新时代性格情感专析课件.ppt

1、鬼才导演余淳继鬼才导演余淳继马文的战争马文的战争老牛家的战争老牛家的战争后再推都市情感剧力作后再推都市情感剧力作著名表演艺术家、老戏骨、著名表演艺术家、老戏骨、“母亲专业户母亲专业户”彭玉领衔主演彭玉领衔主演 24集都市家庭伦理剧2010.7u鬼才导演余淳继马文的战争老牛家的战争后再推都市情感剧力作 谁伺候妈，直击社会热点，将“亲情”战争进行到底！u2008年一部马文的战争以独特的视角引爆社会热论，收视率居全国各大电视台前列！u2010年发生在老牛家的战争，更是以黑马之姿在全国各省级地方台热播，并在上星后赢得了全国观众的盛赞，收视率在多个卫视台居首位！u2011年导演余淳亲情力作谁伺候妈，以“

2、母亲版”老牛家的战争为定位，延续“养老孝老”的热点话题，从更现实、更人性的角度出发，带给观众一部温情、感人的催泪大戏。谁伺候妈项目概况出出 品：品：北京电视台 爱媒森影视传播机构宣传策划：宣传策划：爱媒森影视传播机构投投 资：资：1500万人民币风风 格：格：都市、家庭、亲情、话题导导 演演：余淳集集 数：数：24集制作周期：制作周期：预计180天拍拍 摄：摄：2010年8月底2010年11月底后期制作：后期制作：2010年12月2011年2月 全国首播：全国首播：2011年3月播出计划：播出计划：首轮四家卫视（暂定北京卫视、四川卫视、云南卫视）联合买断播出；二轮其他卫视+各地方台重播操劳了大

3、半辈子的林母，含辛茹苦的将三个儿子拉扯成人。老大林国栋、老二林国梁已经各自成家。但也并非个个省心。国栋，人在美国，与妻子王茜在那里打拼，被视为家中的骄傲。但金融风暴，让他失去了工作。夫妻俩为了房子贷款的事儿，时有争执。林母远在北京并不知晓国栋和王茜之间的矛盾，但对于国栋跟雅娟离婚的事儿却一直耿耿于怀。国梁在一家大型超市做粮油组的主管，妻子吴玉华则是一家医院的会计，精于计算像是她的天性，现在夫妻俩唯一的心愿，就是赶快筹钱为患有心脏病的女儿彤彤做心脏病康复手术。其实，最让林母操心的人是跟她住在一起的老三林国强。曾经有过遭人背叛的经历，让林母对国强选媳妇这事儿格外小心。开出租的国强，眼下正跟一个从东

4、北来京的打工女金巧热恋着，国强告知林母，两人准备结婚，却不料遭到了林母的强烈反对。在她看来金巧只不过是为了国强的北京户口和房子而已。国强并未理会母亲的反对，偷出户口本跟金巧登了记。得知此事的林母发誓绝不会出席他们的婚礼。金巧跪求林母恳请她出席。国强的婚礼，林母突然宣称自己压根儿就不同意这门婚事。国强与母亲发生了激烈的言语冲突。林母气急而昏迷入院，并被确诊为胃癌复发。得知母亲住院，国栋放弃了在美国面试的机会，火速飞回了北京。王茜虽有些许的不满，但还是为他打点好一切，只是在临行前，提醒他：虽然身为家中的老大，但也只是三个儿子中的一个而已。医院催款，国栋将费用续上。玉华张罗着要三家平分，金巧有些不高

5、兴，在她看来，国栋才是全家最有钱的人，能者多出。林母发现了国栋口袋里的医疗单，决计出院。王茜回到上海探望自己的父母，并告知国栋公司委派她去北京的办事处工作，国栋感到非常高兴。林母催促国栋去上海探望岳父、母，以免引起王茜家人的不满。因为林母深知，对于这门亲事，双方家长并非都称心如意。林母回到家里，一个重要的问题浮出水面，谁来伺候她成了难题。大家都有工作，只有金巧是个闲人，但林母打死也不会接受她来照顾自己。为了不拖累大家，林母执意要去养老院。国栋和王茜回到北京，得知母亲进了养老院，国栋深感内疚。王茜发现自己最大的客户居然是自己曾经的追求者胡毕昆。安置好了林母，吴玉华便以减轻各家的负担为名义，将林母

