项目网络视频营销课件.pptx

1、1课程大纲项目项目1 1 网络营销及其职业认知网络营销及其职业认知项目项目2 2 网络运营网络运营项目项目3 3 网络文案网络文案项目项目4 4 典型网络推广模式典型网络推广模式项目项目5 5 网络营销动态发展网络营销动态发展2 项目项目4 4 典型网络推广模式典型网络推广模式任务一：网络推广认知网络营销任务二：社会化营销任务三：EMAIL营销任务四：搜索引擎优化和竞价排名任务五：网络广告推广任务六：口碑营销任务七：网站联盟推广任务八：数据化营销任务九：视频营销任务十：其他方式推广任务十一：网络整合营销任务十二：网络推广效果评估3能力标准能力标准学习任务学习任务工作流程工作流程拓展视野拓展视野

2、实实 训训网络营销4网络营销 能力标准能力标准5网络视频营销定义2网络视频发展趋势网络视频发展趋势1网络视频营销特点3网络视频营销策略4网络视频营销模式5网络视频营销推广方法6同期季度有效浏览时长达到45.4亿小时，高出第二名SNS服务15.4亿小时2013年3月中国视频网民达到4.284.28亿，位列各大网络服务月度覆盖人数第二第二数据来源：艾瑞数据来源：艾瑞网络视频发展趋势网络视频发展趋势2014年，我国网民达6.49亿手机网民超5.5亿新闻写作的基本常识新闻写作的基本常识50后96.2%主要看电视65.6%经常看报纸21.7%有时听广播19.6%偶尔看杂志17.6%很少用网络70后93.

3、1%主要看电视65%经常看报纸59.4%经常用网络37.2%有时看杂志16.9%很少听广播60后94.7%主要看电视67.1%经常看报纸35.3%有时用网络29%偶尔看杂志18.8%很少听广播经常看电视经常泡网上有时看杂志有时看报纸很少听广播87%89.6%45.8%42%11.2%88.5%82.9%57.4%46.5%14.8%经常看电视经常泡网上有时看报纸有时看杂志很少听广播网络视频改变收视习惯90后80后网络视频发展趋势网络视频发展趋势7984787584848585总体一级城市二级城市三级城市视频电视网络视频在一级城市癿到达率已经追平电视，且重合率最高，达到74%。在三级城市网络视频

4、癿到达率也已接近电视，达到75%。城市到达率已非常接近电视网络视频发展趋势网络视频发展趋势网络视频发展趋势网络视频发展趋势 -品牌视频化、视频网络化、广告内容化品牌视频化、视频网络化、广告内容化网络视频营销发展三个趋势u品牌视频化品牌视频化。很多广告主将品牌广告通过通过视频展现视频展现出来，这个趋势非常明显。很多广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品品牌牌展现出来。u视频网络化视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了，同时随着移动互联时代移动互联时代的到来，网络视频会渗透到生活中的各个方面。u广告内容化广告内容化，当我们看电视的时候，一发现 广告广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，原因一是看

5、烦了，所以一款白看不厌的广告是多么的难。视频会更多的将广告生活化，人性化，情景故事化。网络视频发展趋势网络视频发展趋势网络视频发展趋势1网络视频营销定义网络视频营销定义2网络视频营销特点3网络视频营销策略4网络视频营销模式5网络视频营销推广方法6视频营销定义视频营销定义 网络视频营销是“视频视频”与“互联网互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”

6、集于一身。网络视频营销 网络视频是“视频视频”与“互互联网联网”的结合，这种创新营销形式具备了两者的优点，将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。网络视频发展趋势1网络视频营销策略4网络视频营销模式5网络视频营销推广方法6网络视频营销定义2网络视频营销特点网络视频营销特点3目标精准网络视频营销特点网络视频营销特点特点：成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测 根据美国市场研究机构eMarketer的最新数据，今年美国网络广告支出将增长20.2%20.2%，到2014年一直保持双位数增长，2015年该项支出将接近500亿美元，几乎为20

