1、LOGO2目录目录 中国饮料市场概况 金银花露饮品简介及其竞争对手 金银花露饮品的目标受众分析 产品定位和广告战略及定位 广告创意及投放渠道3一、中国市场饮料概况一、中国市场饮料概况 中国市场中饮料类别众多，主要分为碳酸饮料，果蔬饮料，功能性饮料，茶类饮料，咖啡饮料这四类。随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视饮品的保健功能，金银花露作为功能性饮料将会是饮料市场中重要的细分市场。4二、二、金银花露饮品简介及其竞争对手金银花露饮品简介及其竞争对手 1、饮品简介：金银花露采用现代中药蒸馏提取技术提炼而成，被列入国家基本用药目录182号。金银花性甘寒气芬香，甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可驱邪。又
2、可用于小儿痱病，咽喉肿痛，养颜美容，提高免疫力，金银花露作为传统的清凉饮品，有疏散风热、清火去毒的功效。5在此处添加演示文稿正文在此处添加演示文稿正文在此处添加演示文稿正文6 2、竞争对手分析：作为功能性饮料金银花露，最大的竞争产品就是王老吉，同样都是降火功能的饮品，但金银花露在降火的基础上具有清热解毒的更深保健功能，此外金银花露有其金银花的花香，这种花香会让人想起小时候的午后，放学回家的路上，阳光洒在身上的那种暖暖的感觉，这也是金银花露与王老吉的不同。7三、金银花露饮品的目标受众分析三、金银花露饮品的目标受众分析 金银花露的主要原材料采用纯天然的金银花，进行蒸馏提炼，而金银花的功效主要为疏散
3、风热，清热解毒，防中暑。其市场集中在炎炎夏季，用于需要预防或治疗热气、中暑的小儿、大人和老人们。8四、产品定位和广告战略及定位四、产品定位和广告战略及定位 产品卖点：独特蒸馏提取，清火效果加倍不添加任何糖分，降脂又美颜95度恒温去苦，滋味更甘醇9 广告战略用一种新的理念 用一种新的形式 给大家一个“新”的产品 让金银花露饮品不仅仅是清热解毒的饮品 更是一种“心”的感受10 广告定位针对儿童，清热解渴，天热给宝宝喝几口，金银花露关爱宝宝健康。针对老人，解暑驱邪，保障父母好胃口，金银花露给父母的爱。针对伴侣，清热除烦，给他/她最贴心的照顾，金银花露甜蜜你们的爱。11五、广告创意及投放渠道五、广告创
4、意及投放渠道 王老吉作为金银花露最大的竞争对手，其核心竞争力在于降火，其广告也是聚会豪饮后来一瓶王老吉，而金银花露饮品的广告创意在于预防上火，何时何地都适宜饮用，而不是在上火后才想到如何降火。此外王老吉由于采用中草药，口感略有些苦涩，所以儿童不大愿意饮用，而金银花露采用金银花，不但带有淡淡的芳香，口感更是甘醇。12 由此，金银花露饮品的广告创意点1、预防上火，更是夏天清热解毒的最佳良品2、精致独特的制作秘方，口感更甘醇3、淡淡的芳香，温暖消费者的记忆 13 宣传单及海报推广 内容：主要介绍金银花露饮品的详细规格，如何饮用，采用的原材料，制作的工艺流程，对身体的健康益处。14 广告视频推广，内容：炎热的夏天，在一些基层岗位上（工地工人，道路指挥交警，讲台上的导师），他们忍受着太阳的焦灼，正当口干舌燥，胸闷发晕时（中暑的迹象），一瓶金银花露让他们顿时神清气爽，容光焕发，而他们又继续坚守于自己的岗位。15 制作一个微电影宣传片 内容：以温暖的回忆为主题，炎炎夏日，白发苍苍的老人独自在家，拿起儿女买回的金银花露，细细品尝，脑海里全是小时候的回忆，更是想起自己的儿女小时候的模样，脸上洋溢着幸福的微笑，此时儿女也下班回家，放下公文包，拿起金银花露与老人共饮。16 广告投放渠道 健康类杂志 文学类杂志 电视媒体 网络媒体17凉茶也能温暖你