6、的房子租了出去。但却不料被雅娟游手好闲的现任丈夫钱建功搅了局。钱建功是有名难缠的主儿。而且，他也知道林家当初分房子的时候，也有雅娟的一处房子合计在一起。如今再动这个房子，钱建功理所当然的反对。故事梗概住在林母对床的老人离开了，林母深受打击。三个家庭齐聚养老院，为了医疗费的事儿，国强再次跟林母顶撞起来。吴玉华为了避免国栋搬进林母家，借口单位分房，名正言顺的搬了回去。王茜识破了吴玉华的伎俩，却被国栋和林母误解，一气之下王茜搬离了林家。早就窥视着她的胡毕昆，感觉时机已到，决计趁虚而入。林母发誓再也不回养老院。可是为了不拖累国栋，她只好来到国强家，但是当她看到金巧的儿子小虎时，心里还是很别扭。金巧提出

7、要把小虎的户口落到国强的名下，林母被再次激怒，愤然离家出走，多亏雅娟发现，才未酿成大祸。王茜希望国栋能找个工作。因为，美国的房子如果再不还贷的话，就将被拍卖。林母得知消息，决定卖掉房子，以解国栋的燃眉之急，但被国栋拒绝。国栋的手里还掌握着自己的技术发明，他深知这是他获取经济利益的唯一途径。但是王茜却提醒他：一项专利技术要想成功推向市场，并非易事。她不想国栋的技术白白的成为他人的嫁衣。国栋去找自己的老同学，发现大家虽然认同他的技术，但转换成资金还需要时间和金钱。国栋经人搭线牵桥，见到了所谓的风投资金的管理人员，他们愿意买断他的技术发明，国栋相信了他们。但是事情出乎他的预料，国栋险些丢了自己的心血

8、。国栋再次陷入一筹莫展的境地。无奈的王茜只好求助远在上海的父母。贷款的事儿被王茜的父母解决了，可亲家的话，却深深的刺激了林母的自尊。为了保全国栋的家庭，林母召开家庭会议，决定卖房。吴玉华心生一计，他找到钱建功的妈妈，用好处费为诱饵，让其以低价买回林母的房子，钱母答应了。雅娟无意中发现了吴玉华和婆婆之间的交易，仔细思量后，将此事告诉给了林母，并将字据当场毁掉。林母宣布遗产分配，国梁一家分文皆无。彤彤在香港的手术失败。吴玉华万念俱灰将林母告上了法庭。以期争回属于他们的那份财产给彤彤治病。病房外，林母看着隔离病室里的彤彤，心痛不已。林母重新修改了遗嘱，将财产分到彤彤的名下。面对林母，玉华悔恨交加，泪

9、如雨下。高新技术博览会上，国栋的技术得到了企业的认可。他把母亲分给自己那份遗产，转赠给了国强。一处新建的楼房，化解了恩怨的金巧搀扶着林母走向了属于她们的新家。故事梗概北京卫视2011年“大戏看北京”战略强档推出！2009年，北京电视台推出了“文化制高点”的全新电视剧品牌发展战略核心。09年上半年潜伏马文的战争北风那个吹等多部大戏轮番登场，使北京卫视成功跻身省级卫视前三，同比上升五个位次，频道收视份额同比上升一倍以上。在第二届中国电视网络影响力评选上摘得“中国最具网络影响力的省级卫视频道”奖项，更被业界评选为2009上半年“最佳电视剧收视平台”。2010年，北京电视台更是提出了“大戏看北京”的口