7、10年的两倍。其中，视频广告是增长最快的广告形式，2010年其广告支出为14.2亿美元，到2015年将达到71.1亿美元。艾瑞咨询数据也预测，2013年中国在线视频行业的广告中国在线视频行业的广告收入也将达到收入也将达到108.6108.6亿人民币亿人民币，年增长率都在60%60%以上。目标精准网络视频营销特点网络视频营销特点特点：成本低廉成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测成本低廉成本低廉 下面是网络视频（优酷），央视广告，地方台广告（电视）的报价对比。（下方表格以他们（下方表格以他们5 5秒的时间为例进行对比）秒的时间为例进行对比）5秒广

8、告秒广告优酷视频优酷视频央视一套央视一套浙江卫视浙江卫视时间 时间自定义新闻联播前：18:04-18:54新闻联播前：18:58价格13元（CPM）85000（元）23500（元）频率 以展现量计算首播重复，重播不保证 重播注：注：CPM：每千人成本，如上所示即：访问该视频1000次为13元目标精准网络视频营销特点网络视频营销特点特点：成本低廉成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测成本低廉成本低廉贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式，贴片广告可以算是电视广告的延伸。网络视频营销特点网络视频营

9、销特点成本低廉成本低廉网络视频营销特点网络视频营销特点 网络视频营销更精准地发挥企业想找的那群潜在消费者精准地发挥企业想找的那群潜在消费者了这一特性。广告商在特定的群投放产品广告商在特定的群投放产品，例如广告商在汽车群投放视频广告，或者在这个群征集作品，就能取得不错的效果。通过有效的可行途径影响他们，发掘发掘、培养培养他们的兴趣点兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众，而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。目标精准网络和视频营销特点网络和视频营销特点 在网络上有着相同爱好或兴趣点的网民集合，称“群群(Group)”。特点：成本低廉，成本低廉，目标精

10、准目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测，互动性强，传播迅速，效果可测目标精准目标精准目标精准网络视频营销特点网络视频营销特点特点：成本低廉，目标精准，成本低廉，目标精准，互动性强互动性强，传播迅速，效果可测，传播迅速，效果可测互动性强互动性强视频营销具有互动性视频营销具有互动性 视频网站的编者和读者之间的可以相互回复相互回复。用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病

11、毒式传播病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。目标精准网络视频营销特点网络视频营销特点特点：成本低廉，目标精准，成本低廉，目标精准，互动性强互动性强，传播迅速，效果可测，传播迅速，效果可测视频感染力强，引起网友的主动传播性也更强视频感染力强，引起网友的主动传播性也更强2006年11月，一支叫作“如何在如何在YouTubeYouTube上现眼上现眼”的视频在两天内吸引到了40万的观看次数。视频中，顶着鸟窝头的年轻人在镜头前完成了各种各样悲剧性的演出，似乎命运在任何时候都与他作对。在看热闹的心态趋势下，网民们把这段视频“点”上了排行榜的第一名，并且传播到各大网站中。虽

12、然这段视频看起来简单而粗糙，像极了“家庭滑稽录像”里的作品。不过，在视频结束后，观众会在页面上发现这其实是松下“不可不可否认的电视否认的电视”(Undeniable TV)(Undeniable TV)的活动广告的活动广告。这个活动让人们用视频“描述某件不可否认的事情”，获胜者将会获得一台液晶电视和手持摄像机。最终，这个活动吸引到了十几万人参与其中，取得了非常好的效果。目标精准网络视频营销特点网络视频营销特点特点：成本低廉，目标精准，互动性强，成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速传播迅速，效果可测，效果可测传播迅速传播迅速 视频营销传播神速视频营销传播神速 在2006年8月，美国弗吉尼亚州的

