英国广告发展史--概要课件.ppt

1、英国广告发展史英国广告发展史 工业革命又称产业革命，指资本主义工业化的早期历程，即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的阶段。是以机器生产逐步取代手工劳动，以大规模工厂化生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命，后来又空扩充到其他行业。殖民扩张 英国的殖民地在19世纪猛烈扩张。1801年合并爱尔兰，英国的正式名称成为大不列颠及爱尔兰联合王国。对亚洲的侵略继续扩大。19世纪中叶，发动两次侵略中国的鸦片战争，参与镇压中国太平天国革命；镇压18571859年印度民族大起义，强化对印度的统治。1876年，保守党B.迪斯累里内阁为维多利亚女王加冕，使其成为印度女皇。此后英国又称为大英帝国（

2、或英帝国）。此外，在伊朗、缅甸、南非、埃及、东非以及新西兰、澳大利亚等地也扩大侵略，还逐步对南美洲进行渗透，成为那里最大的投资者。1867年，加拿大成为英国第1个自治领。1单击此添加标题2添加标题3广告发展史英国近代广告发展状况英国近代广告发展状况英国英国近代广告发展的管理近代广告发展的管理英国近代各媒体广告英国近代各媒体广告英国近代广告发展状况 1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后败。英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济复苏阶段。1414世纪末世纪末，资本主义经济已

3、经在封建社会内部逐渐成长起来。在印刷术印刷术传入欧洲后，14721472年年英国人威廉坎克斯顿署名的招贴式通告是招贴式通告是第一张用印刷方法制成的英文广告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标标志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。此开始。十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经济得到进一步发展，德、英

4、、法、美等经济发展陆续出现了定期印刷报刊。16661666年，伦敦报年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一角。角。报纸广告由此开始进入人们的生活。此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。第一张英文印刷广告第一张英文印刷广告招贴广告招贴广告英国近代广告过渡时期 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成工业革命的国家。19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发行量的增加。18

5、世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起，1841年，伏尔尼帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司 18991899年英国第一家广告公司年英国第一家广告公司智威汤逊智威汤逊诞生诞生。1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大批的观众。19世纪中叶，英国工业革命完成，众多企业为了推销商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。智威汤逊 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶

6、尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司及办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团WPP。智威汤逊的东北亚总部在上海。智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时他还有许多开创性的“第一”纪录：全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司 全球第一家提出并执行Brand Idea(品牌创意点)的广告公司 全球第一家以Research(市调)来企划品牌的广告公司 全球第一家以Sex(性)做为广告表现的广告公司 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 全球第一家设立“

7、品牌策略规划部门”的广告公司 全球第一家与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广告公司 智威汤逊是wpp旗下的公司宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者,总部设在纽约。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务.公司在全球拥有6万多名专业技术人员.宏盟集团旗下的BBDO,DDB和TBWA位列全球十大广告公司。世界三大传播集团宏盟、IPG、WPP 宏盟集团 I P GI P G集团集团 世界三大传播集团宏盟、IPG、WPP IPG集团的历史可以追溯到1902年埃里克森广告公司的创办

8、,哈里森麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司;而后在1930年,两家公司合并成麦肯-埃里克森广告公司.1960年,在麦肯环球广告的基础上成立了控股集团IPG,在1971年成为上市公司。美国第二大、世界第四大广告与传播集团。下属主要公司：麦肯环球、灵狮环球、博达大桥等世界三大传播集团宏盟、IPG、WPP 英国最大的广告与传播集团WPP WPP集团，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。WPP集团拥有60 多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。主要公司奥美、智

9、威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 奥美 大卫奥格威于1948年创立奥美广告。目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范

10、。正是这种精神，形成了今天的奥美文化。我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。坚持做“好”的广告：具销售力，并且有助于品牌的建立。1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy&Mather），成为全球最大的广告集团。过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、

