优+品牌传播策略提报课件.pptx

1、2017GO!优优+品牌传播策略提报品牌传播策略提报品牌名称包装记忆点主要产品包装支持理由:优+优质奶源基地品牌特性:自然的美味的安心的健康的品牌SLOGAN卖点纯净奶源益处benefit 功能利益：更安心、更好喝情感利益：更健康、更纯净纯净奶源，品质优传播主视觉传播轨迹。2011，产品升级，包装升级，沟通升级。与极地科考合作，转向纯净2012，从南极自然环境做切入，关联纯净2013，极地科考队员人文精神传播，诠释纯净2014，品牌沟通升级，从生活形态到人文价值，结合产品面支持，真正意义的占领纯净2015，从国产到澳洲进口，产品保持一如既往纯净0添加的同时，品牌理念深入消费者精神层面，强化人文

2、情怀，强化纯净优优+品牌历程梳理品牌历程梳理9月月告别夏日，和管家一起吃碗限量凉面6月月光明优+和优家画报共同举办“给爸爸的甜蜜礼物”DIY烘焙活动光明优+携手仁德基金会、优家画报共同发起“优+为爱加油”爱心小熊公益活动10月月管家约你一起吃早饭7月月优+&管家小视频上线5月月5.20之夜，光明优+携手iLady都市客 举办的LOVE派对2016传播小结：传播小结：围绕着“纯趣生活家”的主题，开展了丰富多样的线下活动。活动本身传播内容精良，但因为推广传播媒介的局限，活动的影响力不大，对品牌好感度有提升但稍显甚微。2016，从产品本身转化到强化情感层面，以“纯趣”作为沟通触点，优+化身为“纯趣生

3、活家”的姿态亲近消费者。发掘纯净随着消费升级，以及渠道下沉的影响，优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度，通过包装或产品，提升整体的品质感及高端感，来增加购买率。他们。特仑苏包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶65元/箱有机纯牛奶76元/箱蛋白质3.6g/100g奶源支持点更高标准限定专属牧场精挑蛋白质高达21%的高品质牧草3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙Slogan不是所有牛奶都叫特仑苏嗨嗨milk纯牛奶纯牛奶包装形态利乐旋盖饮用包装价格 2880元/年蛋白质3.6g/100g奶源支持点 360云端牧场 最快72小时可以从生产到手中Slogan嗨！悉心生活者精选牧场精选牧场

4、纯牛奶纯牛奶包装形态利乐砖价格（京东）54元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点 优质奶源码上追溯Slogan看见真实品质金典金典纯牛奶纯牛奶有机纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）58.5元/箱68.4元/箱蛋白质3.3g/100g3.4g/100g奶源支持点 100%伊利甄选牧场 荷斯坦奶牛 57道工序 100%限定伊利专属有机牧场 非转基因荷斯坦奶牛 天然土壤、牧草 全程有机可追溯系统Slogan天赐的宝贝，给最爱的人有机生活倡导者现代牧业现代牧业包装形态利乐钻、手工组装礼盒价格（京东）纯牛奶 49元/箱蛋白质3.2g/100g奶源支持点 自有规模化牧场 从挤奶到灌装2

5、小时完成 指标优于欧盟标准Slogan纯真鲜活圣牧全程有机奶包装形态利乐砖、环保礼盒、手工组装扃平礼盒价格（京东）环保装59元/箱，礼盒装76元/箱蛋白质3.5g/100g奶源支持点 沙漠有机，欧盟认证（乌兰布和沙漠）有机产业链Slogan沙漠有机，幸福人生三元极致三元极致纯牛奶纯牛奶有机纯牛奶有机纯牛奶包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）49元/箱65元/箱蛋白质3.4g/100g3.4g/100g奶源支持点 源自生态牧场 原生有机 100%源自有机牧场认证Slogan：中国好奶，极致定义安佳安佳包装形态利乐钻、常规礼盒价格（京东）纯牛奶 79元/箱（10入）蛋白质3.3g/100g奶源支持

6、点 来自新西兰 世代传承的放牧方式 牧草喂养Slogan本真蕴非凡爱氏晨曦有机爱氏晨曦有机包装形态利乐砖、常规礼盒价格（京东）纯牛奶 69元/箱蛋白质3.4g/100g奶源支持点 Arla自家有机牧场 北欧牧场纯净山泉水养育的奶牛 中国&欧盟有机认证Slogan有机会更好品牌奶源诉求记忆点/图形ICONSLOGAN箱规京东售价特仑苏 更高标准限定专属牧场 精挑蛋白质高达21%的高品质牧草 3.6g天然乳蛋白，120毫克天然乳钙蒙语、牧场图不是所有牛奶都叫特仑苏250ml*1265特仑苏有机 特仑苏专属有机牧场蒙语、牧场图不是所有牛奶都叫特仑苏250ml*1275金典 100%伊利甄选牧场 荷斯

