财经应用文写作(付家柏)ch7课件.ppt

1、财经应用文写作作者：付家柏2022-12-19第7章 总 论本章概要7.1经济消息的概念和特点7.2经济消息的作用和种类7.3经济消息的内容要素和价值要素7.4经济消息的格式及写法7.5经济消息的媒体结构及特征7.6写经济消息应注意的事项2022-12-197.1经济消息的概念和特点2022-12-19经济消息的概念 经济消息是指以简洁明了的文字，快速及时地对经济领域中新近发生的有新闻价值的事实的报道。从报道内容看，经济消息所报道的是包括经济活动、经济信息、经济政策、经济管理、经济现象、经济观念等经济领域中的情况与问题；从报道的面来看，它包括工业、农业、商业、财政、金融、消费以及国内外市场等各

2、个方面。2022-12-19经济消息的特点经济消息的特点，概括说来有以下几点：（一）政策性 许多经济消息是为了配合党和政府在一定时期内经济政策做解释和宣传工作的，其内容本身就带有很强的政策性。（二）专业性 经济消息是一种专业性很强的报道。在对经济领域发生的新情况、新经验、新政策进行报道时，往往要涉及到一些业务性和技术性问题，譬如成本核算、经济效益、产值、利润、措施方案等内容。2022-12-19经济消息的特点（三）指导性 经济消息的指导性主要体现在，通过对政策的阐述解释和对经济活动、经济现象的分析评述来实现对群众经济活动的引导。（四）实用性 经济消息涉足于经济活动，服务于经济工作，也影响着经济

3、生活。与其他新闻门类相比较，它的实用性是首屈一指的。经济消息的实用性主要体现在信息的服务上。其次是及时反映群众的呼声和要求，向群众传播生活和消费知识、解惑释疑的服务。2022-12-197.2经济消息的作用和种类2022-12-19经济消息的作用一、经济消息的作用（一）传递经济信息 经济信息是社会的一个重要资源。它不仅制约着现代社会经济活动的各个环节，也深刻地影响着人们的经济活动方式，成为人类现代经济活动中各个环节的粘接剂。（二）监督经济行为 运用新闻传媒，对偏离或违背社会正常运行规则的经济行为实施监督，是舆论监督在经济报道领域的具体体现。（三）指导经济生活 经济消息通过与百姓经济生活贴近的新

4、鲜事实，借助生动活泼的报道形式，来实现对社会经济生活的指导作用。2022-12-19经济消息的种类二、经济消息的种类 根据不同的角度，经济消息有多种分类方法。按报道领域分，经济消息可分为工业消息、农业消息、财贸消息、房地产消息、旅游业消息等；按报道内容划分，可分为政策性消息、信息性消息、人物性消息、问题性消息、生活消费性消息以及边缘性经济消息。下面着重谈谈按写作特点划分的几种经济消息。（一）经济动态消息 经济动态消息是迅速及时地报道国内外新近发生或正在发生的经济事件和相关活动的一种新闻体裁。它着眼于事物的最新变动，以最快的速度传递最新信息。2022-12-19经济消息的种类二、经济消息的种类（

5、二）经济综合消息 综合消息是围绕一个主体，把一定时间或空间内的诸多经济事实综合起来，反映经济领经济域带有全局性的情况、成就、趋势或问题的新闻报道。综合消息中既有动态事实，又有一般事实，思想性、指导性较强。（三）经济经验消息 经济经验消息是对具有普遍意义的典型性经验的报道，或称经济典型报道，注重用事实说话，由事实引出经验，偏重于交代情况、做法、反映变化及效果，重视提供背景材料。2022-12-19经济消息的种类二、经济消息的种类（四）经济述评 经济述评又称述评性经济消息，是新闻媒体对新近或正在发生的重要经济事件、经济现象或带有普遍性的经济问题所进行的夹叙夹议的新闻报道，是一种以报道新闻事件为基础