11、Motorola、Lenovo 奥美隶属于WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊,Hill and Knowlton,奥美公关,Millward Brown,Research International,传立和 Enterprize IG 等。凭借WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等 该企业品牌在世界品牌实验室

12、（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第三百零四。北京市东城区金宝街华丽大厦&金宝大厦百帝 BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司，被誉为亚洲品牌的建造者。由IAN BATEY在1972年建立。后加入WPP集团。2002年，拥有”亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告公司在北京开设分公司。成立于3O年前的百帝广告(Batey Ads，1997年加入WPP)是WPP众多广告和公关公司中的一员。据悉，1996年百帝曾经来到中国开 拓业务，“但是，当时他们准备的不很充分”，受制

13、于客户、不够本土化和股权 等各种因素的百帝毅然撤离了中国大陆。2003年3月10日，他们有备而来，设立上海办事处。WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司，这都是WPP集团以”松散“的管理模式全力推进其中国业务的表现 电扬广告公司诞生于美国，在1923年成立，Y&R（电扬）是美国历史最长和最大的广告代理公司之一，在国内媒体的中文译名是扬罗比凯，目前是WPP集团的重要成员。80多年来，Y&R秉持“RESIST USUAL拒绝平凡”的理念不断领先发展.成为：第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司 第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司 第一家进入前苏联的美国广告公司 第一家与日本广告公司

14、合资的广告公司 第一家中国内地的合资国际广告公司 第一家进行全球范围周期性品牌资产研究BAV的广告公司 第一家将上海作为亚太区域总部的4A广告公司 在全球6大洲80个国家的162个城市设立了超过550个分公司，拥有多于4000名员工。传立媒体 世界最大的独立媒介公司：传立媒体 已连续多年排名全球主流媒介代理广告公司前3位。WPP旗下的公司为各类客户提供服务，包括本土客户，跨国企业客户和全球性客户，其中300多家公司位列世界500强。WPP在103多个国家设有1400个子公司，共有62，000名员工。MindShare在2002年以180亿美元的承揽额成为全球第二大媒介购买公司，与Maxus（迈

15、势媒体），MediaCom（竞力媒体），Mediaedge:CIA（尚扬媒体），Kinetic（凯蒂柯）同属于GroupM（群邑）旗下。MindShare是亚太地区独占鳌头的媒体代理，主要是因为其庞大的规模，不仅仅是地理意义上的营运规模，还包括包罗万象的产品范围。这家机构还努力通过3D研究为客户带来最高价值，这项研究涵盖该地区各大市场中人口群体与消费者接触点的各个方面。我们为客户提供广泛的媒介服务，我们的专业知识使媒介投资管理更趋合理，从而优化客户的商业绩效。Mindshare（中国）成立于1997年11月，它在中国的分公司-上海分公司，北京分公司，广州分公司，深圳分公司和福州分公司，提供全面

16、的媒介服务，包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。目前，由Bessie Lee领导传立中国。中国传立远景 一个充满活力的团队，融合中国本土的实践智慧和全球的卓越经验，辅之以无止境的想象，致力于不断的传承与启迪。在过去的十年中，我们的客户的不断的壮大，一部分新客户通过现有客户获得，另一部分客户则来源于新的商业竞争。我们为国际客户和国内客户服务，涉及各种领域：从IT业，电信业到快速消费品和零售业；现在，与互联网相关的业务正在成为客户日渐重要的投资。我们的一些大客户包括：联合利华，摩托罗拉，IBM，NIKE，雅芳，柯达，百事，卡夫，GSK，百胜餐饮，吉列，葡萄适，中国移动，中国电信

