中日动漫对比及发展趋势论述课件.ppt

1、浅谈中浅谈中日日动漫动漫对对比及比及发展趋势发展趋势【动漫动漫】动画和漫画的合成。动画和漫画的合成。作为一种流行文化，发源于日本。作为一种流行文化，发源于日本。名词解释名词解释【动画动画】它是指把一些原本没有生命（不活动）的东西它是指把一些原本没有生命（不活动）的东西.经过制作成影片（或电视）经过制作成影片（或电视）并放映后并放映后,成为有生命的东西。因此，广义的动画包含剪纸片、木偶片等艺术成为有生命的东西。因此，广义的动画包含剪纸片、木偶片等艺术形式。在中国它们也被称为形式。在中国它们也被称为“美术片美术片”或或“卡通片卡通片”。【漫画】【漫画】用简单而用简单而夸夸张的手法来描绘生活或时事的

2、张的手法来描绘生活或时事的图画图画。一般运用变形、比拟、。一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或画面组，以取得讽刺或歌象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或画面组，以取得讽刺或歌颂的效果。颂的效果。【周边周边】动漫周边的全称应该是动漫、游戏周边产品，是指与游戏、动画片、动漫周边的全称应该是动漫、游戏周边产品，是指与游戏、动画片、漫画相关的商品化实物产品，游戏、漫画等的人物模型、饰品、玩具等。漫画相关的商品化实物产品，游戏、漫画等的人物模型、饰品、玩具等。【人设人设】指对动画中出现的人物角色的造型、衣装样式等进行设计。要求指对动画中出现的人物角色的造型、衣装样式等

3、进行设计。要求让后续的作画者明确角色的身体特征、面部特征、眼神，表情等。让后续的作画者明确角色的身体特征、面部特征、眼神，表情等。一、中国动漫的光辉昨日一、中国动漫的光辉昨日二、中国动漫的尴尬今天二、中国动漫的尴尬今天三、中国动漫的发展趋势三、中国动漫的发展趋势一、中国动漫的辉煌昨日一、中国动漫的辉煌昨日 建国初期是中国动画片蹒跚学步建国初期是中国动画片蹒跚学步的时期，中国动画人积极学习国外先的时期，中国动画人积极学习国外先进的动画技术和艺术，主要是苏联和进的动画技术和艺术，主要是苏联和南斯拉夫，在动画技艺上有了很大提南斯拉夫，在动画技艺上有了很大提高。但同时，在动画的风格上不免受高。但同时，

4、在动画的风格上不免受到这些国家动画的影响，如小猫钓到这些国家动画的影响，如小猫钓鱼（鱼（1952）等影片便留有苏联动画）等影片便留有苏联动画的影子的影子。特别是。特别是1956年乌鸦为什么年乌鸦为什么是黑的在国际动画节上获奖时，出是黑的在国际动画节上获奖时，出现了与会者以为这部影片是苏联做的现了与会者以为这部影片是苏联做的情况。这个误会使中国动画人深刻意情况。这个误会使中国动画人深刻意识到：识到：“只有搞民族化，才是中国动只有搞民族化，才是中国动画电影的出路。画电影的出路。”在在1957年，上海美术电影厂厂长提年，上海美术电影厂厂长提出了出了“探民族风格之路探民族风格之路”的口号，从此的口号，

5、从此开始了中国动画的民族风格建设。开始了中国动画的民族风格建设。九色鹿九色鹿（敦煌壁画、音乐）（敦煌壁画、音乐）国画国画（留白、讲故事）（留白、讲故事）泥泥 塑塑皮皮 影影八仙和跳蚤八仙和跳蚤（剪纸）（剪纸）布布 偶偶题材题材 1962年，第一届大众电影年，第一届大众电影“百花奖百花奖”最佳美术片奖最佳美术片奖 1961年获瑞士第十四届洛家年获瑞士第十四届洛家诺国际电影节短片银帆奖。诺国际电影节短片银帆奖。1962年法国第四届安纳西国年法国第四届安纳西国际动画节短片特别奖。际动画节短片特别奖。1964年第四届戛纳国际电年第四届戛纳国际电影节荣誉奖。影节荣誉奖。1978年南斯拉夫第三届萨格年南斯