6、，以评论剖析事实，从而揭示其特点、本质和意义，给人以启发和引导的方式。2022-12-197.3经济消息的内容要素和价值要素2022-12-19经济消息的内容要素 经济消息的内容要素是指构成经济消息必须的材料，经济消息要有六要素才能构成一条完整的消息。经济消息的六要素是指：何事-what、何时-when、何地-where、何人-who、何故-why、如何-how，简称“五个W”+“一个H”。一般而言，具备了这六个内容要素，就基本能满足受众对事件了解的欲望，一条消息也算是写得完整了。不一定每条经济消息都六要素齐全，因为有的事件只作简要报道，不写细节，可以不必交代如何要素。也有些事件，报道时尚未弄

7、清事件发生的原因，一时难于交代为何要素。但是，只要可能，六要素是应该逐个交待清楚的。2022-12-19经济消息的价值要素二、经济消息的价值要素 新闻价值是指新闻事实本身所具有的满足大众对新闻需要的素质，是记者判断事实可否成为新闻的尺度。它包括以下5个价值要素。（一）时新性 新闻事实越新，越能满足受众的需求，越能吸引他们的注意。时新性表现在两个方面：其一，时间近，即新闻事实在时间上是新近发生的。其二，内容新，即新闻题材新鲜感强。2022-12-19经济消息的价值要素二、经济消息的价值要素（二）重要性 新闻事实所包含的社会意义也即新闻事实同新闻受众的利害关系称为重要性。（三）显著性 新闻事实的知

8、名度，或新闻事实的显要度，称为显著性。新闻中所涉及的人物、地点、事件、时间(如节日)等因素具有一定的知名度，这类新闻的价值也较大。（四）接近性 新闻事实同接收该事实信息的受众在地理上和心理上的接近程度为接近性。2022-12-19经济消息的价值要素二、经济消息的价值要素（五）趣味性 新闻事实所具有的调动新闻受众共同兴趣从而引起注意的有趣程度称为趣味性。趣味性越大，新闻价值也越大。新闻事实的趣味性表现为三个方面：其一，新闻事实新鲜奇特，不可多见，激起人们的好奇心和新闻欲；其二，新闻事实充满情趣，令人激动、感奋、伤感、可笑；其三，新闻事实富有人情味，调动人们的同情心、爱憎感，抨击庸俗情趣，推崇高尚

9、情操。2022-12-197.4经济消息的格式及写法2022-12-19经济消息的格式及写法 在长期的新闻写作实践中，消息的写作形成了相对稳定的特有的体式。一篇消息通常由下列几部分组成：一、标题 经济消息的标题是在经济消息正文之前对消息内容加以概括的简短文字。（一）标题的结构形式 标题的结构形式，是指一条消息标题的各个组成部分和这些部分相互之间关联的方式。经济消息标题的结构有单一型和复合型两种。单一型标题一般为单行标题，也有作两行的；复合型标题为多行标题。前者只有主标题，后者则包括了主标题与辅标题两部分。2022-12-19经济消息的格式及写法（二）标题的内容构成 按内容区别，消息标题包含有实

10、标题和虚标题两类。实标题重在叙事，着重具体表现新闻事实中的人物、事件、地点等要素；虚标题重在说理、抒情，着重揭示新闻事实中所蕴含的道理、思想、精神等。消息标题中，内容构成主要是指处理好实标题与虚标题的关系。具体来说应注意以下几点：第一、单一型标题不管是单行题还是双行题，都应是实标题。第二、复合型标题中，至少必须有一个实标题。第三、在大多数情况下，引题以虚标题居多，副题以实标题居多，正题可虚可实。如果标题中有两个实标题，要注意处理好二者的关系。如果正题为实标题，它标出的是新闻事实的主要内容。2022-12-19经济消息的格式及写法（三）标题的制作要求 新闻必须用事实说话，标题亦然。制作标题的第一

11、步是从新闻中选择应该写进标题中的内容。选择内容的原则是：第一、选择消息中最新鲜、最重要的事实或观点。这是制作好标题的基础。第二、选择新闻中最有特点的事实或观点。复合型标题的主题更应该突出新闻内容最有特点的部分。第三、标题选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致。做到这一点需要注意以下问题：一是标题对新闻事实的概括必须准确；二是标题要准确体现新闻中的观点，防止以偏盖全或失之片面。三是标题运用文字必须准确，防止因用词不当导致标题歧义。2022-12-19经济消息的格式及写法二、消息头 消息头是消息文体的外在标志，位于消息的开头部分。消息头主要分为电头和“本报讯”两大类：电头，是表明电讯稿发出的单位