17、，PRADA，劳力士，紫薇地产，百丽鞋业，安莉芳，益力多，无限极，宝矿力，奔驰，兴业银行，雅居乐，海天酱油等。尚扬媒介 尚扬媒介（MEC)是首家全球沟通策划和实施机构。WPP媒介投资管理集团GroupM的主要创始机构之一。拥有4，000多名才华横溢充满激情的员工，在79个国家的199个办公室，与我们的全球、区域和地方客户一起工作。尚扬媒介积极引导消费者主动参与尚扬媒介客户的品牌活动，提高消费者对尚扬媒介客户品牌的认知度、加强消费者与客户之间的关系以及提升客户的销售。尚扬媒介（中国）于2003年成立，目前在中国内地有三个办公室-北京,上海和广州。博雅公关 博雅公共关系有限公司成立于1953年，是

18、全球领先的公共关系和传播咨询公司，总部位于美国纽约。博雅公关的全球网络由73家全资办事处及83家合资办事处构成，在遍布全球6大洲110个国家开展业务。博雅公关由夏博新先生和William Marsteller先生于1953年创立，并自上世纪80年代起进入世界最大公共关系公司之列。博雅公共关系有限公司在1979年加入扬罗必凯集团（又译作扬雅集团，Young&Rubicam Brands）。集团的组合在业界很特别，使几家有战略优势的公司联手为许多全球著名的品牌提供全方位整合营销的传播服务。扬罗必凯集团成为WPP集团一员后，博雅公关进一步拓宽了客户服务能力。WPP集团是全球覆盖领域最全面的传播服务集

19、团，在110个国家设有3000个办公室，共有165000名员工。WPP集团下子公司各自拥有独特定位、各有专长。博雅公关与扬罗必凯集团以及WPP集团网络中的公司共同合作，协力为客户提供整合传播服务。博雅公关于1985年在新华社的邀请之下进入中国，是最早进入中国的国际公共关系公司之一。1992年，博雅公关中国在北京建立总部。目前，博雅公关中国在北京、上海、广州、深圳和成都五地拥有相当大规模的服务团队，通过电子网络和一致的服务理念，与博雅公关全球的专业传播顾问紧密合作，即时互动，共享知识、经验和资源。博雅公关中国汇聚了许多业内最成功的传播专家，将国际先进经验和对中国市场的了解充分结合起来。博雅公关中

20、国为客户提供服务的传播咨询顾问们来自于政府机构、消费类产品营销、金融、高科技领域等多样专业背景，全心致力于帮助客户实现可衡量的传播目标和业务发展目标。博雅公关中国协助客户在迅猛发展的中国市场上取得成功。博雅公关中国的客户覆盖能源、金融、银行、电信和IT、化工、零售以及快速消费品等主要行业，尤其是在能源、重工业、房地产、奢侈品、信息和通讯、体育营销等领域经验丰富。博雅公关中国还拥有博雅沟通力学院，专门培养新一代全球商界领袖卓越沟通领导力。伟达公关 伟达公关成立于1927年，是世界上最早成立的专业公关公司。作为一个业界领先的国际传媒咨询公司，伟达公关在八十多年发展历程中积累了丰富的专业经验。伟达公

21、关在向客户提供深度专业顾问及公关服务的同时，帮助客户利用不同形式和渠道了解其主要利益相关者及公众并与其进行有效互动，从而提升品牌的认知度和美誉度，促进客户业务的全面发展。伟达（中国）公共关系有限公司，作为第一家进入中国的国际公关公司，伟达（中国）于1984年在中国创立分公司，并在行业内一直保持着领先地位。如今伟达公关在北京、上海、广州、成都设有分公司，并在南京、沈阳、济南、武汉等二线城市委派了常驻代表。伟达公关不但为世界500强企业、协会和政府机构提供服务，还在中国为本土企业提供公关服务，伟达公关在帮助中国企业国际化和“走出去”方面更是领先者，并获得的多项有影响力的奖项。伟达公关的专业技能涵盖