13、共和党参议员候选人乔治艾伦在一次演讲中发现台下有一名印度裔的听众，结果他无意之间称呼这位听众为“非洲短尾猿非洲短尾猿”，这种说法带有很强的种族歧视色彩，这段视频被传到YouTube上，在非常短的时间被愤怒的网民们复制粘贴、快非常短的时间被愤怒的网民们复制粘贴、快速传播速传播，导致艾伦的名声在几个月的时间快速下降，最终落选好事不出门，坏事传千里！好事不出门，坏事传千里！目标精准网络视频营销特点网络视频营销特点特点：成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，成本低廉，目标精准，互动性强，传播迅速，效果可测效果可测效果可测效果可测 网络行为的可跟踪和可分析性是视频广告战胜传统电视广告的有力武器。当我们

14、描述电电视观众视观众时往往会说，有3%或5%的电视观众收看了这个节目或这个广告，或者说我们的广告有30%30%的青少年、的青少年、20%20%的青壮年、的青壮年、50%50%的中老年的中老年观众看到了 但是我们无法清楚地知道到底谁看了这些广告，更无法知道他们是否真对我们的广告感兴趣。而网民网民在互联网上的一切行为都是可以记录和分析的，他们的地域地域、年龄年龄、性别性别、职职业业、习惯习惯、兴趣兴趣、圈层圈层都可以成为广告定向投放分类指标。大数据时代已经来临大数据时代已经来临网络视频发展趋势1网络视频营销特点3网络视频营销模式5网络视频营销推广方法6网络视频营销定义2网络视频营销策略网络视频营销

15、策略4电影谈谈曾参与“十二星座”微电影计划的导演陆川便直言，他认为微电影就是由以前癿短片演变而来，只不过微博诞生后，短片也赶时髦换了个“微电影”的新名称。广告导报总编辑、资深制作人凌平认为，既然美其名曰“微电影”，那就意味着品质比当年的网络短片更为高级、精良，在拍摄手法、要求、水准上与电影接近，“简言之，微电影就是微型电影”。“微革命微革命”的时代的时代“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电

16、视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。什么是微电影？什么是微电影？微电影（Short Film/Micro Film），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。微（超短）时：30秒60分钟微（超短）周期制作：17天或数周微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部3“微”为什么要做微电影？为什么要做微电影？1.1.更具吸引力。更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2.2.更具亲和力。更具亲和力。普通的

17、企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3.3.更具可看性。更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。4.4.更具传播力。更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。蹩脚广告视频蹩脚广告视频优秀微电影优秀微电影完整故事情节鲜明的人物形象精彩对白、音乐精良的电影画面以情感人内容苍白产品导向创意直接节奏冗长植入牵强成功的商业定制微电影成功的商业定制微电影=奥秘奥秘 +感性诉求感性诉求 +互动探索互动探索 +精益求精

18、的制作精益求精的制作创意创意形式形式剧情为王！互动剧情引发探索欲追求标识曝光量微电影营销的核心？12/10/202231我国微电影发展路程我国微电影发展路程2005年剪辑网络规频代表作一个馒头引发的血案恶搞类规频中国队勇夺世界杯2006年2010年网络电影一触即发宣告真正的微电影诞生90秒66号公路剪辑成30秒在电视台播出全年具有影响力的微电影超过30部2011年2012年市场份额不断增加，预计微电影投资超过100部，微电影迎来了良好的发展势头。微电影微电影PKPK传统影视广告传统影视广告广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩BUT，目前市面上出现的这些微

19、电影,都称得上是微电微电影影么？品品牌牌微电影微电影不是不是加长版视频广告加长版视频广告！成功的商业定制微电影=奥秘+创意诉求+互动探索+精益求精的制作内容内容形式形式传播力传播力代入感代入感参与性参与性可观性、艺术性、故事性情感共鸣、身临其境、似曾相识隐藏剧情、众包、奖励机制好的微电影好的微电影“内容内容”是根本！是根本！其互动性、创意内容必须能够充分吊起受众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，从而释放微电影的影响力！沟通方式沟通方式受众反应受众反应微电影本身+更多话题激活受众响应，引发市场回馈内涵阐释内涵阐释媒介播出+话题炒作+线下活劢好的微电影好的微电影“传播传播”是关