12、、地点和时间的，加括号或用显著字体标出，置于稿件开头。“本报讯”是报社自己的记者或通讯员采写的稿件的标志。电头、“本报讯”的作用在于：(1)可以表明新闻稿的发出单位，借以显示消息的“身份”；(2)有了电头或本报讯，可以承担发表新闻作品的责任，接受社会监督；(3)电头注有发稿的地点、时间，可以说明新闻的来源、时效，借以传达某种信息。2022-12-19经济消息的格式及写法三、导语 导语紧接在消息头的后面，是以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富个性特点的事实，揭示新闻要旨，吸引受众接收全文的经济消息开头部分。（一）导语的任务 导语的任务有以下几项：第一、门见山，尽快地报告新闻事实，使受众“一眼便

13、知”。第二、吸引受众注意，最大限度地激发受众的接收兴趣。第三、一语定意，为整篇报道定下基调。导语如何写，直接影响到经济消息其他部分的材料取舍和笔墨轻重。2022-12-19经济消息的格式及写法三、导语（二）导语的类型 经济消息导语的写作形式多种多样，不拘一格。目前运用较多的有以下几种：1.直叙式导语 直叙式导语，就是用叙述的方法，把新闻中最重要、最新鲜的事实简明扼要地写出来。这种导语包括两种类型：一种是陈述性的，即直接叙述新闻中主要的具体事实。再一种是概括性的，即用高度概括的语言，把许多事实做综合性的概述，让受众对所报道的内容先有个大概了解。2022-12-19经济消息的格式及写法三、导语（二

14、）导语的类型 2.描述式导语，就是在导语写作中适当运用白描的修辞手法，使导语生动、形象，增加现场感。这种导语多用于事件性新闻，比较常见的有3种：第一种是对新闻事实所处的特定时间和特定环境作简要描述，再引出报道的内容。第二种是运用叙述、描写相结合的手法，对消息的主要事实或人物的活动，作简洁、朴素而又有特色的描写，以造成气氛，增添声色，引人入胜。第三种是运用特写手法，描写新闻事实，使其成为色香声味俱全、生动形象、现场感强的特写镜头式的导语。2022-12-19经济消息的格式及写法三、导语3.引语式导语 引语式导语，就是引用某人、某些人或某文中的一两句能揭示主题或表达主要事实的原话作导语。这种导语，

15、观点鲜明，主题突出。4.提问式导语 提问式导语，是把消息中已经解决了的主要问题，先简明、扼要地用疑问句式提出来，然后用事实作简要回答，以引起受众的注意和深思。5.评述型导语 这类导语，是对消息所报道的主要事实进行简要评论，揭示其内涵和重要意义，增强宣传效果。2022-12-19经济消息的格式及写法三、导语（三）导语的写作要求1.导语必须要有实质性内容，忌空泛无物。2.导语必须要简洁明了，忌繁杂冗长。3.导语要新颖多样，忌千篇一律。2022-12-19经济消息的格式及写法四、主体 消息导语之后的部分称为主体，也有人称之为主干、正文，是展开新闻内容、阐述新闻主题的关键部分。（一）主体的任务 主体的

16、任务有以下三点：1.对导语提出的问题进行解释。2.具体展开导语中交待的主要事实。3.补充导语里没有揭示的事实。2022-12-19经济消息的格式及写法（二）主体的写作要求1.紧扣导语。导语、主体、结尾是一个整体，动笔写作之前要做统一考虑。导语为整条消息的写作定了基调，规定了方向。2.层次分明。主体部分材料较丰富，涉及多种事物，多个方面，以及纵的、横的多种关系。3.内容充实，材料典型。主体，是叙述新闻事实的主要部分。它要解释、说明导语，回答导语提出的问题，所以，一定要有充实的内容，从而使受众对新闻人物和事件有较为完整而真切的了解。内容充实，并不等于材料越多越好，而是要求材料典型，有说服力。4.叙