6、拉夫第三届萨格勒布国际动画电影节一等奖。勒布国际动画电影节一等奖。1981年法国蓬皮杜文化中心年法国蓬皮杜文化中心第四届国际青少年二等奖。第四届国际青少年二等奖。1978年第二十二届伦敦国际电影年第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖节最佳影片奖 1982年厄瓜多尔第五届基多国际年厄瓜多尔第五届基多国际儿童电影节三等奖儿童电影节三等奖 葡萄牙第十二届菲格腊达福兹国葡萄牙第十二届菲格腊达福兹国际电影节评委奖际电影节评委奖 1962年捷克斯洛伐克第十三届卡年捷克斯洛伐克第十三届卡罗维发利国际电影节短篇特别奖罗维发利国际电影节短篇特别奖 1963年中国第二届电影百花奖年中国第二届电影百花奖1980年第二

7、次全国少年儿童文艺年第二次全国少年儿童文艺创作评委会一等奖创作评委会一等奖 说起大闹天宫，就不能不提中国动画界享有说起大闹天宫，就不能不提中国动画界享有盛誉的万氏兄弟。上世纪盛誉的万氏兄弟。上世纪40年代，万氏兄弟制作了年代，万氏兄弟制作了亚洲第一部动画长篇铁扇公主，在亚洲非常有亚洲第一部动画长篇铁扇公主，在亚洲非常有影响。日本动画片铁臂阿童木的导演、日本动影响。日本动画片铁臂阿童木的导演、日本动画和漫画的鼻祖手冢治虫，就是在看了这部动画后画和漫画的鼻祖手冢治虫，就是在看了这部动画后放弃学医，决定从事动画创作的。他后来到中国访放弃学医，决定从事动画创作的。他后来到中国访问，专门画了阿童木和孙悟

8、空相聚的漫画。问，专门画了阿童木和孙悟空相聚的漫画。属于我们的动画记忆属于我们的动画记忆葫芦娃葫芦娃 当然，属于我们的动画当然，属于我们的动画记忆不仅仅来自于国产动记忆不仅仅来自于国产动画。还有早期进入中国市画。还有早期进入中国市场的日本、欧美动画。场的日本、欧美动画。铁臂阿童木铁臂阿童木“休息，休息下。休息，休息下。”“代表月亮消灭你！代表月亮消灭你！”花仙子花仙子樱桃小丸子樱桃小丸子机机 器器 猫猫宠物小精灵宠物小精灵四驱兄弟四驱兄弟中华小当家中华小当家“小姐，你喜欢吃青椒吗？小姐，你喜欢吃青椒吗？”我们为什么喜爱这些动画片？我们为什么喜爱这些动画片？人设人设/画风画风 故事情节故事情节

9、音乐音乐二、中国动漫的尴尬今天二、中国动漫的尴尬今天 “我国动漫艺术面临的三种尴尬一直存在。我国动漫艺术面临的三种尴尬一直存在。”中国动画学会副会长兼秘书长贡建英在接受中国中国动画学会副会长兼秘书长贡建英在接受中国经济时报记者采访时指出，这三种尴尬影响了中经济时报记者采访时指出，这三种尴尬影响了中国动漫现阶段的品质和未来的健康发展。国动漫现阶段的品质和未来的健康发展。“第一种尴尬是专业编剧人员太少。由于报第一种尴尬是专业编剧人员太少。由于报酬原因，很多有能力的编剧宁可去做电视编剧，酬原因，很多有能力的编剧宁可去做电视编剧，也不愿意做动画编剧，造成真正有能力的、高水也不愿意做动画编剧，造成真正有

10、能力的、高水平的动画编剧少之又少，一些动漫企业平的动画编剧少之又少，一些动漫企业寻人无寻人无门门。第二种尴尬是动画剧本酬金低廉。一些国。第二种尴尬是动画剧本酬金低廉。一些国家的动漫剧本成本占整个投资的家的动漫剧本成本占整个投资的10，但中国的，但中国的动漫剧本仅能占到整个投资比例的动漫剧本仅能占到整个投资比例的1。第三种。第三种尴尬是幼稚化倾向。中国动漫的主要观众是青少尴尬是幼稚化倾向。中国动漫的主要观众是青少年观众，因此一些企业在制作动画时便出现幼稚年观众，因此一些企业在制作动画时便出现幼稚化倾向，甚至好多动画片故事编得很拙劣，由此化倾向，甚至好多动画片故事编得很拙劣，由此造成市场回报不高。