20、键！是关键！将微电影作为传播核心，运用多种高效传播手段，引爆最大化的传播效应，使之成为品牌的注脚，给公众爱上品牌的理由。完整故完整故事性事性话题性话题性趣味性趣味性品品牌牌融融入剧情入剧情精湛视觉精湛视觉表现技巧表现技巧合理的合理的推广宣推广宣传传微电影市场现状微电影市场现状网络短片伪装网络短片伪装微电影变成微电影变成“伪电影伪电影”微电影市场现状微电影市场现状“所谓微电影，起码要用电影语言来制作，拥有完整的故事脉络和情节。如果什么都能叫微电影，那就乱套了！”微电影佳作欣赏 案例一：案例一：莫陌莫陌手机应用软件手机应用软件“陌陌陌陌”案例二：案例二：艳遇艳遇慕思慕思 案例三：案例三：为自己代言

21、为自己代言2 2聚美优品聚美优品 案例四：案例四：爱不停炖爱不停炖4 4小熊电器小熊电器 案例五案例五 :20132013变奏宣言变奏宣言西门子西门子 案例六：案例六：选择选择.等爱等爱护舒宝护舒宝 案例七：案例七：爱爱 在线之我想和你好好的在线之我想和你好好的联想电脑联想电脑微电影营销案例微电影营销案例莫陌莫陌手机应用软件手机应用软件“陌陌陌陌”关键词：关键词：情色、大尺度、社交情色、大尺度、社交成功要素：成功要素：话题微妙、情色化话题微妙、情色化“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外，陌陌

22、作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交工具相对成功，陌陌1和陌陌2是有功劳的。艳遇艳遇慕思家具慕思家具关键词：关键词：艳遇、睡眠文化艳遇、睡眠文化成功要素：成功要素：名人效应、题材致胜名人效应、题材致胜时长：42分20秒食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放本身越来越被包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和

23、价值观念的改变。从互联网传播角度，艳遇胜在题材！我为自己代言是知名网站聚美优品的主题曲，由陈欧作词，吴梦奇作曲，魏晨演唱词是2012年聚美优品“陈欧体”广告的广告词。我为自己代言我为自己代言聚美优品聚美优品为自己代言为自己代言2 2聚美优品聚美优品关键词：关键词：梦想梦想 坚持坚持成功要素：成功要素：旧酒装新瓶；旧酒装新瓶；1+11+1模式模式新版陈欧体是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本加入了微电影及MV的元素。在演员方面，陈欧+魏晨的这对养眼组合，引起了网友的广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索也使得聚美优品的百度指数直

24、线上升，在双十一光棍节当天达到了历史最高点。从视频本身来说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、鲜明，这是值得学习的。为自己代言为自己代言2 2聚美优品聚美优品爱不停炖爱不停炖4 4小熊电器小熊电器关键词：关键词：饭、爱情饭、爱情成功要素：温情成功要素：温情爱不停炖4：饭和爱情作为小熊电器推出的微电影的第四部，该片继续以细腻的温情打动人心，其实爱一直都在，只是我们的麻木感觉不到它的心跳。微电影上线短短几日内，优酷视频点击量已超过六十万，成绩不俗。不少网友表示爱不停炖系列部部精

25、品，这次的饭和爱情更是让人有所触动，对爱情中的保鲜哲学也有了一定的看法。20132013变奏宣言变奏宣言西门子西门子关键词：关键词：反思、变奏、生活化反思、变奏、生活化成功要素：成功要素：感性化、平民化感性化、平民化从一个生活态度为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、节奏和态度，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。20132013变奏宣言变奏宣言西门子西门子选择选择.等爱等爱护舒宝护舒宝关键词：关键词：剩女、不妥协剩女、不妥协成功要素：成功要素：非诚勿扰、事件关联非诚勿扰、事件关联在社会热点”