7、坦奶牛 57道工序牧场图天赐的宝贝 给最爱的人250ml*1252.8金典有机 100%限定伊利专属有机牧场 非转基因荷斯坦奶牛 天然土壤、牧草 全程有机可追溯系统牧场图有机生活倡导者250ml*1260.8现代牧业 自有规模化牧场 从挤奶到灌装2小时完成 指标优于欧盟标准牛头icon、奶牛斑纯正鲜活250ml*1249圣牧全程有机 沙漠有机，欧盟认证（乌兰布和沙漠）有机产业链有机产业链图沙漠有机 幸福人生250ml*1259（环保装）76（礼盒装）三元极致有机 原生有机；100%源自有机牧场认证极致logo、原生有机icon中国好奶，极致定义250ml*1265安佳 来自新西兰 世代传承的放

8、牧方式 牧草喂养新西兰进口icon本真蕴非凡250ml*1079爱氏晨曦有机奶 Arla自家有机牧场 北欧牧场纯净山泉水养育的奶牛 中国&欧盟有机认证爱氏晨曦logo、皇冠icon有机会更好250ml*1069品牌奶源诉求记忆点/图形ICONSLOGAN箱规京东售价嗨milk 360云端牧场 最快72小时可以从生产到手中奶牛型包装嗨！悉心生活者330ml*122880元/年精选牧场 优质奶源码上追溯正面奶牛型二维码看见真实品质250ml*1254发现。1特伦苏延续高端名仕范，通过又见国乐等线下活动，不断稳固加深产品尊贵的印象，同步在产品品质上也做了大步升级，蛋白质的含量从3.3升级到3.6g.

9、2金典、圣牧则继续深化自然、有机的概念，倡导一种更为健康的生活方式。3嗨milk、精选牧场等则通过改变包装形式、消费模式创新，明星联合推广等年轻化动作，来增加年轻消费人群的关注度。我们。立足纯净奶源，让纯净的结果影响扩大。有个目标。无论是女排运动员，还是各界生活家，我们的光明，我们的产品，不同的领域，秉持着同一种精神。没有最，只有更，一切都可以to be better。也就是这样，让他们不断地突破创新，做到优+。做到优+有个主题。为了优+给你个“优+”定义更好的牛奶 做更优的自己其他主题建议：我们要干嘛。1造势（贴女排）新的一年，王者之师将勇闯新征程。跟随着女排的赛事，适时宣传优+。2圈人（纯

10、趣生活家）延续纯趣的主题，发现更优的生活亮点。“抓住青春里长高的最后机会，我要喝牛奶！”“从小到大，每天已经习惯喝牛奶啦！”“妈妈说，喝牛奶美容哦！”“最近打球好累，最近要考四级，来，喝牛奶补补！”3沟通年轻化（关注年轻受众）不只是牛奶，更是表达了一种态度。根据国家统计局2014年教育类数据显示，高等院校在校学生逐年增加，2015年高等院校在校学生达到了2804万人。终端包装。女排版包装女排人物证言人物版包装各界人物版“做到优+”证言外箱/礼袋/单包 增强新意和品质感 线下活动。签约管家等网红1、毒舌的吐槽or撕逼型“网红”（）2、形象出众的颜值“网红”（）3、搞笑逗逼的段子手“网红”（）4、

11、知心姐姐般的情感型“网红”（）人物推荐1意在和一些热爱生活和料理的人，聊聊关于美食，并把这些传递给同样热爱生活和料理的人。料理界的一支清新风向标，影响了越来越多的人。会做饭的安静美男子日食记作者 姜老刀人物推荐2宠物爱好者回忆专用小马甲（马建国）2016年3月8日，在2015年中国网红排行榜中排名第5名。“大家都是励志，为什么我能火？是因为我的励志和别人的不一样，我是要讲一个有趣的故事。”她说，“有趣是写作最重要的因素”人物推荐3有趣写作人微信大V咪蒙人物推荐4什么都会，尤其会做面的大师傅独立设计师 管家人物推荐5敢拼的萌想家中国女排张常宁从仁川亚运最大的惊喜到世界杯一鸣惊人再到里约的奥运冠军，这位敢拼、萌萌的女排手时刻准备好给我们带来惊喜！线下活动。宣传物料进校园优+冠名高等院校社团相关活动校内优+产品宣传海报入驻线下活动。协同优家画报总汇做到优+主题：终端包装：女排版+生活家版线下活动：女排+管家+校园 做到优+线下活动：签约网红人物线下活动：联名优家画报活动THANK U!