第3章需求的决定：消费者行为理论课件.ppt

1、 第第3 3章章 需求的决定：消费者行为理论需求的决定：消费者行为理论消费者行为理论的假定：消费者行为理论的假定：消费者的消费者的信息完全性信息完全性。消费者的消费者的收入既定收入既定。消费者的消费者的偏好既定偏好既定。每个消费者都有一个偏好类型，消费者要用既定的收入，每个消费者都有一个偏好类型，消费者要用既定的收入，通过购买商品和劳务求得最大满足。通过购买商品和劳务求得最大满足。商品的商品的价格既定价格既定。l消费者行为，是指人们为了满消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购

2、买活动。上作出的购买决策和购买活动。消费者满足最大化消费者满足最大化产品消费量产品消费量个人偏好个人偏好个人收入个人收入要素提供量要素提供量产品价格产品价格要素价格要素价格消费者行为模型消费者行为模型 第第3 3章章 需求的决定：消费者行为理论需求的决定：消费者行为理论 第第1节节 基数效用论：边际效用分析法基数效用论：边际效用分析法 第第2节节 序数效用论：无差异曲线分析法序数效用论：无差异曲线分析法 第第3节节 确定性条件下的消费者选择确定性条件下的消费者选择第第1节节 基数效用论：边际效用分析法基数效用论：边际效用分析法一、效用的内涵一、效用的内涵l马歇尔（马歇尔（18421924），现

3、代微观经济学奠基人。），现代微观经济学奠基人。1890年出版年出版经济学原理经济学原理，提出系统的微观经济理论，提倡运用数学方，提出系统的微观经济理论，提倡运用数学方法，从供求角度分析市场价格，以解决资源配置、资源报酬等法，从供求角度分析市场价格，以解决资源配置、资源报酬等问题，主张市场自发调节。他的理论及其追随者被称为新古典问题，主张市场自发调节。他的理论及其追随者被称为新古典理论和新古典学派。由于他及其学生，长期在剑桥大学任教，理论和新古典学派。由于他及其学生，长期在剑桥大学任教，因此也被称为剑桥学派。因此也被称为剑桥学派。n凯恩斯凯恩斯（18831946），现代宏观经济学创始人。），现代

4、宏观经济学创始人。1930年代大年代大危机使传统的自由市场经济理论受到挑战，凯恩斯于危机使传统的自由市场经济理论受到挑战，凯恩斯于1936年发年发表了表了就业、利息和货币通论就业、利息和货币通论，提出国家干预经济的思想，提出国家干预经济的思想，标志着现代宏观经济学的产生。标志着现代宏观经济学的产生。n西方经济学直接来源于马歇尔创立的微观理论和凯恩斯创立的宏西方经济学直接来源于马歇尔创立的微观理论和凯恩斯创立的宏观理论。理论总是要随着现实的变化而不断发展。二战后，以美国观理论。理论总是要随着现实的变化而不断发展。二战后，以美国萨缪尔森萨缪尔森为代表的经济学者，把为代表的经济学者，把微观理论和宏观

5、理论综合在一起，微观理论和宏观理论综合在一起，构成了现代流行的西方经济学主流的思想体系。构成了现代流行的西方经济学主流的思想体系。对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉欲望是人类一切经济活动的欲望是人类一切经济活动的原动力。人的欲望又分成五原动力。人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望会产生新的欲望1.定义：定义：指消费者从商品

6、消费中得到的满足程度指消费者从商品消费中得到的满足程度2.对效用的理解对效用的理解案例：案例：免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：猴子

7、听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？3.两种效用理论两种效用理论 二、总效用与边际效用二、总效用与边际效用)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0 TUQTUMUQMU 当当MU 0MU 0，TU TU

8、 当当MU 0MU 0，X2X30假设的货币收入的增减假设的货币收入的增减实际收入水平不变实际收入水平不变补偿预算线补偿预算线【2】低档物品的替代效应和收入效应XYABU1aX1BU2bX3FGcX2补偿预算线补偿预算线X1X3X1X2X2X3 X1X20，X2X30，X2X30，X2X30但但 X2X3的绝对值大于的绝对值大于X1X2的绝对值的绝对值X1X3X1X2X2X30不同商品价格变化所不同商品价格变化所引起的替代效应和收入效应引起的替代效应和收入效应正常物品价格上升导致需求量减少的原因在于正常物品价格上升导致需求量减少的原因在于()。A.替代效应使需求量增加，收入效应使需求量减少替代

9、效应使需求量增加，收入效应使需求量减少 B.替代效应使需求量增加，收入效应使需求量增加替代效应使需求量增加，收入效应使需求量增加 C.替代效应使需求量减少，收入效应使需求量减少替代效应使需求量减少，收入效应使需求量减少 D.替代效应使需求量减少，收入效应使需求量增加替代效应使需求量减少，收入效应使需求量增加当商品的价格下降时，下面的叙述正确的是当商品的价格下降时，下面的叙述正确的是()。A收入效应和替代效应都与价格同方向变化，说明商品是收入效应和替代效应都与价格同方向变化，说明商品是正常物品正常物品 B收入效应与价格反方向变化，替代效应与价格同方向变收入效应与价格反方向变化，替代效应与价格同方

10、向变化，说明商品是正常物品化，说明商品是正常物品 C收入效应和替代效应都与价格反方向变化，说明商品是收入效应和替代效应都与价格反方向变化，说明商品是吉芬物品吉芬物品 D收入效应与价格同方向变化，替代效应与价格反方向变收入效应与价格同方向变化，替代效应与价格反方向变化，说明商品是低档物品化，说明商品是低档物品某低档品的价格下降，其他情况不变时，某低档品的价格下降，其他情况不变时，()。A替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加 B替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少 C替代效应倾向于增加该

11、商品的需求量，收入效应倾向于替代效应倾向于增加该商品的需求量，收入效应倾向于需求量减少需求量减少 D替代效应倾向于减少需求量，收入效应倾向于增加该商替代效应倾向于减少需求量，收入效应倾向于增加该商品的需求量品的需求量 当吉芬商品价格上升时，应该有当吉芬商品价格上升时，应该有()。A替代效应为正值，收入效应为负值，且前者作用小于后者替代效应为正值，收入效应为负值，且前者作用小于后者 B替代效应为负值，收入效应为正值，且前者作用小于后者替代效应为负值，收入效应为正值，且前者作用小于后者 C替代效应为正值，收入效应为负值，且前者作用大于后者替代效应为正值，收入效应为负值，且前者作用大于后者 D替代效应为负值，收入效应为正值，且前者作用大于后者替代效应为负值，收入效应为正值，且前者作用大于后者感谢聆听！