26、剩女“的问题上，借助刘佳妮在非诚勿扰的人气与价值观，护舒宝适时地建立起事件关联，以“支持你的脆弱，支持你的选择”进行微视频宣传，成为小成本视频微营销的典范。故事身冲突不够尖锐，但题材是很好的，很贴合卫生巾这样的产品和社群价值观，因此电影本身应得高分，但是在外围的运营造势上做得不够，这是传统强势品牌转型时的普遍问题。世界是互联的，平台是共通的，传播不是孤立的。选择选择.等爱等爱护舒宝护舒宝爱爱 在线之我想和你好好的在线之我想和你好好的联想电脑联想电脑关键词：关键词：爱情爱情成功要素：成功要素：现实情侣现实情侣 全系营销全系营销爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界

27、让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让乐pad成为生活的一部分。爱爱 在线之我想和你好好的在线之我想和你好好的联想电脑联想电脑电影营销电影营销 之疯狂之疯狂7 7月月电影本身广告赞助电影营销电影营销12/10/202257电影都有哪些营销方法？电影都有哪些营销方法？营销方法营销方法焦点营销捆绑宣传明星粉丝效应获奖宣传新媒体营销口碑营销等等12/10/2022587 7月内地电影票房月内地电影票房12/10/202259推动力豆瓣电影豆瓣电影微信朋友圈微信朋友圈豆瓣电影奠定强有力的口碑广告微信朋友圈大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！大圣归来票房走势图屌丝男士积攒粉丝

28、尤其尤其是这是这部部煎饼侠票房走势图腾讯全力推广，明星大V发影评腾讯视频 多档自制节目都配合制作了视频推广腾讯娱乐 策划了大量相关新闻内容 最核心最重磅的硬广资源全面铺陈推荐腾讯视频app 送全量push推送其次通过微博上的“大V”发布与电影相关的评论可爱的妖怪角色设计 在网络兴起的今天，随着数字时在网络兴起的今天，随着数字时代的来临，已不能忽视网络剧崛起的代的来临，已不能忽视网络剧崛起的力量，越来越多的电影开始依赖互联力量，越来越多的电影开始依赖互联网进行高效营销。优秀的故事内容、网进行高效营销。优秀的故事内容、优秀的制作水平和优秀的网络营销团优秀的制作水平和优秀的网络营销团队是互联网时代电

29、影口碑与票房双赢队是互联网时代电影口碑与票房双赢的保障。的保障。策略：网民自创策略网民自创策略，病毒营销策略，事件营销策略，整合传播策略，病毒营销策略，事件营销策略，整合传播策略网络视频营销策略网络视频营销策略1 1，网民自创策略，网民自创策略 网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片自制短片，并喜喜欢上传并和别人分享欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与。例例：如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行

30、评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。腾讯故事视频腾讯故事视频 http:/ 1，病毒营销策略，病毒营销策略 视频营销的厉害之处在于传播精准传播精准，首先会产生兴趣产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。策略：网民自创策略，网民自创策略，病毒营销策略病毒营销策略，事件营销策略，整合传播策略，事件营销策略，整合传播策略 网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键

31、在于企业病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播些易感人群或者意见领袖帮助传播。宾利广告：宾利广告：http:/ 1，事件营销策略，事件营销策略 事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功，其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。策略：网民自创策略，病毒营销策略，网民自创策略，病毒营销策略，事件营销策略事件营销策略，整合传播策略，整合