10、号，坚定不移地走大剧路线，全力打造具有全国影响力的电视剧播出平台。谁伺候妈作为北京卫视2011年重推大戏，将联合四川卫视、云南卫视等国内重要卫视台，整合北京卫视现有资源进行重力推广，保证强力热播！导演余淳：国内优秀青年导演团队的领军者，对都市情感题材把握犀利、敏锐，在业界素有“鬼才导演”的美誉。他的作品是收视率的保证；他低调务实，是解读“中国式家庭”的教父级人物；他一贯擅长表现都市情感，以小见大，折射现实生活；他凭借自己独特的人文气质吸引了更广泛的收视人群。在“孝与不孝”这一论题下有着长足的研究和独到的把握。屡创收视神话的鬼才导演余淳2010年全新力作！实力主演彭玉 饰演 林母著名话剧演员，德

11、艺双馨的老艺术家、老戏骨、母亲专业户，塑造了很多经典的母亲角色，留给大众深刻的印象。凭借精湛的演技，在2001年，荣获第二十一届中国电影金鸡奖最佳女配角奖；第五届上海国际电影节“金爵奖”最佳女主角；主演过空镜子浪漫的事东北一家人等优秀的电视剧。电视作品：女人不坏浪漫的事清凌凌的水蓝莹莹的天II瞧这一家子 非常90后 红梅花开 离婚进行时 饮食男女 追着幸福跑 电影作品：我们村的指导员梦想成真 月圆今宵 千万不要忘记我的左手李崇霄 饰演 老二中国荧幕史上“反面人物”的金字招牌，反派演员中的“007”。凭借沉稳、扎实的演技征服了演艺圈内的每个人，拍戏过程中一条就过的状态让剧组人员赞叹不已，被笑称为

12、“李一条”。多次问鼎飞天奖、金鹰奖等国内重要影视剧奖项，拿奖拿到手软；他不怕被定型为反面教科书，出演的“大反派”性格各异，角色另类，深入人心，被粉丝们亲切地称为“最有魅力的反派演员”。电视作品：老牛家的战争马文的战争我的青春谁做主 拿什么拯救你，我的爱人夜幕下的哈尔滨五星大饭店野百合也有春天结婚进行曲十月怀胎平淡生活电影作品：投名状烟雨长河 实力主演范雷 饰演 老三实力派喜剧演员，著名相声、小品演员，曾参演过众多军旅题材的影视作品，以塑造军旅体裁中的铁骨热血形象而深入人心，堪称“军人专业户”。其中，在士兵突击战中优秀的表现，为自己赢得了居高不下的人气。电视作品：士兵突击我的团长我的团雷人老范为

13、了新中国前进 五个光头兵低头不见抬头见 炊事班的故事别活得太累我从草原来 连队之家好兵炮娃 电影作品：日照5.12太行山上半个萝卜一个坑十一班 大爱无痕二十五个孩子一个爹枪手 实力主演其他备选主演颜丙燕赵玲琪丛珊周浩东谁伺候妈定位家庭，亲情，赡养老人，整体基调：幽默，温暖，感人；以现实生活为基础，充满生活气息；不同于老牛家的战争两个儿子和儿媳的自私，谁伺候妈中三个子女对养大自己的母亲都有着深厚的感情，更多的因为母亲的固执、偏见和过度无私的爱，以及三个儿子各自客观的生活困境导致兄弟间的误解和矛盾。现代价值观与传统道德的摩擦，不同的客观现实环境下探讨“孝敬”的本质；北京卫视联合其他三家卫视联合出击

14、，整合北京卫视旗下各节目资源，提供客户全方位整合营销机会！本剧主要植入环境1.厨房厨房几个儿媳为了给林母做各种营养丰富、好吸收又美味的饭菜，厨房成了剧中重要的场景之一。适合食品,营养品,保健品的植入。本剧主要植入环境2.超市超市剧中主角二儿子是大型超市的采购主管，有大量发生在超市内的剧情，包括货架前、仓库、进货电梯口等，适合任何产品的植入。本剧主要植入环境3.医院、药房医院、药房剧中主角林母是一个癌症患者，大量的医院,药房场景为药品,保健品植入提供了充分空间。理念植入：主题式植入以电视剧的核心价值、主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等整个电视剧犹如一支超长广告片