22、了科技、快消品、汽车、航空业、时尚奢侈品、旅游休闲、银行、金融保险、化工、能源、和政府及公共事务服务等多个领域。伟达公关在中国市场发展迅速，现在全国已拥有250多位多语言的专业顾问。霍姆斯报告授予伟达公关北京分公司2012年度“最佳政府公关和公共事务咨询公司”，公共事务是为公司和非营利组织在华开展业务的重要内容之一。19世纪英国的广告 19世纪之后，英国经济继续得到发展，广告业随之更快的发展，20世纪之后英国的广告不断的注入科技含量，提高广告代理公司的水平。英国拥有1600家左右广告公司，规模大小不一，最大的有6家，每家雇员500人左右，年营业额在5000万英镑。大型广告公司的出现，也标志着英

23、国广告业进入了高度发展的阶段，各种的新媒体广告以及高科技手段都引入到广告的制作以及传播中，英国广告发展飞速，成为世界三大广告中心之一。奥美广告公司奥美广告公司 大卫.奥格威先生于1948年创办,是闻名世界的品牌管理专家,1989年成为WPP集团的成员.李奥贝纳广告公司李奥贝纳广告公司 1935年由李奥.贝纳创办，世界十大广告集团之一，曾营造出万宝路等鲜明的品牌形象。麦肯广告公司麦肯广告公司 1930年由McCANN和ERICKSON合并而成，美国排名前五名的广告公司，是INTERPUBLIC集团的主力成员。被评为1999年全球最佳广告代理。智威汤逊广告公司智威汤逊广告公司 创办于1864年，曾

24、经涌现出斯坦利.里索、韦伯.扬等一代广告精英，1987年成为WPP集团成员。1998年营业额排名全美第二。福贝康丁广告公司福贝康丁广告公司 创建于1873年，是世界上历史最悠久的广告公司之一，1999年9月与BOZELL环球广告公司合并，成为世界上最大的广告集团之一。世界有名的广告公司 盛世广告公司盛世广告公司 1970年由萨奇兄弟在英国创办，1979年成为英国最大的广告集团，1986年收购当时全美第三大广告公司特德.贝兹广告公司后已经成为世界上最大的广告公司之一。葛瑞广告公司葛瑞广告公司 1917年由瓦伦斯坦建立,世界十大广告集团之一，1998年广告营业额曾位居全美第一 日本博报堂广告公司日

25、本博报堂广告公司 日本第二大广告集团。1895年由HIRONAO SEKI创办于东京，当今世界重要的广告集团之一。日本电通广告公司 创立于1901年，多年稳居日本广告业甚至世界广告业的头把交椅。1947年成为电通社长的吉田秀雄曾是电通的灵魂人物。扬罗必凯广告公司扬罗必凯广告公司 创办于1923年，到今天已发展成为世界十大广告集团之一，曾经涌现出乔治.戈里宾等一代文案高手。柏帝广告公司柏帝广告公司 1972年由伊恩.佰帝创办于新加坡，如今已成为亚洲最大的独立跨国广告集团。近代英国广告发展的管理 19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论的研究。19世纪以来，随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出

26、现。1907年英国颁布了广告法。在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告还有专门规定。管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广告商和报刊都必须共同遵守英国广告业准则。英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。在欧洲各国中，英国在广告管理方面是较为成功的。其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。广告法、消费者保护法、公平贸易法、食品和药物法、商品供应法等。英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国广告人联合会代表广告主、广告商协会代表广告代理公司、独立电视公司协会代表电视界

27、、报纸出版者协会和期刊出版者协会代表印刷媒介。其它还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。这些团体负责管理非广播电视媒介的广告中，对各种类型的商品广告进行事前审查。广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。两次审查，第一次是剧本审查，主要审查广告的内容及所用语言。第二次是制作完成以后审查，看与第一次的内容有无出入。英国品牌 The Body Shop(美体小铺）国际股份有限公司是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，由Anita Roddick于1976年在英国成立。The Body Shop零售业务遍布全球55个国家，商店数目超逾2200间，全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然

