第一章网络经济学概述课件.ppt

1、第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述4引例：网络经济的繁荣带来了什么引例：网络经济的繁荣带来了什么123第一节第一节 网络经济与网络经济学网络经济与网络经济学第二节第二节 网络经济学的研究对象网络经济学的研究对象第三节第三节 网络、网络经济与网络经济学的关系网络、网络经济与网络经济学的关系第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述引例：网络经济的繁荣带来了什么引例：网络经济的繁荣带来了什么 谁也不曾料到，一场突如其来的谁也不曾料到，一场突如其来的SARSSARS疫情竟然改变了人们早已格式疫情竟然改变了人们早已格式化的网络生活。似乎一夜之间，网上购

2、物、家庭在线办公、电子贸易迅化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公、电子贸易迅速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的“老三样老三样”家家族热闹起来，族热闹起来，SARSSARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。无意间造就了网络经济的一时繁荣。网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激增增40%40%，还是北京最大的个人互联网接入商，还是北京最大的个人互联网接入商263263集团紧急增加集团紧急增加5 0005 000个接个接入点，都传递出一个明确的信号，

3、那就是网络经济的商机来了。入点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济的商机来了。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网2020天内销售额突天内销售额突破破1 5001 500万元，创下网上购物的国内新纪录；专为企业网上交易提供万元，创下网上购物的国内新纪录；专为企业网上交易提供服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的1.21.2万条，与万条，与20022002年同期相比整整增长了年同期相比整整增长了3 3倍。面对这些跳跃式增长的数字，人们倍。面对这

4、些跳跃式增长的数字，人们不禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？不禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 经历经历“网络泡沫网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国纳的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国纳斯达克上市的斯达克上市的3 3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字上大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字上来看，网络经济此次来看，网络经济此次“井喷井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住积可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住积淀已久的诸多淀已久的诸多“硬伤硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、整。如果不解

5、决信息化应用中技术实用性差、整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题，网体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题，网络经济持续繁荣还是个问号。络经济持续繁荣还是个问号。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 通过上述案例，请思考网络通过上述案例，请思考网络经济未来的发展趋势将会怎样。经济未来的发展趋势将会怎样。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述第一节第一节 网络经济与网络经济学网络经济与网络经济学 一、网络经济的内涵一、网络经济的内涵 从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济

6、，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得的收入。所获得的收入。从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的一业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的一种变迁。种变迁。因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现代因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上产生的、经信息技术为核心的新的经济形态。它是

7、在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济的特征二、网络经济的特征网络经济主要有以下几方面的特征：网络经济主要有以下几方面的特征：1.1.网络经济是全球化经济网络经济是全球化经济2.2.网络经济是直接经济网络经济是直接经济3.3.网络经济是创新性经济网络经济是创新性经济4.4.网络经济是虚拟性经济网络经济是虚拟性经济第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述三、网络经济的作用三、网络经济的作用网络经济的作用主要体现在以下几个方面：网络经济的作

8、用主要体现在以下几个方面：1.1.网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变2.2.网络经济促进产业结构优化升级网络经济促进产业结构优化升级3.3.网络经济使企业的组织形式发生巨大变化网络经济使企业的组织形式发生巨大变化4.4.网络经济促进就业结构优化网络经济促进就业结构优化第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述四、网络经济与传统经济的区别和融合四、网络经济与传统经济的区别和融合 （一）网络经济与传统经济的区别（一）网络经济与传统经济的区别 网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济的价值主要体网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济

9、的价值主要体现在资源的稀缺上，现在资源的稀缺上，“物以稀为贵物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经济是一个物质能量型经济。济是一个物质能量型经济。而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循其交易遵循“应用越广价值越大应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数的原则，在网络环境中，参与的人数越多，网络所体现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高，它

10、所越多，网络所体现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。带来的其他效应也就越强大。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述网络经济与传统经济的区别网络经济与传统经济的区别 区别点区别点网络经济网络经济传统经济传统经济交易成本、信息搜寻交易成本、信息搜寻成本成本较低较低较高较高分销商的作用分销商的作用传统分销商消失，流通中间环节大大减少传统分销商消失，流通中间环节大大减少分销商对于商品流通起重要作用分销商对于商品流通起重要作用企业经营活动的状态企业经营活动的状态连续性强连续性强基本处于离散状态基本处于离散状态经济活动的国界限制经济活动的国界限制摆脱国界限制，形