15、，不断诉求客户品牌理念。角色植入：代言式植入以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。每个品牌绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能植入方式 剧情植入：以某段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：情人节，女主角和男主角的“仰慕对象”同时送了男主角一盒完全一样的巧克力，让男主角大为惊慌。情节置入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。明显标示：产品/品牌的广告牌或独特卖点材料体现在镜

16、头中，起到渲染剧情或推动剧情发展的作用。产品演示：演员演示产品独特用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机上网。场景、道具、广告植入：镜头曝光场景植入：剧中固定场景以客户品牌形象设计布置，安排重要剧情在此场景中发生，以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO，比如：在珠宝专卖店内求婚。道具植入：剧中人物使用产品或产品包装等。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO广告植入：小区广告牌、电梯内广告、超市内招贴海报、电视广告、户外广告等植入电视剧随片资源片头/片尾客户品牌显著镜头（每集出现一次）片尾随片5秒标版广告片尾字幕+LOGO鸣谢可利用线下宣传资源1、本剧赞助商名义及本剧宣传画册、海报用

17、于市场推广2、特定演员可亲临企业组织的线下公关活动；3、冠名开关机仪式、媒体发布会等，现场广告布置、背景板LOGO、企业领导人媒体采访等4、拍摄期间媒体探班，现场广告布置、遮阳伞、剧组服装赞助等5、网络资源使用，如：主创做客新浪娱乐聊北京青年，与网友互动，礼品赞助；官网放置带有公司或产品品牌为背景的图片；张贴以企业或产品为背景的剧照；制作带品牌LOGO角标或与品牌有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传等。6、本剧音像制品，DVD封面广告及DVD不可快进广告等。植入方式北京电视台节目资源 丰富栏目为电视剧热播造势，同时给予合作客户更多整合营销空间！北京卫视强势首映庆典宣传 北京卫视首

18、家开创首映礼与电视节目结合的全新模式，超高影响力、强烈关注度，创造了全明星聚首、全民关注的首映礼热潮，收视率屡创新高。北京卫视电视剧首映庆典，是一部影视作品不可多得的展示推介平台。20爱媒森影视传播机构简介 IMC是国内专业的影视剧制作、植入广告策划和运营机构之一。公司以先进的整合营销传播理念（IMC：Integrated Marketing Communication），致力于优秀影视作品的制作和影视剧媒体价值的发现、开发和推广。目前，IMC每年参与数百集电视剧的策划和拍摄工作，已经成为电视剧植入广告领域内最具实力和品牌影响力最大的机构。爱媒森影视传播机构地址：北京朝阳区安立路60号润枫德尚

19、A座15层电话：（010）84872327/28/29-8000(总机)2003年21集电视剧生死柬20集电视剧向左走向右走 40集电视剧飞刀又见飞刀2004年 35集电视剧奇迹 40集电视剧皇太子秘史2005年 40集江山风雨27集电视剧幸福像花儿一样 40集电视剧江山风雨情42集电视剧大清风云 40集电视剧少年康熙2006年 26集电视剧玉卿嫂 40集电视剧红顶商人胡雪岩 30集电视剧沙家浜我们的作品2007年40集电视剧周璇 50集电视剧金婚2008年28集电视剧国家机密2 35集电视剧宽恕33集电视剧春草2009年30集电视剧潜伏52集电视剧闯关东22010年 25集电视剧大女当嫁24集电视剧空姐50集电视剧金婚风雨情30集电视剧经营婚姻30集电视剧牵挂我们的作品THANKS!THANKS!期待与您共创植入经典！期待与您共创植入经典！