28、材原料。接骨木是一款珍贵的可以入药的植物，接骨木的花和果被用已有几千年的历史了。接骨木的花和果的汁液里含有包括花色素在内的多种复合成分，其主要成分有转化糖、果酸、单宁酸、维生素C和生物类黄酮、花色素和微量的天然香精油。它的质地透明并散发淡淡的植物清香。啫哩状的眼胶不粘手，使用起来特别清凉.对改善黑眼圈和浮肿的情况特别有效，能迅速消除您的熊猫眼，让您的双眸看上去炯炯有神，就算再熬夜也不怕！所以特别适合爱上网，爱玩晚睡的。这款接骨花木的眼胶也是戴安娜王妃生前非常喜欢的一款眼胶，也是The Body Shop卖的最好的产品之一。国外许多时尚杂志多次介绍推荐的。博柏利（Burberry）是极具英国传统

29、风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。巴宝莉带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外，巴宝莉也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。其乐(Clarks)是英国经典品牌，创立于1825年的英格兰南部的萨默塞

30、特郡。其乐零售和批发业务遍及全球超过47个国家，在世界各地已有超过1,400家独立品牌店铺，将近1,000家高端商场里的店中店和近11,500名员工，几乎每周在世界的某个地方就有一家全新的Clarks店铺诞生。这一切都造就了其乐（Clarks）每年卖出5,400多万双鞋，即平均每分钟卖出103双的傲人业绩。其乐的鞋子少花巧细节，什么流苏饰边统统欠奉，用色也只是黑、棕、泥黄等素色，用料多是传统的麂皮、牛皮等等。其乐着重的是手工、用料和车线，其乐(Clarks)的鞋子永远扎实，历久弥新。纵然是传统的保守派鞋履，但是常常受英伦潮流人士的眷顾。最经典的莫过于英伦著名乐队The Verve主音Richa

31、rd Ashcroft便曾在唱片封套上穿着一双浅棕色Wallabee。英国近代各媒体广告 英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。电视 英语全称：Independent Television 英国独立电视台，英文缩写ITV。1955年正式开台，是英国最早的商业电视台，也是英国最大的综合电视台之一。它覆盖英国全境，是BBC（英国广播公司）最大的竞争对手。最早为3个频道。现在扩展为6个频道：ITV、ITV2、ITV3、ITV4、CITV以及“ITV数码频道”等等。在初期，独立电视是由15个营运商组成，有独立的台徽和识别。但是，从2003年，只有4个营运商能维持独立的台徽

32、和识别。其他11个营运商已经与“独立电视有限公司”（ITV plc.）合并，成为独立电视第一台（ITV1）。ITV有多家分包商。最著名的分包商为Granada电视台（格拉纳达电视台），这些分包电视台都独立制作节目甚至拍摄电视剧。2005-2013独立电视台使用的台标 2013年启用的独立电视台台标 独立电视由以下6个频道组成：独立电视第一台（ITV）：综合频道，播放新闻、戏剧、电视剧等娱乐节目（只限于英格兰和威尔士）独立电视第二台（ITV2）：数码电视频道，播放娱乐节目。独立电视第三台（ITV3）：数码电视频道，播放娱乐节目。独立电视第四台（ITV4）：数码电视频道，播放男性节目。独立电视男人

33、与汽车频道（Men&Motors）：数码电视频道，播放男性节目。CITV电视台（Childrens ITV，独立电视儿童台）：数码电视频道，播放儿童节目。停播频道 独立电视新闻频道（ITV News）：新闻频道。2001年开播，2005年停止。独立电视游戏频道（ITV Play）：游戏节目频道。ITV与中国的中央电视台、湖南卫视、香港亚洲电视也有经常合作。近几年，湖南卫视的名声大震、舞动奇迹、以一敌百、足球小子等节目，都是和英国制作公司合作的结果。湖南卫视和ITV的制作人已经开始互换交流，2008年10月起，ITV的制片人就开始在湖南卫视上班。黑镜行尸肉心小镇疑云卧底企鹅帮塞尔福里奇先生谜湖之