11、成全球市场摆脱国界限制，形成全球市场受国界限制，市场为区域市场受国界限制，市场为区域市场与能源和资源的关系与能源和资源的关系节能、环境友好型经济节能、环境友好型经济能源消耗型经济，对环境有负面影响能源消耗型经济，对环境有负面影响经济增长动力经济增长动力知识、信息知识、信息资本、劳动力资本、劳动力消费者选择的范围消费者选择的范围消费者直接定购个性化产品消费者直接定购个性化产品消费者选择余地相对较少消费者选择余地相对较少经济活动空间经济活动空间经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、物理空间、虚拟机构和虚拟经济体物理空间、虚拟机构和虚拟经济体经济活动空间为物理空

12、间，经济体或机构均为实体机经济活动空间为物理空间，经济体或机构均为实体机构构第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（二）网络经济与传统经济的融合（二）网络经济与传统经济的融合网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：1.1.网络经济促进传统经济理论的发展网络经济促进传统经济理论的发展2.2.传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础3.3.网络经济促进传统经济转型网络经济促进传统经济转型4.4.网络经济能进一步促进传统经济的发展网络经济能进一步促进传统经济的发展第一章第一章 网络经济学概述网络经济学

13、概述五、网络经济学的产生和发展五、网络经济学的产生和发展 网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式，网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式，更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战，过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战，在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的

14、学科，内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科，也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究内容和体系。内容和体系。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学体系，象及规律，但这并不意味着网络经济学可以

15、完全脱离已有的经济学体系，而成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须而成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须以当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建以当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建立自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是立自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是对现存经济学的继承和发展。对现存经济学的继承和发展。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述网络经济学：研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。网络经济学：研究网络经济条件下资源的优化配置和充

16、分利用问题。狭义：仅指以计算机网络为核心的信息产业群。狭义：仅指以计算机网络为核心的信息产业群。广义：除此之外，还包括利用网络技术，使其组织结构，管理方式广义：除此之外，还包括利用网络技术，使其组织结构，管理方式 和运作方式网络化的传统经济。和运作方式网络化的传统经济。网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资源以促进经济增长的科学。网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资源以促进经济增长的科学。信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也是有限稀缺资源信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也是有限稀缺资源 。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述第二节第二节 网络经济学的研究对象网络经济学

17、的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题（一）关于经济学的基本假设问题 1 1、对于经济资源稀缺性认识、对于经济资源稀缺性认识物质资源物质资源 知识和信息成为最重要资源知识和信息成为最重要资源（可再生，可重复利用，具有共享性）（可再生，可重复利用，具有共享性）第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 一、网络经济对传统经济的冲击一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题（一）关于经济学的基本假设问题 、关于经济人的假设、关于经济人的假设有限理性高度理性有限理性高度理性、关于竞争、关于竞争 充分竞争充分竞争 合作竞争

18、和创新竞争合作竞争和创新竞争第二节第二节 网络经济学的研究对象网络经济学的研究对象第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（二）关于经济学基本原理问题（二）关于经济学基本原理问题1 1、边际效用递减规律受到挑战、边际效用递减规律受到挑战2 2、传统的生产要素学说变得狭窄、传统的生产要素学说变得狭窄3 3、传统的分配理论受到挑战、传统的分配理论受到挑战4 4、规模经济的、规模经济的“规模规模”界定问题界定问题（三）对微观经济理论的影响（三）对微观经济理论的影响1 1、企业管理理论的影响、企业管理理论的影响2 2、消费者行为理论的变化、消费者行为理论的变化第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概

19、述二、网络经济下的产品与需求二、网络经济下的产品与需求 1、网络经济下的产品及其特征网络经济下的产品及其特征 网络经济下的产品含义及其分类网络经济下的产品含义及其分类 网络经济下的产品本质网络经济下的产品本质 网络经济下的产品特性网络经济下的产品特性2、网络经济下的需求网络经济下的需求第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述一、一、网络经济下的产品含义及其分类网络经济下的产品含义及其分类 网络产品和网络经济下的产品网络产品和网络经济下的产品 我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业，相应企业称为网络企业

