预热期5.105.25还不脱？你就OUT了用户戴眼镜跟不带眼镜反差超级大的经历，并鼓励用户参与爆照5.26-6.8常带眼镜会有黑眼圈吗美容角度写戴眼镜对皮肤影响2眼镜架太重伤皮肤美容角度写戴眼镜对皮肤影响3第四阶段：论坛话题炒作实施步骤本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。1、话题把控。一则把控话题的方向，能够按照编辑意图

14、顺利实施，二则把控言论的客观公正，没有诋毁和贬低，只是 客观记述和相对中立的评价；三则注意热点的借助以及炒作节奏。2、节奏把控。水军在回复中要注意切入点。尽量配合主题传播方向，避免一看看出水军的特征。3、角色把控。公正而又有较强指向性。避免对品牌造成负面影响。4、二次传播。每次活动结束后，把活动的精华内容进行总结，在论坛上进行二次传播。炒作实施要点炒作话题实施要点本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。1、网络上的热点通常都是以美女，幽默的这种类型的话题比较容易受到用户的欢迎，承接第一阶段的病毒视频，在论坛 鼓励MM发布戴眼镜前以及戴眼镜

15、后有强烈对比的素人照，通过反差的对比，把话题引导到还是裸眼的MM比较漂亮。主题参考：还不脱？你就OUT了回复要点：组织10到20个水军在回帖中铺出自己的“反差照片”，引申出眼镜手术后的裸眼MM比较漂亮美丽。插播宠 物的眼镜照片。带出宠物可否做近视眼手术的话题话题炒作推广活动本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。中国第一娱乐互动门户时尚青年中最具号召力和影响力的品牌富媒体资源最为丰富的平台web2.0时代的领跑者以“全球最具影响力的论坛”闻名于世注册用户超过2000万这里诞生了最热的网络事件，最多的草根明星第四阶段：猫扑网以及天涯论坛进行

16、话题炒作本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。猫扑大杂烩首页推荐+大杂烩焦点图推荐：还不脱？你就OUT了本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。实施步骤天涯深度发现频道首页推荐+天涯娱乐热点焦点图推荐：还不脱？你就OUT了本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。凤凰社区搜狐社区腾讯社区网易论坛猫扑社区新浪社区天涯论坛西祠胡同第二阶段：在热门论坛首页置顶话题辅助推广 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如

17、有不当之处，请联系网站或本人删除。第三阶段：引爆第一阶段话题活动最后，再包装成美容专家阐述戴眼镜对皮肤影响危害后果，建议爱美的MM最好接受近视眼手术的建议。标题：常带眼镜会有黑眼圈吗？眼镜架太重伤皮肤本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。凤凰社区搜狐社区腾讯社区网易论坛猫扑社区新浪社区天涯论坛西祠胡同第三阶段：在热门论坛首页置顶话题第三阶段：在热门论坛首页置顶话题 常带眼镜会有黑眼圈吗？眼镜架太重伤皮肤本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。微信内容DEMO：#你想象中的激光近视眼

18、手术#，把你对近视眼手术的想法用最煽情OR古怪的家乡方言描述出来，并发给小编，小编会从中选出最有创意，最有激情，最有动感，最无厘头奖。获奖的声音将会在活动专区OR微信重现，你不会认不出来自己声音吧？被选中的幸运观众，都可以获得红米NOTE手机一部。不需要抢号，不需要排队，轻轻一按，就可以拥有。微博策略本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。主流常规论坛病毒深度扩散论坛热议门户报道新闻报道：普瑞帮众筹小伙子完梦活动总预算：80万与人人网合作建设活动专区病毒视频推广传播流程本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之

19、处，请联系网站或本人删除。脱镜活动引爆脱镜活动方案活动执行计划脱镜活动素材网络推广执行安排本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。活动素材视频本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。活动海报本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。X展架本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。活动素材公车亭广告本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网

20、站或本人删除。活动素材人人网活动专区本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。BANNER本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。微博BANNER本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。微信素材本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。2“6.6爱眼日”普瑞员工集体脱镜宣言本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。活动素材时

21、间：2014年5月10日-6月8日标题：普瑞员工脱光宣言受众：所有人活动目的：通过员工口述脱光宣言传播近视眼手术，加强品牌影响活动概述：集齐所有员工的脱光眼镜宣言，剪辑成视频，在网络上传播推广普瑞的近视眼手术活动流程:(1)每名员工讲一段脱光眼镜宣言，制作成视频 (2)把所有的员工视频合并成一个长视频，配上音乐。(3)通过视频网站，公关软文等形式宣传推广视频。本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。第一阶段：在优酷以及乐视置顶推荐传播实施步骤本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。第

22、二阶段：引爆第一阶段话题通过公关软文在各大网站上发表文章推广标题：新时代的医院营销 脱光宣言视频制作的幕后花絮新浪搜狐腾讯网易39健康凤凰新华网北青网本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。第三阶段：微博，微信上的转发充分利用医院的员工的微博，微信，对本次视频的内容进行转发，并在微博上建立脱镜宣言话题，要求每一位普瑞员工都在话题发表脱镜宣言。本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。主流媒体软文报道门户报道当医疗碰上了娱乐视频推广传播流程微博，微信的扩散以及话题讨论本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿；如有不当之处，请联系网站或本人删除。3普瑞营销活动