品牌形象策划课件.ppt

1、 假如你是矿泉水的生产商，怎样才能获得更大的利润u 包装（高端 干净）u 广告（水源地 历史传说 当地故事 科考角度 食品安全 高端机构的特供 影视剧里露脸）u 促销u 参与社会公益活动u 售后服务u u 品牌形象策划品牌形象策划VIVI视觉识别在企业实际中的应用视觉识别在企业实际中的应用 CIS（Corporate Identity System）意思是企业形象识别系统。由MI（理念 识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系

2、（尤其是 企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。CIS理念行为视觉CIS的意义：对内，企业可通过CI设计 对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计 和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各 行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。理念识别 MI 企业之心 首先，要认识到什么是识别，简单说就是要能认出来，从那么多同类企业中怎么能一下把你分辨出来。其次，用什么识别，理念，理念主要体现的是一个企业的企业文化，怎么体现你的企业文化。最后，它的应用就比

3、如一个公司的使命，态度，愿景，口号。它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等，属于企业文化的意识形态范畴。CIS（Corporate Identity System）意思是企业形象识别系统。由MI（理念 识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identit

4、y）三方面组成。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是 企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。CIS理念行为视觉CIS的意义：对内，企业可通过CI设计 对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计 和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各 行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。行为识别 BI 企业之手 就是一个公司在行为上能够区分的东西，比如长城公司的军训。你看到的哪个商场每天上班前上早操。哪个公司经常性的慈

5、善活动等等。是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。CIS（Corporate Identity System）意思是企业形象识别系统。由MI（理念 识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。CIS的主要含义是：将企业文

6、化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是 企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。CIS理念行为视觉CIS的意义：对内，企业可通过CI设计 对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计 和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各 行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。视觉识别 VI 企业之脸 它的形式的最多的。比如，最熟识的广告，各种带有企业logo的办公 产品和交通工具，产品商标设计和包装设计等等。是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色

7、彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。()我跟你讲 现在是广告时间由于法律禁止媒体公开发布烟草广告，烟草公司就注册一个同名的文

8、化传播、实业等空壳公司来做广告，红金龙（思想有多远、我们就能走多远）、红塔的”山高人为峰“、白沙的”鹤舞白沙，我心飞翔“（刘翔代言）、利群阳光的”心灵的旅行“等，都极大地提升了烟草品牌的知名度。很长一段时间，谈人生哲学、空旷高远、大气磅礴、精致唯美几乎成了烟草广告的标配。白沙集团于1975年在湖南成立，作为国烟醇和派的代表，白沙得到广大消费者的高度认同。1999年，“鹤舞白沙，我心飞翔”电视广告在央视黄金时间强力推出.广告呈现的是：宁静如镜的湖面，灰暗的天空，一个中年男子重重的脚步迈向湖边；远处，几只白鹤在浅水处-嬉戏、助跑、腾空，振翅飞向天空这时画外音响起：“这一刻，我已经飞了起来。鹤舞白沙

9、，我心飞翔。”广告发布之后，广告语“鹤舞白沙，我心飞翔”传遍大江南北，变得家喻户晓，“白沙”品牌“飞”进消费者心里。广告的效果直接反映在销售上，2000年，白沙销售收入67.65亿元，利税48.78亿元；与1984年相比，分别增长了85倍和116倍。2004年，白沙产销量达至150万大箱，销售收入突破120亿元。“鹤舞白沙，我心飞翔。”30多年来，湖南中烟人用心血和汗水成就了“白沙”这一行业重点骨干品牌，抒写了“白沙”传奇。鹤是“白沙”文化的象征。“白沙”从鹤的灵性、执著中找到了自身所追求的理想状态-自信：鹤的自信源于自身的勇气和生存的实力；“白沙”的自信源于过去的积累、现实的努力和对未来的把

10、握。从容：鹤的姿态优雅、从容，但时刻警惕着环境的变化；“白沙”严格按照职业规程进行实业经营，处理问题井然有序、从容不迫，并且始终保持快速反应能力，在从容中保持警觉，在有序中保持敏锐。稳健：鹤虽然飘逸，但脚踏实地、步履稳健；“白沙”的风格就是谦虚谨慎、求真务实，认准方向以后，一步一个脚印地奔向目标，勇往直前。合作：鹤是群居动物，特别是在飞行的过程中，都是结队而行；而“白沙”的事业是每一个湖南中烟人共同的事业。和谐共生：为了生存，鹤一直保持与自然环境和谐共生的关系，不参与无谓的纷争与冲突；“白沙”对内倡导精诚团结，对外强调与社会环境的和谐共生。“白沙”与鹤一起见证人类前进和发展的历史，见证生命自强

11、不息、超越自我的精神。“白沙”以鹤为文化的理想和信仰，将鹤当成诠释精神与理念的文化图腾。随着岁月的推进，“白沙”以兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的物质和精神文明成果，推陈出新、越飞越高。VI设计是在经营的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的设计结果。如果说一个企业的LOGO是企业的灵魂，那么VI设计就是一个人的骨骼。案例厦门兆利达VI设计方案每一个好的品牌都有自己的整体VI体系就像是品牌的灵魂带给品牌越来越好的未来(*)!前方多图预警(品牌形象设计欣赏)NoImageNoImageNoImageNoImage啤酒品牌Cervecera de Colima品牌设计N

12、oImagePizza Workshop餐厅品牌VI设计 NoImageHennig-Olsen Inspira Premium 冰激凌品牌形象VI设计Vrrb互动是总部位于美国加州的Web开发工作室Mochiice食品店品牌形象设计澳大利亚AARK Collective手表视觉NoImage 一个好的VI设计在企业应用当中是有很多好的作用的：1、在鱼龙混杂的商业市场经营中它可以很好的区别于不同的企业又能很好的凸显该企业在市场中的积极地位和正确的传达出企业外形象和特征，保证这套企业VI设计能在市场经营当中保持相应的独立性和独特性，准确的传达给受众者产品定位，一个好的企业VI设计是能够作为一套好

13、的视觉系统和无形资产。2、能够通过这一系列的图形化元素准确的传达出企业的文化和内涵，并以鲜明有力的视觉形象传达企业特征。3、VI设计从始至终以一个自己特定的VI核心传达企业形象并能够唤起消费者的注意力和认知力，在经过时间的消息使消费者和社会产生企业产品的认知度和忠诚度。4、能够很好的提升企业员工对企业的认知同感，从而提升企业的规范度和员工士气。VI设计的基本原则：1、VI设计不能简单的套用模板，不能千篇一律的编排下去，而要根据不同的应用产生不同的设计角度来对应用进行生动的描述，使得vi设计具有灵活性，多方位性的阐述出企业文化和理念。2、VI设计的理解不是设计师所想的那样随便异想天开的设计，而是

14、要根据企业自身的实际性，更要考虑VI的可实施性，这些没有充分考虑好的话后期的实施上回显得很麻烦而且费用也很昂贵，那样也算不上优秀的VI设计。3、一套完整的VI设计系统是非常庞大的，所以在VI设计成立之后要组织设计人员对企业VI的完整保持统一性，更要严格按照VI设计的手册执行下去，不然VI设计得不到实施就会失去意义。o(o#)广告时间()再来一个再看再看就把我放了p 经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量p Study Constantly,And You Will Know Everything.The More You Know,The More Powerful You Will Be写在最后感谢聆听不足之处请大家批评指导Please Criticize And Guide The Shortcomings结束语讲师：XXXXXX XX年XX月XX日