11、造成市场回报不高。”无优秀编剧无优秀编剧 无优秀剧本无优秀剧本 无优秀剧情无优秀剧情 “我发现当代青年创作动漫作品时有一个我发现当代青年创作动漫作品时有一个共同点，女的喜欢画共同点，女的喜欢画蒲公英蒲公英，男的喜欢，男的喜欢画画骷髅头骷髅头。随意打开一部。随意打开一部90后后甚至甚至00后后愿意看的动漫电影，很明显的符号愿意看的动漫电影，很明显的符号也是男生爱也是男生爱骷髅头骷髅头女生爱女生爱蒲公英蒲公英，我们姑且把这称之为我们姑且把这称之为蒲公英现象蒲公英现象。”近近日在中国美术馆举行的首届中国动漫艺术大日在中国美术馆举行的首届中国动漫艺术大展上，中国动画学会常务副会长汪天云半认展上，中国动

12、画学会常务副会长汪天云半认真半调侃地公布的他的真半调侃地公布的他的“发现发现”，引起了业，引起了业界对于界对于“中式漫画中式漫画”原创精神的强烈呼吁。原创精神的强烈呼吁。“蒲公英蒲公英”现象是如何被注意到的？汪天现象是如何被注意到的？汪天云说，在近两年参加各路电影节的动漫作品云说，在近两年参加各路电影节的动漫作品中，几乎每中，几乎每30部动漫短片中就有部动漫短片中就有8到到9部出现部出现蒲公英的大特写。那随风飘逝的蒲公英种子，蒲公英的大特写。那随风飘逝的蒲公英种子，飘忽着自恋、唯美、迷茫、浪漫飘忽着自恋、唯美、迷茫、浪漫而而“骷骷髅头髅头”可谓是可谓是“蒲公英蒲公英”的反面极端：海盗、的反面极

13、端：海盗、武侠、城市火拼、刺激打斗。汪天云说，这武侠、城市火拼、刺激打斗。汪天云说，这一路动漫短片也为数不少，不仅表现手法雷一路动漫短片也为数不少，不仅表现手法雷同单一，思维水平也仅停留在渲染武侠情结同单一，思维水平也仅停留在渲染武侠情结上。上。“很明显，这种现象是受到了日本动漫很明显，这种现象是受到了日本动漫风格的影响，反映出我国动漫人才缺乏想象风格的影响，反映出我国动漫人才缺乏想象力和创新力。力和创新力。”“蒲公英现象蒲公英现象”2008年年2月月19日，广电总局再次对境外动画片发出限制性禁令，日，广电总局再次对境外动画片发出限制性禁令，明确规定自明确规定自5月月1日起，全国各级电视台所有

14、频道不得播出境外日起，全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片栏目的动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片栏目的时段，由原来的时段，由原来的17：00-20：00延长至延长至17：00-21：00。VS主人公：胡图图主人公：胡图图妈妈：张小丽妈妈：张小丽爸爸：胡英俊爸爸：胡英俊宠物：小怪宠物：小怪主人公：野原新之助主人公：野原新之助妈妈：野原美伢妈妈：野原美伢爸爸：野原广志爸爸：野原广志妹妹：野原葵妹妹：野原葵宠物：小白宠物：小白性格特点：性格特点：生性快乐，心地善良，没心没肺，精力充沛，禁不住诱惑，爱胡思乱想，不遵循大人的思路，常常语出

15、惊人令妈妈尴尬，旁人捧腹 最喜欢的食物：最喜欢的食物：炸薯片、巧克力、冰激凌、小肉丸等脆脆甜甜香香的东西 最喜欢的人：最喜欢的人：漂亮女孩小美最崇拜的人：最崇拜的人：五岁的壮壮哥哥 剧情大概剧情大概：这部动画讲述了三岁孩子胡图图快乐成长的故事，内容健康，具有潜移默化的教育意义。孩子从无知到有知，是一个漫长而琐碎的学习、探索过程，对每一位父母来说，都会经历其中的喜悦和烦恼，当今的独生子女家庭，在孩子成长、教育的问题上更是面临着很多难题，因此我们选择平凡小孩胡图图的一家作为故事的载体，讲述孩子在成长过程中一个个有趣的小故事，以引起观众的共鸣 性格特点：性格特点：小新是一个有点调皮的小孩，他喜欢别出

16、心裁，富于幻想。既不天真无邪、也不纯洁可爱。顽皮、爱嫁祸于人、是个捣蛋天才 。最喜欢的食物：最喜欢的食物：小熊巧克力饼干、动感汉堡、咖喱、纳豆饭（加葱的）、炸薯条、刨冰、冰淇淋、布丁、蛋糕、薯片、仙贝、洋芋片（等零食）最喜欢的人：最喜欢的人：大原娜娜子（有的叫本宫娜娜子）邻居家的大姐姐 动感超人 泳装美女 高中以上的漂亮姐姐 小宫悦子 爷爷 爸爸 妈妈 小葵最崇拜的人：最崇拜的人：动感超人、康达姆机器人、肥嘟嘟左卫门（小新原创）、铅笔小新（播出后深受小新和自己的朋友欢迎，但父母却很抗议）、美少女战士剧情大概：剧情大概：小新是一个年仅岁，正在幼儿园上学的小男孩。他内心早熟，喜欢欣赏并向美女搭讪。