20、，而相关的行业称为网络产业，相应地，这些行业的产品就被称作网络产品。地，这些行业的产品就被称作网络产品。网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词的含义即指的含义即指“网络经济下的产品网络经济下的产品”。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述一、一、网络经济下的

21、产品含义及其分类网络经济下的产品含义及其分类 网络经济可以被划分为四个层次网络经济可以被划分为四个层次 第一层第一层:网络建设的产品提供层；网络建设的产品提供层；第二层第二层:网络建设的产品应用层；网络建设的产品应用层；第三层第三层:网络空间的虚拟中阶层；网络空间的虚拟中阶层；第四层第四层:网络空间的直接商务层。网络空间的直接商务层。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济下的产品本质二、网络经济下的产品本质 基于马克思主义政治经济学的分析：基于马克思主义政治经济学的分析：商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使用价值的双重属性，决定商

22、品属性特征的是市场，而不用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不是网络。是网络。产品价值的构成：产品价值的构成：1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一步降低；步降低；2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此这一部分

23、所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络经济得以发展的根本动力；经济得以发展的根本动力；3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济下的产品本质二、网络经济下的产品本质 从现代西方经济学的角度分析：从现代西方经济学的角度分析：我们将产品的价格划分为三个部分，第一是交我们将产品的价格划分为三个部分，第一是交易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网络易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网络经济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大的经济的条件下，产品

24、的生产和交易方式发生了巨大的变化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低，变化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低，因此产品的价格可能降低。因此产品的价格可能降低。网络经济下的产品的本质：网络经济下的产品的本质：1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本，网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本，但是不会改变经济物品的希缺性；但是不会改变经济物品的希缺性；2.网络经济中不同层次的产品，具有不同的技网络经济中不同层次的产品，具有不同的技术特性、成本形态，但是它们的经济本质没有区别；术特性、成本形态，但是它们的经济本质没有区别；3.网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过网络经济下产品的均衡价

25、格，必然还是通过市场的供求关系形成的。市场的供求关系形成的。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述三、网络经济下的产品特性三、网络经济下的产品特性 网络经济的第一个层次（网络产品）：网络经济的第一个层次（网络产品）：这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设施，它们具有以下的特点：施，它们具有以下的特点：具有自然垄断的性质；具有自然垄断的性质；是构成网络经济运行的基本平台，具有明显的外部是构成网络经济运行的基本平台，具有明显的外部性。所谓外部性，是指在经济活动中，成本或者利益落性。所谓外部性，是指在经济活动中，成本或者利益落在了与交易无关的第三

26、者身上。外部性有两种：外部不在了与交易无关的第三者身上。外部性有两种：外部不经济（经济（External diseconomyExternal diseconomy）和外部经济（和外部经济（External External economyeconomy）。）。外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本，外部经的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本，外部经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法索取的收益。人或厂商无法索取的收益。第一章第一章 网络经济

27、学概述网络经济学概述三、网络经济下的需求三、网络经济下的需求1 1、网络经济下需求变化的两个趋势、网络经济下需求变化的两个趋势2 2、网络经济对完全竞争市场的影响、网络经济对完全竞争市场的影响 3 3、网络经济下消费行为的变化、网络经济下消费行为的变化 第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述1 1、网络经济下需求变化的两个趋势、网络经济下需求变化的两个趋势 第一个变化趋势：第一个变化趋势：第一个层次的网络产品。第一个层次的网络产品。这一类型的产品，可以被看这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础作是网络经济的基础 设施，设施，这是网络经济下需求的第一这是网络经济下需求的第一个明显的变化趋

28、势。个明显的变化趋势。现代经济的特征之一就是服务变得现代经济的特征之一就是服务变得越来越重要，一方面是物质产品所附带的服务更加丰富，越来越重要，一方面是物质产品所附带的服务更加丰富，一方面是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。一方面是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 1 1、网络经济下需求变化的两个趋势、网络经济下需求变化的两个趋势 第二个变化趋势：第二个变化趋势：网络经济下市场划分更加细致，由于网络聚集了分散网络经济下市场划分更加细致，由于网络聚集了分散的需求和敏捷制造技术的采用，使得个性化产品的规模生的需求和敏捷制造技术的采用，使得个性化产