34、巅广播广告 1923年，英国广播公司正式开始广播播音。英国1930试播有声电视图像。1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。1955年成立了电视广告研究联合委员会。目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营。英国广播公司（BBC）英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。独立广播局（IBA）独立广播局是半官方性质的独立企业。它的所属台都承办电视和广播广告。由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。英国广播公司，简称BBC，是英国一家由政府资助但独立运作的公共媒体，成立于1922年。在19

35、55年英国独立电视台和1973年英国独立电台成立。除了媒体业务，BBC还提供书籍出版、报刊、英语教学、交响乐团和互联网新闻服务。2009年，主持人萨维尔因性丑闻被调查，无果而终。2012年10月24日，英国媒体称除了萨维尔，BBC内部还有多人卷入儿童性侵犯案件。2012年11月10日，BBC总裁乔治恩特威斯尔因不实报道宣布辞职，13日，新闻总监海伦博登及其副手史蒂夫米奇尔被暂停其编辑工作，BBC继性丑闻之后又陷入了新一轮的信任危机。报刊广告 据英国官方80年代统计，全英国报刊发行量每周工作日为1.5亿份，周末发行量为1.72亿份。每日快报、每日邮报是一般读者阅读的；泰晤士报是政界人物、知识分子

36、阅读的；每日镜报、太阳报的主要读者是蓝领工人。这样广告商可以有针对性的进行广告宣传。报刊刊登广告所需的时间也越来越短，许多报纸改变了传统的印刷方法，而采用最新的彩色印刷技术，并在报纸广告的设计制作上采用了大容量的电子计算机，提高工作效率，更加吸引读者。英国每日快报是英国全国性通俗报纸，1900年由比弗布鲁克爵士在伦敦创刊。该报以4开形式出版，每天40-50版，多为国内新闻，也报道重大国际新闻。每日快报的文章短小精干，浅显易懂，读者多为中下层阶级。英国每日邮报（The Daily Mail）由英国现代新闻创始人北岩勋爵创刊于1896年，是英国最早的现代报纸，被认为是英国现代资产阶级报业的开端。同

37、时创建的北岩报团亦是英国最早的报团。它是一种知识性很强的通俗日报，属于英国的保守类报纸。该报目前属于联合报业集团。2011年8月4日每日邮报网站报道，家住英国普利茅斯的詹金斯夫妇近日在家中找到一张发行于100多年前的每日邮报，它的价值不仅体现在年头久远，而且上面的内容竟然准确地预测出了100多年来发生的一些重大事件。泰晤士报 泰晤士报一直秉承“独立地、客观地报道事实”、“报道发展中的历史”的宗旨。泰晤士报每天40版左右，版面主要可以分为两部分，一是国内外新闻、评论、文化艺术、书评；一是商业、金融、体育、广播电视和娱乐。报道风格十分严肃，报道内容也很详尽。读者群主要包括政界、工商金融界和知识界。

38、英国的每日镜报（Daily Mirror），世界上第一份小报，创刊于1903年。曾经一度是世界发行量第一的报纸，现属于默多克的新闻集团。内容上有较多图片，标题醒目，内容以社会新闻为主，多少有些向当代大众报纸倾斜。太阳报太阳报是全英国销量最高的报章。是全英国销量最高的报章。19701970年起年起推出著名的推出著名的“第三页女郎第三页女郎”，原先只是著名模特儿，原先只是著名模特儿的写真，后来形式转为每天登场的无上装裸女。的写真，后来形式转为每天登场的无上装裸女。批评：大量的低俗、煽情的内容和不专业的编批评：大量的低俗、煽情的内容和不专业的编写手法。写手法。电影 英国人参与了电影的发明，1889年