17、述生动，手法灵活。主体的叙述手法和表现手段应该灵活多样，而不应该刻板划一，这样才能保持受众的接收兴趣。2022-12-19经济消息的格式及写法五、背景（一）背景的作用1.说明解释，使消息通俗易懂。新闻背景解释、说明的对象通常有两类。一类是新闻中的名词术语，另一类是消息的事实部分。2.对比衬托，突出事物特点，显示变化程度。3.运用背景材料揭示事物的意义，唤起社会关注。4.借背景为消息注入知识性、趣味性内涵，使其更可读。5.以背景语言加以暗示，表达某种不便明言的观点。6.累加同类事实，开阔受众视野。2022-12-19经济消息的格式及写法五、背景（二）背景的种类新闻背景材料多采多样，一般来说，有四

18、类：1历史背景，以过去的历史来衬托今天新闻事件的新鲜。2人物背景，对经济活动中的有关人物作适当介绍。3地理背景，主要介绍经济新闻发生地区的有关自然环境、地理位置、风土人情。4事物背景，主要是一些新事物、新成就、新情况。2022-12-19经济消息的格式及写法五、背景（三）背景的穿插方式 常见的穿插方式大致有以下几种：1.前导式。在导语中插入背景材料。这种写法，要求背景能够衬托新闻事件的新意，强化新闻价值，增强新闻引人人胜的魅力。2.浓缩式。在导语之后紧接背景段。3.辐射式。它不是整段地介绍背景材料，而是灵活穿插在行文中，运用起来比较自如，可避免材料堆积之嫌，使新闻的“新”与“旧”浑然一体，不露

19、痕迹地将背景交待清楚，使整篇文章一气呵成。4.对比式。就是对新闻事实进行横向或纵向的比较，在比较的过程中介绍背景材料，使新闻与背景相对比而存在。2022-12-19经济消息的格式及写法五、背景（四）背景的写作原则 要将背景材料使用得恰到好处，写作上需要掌握以下几条原则：1.精练原则。2.受众原则。3.客观真实原则。2022-12-19经济消息的格式及写法六、结尾经济消息的结尾，是指为了深化新闻主题、强化新闻价值或扩大消息的信息容量，根据新闻内容，精心设计的消息的收结部分。它通常是消息的最后一段或最后一句话。消息结尾的写法是多种多样的，比较常见的有以下几种：1.归纳式结尾：又称总结式结尾。归纳式

20、结尾，是在新闻的结尾处对新闻主体交待的新闻事实或新闻事实所透析出的思想、道理进行总结、归纳，以期给受众一个完整的印象。2.交代式结尾。这类结尾是在新闻的结尾处对新闻事件产生的可预见性的结果，或有关部门对新闻事件的态度，采取的积极措施向受众作一交代，以满足受众的阅读心理和对新闻事件结果关心的心理。2022-12-19经济消息的格式及写法六、结尾3.提醒式结尾。这类结尾在现代的新闻写作中经常可以见到，多出现和使用在具有揭露、服务性内容的新闻结尾。4.预见式结尾。这类结尾是在新闻结尾处指出新闻事件发展的未来趋势，而且，所预见的趋势必须是有事实作为基础的，是科学的，或是具有权威性的。5.背景式结尾。这

21、类结尾是将新闻背景材料安排在结尾处，对主要新闻事实起补充说明、适当解释、对比衬托的作用。6.证实性结尾。这类结尾是利用有力的证据和权威人士的话语或文字对新闻事实进行证明，不仅具有较强的说服力、可信性，还能增强新闻价值。7.反问式结尾。这类结尾是以反问的句式在结尾处提出问题，引导受众对新闻事件进行深入思索，起到发人深思的作用。2022-12-197.5经济消息的媒体结构及特征2022-12-19经济消息的媒体结构 消息结构，指的是消息写作中表达事实、内容，以及体现新闻主题的谋篇布局，即一篇消息组织事实材料、安排层次段落的构思设计。它一般包括突出中心，确定表述次序、处理详略，划分层次段落，考虑呼应