29、品的规模生产成为可能；产成为可能；由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可以由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可以更加个性化，为不同的人群提供不同的服务；更加个性化，为不同的人群提供不同的服务；第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述2 2、网络经济对完全竞争市场的影响、网络经济对完全竞争市场的影响 传统经济均衡理论的完全竞争假设传统经济均衡理论的完全竞争假设：1.1.市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易数量相对于整个市场而言都是微不足道的，因此对于价格数量相对于整个市场而言都是微不足道的，因此对于价格没有任何影响；没有任何影响；2

30、.2.信息在交易者中间是对称分布的。即买者和卖者信息在交易者中间是对称分布的。即买者和卖者均知道产品的价格、效用等一系列必要的信息；均知道产品的价格、效用等一系列必要的信息；3.3.市场是出清的。即如果买者愿意接受价格，他就市场是出清的。即如果买者愿意接受价格，他就一定能够买到需要的商品，如果卖者愿意接受价格，他就一定能够买到需要的商品，如果卖者愿意接受价格，他就一定可以卖出全部的产品；一定可以卖出全部的产品；4.4.消费者是完全理性的。也就是他知道对于商品的消费者是完全理性的。也就是他知道对于商品的需要，知道每一样商品可以给他带来的满足感有多少。需要，知道每一样商品可以给他带来的满足感有多少

31、。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 2 2、网络经济对完全竞争市场的影响、网络经济对完全竞争市场的影响 假设需求曲线在网络经济下不发生变化假设需求曲线在网络经济下不发生变化 我们看图我们看图2 21 1（见下页见下页），在传统经济中，某种产品的），在传统经济中，某种产品的供给曲线和需求曲线形成的均衡价格在供给曲线和需求曲线形成的均衡价格在B2B2，我们假设需求我们假设需求曲线在网络经济下不发生变化，这时，由于网络经济降低曲线在网络经济下不发生变化，这时，由于网络经济降低了交易成本，使得厂商的生产规模得以扩大，于是厂商的了交易成本，使得厂商的生产规模得以扩大，于是厂商的供给曲线就会向右

32、移动，从而形成新的均衡价供给曲线就会向右移动，从而形成新的均衡价 格格B1B1。这意这意味在需求不变的情况下，在网络经济下，厂商愿意在原有味在需求不变的情况下，在网络经济下，厂商愿意在原有的价格水平上提供更多的产品。的价格水平上提供更多的产品。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济对完全竞争市场的影响二、网络经济对完全竞争市场的影响第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 潜在的分散需求被聚集起来。潜在的分散需求被聚集起来。如图如图2 22 2所示（所示（见下页）见下页），由于需求曲线被这种聚集作，由于需求曲线被这种聚集作用向右方拉动，于是产生了新的均衡价格用向右方拉动，于是

33、产生了新的均衡价格B3B3。这个图示说这个图示说明由于网络扩大了企业的最优生产规模，聚集了市场需求，明由于网络扩大了企业的最优生产规模，聚集了市场需求，而产生了新的市场均衡状态。这种新的均衡可能意味着社而产生了新的市场均衡状态。这种新的均衡可能意味着社会财富的增长，比如在图会财富的增长，比如在图2 22 2中，显然以更高的价格进行中，显然以更高的价格进行了更多的交易。了更多的交易。由此看到，网络经济不一定由于成本的降低而导致所由此看到，网络经济不一定由于成本的降低而导致所有产品价格降低。网络经济可能提供了很多新的市场机会。有产品价格降低。网络经济可能提供了很多新的市场机会。比如，有些产品可能因

34、为需要量非常少而没有厂商愿意生比如，有些产品可能因为需要量非常少而没有厂商愿意生产，但是由于网络可以把分散的需要集中起来，于是开始产，但是由于网络可以把分散的需要集中起来，于是开始有厂商生产这种产品。有厂商生产这种产品。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述网络经济对完全竞争市场的影响网络经济对完全竞争市场的影响第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 假设消费者的预算约束不变假设消费者的预算约束不变 即在两种经济形态中消费者要消费掉的金钱是一样多即在两种经济形态中消费者要消费掉的金钱是一样多的，那么他的需求曲线如图的，那么他的需求曲线如图2-32-3（见下页）（见下页）所示。在假设供给