39、，W.多尼索尔普在英国制造了摄影机和转动架，拍摄特拉法尔加广场全景；1895年，B.艾克里斯发明了“动力灯”，拍摄了埃普瑟姆地方的赛马、牛津和剑桥两校划艇比赛、基尔运河通航典礼。这是世界上最早的新闻纪录片，但当时没有放映机，没能及时映出。R.W.保罗1896年 3月26日在奥林比亚大厅里为观众作了电影的首次商业性映出，上映的节目是他自己拍摄的多佛海的狂浪。后来，保罗摄制了许多喜剧短片，其中有大兵求爱记，可放映一分钟。保罗在索思盖特还建造了制片车间。配备了特技效果的设施.傲慢与偏见傲慢与偏见 是简奥斯汀的代表作。这部作品以日常生活为素材，一反当时社会上流行的感伤小说的内容和矫揉造作的写作方法，生

40、动地反映了18世纪末到19世纪初处于保守和闭塞状态下的英国乡镇生活和世态人情。这部社会风情画式的小说不仅在当时吸引着广大的读者，时至今日，仍给读者以独特的艺术享受。也有根据书本改编的电影。理智与情感理智与情感 BJBJ单身日记单身日记 假结婚假结婚 公主日记公主日记 诺丁山诺丁山 我最好朋友的婚礼我最好朋友的婚礼 女人梦女人梦3030 记忆碎片记忆碎片 致命魔术致命魔术 IT狂人之特别篇 斯托克 BJ单身日记3 U.F.O.迷幻 第七子 一年期限 残破 偏执狂 世界尽头 让歌声挽救人生 BBC地球系列之非洲 艾菲格蕾 戴安娜户外广告 户外广告,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告

41、有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的

42、制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极精神才行。路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。H&M中国区营销经理陈睿即是其一。她曾为H&M在上海淮海中路上树立起近4米高的巨型“购物袋”，购物袋造型的巨型广告屏里的男主角则是赤裸上身的贝克汉姆。花样还不仅如此。陈睿深知户外广告最不可或缺的则是互动。购物袋内置一套互动拍照装置，所有在大屏幕前的人均可选择自己喜欢的小贝形象，并与之亲密“合影”，通常每人的停留时间可长达5分钟，而现场围

43、观者、在社交媒体上分享照片的人亦大大增加。受众的热情令陈睿深感意外拍照处排起了长龙，照片打印机早已应接不暇。户外广告 英国的户外广告由地方政府控制，并受“企业建筑广告准则”的制约。英国全国大约有20万个招贴点。英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图。二是以文字为主，语言简洁，一目了然。英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。英国是世界上经济最发达的国家之一，伦敦也是全世界三大广告中心之一，这都是由于英国在发展的过程中，经过了多次的经济腾飞，给广告业带来了许多的发展机会，以及创造了良好的环境使得广告业飞速的发展。英国近代广告业的发展史也是一部浓缩的英国经济和文化发展

44、史。世界近代广告发展由英国的广告业发展为开端，逐渐的发展成为今日的规模，可以说英国近代广告的发展也是世界广告发展的缩影。憨豆先生是个有一点笨憨豆先生是个有一点笨拙、有一点幼稚、有一点拙、有一点幼稚、有一点单向思维，有一点腼腆、单向思维，有一点腼腆、又有一点短路的家伙，他又有一点短路的家伙，他的喜剧感来自你我都有可的喜剧感来自你我都有可能会发生的日常生活中。能会发生的日常生活中。他平日的穿着则是非常他平日的穿着则是非常典型的英国保守中产阶级典型的英国保守中产阶级的装扮。的装扮。剧中他的对白极少，几剧中他的对白极少，几乎都是靠乎都是靠“丰富的肢体动丰富的肢体动作作”和和“变化多端的表情变化多端的表情”把英国式幽默呈现给观众。把英国式幽默呈现给观众。