22、和过渡等等。它必须符合客观事物发展的规律和内在逻辑联系，为充分表现新闻主题服务，并具体考虑不同类型消息的特点。应当力求结构严谨、层次清晰、重点突出、简明扼要。常见结构有：倒金字塔结构、时间顺序结构、逻辑顺序结构、悬念式结构、散文式结构。2022-12-19经济消息的媒体结构一、倒金字塔结构 倒金字塔结构，是现行消息写作中最常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排具体材料。它尤多用于事件性新闻。倒金字塔结构的长处主要是：最能体现新闻性；开门见山，概括性强；切合读者心理，并能引起其“新闻欲”；便于编辑处理稿件和制作标题；便于记者增加新的重要事实材料。倒金

23、字塔结构的主要弱点是：往往过于标准化、程式化，而缺乏多样性。采用倒金字塔式结构的难点是：准确地掂量构成新闻事实的各种材料的份量，排列出材料的主次。2022-12-19经济消息的媒体结构二、纵向结构 纵向结构，又叫时间顺序结构、编年体结构，就是根据新闻事件发生、发展直至结束的先后次序来安排层次，展示事件的进程。纵向结构的长处主要是：行文构思比较方便；可以保持新闻事实比较完整的故事性；可以反映新闻事件的大致过程，让读者了解前因后果；记者也可以借“过程”说话，表达某种观点和意见。纵向结构的局限是：比起采用倒金字塔结构来，所花的篇幅可能要长一些；容易显得平铺直叙；有些题材从头说起，容易显得平淡或缺乏新

24、鲜感。采用纵向结构的难点是：捕捉事件发展的每个阶段上的关键性材料。2022-12-19经济消息的媒体结构三、逻辑顺序结构 主体部分采用逻辑顺序结构，即根据事物的内在联系或问题的逻辑关系来组织安排材料。逻辑顺序结构的长处主要是：以逻辑关系为叙述线索，这种写法较易做到条理清晰，层次分明，有利于反映出事物内在发展规律，揭示出事物的本质特点与意义，因而会有较强的说服力。逻辑顺序结构的局限是：这种写法有可能节奏不够明快，篇幅也会花得多些，这也正是电讯新闻中不大被采用的原因。2022-12-19经济消息的媒体结构四、悬念式结构 悬念式结构，通过在消息的开头设置悬念，以及随后解悬念的渐进过程，吸引与延缓受众

25、的兴趣，使受众饶有兴致地收受全文。悬念式结构的长处在于有较强的吸引力，受众只要读了或听了开头，便产生非读完或听完不可的强烈欲望。这种结构形式多用于单一的有一定趣味性的事件消息。悬念式结构形式，万万不可片面地追求“悬”。在选题材料上必须有合适的题材，必须有足以使受众兴趣延续到最后的充分材料。在行文时要环环相扣、节奏紧凑、文字不赘，既不要有过多的曲折情节，又要有回味的余地。2022-12-19经济消息的媒体结构五、自由式结构 所谓自由式，即是指运笔比较自由活泼、灵活多样，不拘一格，讲究形象逼真、感情色彩、语言韵味，使新闻有立体感和吸引力。自由式结构可分为镜头画面式、对话式、问答式、感受随笔式等，大

26、有散文化的趋势。运用自由式结构，比较容易突破消息写作的某些模式、框框，有利于改变千篇一律的面孔，使消息行文富于变化。但是在总体上必须符合新闻写作的根本原则和基本规律。2022-12-197.6写经济消息应注意的事项2022-12-19写经济消息应注意的事项一、广泛选取报道题材第一，要突破原来只报道生产的思维模式，报道内容扩展到流通、分配、消费等经济活动的全部过程；第二，突破以前只是从经济工作的角度来写经济报道的思维定式，转到从与人们切身利益相关的生活、消费的角度来进行经济报道，为群众传播知识，解惑释疑。第三，经济消息报道还应拓宽其服务功能，为企业和个人传递各种经济信息，为其生产、经营和消费服务