35、所示。在假设供给没有变化的情况下，由于节省了寻找成本，消费者可以用没有变化的情况下，由于节省了寻找成本，消费者可以用于实际购买产品的预算更多，于是需求曲线从于实际购买产品的预算更多，于是需求曲线从B1B1位置移动位置移动到到B2B2。不过在上面我们已经分析过，供给曲线也会发生变不过在上面我们已经分析过，供给曲线也会发生变化的。化的。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济对完全竞争市场的影响二、网络经济对完全竞争市场的影响第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济对完全竞争市场的影响二、网络经济对完全竞争市场的影响 如图如图2-42-4（见下页）（见下页），由于生产效

36、率的提高，供给曲线移，由于生产效率的提高，供给曲线移动到动到B3B3位置。由此可见，尽管由于生产成本降低，但是市位置。由此可见，尽管由于生产成本降低，但是市场均衡价格不一定会有明显的降低。因为网络会导致需求场均衡价格不一定会有明显的降低。因为网络会导致需求曲线和供给曲线同时发生变化，但是我们可以看到，在网曲线和供给曲线同时发生变化，但是我们可以看到，在网络经济下，消费和供给均得到增长。络经济下，消费和供给均得到增长。网络经济是大规模量身定制经济。这意味着商品的需网络经济是大规模量身定制经济。这意味着商品的需求价格弹性将会发生变化。例如，以前某种商品由于价格求价格弹性将会发生变化。例如，以前某种

37、商品由于价格昂贵，而仅仅能够供给给那些不在乎价格高低的客户，这昂贵，而仅仅能够供给给那些不在乎价格高低的客户，这时这种商品的价格是缺乏弹性的，但是由于网络经济提供时这种商品的价格是缺乏弹性的，但是由于网络经济提供了大规模量身定制的可能性，于是这种商品就会面对对于了大规模量身定制的可能性，于是这种商品就会面对对于价格比较敏感的消费者，于是其价格变得具有更大的弹性。价格比较敏感的消费者，于是其价格变得具有更大的弹性。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济对完全竞争市场的影响二、网络经济对完全竞争市场的影响第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 如图如图2 25 5（见下页）（见

38、下页）所示，在非网络经济条件下，由于量所示，在非网络经济条件下，由于量身定制产品的价格昂贵，所以其需求的价格弹性很小，均身定制产品的价格昂贵，所以其需求的价格弹性很小，均衡点在衡点在T1T1。这时，由于没有敏捷制造技术，供给的弹性也这时，由于没有敏捷制造技术，供给的弹性也是很低的。事实上我们可以这样认为：需求的弹性如此缺是很低的。事实上我们可以这样认为：需求的弹性如此缺乏，是由于供给成本太高造成的。由于网络经济的推动，乏，是由于供给成本太高造成的。由于网络经济的推动，需求曲线变得富有弹性，这时供给曲线也发生了变化，均需求曲线变得富有弹性，这时供给曲线也发生了变化，均衡价格是衡价格是T2T2。这

39、时由于边际成本的降低，在这时由于边际成本的降低，在T2T2点可以获得点可以获得更多的厂商剩余和消费者剩余。由此我们看到，网络对于更多的厂商剩余和消费者剩余。由此我们看到，网络对于需求造成了影响，进而推动了技术进步，使得供给有可能需求造成了影响，进而推动了技术进步，使得供给有可能发生变化，从而可以获得更多的社会福利。发生变化，从而可以获得更多的社会福利。可能导致需求曲线发生移动或改变弹性的因素是非常可能导致需求曲线发生移动或改变弹性的因素是非常多的。决定消费者决策的因素始终是价格和效用，这意味多的。决定消费者决策的因素始终是价格和效用，这意味着消费者的决策准则不可能因为网络而改变，但是网络可着消