17、最初小新与父亲广志和母亲美伢组成一个三人家族。随后又添加了流浪狗小白，日子频繁琐碎却不乏温馨感动。随着故事展开，又加入了新的成员妹妹野原葵。从日常生活中的故事取材，叙述小新在日常生活中所发生的事情。职业：职业：家庭主妇性格特征：性格特征：热心，就是性格有点急躁，尤其表现在教育捣蛋鬼图图的问题上，常常按耐不住性子会大吼大叫。职业：职业：家庭主妇性格特征：性格特征：好面子，不认输，善良。脾气暴躁（对帅哥很温柔），很容易生气，愤怒时暴发出恐怖的力量。懒惰，做事没耐心容易放弃，做家务有时做得一团糟。犯错有时死不承认。弱点是受不了别人的甜言蜜语。职业：职业：保险推销员性格特征：性格特征：开朗，大大咧咧，

18、热爱唱歌（经常走调）和体育运动，常为自己日渐突出的肚囊感到忧虑。职业：职业：公司职员性格特征：性格特征：喜欢泡澡、看美女、喝啤酒、打高尔夫同时又好色，怕老婆。网友经典评价网友经典评价如果蜡笔小新是动漫，那么大耳朵图图最多就是冻糕如果蜡笔小新是动漫，那么大耳朵图图最多就是冻糕 如果蜡笔小新是萝莉，那么大耳朵图图最多就是萝卜如果蜡笔小新是萝莉，那么大耳朵图图最多就是萝卜 如果蜡笔小新是死亡笔记，那么大耳朵图图最多就是死亡证明如果蜡笔小新是死亡笔记，那么大耳朵图图最多就是死亡证明 如果蜡笔小新是日向宁次，那么大耳朵图图最多就是向日葵瓜子如果蜡笔小新是日向宁次，那么大耳朵图图最多就是向日葵瓜子 如果蜡

19、笔小新是李洛克，那么大耳朵图图最多就是马赛克如果蜡笔小新是李洛克，那么大耳朵图图最多就是马赛克 如果蜡笔小新是自来也，那么大耳朵图图最多就是自来水如果蜡笔小新是自来也，那么大耳朵图图最多就是自来水 如果蜡笔小新是新世纪福音战士，那么大耳朵图图最多就是新世纪噪音扰民如果蜡笔小新是新世纪福音战士，那么大耳朵图图最多就是新世纪噪音扰民 如果蜡笔小新是灌篮高手，那么大耳朵图图最多就是灌水高手如果蜡笔小新是灌篮高手，那么大耳朵图图最多就是灌水高手 如果蜡笔小新是樱木花道，那么大耳朵图图最多就是歪门邪道如果蜡笔小新是樱木花道，那么大耳朵图图最多就是歪门邪道 如果蜡笔小新是高达，那么大耳朵图图最多就是高俅如

20、果蜡笔小新是高达，那么大耳朵图图最多就是高俅 如果蜡笔小新是犬夜叉，那么大耳朵图图最多就是狂犬病如果蜡笔小新是犬夜叉，那么大耳朵图图最多就是狂犬病 从客观的角度来讲，从客观的角度来讲，“*图图图图”无论是从构思还是无论是从构思还是绘图都与绘图都与“*小新小新”有巨大差距。从教育有巨大差距。从教育 意义上讲意义上讲“*小新小新”是比较适合成人看的，因为它能使我们对是比较适合成人看的，因为它能使我们对现实生活和家庭有所反思。现实生活和家庭有所反思。“*图图图图”则更适合低龄则更适合低龄儿童观看（剧情和构思比较单薄）。儿童观看（剧情和构思比较单薄）。从时间角度来看从时间角度来看“*小新小新”要早得多