32、传播策略旭日阳刚旭日阳刚 http:/ 1，整合传播策略，整合传播策略 由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区在公司的网站上开辟专区，同时在论坛，SNS社区，等人群集中地推广人群集中地推广。从而吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力，而且，对于互联网的用户来说，线下活动线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播策略：网民自创策略，病毒营销策略，事件营销策略，网民自创策略，病毒营销策略，事件营销策略，整合传播策

33、略整合传播策略论坛社区门户网站搜索引擎SNS网络视频发展趋势1网络视频营销特点3网络视频营销策略4网络视频营销推广方法6网络视频营销定义2网络视频营销模式网络视频营销模式5目标精准网络视频营销模式网络视频营销模式模式：视频贴片广告视频贴片广告，视频病毒营销，视频病毒营销，UGCUGC模式，视频互动模式，视频互动1 1，视频贴片广告，视频贴片广告 即在视频的片头或片尾插播的与视频无关的广告内容，时长与传统电视广告相似。视频贴片广告和普通的网页广告一样，拥有链接功能，点击广告后将会弹出广告主页面，使受众对广告中所宣传的商品或服务有更多的了解，这无疑是网络技术在传统电视广告上的利用和延伸目标精准网络

34、视频营销模式网络视频营销模式模式：视频贴片广告，视频贴片广告，视频病毒营销视频病毒营销，UGCUGC模式，视频互动模式，视频互动2 2，视频病毒营销，视频病毒营销 好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播，视频内容本身要求十分诱人，消费者不但不反感，反倒免费愿 意为它“打工”将它传递给周围的朋友。找到合适品牌诉求的“病毒”。需要做的以及能够做到的是在进行视频创意时尽力使广告更加“贴地气贴地气”、“可乐化可乐化”、软性化软性化，更好地吸引消费者眼球。一个成功的病毒网络视频广告包含：品牌信息元素和病毒性元素。下面简要介绍下面简要介绍4 4种病毒营销：种病毒营销：1 1，娱乐病毒，娱乐病毒 2 2，猎

35、奇病毒，猎奇病毒 3 3，暴力和恐怖病毒，暴力和恐怖病毒 4 4，热点病毒，热点病毒目标精准网络视频营销模式网络视频营销模式模式：视频贴片广告，视频贴片广告，视频病毒营销视频病毒营销，UGCUGC模式，视频互动模式，视频互动视频病毒营销视频病毒营销 /NO1NO1 娱乐病毒娱乐病毒 如05年网络视频一个馒头引发的血案一个馒头引发的血案 陈凯歌导演怒了，地点在柏林。他为什么怒了？因为一位叫胡戈的网友恶搞了他的无极，做了一个短片，名字叫一个馒头引发的血案，开启了娱乐搞笑狂潮。一个馒头引发的血案 http:/ 通过这个短片，很多看完无极却满头雾水的观众终于深刻领会了剧情，大批没有看过无极的观众产生了

36、看电影的冲动。在网络上，一个馒头引发的血案的下载率甚至远远高于无极本身。于是，陈 导怒了。目标精准网络视频营销模式网络视频营销模式模式：视频贴片广告，视频贴片广告，视频病毒营销视频病毒营销，UGCUGC模式，视频互动模式，视频互动视频病毒营销视频病毒营销 /NO2 NO2 猎奇病毒猎奇病毒 能够满足大众的猎奇心理猎奇心理的视频，就有了卖点和看点各种古怪，奇特的事情或者吸人眼球的片段。如一个叫汤姆的白发中年人，把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里扑克、火柴、灯泡-甚至还有手机、大理石和高尔夫球杆之类的匪夷所思的实验品。视频：视频：http:/ /NO3 NO3 暴力恐怖病毒暴力恐怖病毒