40、费者的决策准则不可能因为网络而改变，但是网络可以帮助消费者贯彻他的理性需求。以帮助消费者贯彻他的理性需求。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济对完全竞争市场的影响二、网络经济对完全竞争市场的影响第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述三、网络经济下消费行为的变化三、网络经济下消费行为的变化 价格集中度与消费者寻找的预期边际收益价格集中度与消费者寻找的预期边际收益 如图如图2-62-6（见下页）（见下页）所示，如果不存在价格分散，消费者的寻所示，如果不存在价格分散，消费者的寻找仅仅是找到他需要的产品，如果存在价格分散，消费者找仅仅是找到他需要的产品，如果存在价格分散，消费者的

41、预期边际收益曲线便会向上移动，这意味着继续寻找价的预期边际收益曲线便会向上移动，这意味着继续寻找价格更为低廉的商品是有意义的。网络可能使得产品的价格格更为低廉的商品是有意义的。网络可能使得产品的价格趋于集中，因为在网络上消费者之间的信息交流更加快捷，趋于集中，因为在网络上消费者之间的信息交流更加快捷，因此，网络经济与传统经济相比，对于寻找的边际成本，因此，网络经济与传统经济相比，对于寻找的边际成本，可能具有更低的边际收益曲线。可能具有更低的边际收益曲线。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述三、网络经济下消费行为的变化三、网络经济下消费行为的变化第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述三

42、、网络经济下消费行为的变化三、网络经济下消费行为的变化 寻找的一般规律与网络上的寻找寻找的一般规律与网络上的寻找 人类的寻找行为是从容易到困难的。通过网络进行寻找，由人类的寻找行为是从容易到困难的。通过网络进行寻找，由于信息检索的费用低廉，而且节省了路费，因此寻找的边于信息检索的费用低廉，而且节省了路费，因此寻找的边际成本曲线会向下移动并且变得较为平缓，但是最终它还际成本曲线会向下移动并且变得较为平缓，但是最终它还是快速的上升的，因为信息挖掘的边际成本在达到一个临是快速的上升的，因为信息挖掘的边际成本在达到一个临界点以后，就会陡然上升。如果这时消费者的预期边际收界点以后，就会陡然上升。如果这时

43、消费者的预期边际收益不变，那么他可能会支付更多的寻找成本。益不变，那么他可能会支付更多的寻找成本。在价格高度分散的情况下，我们不能绘制出一条市场寻求在价格高度分散的情况下，我们不能绘制出一条市场寻求曲线，因为每个厂商有不同的价格。但是在网络降低了价曲线，因为每个厂商有不同的价格。但是在网络降低了价格分散程度的情况下，市场会更接近于完全竞争状态。格分散程度的情况下，市场会更接近于完全竞争状态。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 结论结论:网络不会改变市场本质，价格始终在发挥作用，那么网络不会改变市场本质，价格始终在发挥作用，那么需求曲线必然还是向下倾斜的。我们知道，不同的产品会需求曲线必

44、然还是向下倾斜的。我们知道，不同的产品会有不同的需求曲线和不同的价格弹性。网络最终会扩大企有不同的需求曲线和不同的价格弹性。网络最终会扩大企业的最优生产规模，这时候可能会导致产品供给曲线向右业的最优生产规模，这时候可能会导致产品供给曲线向右移动，如果需求曲线不动，那么产品的价格将会降低。移动，如果需求曲线不动，那么产品的价格将会降低。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 补充内容：网络经济下的需求分析补充内容：网络经济下的需求分析1 虚拟市场虚拟市场2 外部性外部性3 边际效用递增边际效用递增4 注意力稀缺注意力稀缺第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述2.1 2.1 虚拟市场虚拟市

45、场1.1 1.1 实体市场与虚拟市场实体市场与虚拟市场一个市场通常由市场参与者、市场介质和市场过程一个市场通常由市场参与者、市场介质和市场过程等三大要素构成。等三大要素构成。若市场中三大要素均为实体则为实体市场，实体市若市场中三大要素均为实体则为实体市场，实体市场是传统经济中市场的基本形式；场是传统经济中市场的基本形式；若市场中至少有一个要素是虚拟的则是虚拟市场。若市场中至少有一个要素是虚拟的则是虚拟市场。虚拟市场是网络经济中市场存在的基本形式。虚拟市场是网络经济中市场存在的基本形式。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述1.1.实体市场实体市场1）市场参与者：传统经济中的市场是实体市场，