21、。很容易看出要早得多。很容易看出“*图图图图”里和里和“*小新小新”相似的内容是前者模仿后相似的内容是前者模仿后者。者。国人更需要的是创新精神！国人更需要的是创新精神！【概述】【概述】机动战士高达是日本真实系机器人卡通的元祖，原为一部作品，即机动战士高达0079。现在机动战士高达常用来指包括动画、漫画、小说以及相关游戏等多部作品，自1979年至今仍不断有新作推出。高达（GUNDAM）为其中主角机器人。也是单机游戏、网络游戏的名称。GUNDAM，敢达（大陆官方译名），高达（香港官方译名），钢弹（台湾官方译名），自1979年登场以来，已成为日本机器人题材卡通作品中最著名最经久不衰、最庞大的系列（机

22、动战士高达0079与“宇宙战舰大和号”“新世纪福音战士EVA”并称为日本动画史上的三次高潮）。高达系列现涉及有TV动画、OVA动画、剧场版动画、小说、漫画、广播剧、游戏（PS、PS2、PSP、PC、网游），以及几乎所有相关周边产品。“这个的确是有点无奈的，毕竟seed是日本动漫史上的第一部商业动漫啊，它的存在很大意义上就是为了赚钱，不过不可否认seed始终是一部很好的作品，它捕获了很多漫迷的心，这不是仅靠技术就可以成功的，关键还是它的题材，情节，以及真实情感吧？”“至于SEED的商业化运作来说还是非常成功的，无论是动漫作品，游戏，模型，周边都很不错，人气也一直非常高。反正看个人喜好了，不管作品

23、好坏，都已经呈现给了大家。”【评价】【评价】三、中国动漫的发展趋势三、中国动漫的发展趋势全球动漫产业发展趋势全球动漫产业发展趋势中国动漫前景展望中国动漫前景展望全球动漫产业发展趋势全球动漫产业发展趋势 随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三世界各国的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来产业中，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。的老大电影业而跃居第一。2002年，全球动漫游戏市场年，全球动漫游戏市场总产值达到总产值达

24、到300亿美元；到亿美元；到2006年，全球动漫游戏市场规年，全球动漫游戏市场规模达到模达到860亿美元。从世界近亿美元。从世界近40年来动漫游戏产业发展的年来动漫游戏产业发展的历程来看，作为第三产业的新兴之秀，动漫游戏产业产历程来看，作为第三产业的新兴之秀，动漫游戏产业产值上升速度之快、发展前景之广是前所未有的，而其对值上升速度之快、发展前景之广是前所未有的，而其对GDP的贡献也是前所未有的。的贡献也是前所未有的。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业，的产业，2004全球数字动漫产业的产值已达到全球数字动漫产业的产值已达到2228

25、亿美亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值在元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值在5000亿美元亿美元以上。以上。中国动漫前景展望中国动漫前景展望【发展需求】【发展需求】1、与高科技的结合更加紧密、与高科技的结合更加紧密 2、带动相关产业发展、带动相关产业发展3、对人才的需求更为迫切、对人才的需求更为迫切【存在的问题】【存在的问题】1、市场长期被欧美、日本所侵占、市场长期被欧美、日本所侵占2、有业无产，无完整的产业链、有业无产，无完整的产业链 3、播映和制作体制不合理、播映和制作体制不合理4、整体投入不足、整体投入不足5、缺乏创新意识、缺乏创新意识6、盗版现象严重、盗版现象严重【发展优势】【

26、发展优势】1、市场优势：中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以、市场优势：中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以 实现。甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，实现。甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场口。我国动漫消费市全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场口。我国动漫消费市场空间场空间 2、文化优势：中国拥有的丰富文化资源，将成为动画题材的最大滋生土壤。、文化优势：中国拥有的丰富文化资源，将成为动画题材的最大滋生土壤。中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外

27、来文化的长处，始终保持着自己中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型的独立性，成为世界上一个独特的文化类型。中国动画人很早就在动画创作。中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，使如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，使中国动画达到了一个颠峰。中国动画达到了一个颠峰。3、后发优势：所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动漫市场

28、发展的格局、后发优势：所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动漫市场发展的格局中审时度势，理性思考。特别是，媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机中审时度势，理性思考。特别是，媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。动漫作为媒体内容遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。动漫作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。此外，中国动漫面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。此外，中国动漫的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。产业发展状况，走出自己的模式。【措施措施】1、完善相关产业政策。、完善相关产业政策。2、强化规模与系列。、强化规模与系列。3、理顺产业管理体制。、理顺产业管理体制。4、加速推动漫画产业化的进程。、加速推动漫画产业化的进程。5、加大资金投入。、加大资金投入。6、坚持原创、培育本土动漫明星。、坚持原创、培育本土动漫明星。7、培养专业人才。、培养专业人才。8、精心打造脚本。、精心打造脚本。