37、根据受众心理分析，暴力和恐怖暴力和恐怖这种强烈刺激性的元素，会对用户产生强大冲击，是吸引用户的有力病毒。电影的很多片段都是很不错的视频宣传！注意：暴力病毒、恐怖病毒属于负面性元素，设计网络视频广告时需要考虑到与品牌信息结合的问题，运用有一定的难度。京城81号片段 http:/ 如全球点击率最高的十大网络短片中，就有闪灵和炸鲸片段。闪灵片段由恐怖大师史蒂芬*金的经典恐怖片闪灵剪辑而成。目标精准网络视频营销模式网络视频营销模式模式：视频贴片广告，视频贴片广告，视频病毒营销视频病毒营销，UGCUGC模式，视频互动模式，视频互动视频病毒营销视频病毒营销 /NO4 NO4 热点视频热点视频 互联网上总是

38、爆出一些牵动人的热点，20%的热点抢占了80%的眼球。创作视频的时候，巧搭现有热点的顺风车，就能轻松上位。对于网络上很多的明星绯闻就很容易理解了。2008年奥运圣火在中国境内传递，5月初到达厦门。100多位厦门大学生在沙滩表演的行为艺术拍摄成了现场视频“迎圣火，中国飞起来”像2014明星文章出轨，汪峰抢头条等事件都是热点，从而产生强大的眼球效应和关注度！http:/ 3，UGCUGC模式模式 UGC全称为（User Generated Content）即用户原创内容，也就是用户生成内容的意思。如 优酷网，土豆网，56，等。这类网站以视频的上传和分享为中心视频的上传和分享为中心，它也存在好友关系

39、，但相对于好友网络，这种关系很弱，更多地是通过共同喜好而结合。网络视频发展趋势1网络视频营销特点3网络视频营销策略4网络视频营销模式5网络视频营销定义2网络视频营销推广方法网络视频营销推广方法6目标精准网络视频营销推广方法网络视频营销推广方法模式：视频账号设置视频账号设置，SNSSNS社区，网络推手社区，网络推手1 1，视频账号设置，视频账号设置 任何一段视频在推广前的准备很重要，主要是便于搜素引擎的抓取，提高展现量！l 注册账号注册账号 ：优酷土豆，酷六网，搜狐视频等UGC型视频网站都要进行注册。l 账号设置账号设置 ：一个视频的标题标题，标签标签和描述内容描述内容一定要认真填写。符合搜索引

40、擎标准。同时视频的首页截图也要恰到好处，吸人眼球，有点击的欲望！l 论坛社区：论坛社区：优酷论坛是网络人群的主要聚集地，像大型的论坛网站，天涯，猫扑，贴吧等都是很好的效应新闻写作的基本常识新闻写作的基本常识l IMIM软件：软件：IM(InstantMessaging)即时通信 像QQ，陌陌，易信，微信等软件涵盖着PC和移动端。同时微信的公众开放平台公众开放平台，QQQQ群群及“朋友圈朋友圈”效益，会产生很大的传播作用。l 邮件：邮件：相对于邮件而言，如果你有一个良好的邮件数据库，对于视频的传播帮助很大。l 微博微博/博客博客：目前博客的效果不如以前，但通过同类型的意见领袖转发，还是很不错的。

41、模式：视频账号设置，视频账号设置，SNSSNS社区社区，网络推手，网络推手目标精准网络视频营销推广方法网络视频营销推广方法模式：视频账号设置，视频账号设置，SNSSNS社区，社区，网络推手网络推手3 3，网络推手，网络推手 所谓的网络推手是指一群专业的推广人员。像转发，好评，回帖，顶贴，流量，写文转发，好评，回帖，顶贴，流量，写文章，发链接章，发链接等等。一般他们或是一个工作室，或是一家公司，或是个人作坊。但在某一领域都有独到的推广手段。比方说如果你想在推广一款产品，要求迅速扩散。那么推手就会起到很大的作用。可以进行微博大号转发，甚至明星微博转发。论坛顶贴等，大规模对外发布链接，邮件群发等等。广告联盟广告联盟，是付费的一种形式，但对快速推广的作用是十分明显的！2022-12-1090