46、市）市场参与者：传统经济中的市场是实体市场，市场三大要素均为实体的，而非虚拟的。其中，市场三大要素均为实体的，而非虚拟的。其中，市场参与者包括买方、卖方和中介。场参与者包括买方、卖方和中介。2）市场介质：包括交易对象和交易媒介。交易对象）市场介质：包括交易对象和交易媒介。交易对象是指出售的商品或服务。交易媒介是指货币、市是指出售的商品或服务。交易媒介是指货币、市场信息等交易活动中不可缺少的要素。场信息等交易活动中不可缺少的要素。3）市场过程：指买方和卖方在交易媒介的作用下，）市场过程：指买方和卖方在交易媒介的作用下，相互交换商品或服务的过程，包括调查、选择、相互交换商品或服务的过程，包括调查、

47、选择、查询、订货、支付、发货等，可以分解为三个环查询、订货、支付、发货等，可以分解为三个环节：信息传递、价格磋商、货币支付。节：信息传递、价格磋商、货币支付。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述2.2.虚拟市场虚拟市场虚拟市场中至少有一个要素是虚拟的。虚拟市场中至少有一个要素是虚拟的。1）虚拟参与者：当买方、卖方和中介确立其在线身）虚拟参与者：当买方、卖方和中介确立其在线身份时，就成了虚拟参与者。份时，就成了虚拟参与者。2）虚拟介质：包括虚拟产品、虚拟媒介两部分。）虚拟介质：包括虚拟产品、虚拟媒介两部分。（1）虚拟产品：又称网络产品，含软件和数字产品）虚拟产品：又称网络产品，含软件和数字

48、产品。（2）虚拟媒介：包括电子货币、电子支票、电子债）虚拟媒介：包括电子货币、电子支票、电子债券和信息资源等。券和信息资源等。3）虚拟过程：虚拟过程也包括信息传递、价格协商）虚拟过程：虚拟过程也包括信息传递、价格协商、货币支付等三个环节。、货币支付等三个环节。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述2.1 2.1 虚拟市场的特点虚拟市场的特点1.1.信息丰富信息丰富虚拟市场的信息往往是多媒体式的，由文字、图象虚拟市场的信息往往是多媒体式的，由文字、图象、声音等构成，内容十分丰富。、声音等构成，内容十分丰富。相对于传统实体市场，虚拟市场获取的信息更完备相对于传统实体市场，虚拟市场获取的信息更完

49、备、更及时，获取市场信息的方式更多、效率更高、更及时，获取市场信息的方式更多、效率更高、成本更低。、成本更低。在信息发布更加容易、成本更低以及搜索成本大大在信息发布更加容易、成本更低以及搜索成本大大降低的同时，也增加了辨析有价值信息的成本。降低的同时，也增加了辨析有价值信息的成本。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述2.2.高度不确定性高度不确定性1）不确定性）不确定性2）技术发展的不确定性：由于在网络经济中，知）技术发展的不确定性：由于在网络经济中，知识创新、扩散的速度非常迅速，使得产品和设备识创新、扩散的速度非常迅速，使得产品和设备会很快过时，产品的生命周期大大缩短。同时，会很快过时

50、，产品的生命周期大大缩短。同时，由于新规则、新标准等核心理念不断推出，更加由于新规则、新标准等核心理念不断推出，更加剧了不确定性。剧了不确定性。3）消费者需求的不确定性：虚拟市场提供了丰富）消费者需求的不确定性：虚拟市场提供了丰富的信息，促使消费者的需求不断发生着变化。的信息，促使消费者的需求不断发生着变化。消费者越来越倾向于追求个性化、新潮、有高科技消费者越来越倾向于追求个性化、新潮、有高科技含量的产品。同时消费者对新技术产品的反应也含量的产品。同时消费者对新技术产品的反应也具有不确定性。具有不确定性。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述3.3.信息不对称性信息不对称性网络带来了便利和