27、，成为经济新闻报道的一项重要内容。第四，经济新闻还开始报道与科学技术、教育、法律，与社会意识形态等其他领域的交叉与渗透关系，从而在更高层次上反映当代绚丽多彩的经济生活。2022-12-19写经济消息应注意的事项二、精心提炼新闻主题 衡量一篇经济消息的好坏，首先是衡量它的主题高低，主题的选择与提炼直接关系到报道的成功与否。提炼新闻主题应把握的原则主要有：第一，正确，即要有思想性、科学性。这是写好经济消息的基础，是发挥新闻报道良好社会效益的首要条件；第二，集中，即要围绕一个主题选择材料表现材料。切忌多主题、多中心；第三，新颖，即要有新意。新颖的主题能够传扬一种新的思想、新的精神，给受众以新鲜、独特

28、的感受；第四，深刻，即要善于抓住矛盾，揭示现象背后的实质。2022-12-19写经济消息应注意的事项三、认真选择报道角度 所谓新闻角度，就是报道新闻所选取的不同侧面，包括选题角度、取材角度、写作角度等。要使消息有一个最佳报道角度，应从这样几方面考虑：第一，要选择有时代感的角度，力求使报道具有时代气息和思想性；第二，要选择新颖的角度，力避重复别人的报道角度，从而使新闻富有新意，吸引受众注意力；第三，要选择小角度，力求寓大于小，以小见大；第四，要选择有群众观点的角度，多从群众的需要和利益出发，力求把报道写得贴近群众，切近生活。2022-12-19写经济消息应注意的事项四、注意保守经济机密 写经济消

29、息经常要引用国家经济部门的一些情况、数字和动态，其中，有的可以公开见报，有的则不到一定时候不宜报道，因此，采写经济消息必须严守保密纪律，注意做到内外有别。关于经济消息如何保密，外贸部门有识之士指出，在以下几个方面，尤其要把好保密关：一是凡是我国或我方的进口计划数字不能登报；二是出口商品的库存情况不能宣传；三是与外商的成交价格不宜宣传；四是主要外销商品的质量问题一般也不宜报道。2022-12-19思考与练习1.阅读下列消息，分析其不足之处，并重新改写。阆中锈衣质量名列全省第一 本报讯 阆中县绣品厂针对本地丝绸资源的特点，积极想办法提高产品质量，扩大销路。他们组织干部，工人就提高产品质量问题进行讨

30、论，总结经验教训，提高了认识，建立健全了各种制度。同时，狠抓了绣工的技术培训，开发了质量评比竞赛活动，对促进创新、增加花色品种、提高质量起了很大作用。无论设计、花型、色彩、绣工、缝工、整烫等方面都有新的突破，许多产品花型生动，布局适当，色彩协调，总体效果好，给人以美的感觉，受到外商的好评。美国、西德、意大利、英国、香港等国和地区的商人直接与他们订了货。今年上半年参加全省绣衣质量评比时，按全国绣衣质量标准专检，以九十三分的成绩，评为四川省绣农产品质量第一名。2022-12-19思考与练习2.阅读下面这则消息，并完成后面的问题：本报上海消息 活生生的东北虎竟然进了上海市南京西路大商厦一梅龙镇广场的

31、大厅。在梅龙镇广场，只见大厅内，出现了一个由假山和树木花草搭起的“绿色天地”，中间一只长宽各2米多的铁笼里赫然关着一只身长1米、体重25公斤的雌性东北幼虎。但见小老虎好奇地打量着围观的顾客，时而来回走动，时而撕咬塑料地板，引起围观者阵阵笑声。11岁的李磊小朋友牵着妈妈的手，将10元钱投入了大厅一侧写有“虎年勿忘救虎”字样的捐款箱内。梅龙镇广场总经理陈雪志介绍说：他们从上海野生动物园“请”来这只“虎妞”，在商场内举行为期10天的“虎年勿忘救虎”社会捐献活动，旨在唤起人们对濒危动物的保护意识。这次商场捐资和其他捐款将全部献给上海野生动物园。记者先后听取了10位市民的意见，大多数人认为，无论是商业促销，还是救虎宣传，都不宜“引”虎入店。（1）这条消息采用的是什么结构？为什么采用这种结构？（2）用倒金字塔结构对这条消息进行改写，并制作标题。2022-12-19